文｜鋒芒智庫，作者｜真嗣
B站也推出自己的互動視頻計劃了。
自2018年底Netflix推出《黑鏡：潘達斯奈基》引發(fā)了一大波互動影視的討論熱潮后，國內(nèi)的互動內(nèi)容如潮水般接連出現(xiàn)，2019年儼然有成為互動內(nèi)容“風口”的趨勢。這個嚴格意義上并不算新鮮的內(nèi)容形式突然走紅，令各大視頻網(wǎng)站、內(nèi)容制作公司爭先入局唯恐落后，從目前來看很難說是因為互動影視內(nèi)容的傳播能力，更多是像在追逐“占位”。
目前國內(nèi)的互動內(nèi)容幾乎沒有出現(xiàn)真正意義的出圈爆款，互動內(nèi)容的定義邊界也頗為模糊。今年《隱形守護者》的爆紅，就是從steam平臺開始的。與傳統(tǒng)影視相比，互動內(nèi)容是一種與游戲融合的延伸概念，做出選擇、導(dǎo)向不同的結(jié)局：這與《底特律：變?nèi)恕分愐载S富劇情為主的游戲在邏輯上其實沒有區(qū)別。
但這次由B站推出的互動視頻功能，不論是從作品形式還是生產(chǎn)方式來看，又與2019年以來的互動內(nèi)容風潮有些不同。本文將試圖解析B站互動視頻的特征和可能出現(xiàn)的發(fā)展方向、風險，并分析互動內(nèi)容本身的前途。
UCG互動視頻的創(chuàng)意優(yōu)勢
在7月8日發(fā)布互動視頻功能的同時，B站在宣傳頁面中發(fā)布了多部由UP主制作的互動視頻樣例，這些特邀UP主顯然提前與B站達成了合作，作為KOL提前示范起到宣傳推廣作用。目前互動功能還處于內(nèi)測中，僅向粉絲數(shù)量大于等于10000的UP主開放申請。
不到兩天，B站上已經(jīng)有了多部比較完整的互動視頻。如“神奇的老皮”的《大救世主》受到的評價相當高，原創(chuàng)的內(nèi)容加上老皮本人擅長的特效制作、廣場舞大媽的搞笑反差，整體效果相當不錯。
B站的互動視頻內(nèi)容著實是五花八門，有懸疑劇情向的，也有復(fù)刻《回家的誘惑》里“品如的衣服”名場面的，精品有，蹭熱點的也著實不少，鬼畜風格的沙雕視頻也慢慢出現(xiàn)。
不難看出B站的互動視頻與此前出現(xiàn)的大量互動劇的根本區(qū)別——B站是提供工具和平臺，由用戶來做生產(chǎn)者；其他互動劇顯然是作品規(guī)格更高、更為正式的制片團隊生產(chǎn)的作品。也就是說，B站的互動視頻本質(zhì)上與其他B站UGC內(nèi)容性質(zhì)相同，只是從純視頻形式升級為帶有互動選項而已。
這與更偏向傳統(tǒng)影視的互動劇并不相同。目前B站出現(xiàn)的互動視頻以搞笑類短視頻為主，并沒有很長的敘事故事線，從實際體驗來看，B站的互動視頻就像是帶彈幕的“橙光游戲”。有評論說可以“在B站玩gal game”，并不完全是笑談。
這也能看出B站對自身優(yōu)勢的把握：相比高規(guī)格高投入采購互動內(nèi)容，B站選擇拋出工具和平臺讓UP主來做——這與整個B站的內(nèi)容風格吻合，UGC內(nèi)容從來都是B站的主流。
網(wǎng)友的原創(chuàng)能力、造梗能力也是B站一直以來的優(yōu)勢。短短一兩天內(nèi)，B站上就出現(xiàn)了大量有趣的互動內(nèi)容，從真人視頻、動畫劇情魔改、利用游戲畫面制作、鬼畜素材制作種種形式已經(jīng)大量出現(xiàn)。如UP主“神·潛行瞬殺”制作的《小小英雄》就是采用了守望先鋒的游戲畫面，UP主“搖滾的牛大”則采用了“洪世賢你好騷啊”的名場面進行創(chuàng)作。
這樣的模式下平臺無需付出額外成本。平臺與UP主的收益完全取決于互動內(nèi)容本身受歡迎的程度，為平臺帶來流量和用戶，為UP主帶來知名度和廣告分成，這其實相當于一種小規(guī)模的內(nèi)容分賬模式。
大量用戶參與制作的熱情加上平臺無需負擔額外成本，B站的互動視頻計劃的確相當有條理。但UGC互動視頻也存在著許多風險，需要B站在監(jiān)管層面進行把控。
素材版權(quán)是B站互動視頻最大風險
首先就是素材的版權(quán)問題。這個老生常談的問題始終是所有UGC內(nèi)容平臺的心頭大患——剪輯影視內(nèi)容算不算侵權(quán)？把影視作品制作成鬼畜算不算侵權(quán)？用游戲畫面制作劇情算不算侵權(quán)？
這中間的判定很復(fù)雜，本文難以定論。但至少有一個例子可以說明用戶在傳播二次創(chuàng)作內(nèi)容上的限制：那就是騰訊與今日頭條之間的游戲直播、游戲視頻官司。
今年2月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定書，要求西瓜視頻立即停止《王者榮耀》直播。這是中國游戲直播行業(yè)的第一個行為保全禁令；6月，重慶自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院發(fā)出行為保全禁令，又對今日頭條旗下平臺《王者榮耀》游戲錄制視頻責令停止傳播。
這個案件折射出來的事實是：不論是游戲直播還是錄制視頻，法院對這些內(nèi)容版權(quán)判定仍然是歸屬于游戲制作公司的，個人制作的游戲視頻雖然有大量二次創(chuàng)作，仍然無法改變這一點。
那么由游戲內(nèi)容制作的互動視頻也具有同樣的風險，甚至比普通視頻更大：互動視頻本身就是帶有游戲?qū)傩缘膬?nèi)容，相當于使用了其他游戲的素材制作新的游戲。
只是從實際情況來看，游戲公司很少去追究二次創(chuàng)作的版權(quán)問題，相反是鼓勵性的。因為KOL的視頻可以大大助推游戲本體的傳播，大UP主試玩游戲甚至需要不菲的廣告費用。但不論如何，追責與否的主動權(quán)是掌握在版權(quán)方手中的，就像涉及“頭騰大戰(zhàn)”這樣的競爭關(guān)系時，版權(quán)就成為了武器。
同樣的，關(guān)于電影、電視劇的剪輯、鬼畜創(chuàng)作也一直是版權(quán)的模糊區(qū)。如果B站的互動視頻發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速增長，對于此類內(nèi)容的管控可能會更嚴格。不過換個角度考慮，這其實也為這些影視內(nèi)容的宣發(fā)提供了新口子——相信在B站上很快會出現(xiàn)互動形式的預(yù)告片或者宣傳物料。
從這個角度考慮，B站或許應(yīng)該加大力度宣傳推廣UP主以自己原創(chuàng)素材為主的互動內(nèi)容，長久來看不只是規(guī)避了風險，也能夠在新的維度發(fā)揮大UP主的IP效應(yīng)。
除了版權(quán)風險外，目前B站所提供的制作工具顯然還非常粗糙，素材單一，按鈕模塊粗陋，選擇后有明顯的視頻間跳轉(zhuǎn)載入，體驗并不流暢。這些技術(shù)性的不足相信會在功能公測后有所好轉(zhuǎn)。
互動？豎屏？形式只是內(nèi)容的一部分
B站大舉用UCG方式進軍互動內(nèi)容市場，所依靠的是B站社區(qū)本身對互動內(nèi)容游戲那部分的玩法接受度，從創(chuàng)作者到用戶都迅速且自然地成為了參與者。
其他各大視頻平臺的互動內(nèi)容也動作不斷。5月愛奇藝就發(fā)布了互動內(nèi)容技術(shù)標準，并隨后上線了互動劇《他的微笑》，故事是藝人助理照料公司五位預(yù)備組合隊員，有明顯的偶像養(yǎng)成因素；騰訊視頻在6月放出預(yù)約偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》并宣布將上線騰訊互娛全新建立的《一零零一》互動閱讀合輯App；優(yōu)酷的互動劇《大唐女法醫(yī)》也在1月殺青；芒果TV《明星大偵探》互動微劇也早已上線。
愛奇藝與騰訊視頻的兩部互動劇題材很接近：《他的微笑》顯然是沿襲了爆款乙女手游《戀與制作人》的路子，《拳拳四重奏》定位是偶像戀愛互動劇，百科顯示劇情是“講述的是懷揣音樂夢想的拳擊女孩林薄荷，在四位個性美少年的幫助下，突破重重障礙，成功帶領(lǐng)樂隊的伙伴在音樂比賽拿下好成績，實現(xiàn)音樂夢想的青春校園戀愛故事。”顯然，兩家平臺都試圖在女性群體中打開互動內(nèi)容的受眾。
但疑問在于——偶像戀愛題材的互動內(nèi)容市場是不是支撐得起真正的“偶像”投入？不難發(fā)現(xiàn)這兩部劇全部由新人演員組成，雖有顏值，知名度不足；而相比乙女游戲“虛擬偶像”的可塑性和形象特征，這些真人互動內(nèi)容也未必有優(yōu)勢。
而目前國產(chǎn)互動內(nèi)容稱得上出圈的，或許只有一個《隱形守護者》了，而這部作品的傳播是從游戲圈蔓延到普通群體，steam評價中對其劇情設(shè)計贊譽頗多，可以說是以制作實力贏得受眾的。
就像豎屏等其他新的內(nèi)容形式一樣，說到底，互動內(nèi)容的形式到底偏向游戲還是影視沒有那么重要，多數(shù)觀眾所看重的還是體驗本身。至于目前各大平臺的互動劇內(nèi)容，多數(shù)或許理解為“占位”更為恰當。
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