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沉寂了一段時(shí)間的電子煙行業(yè)再起波瀾。
7月22日，據(jù)藍(lán)洞消費(fèi)透露，羅永浩參與創(chuàng)辦的“小野科技 ”電子煙近期完成首輪融資，投資方或?yàn)榫⑼顿Y和紅塔集團(tuán)旗下某子公司，金額大約在3000萬(wàn)元左右，小野估值約為3-4億元。
鈦媒體查看天眼查數(shù)據(jù)，小野電子煙是北京市大穩(wěn)科技有限公司的產(chǎn)品，法人代表為李天一，疑似實(shí)際控制人為錘子科技前員工彭錦洲。股權(quán)穿透圖顯示，羅永浩并未持有該公司股權(quán)。不過(guò)，作為該品牌電子煙的幕后操盤(pán)手，羅永浩不遺余力地在微博上造聲勢(shì)。在今年京東 618 大戰(zhàn)中，小野電子煙一代產(chǎn)品進(jìn)入了熱銷品牌榜前十名，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。
股權(quán)穿透圖
就在小野獲得融資消息的當(dāng)天，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)通知計(jì)劃立法監(jiān)管電子煙行業(yè)，隨后羅永浩在微博上回復(fù)此消息，并簡(jiǎn)短地評(píng)論：“好事。”
事實(shí)上，不少行業(yè)人士都在討論電子煙立法問(wèn)題，尤其是電子煙國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
談電子煙，繞不開(kāi)的一個(gè)品牌便是美國(guó)的JUUL。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，至2018年11月，JUUL已經(jīng)擁有美國(guó)75%的電子煙市場(chǎng)，2018年12月完成由萬(wàn)寶路的母公司奧馳亞集團(tuán)出資的128億美元戰(zhàn)略投資后，估值飆升至380億美元，成為全球估值最高的電子煙獨(dú)角獸公司。
JUUL估值快速飆升，離不開(kāi)電子煙的“暴利”性。
華爾街日?qǐng)?bào)曾援引消息人士評(píng)價(jià)表示，Juul Labs毛利高達(dá)75%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)煙草公司。同時(shí)，另?yè)?jù)高盛一份報(bào)告顯示，到2020年，電子煙或?qū)⒄颊w煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%，被認(rèn)為是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。
據(jù)悉，JUUL從2018年開(kāi)始，相繼進(jìn)軍以色列、英國(guó)、加拿大等國(guó)家，加快了全球化布局，這也助推JUUL估值創(chuàng)新高。
相比JUUL，中國(guó)還未出現(xiàn)同等體量的電子煙獨(dú)角獸，不過(guò)廣闊的市場(chǎng)空間，足以給市場(chǎng)玩家留下無(wú)限遐想。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)已有30%的傳統(tǒng)煙民轉(zhuǎn)向電子煙，JUUL本土市場(chǎng)美國(guó)的電子煙滲透率也達(dá)到13%，而中國(guó)的電子煙滲透率僅為1%。巨大的市場(chǎng)存量空間，吸引大量資本涌入電子煙賽道，欲分得一杯羹。
國(guó)內(nèi)最大的電子煙品牌悅刻RELX，就迎上了這波“風(fēng)口”。2018年6月，悅刻獲得源碼資本、IDG資本共計(jì)3800萬(wàn)人民幣的天使輪投資，隨后資本紛紛涌入電子煙賽道，尤其是2019年以來(lái)，融資動(dòng)作更加密集。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年年初到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)至少已經(jīng)完成29起電子煙領(lǐng)域的融資，累計(jì)金額超20億元，相比去年可以看出融資數(shù)量呈倍數(shù)級(jí)上升。
鈦媒體根據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)
據(jù)了解，在今年的電商618促銷活動(dòng)中，悅刻、福祿FLOW、魔笛MOTI這三個(gè)品牌占據(jù)銷售榜前列，而在天眼查上以“電子煙”為關(guān)鍵字搜索結(jié)果顯示，相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見(jiàn)一斑。
就在國(guó)內(nèi)電子煙如火如荼發(fā)展之時(shí)，大洋彼岸的JUUL卻遭遇“當(dāng)頭棒喝”。
上個(gè)月早些時(shí)候，以好萊塢聞名的洛杉磯比佛利山通過(guò)了徹底禁售煙草制品的法案，其中也包括電子煙，成為美國(guó)首個(gè)實(shí)施此類禁令的地區(qū)。不久之后，舊金山監(jiān)管委員通過(guò)一項(xiàng)條例，在沒(méi)有通過(guò)美國(guó)食品和藥品管理局（FDA）的審查前，任何電子煙產(chǎn)品都不得在舊金山出售或分發(fā)。蝴蝶效應(yīng)之下，JUUL正面臨創(chuàng)立以來(lái)的最大危機(jī)。
事實(shí)上，不止JUUL遭遇危機(jī)， 全球電子煙行業(yè)都是一片風(fēng)聲鶴唳的景象。
從去年開(kāi)始，全球掀起了禁止電子煙的浪潮，截至2019年2月份，全球共有42個(gè)國(guó)家及地區(qū)出臺(tái)相關(guān)條例，禁止公共場(chǎng)所使用電子煙，其中墨西哥、土耳其、泰國(guó)等國(guó)對(duì)電子煙全面禁止，中國(guó)香港、澳門(mén)特別行政區(qū)以及杭州、南京、深圳等城市，規(guī)定公共場(chǎng)所禁止使用電子煙。
鈦媒體注意到，相比國(guó)內(nèi)部分城市禁止使用電子煙，以及近日國(guó)家衛(wèi)健委計(jì)劃通過(guò)立法的方式對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管，行業(yè)玩家對(duì)電子煙國(guó)標(biāo)的出臺(tái)政策更為關(guān)注。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示，于2017年10月下達(dá)的《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃已進(jìn)入“正在批準(zhǔn)”的階段，業(yè)內(nèi)消息稱預(yù)計(jì)將于十月開(kāi)始實(shí)施。
據(jù)了解，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)有強(qiáng)制性條款，涉及國(guó)際貿(mào)易，需要向WTO（世界貿(mào)易組織）通報(bào)。據(jù)此前燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，在這份中國(guó)向WTO提交的《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——電子煙》文件上，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝等環(huán)節(jié)對(duì)電子煙進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)范，這意味著電子煙玩家在尼古丁等重要物質(zhì)的含量上，以及有害物質(zhì)的排放上，將按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。
隨著國(guó)標(biāo)即將出臺(tái)，電子煙行業(yè)回歸產(chǎn)品和服務(wù)本身，掌握核心技術(shù)和能滿足用戶需求的企業(yè)，才有可能生存下來(lái)。
這是一個(gè)老生常談的話題了，不過(guò)仍然有討論的必要性。
據(jù)鈦媒體了解，電子煙主要由盛放煙油的煙管、蒸發(fā)裝置及電池三部分組成，煙油通過(guò)霧化器的加熱產(chǎn)生蒸汽油，供消費(fèi)者吸用，而煙油的主要成分為尼古丁。
據(jù)2018年1月29日在線發(fā)表在美國(guó)科學(xué)院院刊上的一項(xiàng)研究成果，對(duì)小鼠的試驗(yàn)表明，吸入電子煙的尼古丁會(huì)讓其心臟、肺部和膀胱中的DNA遭受損傷，而且也會(huì)讓體外培養(yǎng)的人肺細(xì)胞和膀胱細(xì)胞中的DNA遭受損傷。
2017年美國(guó)康涅狄格大學(xué)的一項(xiàng)研究，同樣證明電子煙對(duì)DNA會(huì)產(chǎn)生傷害，研究人員用新型電子光學(xué)檢測(cè)儀快速檢測(cè)電子煙煙霧對(duì)DNA的損傷程度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電子煙對(duì)DNA造成的損害程度實(shí)際跟普通香煙一樣。
上述實(shí)驗(yàn)表明，電子煙商家宣稱的電子煙比卷煙更安全的這一說(shuō)法并不可靠。
事實(shí)上，由于電子煙品牌魚(yú)龍混雜，監(jiān)管不到位，其煙液中的尼古丁含量也是千差萬(wàn)別。丁香醫(yī)生此前在一篇文章中稱，電子煙中尼古丁的含量，完全取決于商家用什么樣的煙液，也就是說(shuō)，吸電子煙攝入的尼古丁含量，可低可高。
目前，市場(chǎng)上銷售的電子煙煙液中，尼古丁濃度通常都在6-24mg/mL，甚至還有高達(dá)50mg/mL的煙液在銷售，而當(dāng)前許多電子煙產(chǎn)品所含的尼古丁濃度標(biāo)識(shí)模糊，容易導(dǎo)致消費(fèi)者過(guò)量吸食。據(jù)了解，尼古丁本身有毒，一個(gè)30公斤的兒童食用24毫克尼古丁，就會(huì)有致命的中毒風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，為了讓口感更誘人，大部分商家都會(huì)向煙液中加入各種糖果、零食等口味的香料，而這些香料只有少部分經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的檢驗(yàn)，存在未知的風(fēng)險(xiǎn)，貿(mào)然吸食也可能會(huì)對(duì)人體造成傷害。
此外，2018年8月，中國(guó)煙草總公司鄭州煙草行業(yè)化學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布國(guó)內(nèi)首份電子煙中化學(xué)成分風(fēng)險(xiǎn)研究進(jìn)展報(bào)告稱，電子煙液體和煙霧（氣溶膠）中含有醛酮類化合物（甲醛、乙二醛、丙烯醛等）、揮發(fā)性化合物（丙二醇、丙三醇等），煙草特有亞硝胺、多環(huán)芳羥、金屬元素等，這進(jìn)一步證實(shí)電子煙有毒，將會(huì)影響使用者及非吸煙者的身體健康。
在利益驅(qū)動(dòng)下，部分電子煙企業(yè)隨便找代工廠拿貨貼牌之后就匆忙上市，由于電子煙本身器件構(gòu)成中的電池及霧化器、發(fā)熱絲等，存在破皮、漏液、電極凹陷及短路等可能，嚴(yán)重時(shí)甚至可引發(fā)爆炸等安全事故，這給消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)埋下重大安全隱患。
隨著未來(lái)監(jiān)管措施的出臺(tái)，電子煙行業(yè)即將展開(kāi)一場(chǎng)“合規(guī)”大戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰之下，就看哪些電子煙品牌能夠笑到最后了。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|柳牧宗）
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槍斃羅永浩這個(gè)敗類！
就是個(gè)偽命題
??我們?cè)谏钲谧鱿嚓P(guān)的企業(yè)服務(wù)過(guò)程當(dāng)中有服務(wù)數(shù)十家做電子煙的客戶，其中大部分都是厄出口，但是近年來(lái)有出口轉(zhuǎn)成品牌做內(nèi)銷的，做電商模式的各種都有… 啊，我們?yōu)槠涮峁┑耐赓Q(mào)CRM系統(tǒng)，內(nèi)貿(mào)銷售跟進(jìn)，客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，這類公司都還是挺喜歡的，但是隨著自營(yíng)電商，品牌進(jìn)入，發(fā)現(xiàn)他們燒錢(qián)越來(lái)越厲害了。
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