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2019年8月8日的北京凌晨4點，三星正式在國際市場推出今年的最強旗艦三星Note10系列。
作為全球最大的手機供應商，三星的年度旗艦在國內(nèi)市場卻少有人氣。整個發(fā)布會除卻沒有中國媒體參與之外，三星在國內(nèi)市場最新出貨量也從第一季度的1.1%降到了第二季度的0.7%。
和三星的滑落相比，華為在國內(nèi)市場第二季度出貨量同比增幅暴漲27%，市場出貨量的占比份額更是達到了38%。 作為安卓機皇，Note10硬件配置的再升級，也被視為三星從S10系列開始，轉(zhuǎn)身參與硬件戰(zhàn)爭的重新整備。
市場寒冬的當下，手機格局十分微妙，世界前三的品牌中：第一名的三星遇到了日韓貿(mào)易戰(zhàn)，原材料受困；第二名華為國內(nèi)市場快速增長的同時，在歐洲市場遇阻；而第三名蘋果則深陷無創(chuàng)新的窘境里，無法自拔。
受到日韓貿(mào)易戰(zhàn)影響，芯片、屏幕和硬件產(chǎn)業(yè)鏈上游后院起火的三星開始在手機市場發(fā)力。
其中在今天推出的Note10機型上，向來不喜歡妥協(xié)的三星上了四攝、有了45w有線快充和15w無線快充，7nm EUV技術(shù)的獵戶座Exynos 9825雖然依然搭配驍龍855使用，但據(jù)已經(jīng)傳成為三星暗地的押注。
而這些硬件的堆積，讓我們找到了曾經(jīng)Note7時代三星引領(lǐng)安卓陣營創(chuàng)新對抗蘋果的影子，只是往日的老對手蘋果早已淪陷平庸，而今天的對手也已變身華為和高通等一眾歡喜冤家的混戰(zhàn)。
當三星發(fā)力，上游遇困的巨獸，究竟要通過Note10何去何從？
華為壓迫下，Note10的突進
“長官，我們沒有手榴彈了!”
“那就把Note7扔出去啊!”
“小心手雷!”
2016年8月，隨著三星note7爆炸的新聞迭起，以及“區(qū)別對待中國與國外市場”的丑聞，讓這家至今都是國際一線品牌的手機巨頭，最終以閃崩的方式快速離開了中國手機市場。
三年蟄伏之后的2019年，隨著三星S10的發(fā)布以及凝膠電池的應用，這家巨獸的身影又攜帶著A60、A70等多款不同價位的小兵，在第二季度的公開數(shù)據(jù)中，以1%的出貨量回重新站在了國內(nèi)五強之外的門前（出貨量第六）。
三星回歸的代價，便是利潤。
據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)報告顯示，三星在今年第二季度出貨量達到了7690萬臺同比增長6%，環(huán)比增長7%。與三星手機回暖趨勢所不同的是，三星在今年第二季度的財報中的紕漏數(shù)據(jù)顯示：手機銷售額雖然實現(xiàn)了同比增長7%，但手機市場的利潤卻同比下降了41.6%。
手機利潤下降是當前行業(yè)的常態(tài)，其中和三星相似的是，蘋果近期的利潤也開始逐步下滑，凈利率已經(jīng)觸底近8個季度以來的最低值。 其中，據(jù)蘋果官方公布的財務數(shù)據(jù)顯示：今年第二季度iPhone的凈營收只有259.86億美元，相比去年同期294.70億美元的收入，狂降12%。
讓兩家巨頭陷入利潤困境的，則是過去兩年華為手機的崛起。
三星、華為和蘋果作為當前手機格局三強的代表，在從Note7爆炸前，游戲的競爭只屬于蘋果和三星兩家互秀。
當年蘋果手機上，盡管硬件配置已經(jīng)開始平庸，但憑借著領(lǐng)先安卓陣營的A系列處理器和獨家的IOS系統(tǒng)，安卓手機的產(chǎn)品中，有且只有三星的雙曲面旗艦能夠讓高端消費者值得進行權(quán)衡和取舍。
那個時代，盡管華為已經(jīng)入局前三，但缺少高端旗艦的華為和一眾品牌，因為在拍照、性能和外觀創(chuàng)新上缺少有力的優(yōu)勢項目，所以很長時間，蘋果和三星的手機業(yè)務可以躺著賺錢。
2016年下半年，隨著三星Note7在外觀創(chuàng)新及快充技術(shù)上的引進，Note7發(fā)布之初風口一時無兩，但這種風光并未延續(xù)，因為僅僅一個月后隨著爆炸事故的“集中式”報道，三星的Note7的伏筆就成了三星在S8到S10充電體驗上的最大短板。
三星在手機創(chuàng)新上步伐放慢的同時，華為則開始加速。
2016年，在三星S7和Note7依然屬于單攝像頭的競爭環(huán)境下，華為率先在P9機型上使用了雙攝模組方案。
2017年，在三星和蘋果統(tǒng)一不重視電池續(xù)航的時代，華為率先在Mate系列上用大電池打開了高端市場的一席之地。
2018年，華為P20pro又用4000萬像素的CMOS定義了地表最強拍照手機的標桿，而那年的三星S9+和Note9雖然上了雙攝模組，但三星已經(jīng)從一個全面的領(lǐng)先者，在與華為的對比中成了效仿者。
2018年10月，華為在Mate20pro系列上推出了40w快充方案，狠踩三星與蘋果在產(chǎn)品體驗上的最弱短板。
與之對應的數(shù)據(jù)是，據(jù)Canalys發(fā)布的2019年Q1報告顯示：華為第一季度的數(shù)據(jù)全球手機銷量暴漲51%。
而此時，意識到危機的三星終于在S10系列上開始狠堆物料。
據(jù)國外研究機構(gòu)TechInsights提供的數(shù)據(jù)顯示：2017年的S8+總成本約在343美元；2018年的S9+上漲了36美元到379美元；而2019年在內(nèi)存芯片價格統(tǒng)一下降的市場環(huán)境下，S10+的成本卻來到了500美元的高位（S8+、S9+、S10+均為入門款）,硬件成本直線上漲31%。
值得注意的是，在三星S10+硬件成本提高31%的前提下，S10+的起售價受到華為P系列價格的制衡卻提高甚少，而這一誠意讓S10系列成為了三星近三年來最暢銷的手機。
當然，這里的暢銷，盡管把三星拉上了1.1%的出貨量，但這個比重顯然距離華為太遠。
在S10受寵的同時，S10+的充電功率卻依然停留在15W的水準，即便是相機硬件追平了華為P30 pro的S10 5G版，其充電功率最高也只到25W。 所以，在快充技術(shù)已經(jīng)成熟且相應硬件具備量產(chǎn)的當下，三星顯然為Note10的升級留下了足夠的空間，所以Note10系列在硬件配置陸續(xù)跟進后，大概就是三星機皇實至名歸、本該有的樣子。
但三星甘于這樣妥協(xié)背后，很大程度上要歸功于手機市場整體遇冷，以及攪局者華為和日韓貿(mào)易戰(zhàn)對三星造成的壓力。
這種壓力，在Note10+更加激進的配置上，足以可見一斑。
獵戶座的妥協(xié)與海思985的機遇
Note10系列發(fā)布會召開之前，三星先召開了一場獵戶座9825的發(fā)布會，并在這次發(fā)布會上直接宣布了一項傳聞許久的新技術(shù)——極紫外光刻。
因為極紫外光刻的加持，今年的Note10與往年相比，一直傳聞：Note10將大范圍采用自家的手機SOC獵戶座9825進行出售。盡管這一傳聞在發(fā)布會上被三星證偽，國際版依然采用驍龍855處理器，但這并不阻礙三星在獵戶座上，對未來所做的押注。
獵戶座9825備受關(guān)注原因在于： 相比S10上獵戶座9820的8nm技術(shù)，Note10上9825的提升在于，除了升級芯片制程到7nm外，還首發(fā)了7nm的EUV技術(shù)。
據(jù)五矩研究社從昨天三星對獵戶座9825的發(fā)布會了解，7nm EUV可以將晶體管性能提高20-30%，同時耗電量減少30-50%。所以，這一提升給了三星獵戶座9825向高通驍龍855“造反”的可能性。
此前，安卓陣營的最強SOC一直被高通挾持，所以盡管三星自己一直擁有獵戶座處理器，但為了向市場妥協(xié)，基本只在韓版旗艦上小部分應用。 從今天發(fā)布會的官宣結(jié)果來看，這顆使用了最新技術(shù)的獵戶座SOC并不會投放中國市場，所以這種向高通的妥協(xié)給了華為海思在國內(nèi)市場首發(fā)7nm EUV技術(shù)的機遇。
據(jù)五矩研究社了解： 三星可以在手機SOC工藝制程上破局的關(guān)鍵，源于三星手機和屏幕的傳統(tǒng)印象背后，還隱藏著一個三星半導體帝國。 據(jù)三星2018年對外公開的財務數(shù)據(jù)顯示，三星去年71%的盈利都來自半導體市場。
其中，以半導體銷售額度而言，2018年三星曾以微弱優(yōu)勢超越了制霸半導體市場25年的英特爾，成為了全球最大的半導體公司。 而華為海思的在半導體行業(yè)的地位，只限于IC設(shè)計公司的第5名。
半導體市場銷售第一的體量，讓三星在半導體產(chǎn)業(yè)的生意中積累了足夠的技術(shù)底蘊和人才基礎(chǔ)，這種積累也為三星在半導體市場的可持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了人才培育上的可持續(xù)條件。
在Note10和獵戶座9825之前，三星在芯片市場被關(guān)注，緣起今年7月時，國際一線芯片研發(fā)公司英偉達與三星建立了合作，共同攜手研發(fā)新一代手機SOC中的GPU芯片。
面對英偉達“棄用”臺積電選擇與三星合作的事實，當時的諸多媒體都為英偉達的“不理智”感到困惑。這一困惑，直到2019年8月7日Unpacked活動前，三星公布率先實現(xiàn)7nm EUV芯片的量產(chǎn)而得到了解答。
據(jù)五矩研究社和三星的人員了解：“三星目前已經(jīng)在芯片制程上實現(xiàn)了3nm制程，當下只在等待市場的需要”。
基于最新游戲手機ROG2的855Plus并未使用新工藝的事實，今年下半年獵戶座9825、華為海思985與高通驍龍855Plus的較量中，高通的安卓最強SOC地位大概率會易主。
因為，除了三星押注7nm EUV這項黑科技外，據(jù)“花粉俱樂部（華為手機粉絲群）”傳出消息顯示：華為海思的985處理器，也極有可能采用臺積電的7nm EUV工藝進行打造。
于是，結(jié)合2019年7月23日，華為發(fā)布中端神U麒麟810和今天三星使用獵戶座9825挑戰(zhàn)高通SOC的動作來看。
華為、三星和蘋果三家占據(jù)了手機市場50%的品牌，正在用自研SOC逐步蠶食高通這個旁觀者玩家的市場份額。只是這場華為、蘋果、三星和高通集體參與的技術(shù)戰(zhàn)，注定不是閃電戰(zhàn)，而是隨著5G建設(shè)此消彼長的攻堅戰(zhàn)。
但即便原材料受困的三星，顯然也已經(jīng)通過與英偉達的合作做好了從“芯”開始的準備，而在下半年的賽場上，基于三星最新SOC缺席中國市場的事實，華為的海思985與高通855的對決或許更值得我們期待。
畢竟這是巨頭之間，對科技話語權(quán)的時代之爭。
競爭加劇下，當巨頭轉(zhuǎn)身
2019年第二季度是國際手機市場遇到外力的轉(zhuǎn)折節(jié)點。
韓國的半導體產(chǎn)業(yè)受到了日本對關(guān)鍵原材料出口限制的影響，市場一片哀嚎。
其中，全球第二大內(nèi)存芯片公司SK海力士公布的財報顯示：公司第二季度營同比下滑38%，運營利潤同比暴跌89%，凈利潤更是暴跌88%。 受到日韓貿(mào)易戰(zhàn)爭波及，三星第二季度半導體部門的銷售額同比下降了27%，內(nèi)存業(yè)務同比跌幅34%。
三星沒有出現(xiàn)SK海力士閃崩的原因，據(jù)三星官方回應：超級企業(yè)會對產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、產(chǎn)能和市場進行提前逾期準備，比如長期原材料限制，會對產(chǎn)品市場做出調(diào)整，所以日本的小兒科把戲，不會影響三星的核心進程。
而三星講出這些話的底氣在于：目前全球最先進的OLED屏幕生產(chǎn)線、內(nèi)存芯片生產(chǎn)線以及世界一流的CMOS制造工藝等多個手機產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，都在三星集團的手中。
簡單來說，只要當下沒有第二家公司能夠大范圍提替代三星在手機供應鏈的絕對地位，基于三星集團多領(lǐng)域的市場協(xié)作能力，就很難從某一點困住這家科技巨獸。
事實上，三星依靠這樣的地位，曾在Note7爆炸后多次綁架手機產(chǎn)業(yè)鏈的其他企業(yè)。而為了從硬件突圍，華為從2011年與三星合作P1之后，就一直從全球其他公司中尋求對三星產(chǎn)品的替代方案。
正因這樣的努力，今年年初初三星拿出Fold手機時，華為成了市場上，除三星之外唯一可以祭出Mate X折疊屏手機樣機的公司（可量產(chǎn)）。
華為作為當今手機市場的個例，在當下一眾手機品牌均依賴三星零部件的時代，華為的崛起雖然對三星造成了壓力，但在手機市場距離超越三星仍有距離。
其中的原因在于，華為目前手機出貨量雖然站在了全球第二名的位置，但華為手機的利潤卻遠低于三星和蘋果的比重。
據(jù)Counterpoint的一份報告顯示：
蘋果在2018年的市場份額盡管只有14.9%，但其手機的銷售利潤卻占據(jù)了全球所有手機銷售利潤的73%，三星則憑借全球20.9%的出貨量占比，拿下了全球手機市場13%的利潤。
而我們習以為常的華米Ov四家相加，雖然占據(jù)了全球手機出貨量的近40%，但全球手機銷售中的利潤占比卻只能和三星的13%持平（華為占5%）。 所以，盡管國際手機品牌的出貨量排名上，中國品牌的聲量很大，但實際利潤即便強如華為，也只能占到三星整體利潤的38%上下，當然華為和三星都不只止于手機業(yè)務。
蘋果的利潤來源于蘋果手機在A系列處理器及獨家IOS系統(tǒng)加持下所獲得的高額定價，三星則源于自己產(chǎn)出自己使用的廉價硬件成本。 以2017年iPhoneX為例，其中三星為蘋果提供的這塊OLED的屏幕報價為110美元，而當年以2K分辨率和曲面屏主打市場的三星S8+，其內(nèi)部購買屏幕的報價僅為85美元。
據(jù)這份報告的另一組數(shù)據(jù)顯示： 在全球售價超過400美元的手機品牌中，蘋果以51%的數(shù)量占據(jù)第一名，三星以22%占據(jù)第二名，而華為則以10%占據(jù)第三名。單單三者相加，就已經(jīng)瓜分了全球高端手機市場的83%比重。
高利潤帶來的聯(lián)動是： 在2018年全球研發(fā)經(jīng)費投入最高的企業(yè)中，三星以142億美元的投入，位列世界第一，而華為則用113億歐元的投入排在第五位，蘋果雖然整體研發(fā)投入排在第七位，但蘋果為了完善生態(tài)所花費的投資金金額卻是一筆不知如何計算的糊涂賬。
這些研發(fā)經(jīng)費的投入，一方面為這些企業(yè)帶來獨家技術(shù)成果的同時，也在為這些企業(yè)的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)筑起一道護城河。
以三星Note 10為例，首發(fā)7nm EUV的自研SOC、支持45w快充的凝膠電池以及比肩華為P30pro的四攝拍照模組、還有三星自用的OLED挖孔屏（其他手機的挖礦屏均為LCD屏），諸多特色以及將亮點融合成一部安卓機皇背后，都是三星強大技術(shù)積累的間接體現(xiàn)。
華為的獨食，體現(xiàn)在對夜景拍照的偏執(zhí)上，蘋果的大殺器至少還有虐殺安卓陣營的A系列處理器。
這種吃獨食來做差異化產(chǎn)品的軟實力，才是這三家手機巨頭，放下利潤轉(zhuǎn)身之后，留給一眾高通手機陣營最恐怖的微笑。
在這樣的寒冬廝殺之下，因為高通在手機市場的缺席，如今能夠相互抗衡的也只剩三星、華為和蘋果三家。而在蘋果缺乏硬件產(chǎn)業(yè)布局背景的當下，華為也便順理成章的成了三星的最直接對手。
和華為常年遭遇的“穿小鞋”的磨難相比，三星在日韓貿(mào)易沖突中的受困只是三星走向更高企業(yè)形態(tài)的過場戲，若非生于憂患，想來今天的手機世界里也便不會是三星和華為今天的樣子。
據(jù)一名在三星工作的人員介紹：“三星的文化從不追求安逸”。
而當下華為和三星所共同面對的困境，有助于兩家企業(yè)在相互競爭中，走向更成功的自己。
至少國內(nèi)市場上，華為的成功更值得三星學習。而即便排除華為，在一眾高通手機已經(jīng)幾乎放棄利潤，將CMOS提升到4800起步，一億像素已出的當下，三星的取舍仍有許多空間值得壓縮和跟進。
雖然這些4800像素的CMOS并未被充分利用，但至少硬件上給足了消費者開口炫耀的底氣。
相對的另一個事實是：一直依賴產(chǎn)業(yè)鏈的“國產(chǎn)手機”們，更應反思在當前同質(zhì)化的競爭中和未來的肉身搏斗里，除了給到“物不能盡其用”的硬件配置外，究竟要拿什么去參與三星和華為這樣的未來之爭。
隱秘的三星帝國
三星是一家韓國企業(yè)，三星的成長隨著韓國的崛起而逐漸壯大。
或者換個說法：韓國因三星而崛起，想來也不會有太多人去進行反駁，因為韓國人的一生里，永遠離不開的一家企業(yè)便是三星。
事實上，三星集團是一家遠比我們認知中強大的企業(yè)群，其市場范圍除了我們所知道的手機、芯片和屏幕之外，還涉及軍工、物產(chǎn)、航空、汽車、制藥和證券等多個市場。
其中，早在1996年，三星集團就已經(jīng)躋身全球第五大集團，比肩IBM等巨頭企業(yè)。
當時的三星集團，在全球近70個國家和地區(qū)創(chuàng)建了近300個法人及辦事處，員工總數(shù)19.6萬人，擁有至少62家子公司，總資產(chǎn)高達1,070億美元。
而那時，盡管蘋果、高通和華為已經(jīng)嶄露頭角，但和三星相比都是不折不扣的小企業(yè)。
2006年時，若將三星集團視為國家經(jīng)濟體來排名，三星集團是全球第35大經(jīng)濟體，大于阿根廷；2014年時，三星集團擁有多達85家直屬的下屬子公司，員工總數(shù)增長至48.9萬人，總資產(chǎn)高達5,295億美元。 相比1996年時增長了5倍規(guī)模，而截至目前，三星集團在世界500強中的企業(yè)就獨占三家。
所以，日韓貿(mào)易戰(zhàn)爭之前，三星曾綁架了蘋果，改寫了手機產(chǎn)業(yè)的進化方向。
當今天原材料遇阻，平淡的接納挫折顯然不是這家科技巨獸的本性，而與三星的體量相比，華為盡管不及三星，但聚焦5G給了華為去和三星相互制衡的資本。
其實，回過頭來，看看國內(nèi)市場出貨量不及0.7%的三星，以及這些出貨量占了國內(nèi)手機市場的非華為品牌在2000元以上手機里使用的OLED屏幕品牌。
冷靜下來后，屏下攝像頭、瀑布屏以及90hz的刷新率屏幕，愛也好、恨也好，至少當前的手機市場，從未離開三星這家科技巨獸
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兩人同臺競技，一人自帶粉絲 ??