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文｜光速追獵者
人會(huì)為了健康選擇健身，游戲業(yè)同樣需要。
近兩年游戲行業(yè)的日子都過(guò)的不太舒服，令人眼花繚亂的監(jiān)管政策，把游戲從頭到尾刷洗了那叫一個(gè)干凈，但對(duì)游戲業(yè)而言，這更像是進(jìn)行了一次久違的健身。
游戲業(yè)20年來(lái)積累了不少問(wèn)題，就像人是吃多了快餐的虛胖，贅肉多，濕氣重。既有山寨換皮的粗劣圈錢制品泛濫，也有結(jié)構(gòu)上的不良和文化缺位。
不過(guò)對(duì)于一個(gè)市值超過(guò)2000多億的產(chǎn)業(yè)而言，這些積累的問(wèn)題單靠市場(chǎng)的力量已經(jīng)完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)了。所以從2018年開(kāi)始，國(guó)家針對(duì)游戲行業(yè)出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策，版號(hào)審核、總量調(diào)控、公司融資、游戲內(nèi)容道德，現(xiàn)在連分齡運(yùn)營(yíng)這樣的變相分級(jí)制都快有眉目了。
在政策這只有形的手作用下，游戲業(yè)開(kāi)始了從減脂到塑形鍛煉的“健身”。
健身第一步是減脂，要控制食物攝入量。具體到游戲就是對(duì)進(jìn)行總量調(diào)控。
2018年8月30日，教育部等八部門聯(lián)合發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。通知說(shuō)明將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量。此消息一出，游戲行業(yè)領(lǐng)頭羊騰訊控股次日開(kāi)盤就大跌了超過(guò)5%。
該通知中并沒(méi)有提到任何具體的總量調(diào)控措施，但這兩年的實(shí)踐證明，令游戲業(yè)欲生欲死的版號(hào)，就是調(diào)控游戲總量最有效的手段。
游戲版號(hào)是由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布的相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)的簡(jiǎn)稱。游戲只有取得版號(hào)才可以開(kāi)展正式的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
關(guān)于游戲版號(hào)最著名的事例當(dāng)屬騰訊推出的《和平精英》，其前身《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在2019年5月28日取得版號(hào)之前，已經(jīng)上線了一年兩個(gè)月零二十八天。這期間，騰訊無(wú)法從國(guó)內(nèi)版游戲中取得一分錢收入，相反還要投入金錢支付服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫(kù)費(fèi)用，以及運(yùn)營(yíng)和維護(hù)人員的薪水開(kāi)支。
在一款MMORPG游戲中，對(duì)于最頂級(jí)的武器總是要進(jìn)行最嚴(yán)格的限制，如果該武器只能制作合成，那么需要控制的就是其上游相關(guān)材料的產(chǎn)出。版號(hào)目前扮演的正是制作頂級(jí)武器所需關(guān)鍵材料的角色。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在2018年底版號(hào)重啟消息放出時(shí)，有游戲行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2019年的版號(hào)總量可能控制在3000個(gè)左右。這與往年7000—8000的數(shù)量相比，足足縮減了五成多。
此外，對(duì)于近兩年興起的游戲小程序等新細(xì)分市場(chǎng)，監(jiān)管也迅速做出反應(yīng)，將其納入版號(hào)監(jiān)管。在4月份召開(kāi)的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上，其中主要內(nèi)容中包括“微信小程序游戲需要申請(qǐng)版號(hào)方可上線運(yùn)營(yíng)”的描述，而騰訊也在同一時(shí)間更新了游戲小程序的相關(guān)規(guī)定。
通過(guò)控制版號(hào)的審核發(fā)放，游戲行業(yè)體會(huì)到版號(hào)資源的珍貴。但從短期來(lái)看，版號(hào)政策對(duì)行業(yè)的負(fù)面影響更明顯，比如助推資源向大廠進(jìn)一步聚集，還有近期內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
由于版號(hào)政策影響，從6月中下旬開(kāi)始，眾多由大廠制作的大量精品游戲開(kāi)始集中向市場(chǎng)投放。包括《劍網(wǎng)3：指尖江湖》等在內(nèi)的8款游戲在8天內(nèi)先后登陸App Store作品榜Top10，榜單產(chǎn)品也開(kāi)始了頻繁變臉。而隨著6月底首批22款游戲版號(hào)（其中包含多款大作）的重新下發(fā)，這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)仍將在Q3期間延續(xù)。
同時(shí)，版號(hào)嚴(yán)控產(chǎn)品的后果使得產(chǎn)品方行業(yè)話語(yǔ)權(quán)增加，渠道和發(fā)行方控制力明顯降低。近期，某巨頭旗下新游戲要求渠道3：7分成，進(jìn)一步與國(guó)際接軌。
但也需要承認(rèn)，版號(hào)政策的長(zhǎng)期影響將促使行業(yè)在游戲的精品化程度上做出更多努力，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)生更多有自己個(gè)性的游戲作品。增強(qiáng)中國(guó)游戲的全球文化影響力還談不上，只要能先摘到快餐式游戲的帽子，也就知足了。
經(jīng)過(guò)版號(hào)的一番折騰，游戲不需要版號(hào)就可上線僅剩了出海一條路，海外市場(chǎng)是另一回事，起碼在國(guó)內(nèi)這一畝三分地上，少吃點(diǎn)，瘦身才能見(jiàn)成效。
在減脂的基礎(chǔ)上，瘦身下一步需要做的就是塑形。具體到游戲行業(yè)中就是對(duì)游戲類型的梳理。
對(duì)游戲類型的梳理中，棋牌類游戲是毫無(wú)疑問(wèn)的重災(zāi)區(qū)。
在去年3月版號(hào)停止審核之前，游戲行業(yè)中每年發(fā)放版號(hào)的大頭均在棋牌類游戲。根據(jù)知名行業(yè)媒體GameLook的統(tǒng)計(jì)，18年1月至3月間，總共批復(fù)了1982個(gè)版號(hào)，其中棋牌游戲有1098款，占比55%。而相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，棋牌類游戲產(chǎn)品數(shù)量一致遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)31%。
2018年4月，相關(guān)部門要求游戲渠道商不得提供德州類游戲下載，并于6月1日前全面終止德州類游戲的運(yùn)營(yíng)，受此影響，騰訊旗下的《天天德州》等游戲相繼停止運(yùn)營(yíng)。
在2019年4月的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上，對(duì)于宮斗、官斗和棋牌類游戲的態(tài)度則是“一律不受理”，更加重了棋牌游戲企業(yè)的生存壓力，相關(guān)企業(yè)紛紛謀求IPO或轉(zhuǎn)型。
打造《天天斗地主真人版》的手游公司禪游科技禪游科技4月16日在港股上市，但當(dāng)前股價(jià)一直維持在仙股（股價(jià)低于1元）水準(zhǔn)。此外，家鄉(xiāng)互動(dòng)也同樣登陸港股，但其表現(xiàn)受行業(yè)整體影響難有出色表現(xiàn)。
棋牌類游戲版號(hào)嚴(yán)控的原因是由于其處在涉賭的灰色地帶。網(wǎng)上有曝出，有網(wǎng)友在德州游戲中輸?shù)袅?300萬(wàn)人民幣，很多詐騙團(tuán)伙也通過(guò)雙簧方式騙取玩家游戲幣并出售獲利的新聞。而在中國(guó)三線城市以及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，地方性棋牌游戲的火熱超乎想象，甚至于有輿論評(píng)價(jià)，2008年后出現(xiàn)的很多游戲平臺(tái)，已經(jīng)不是棋牌平臺(tái)，而是赤裸裸的網(wǎng)上賭場(chǎng)，有些城會(huì)玩的人士還開(kāi)發(fā)出了真人視頻互動(dòng)的特色功能。
此外，有行業(yè)媒體報(bào)道，除棋牌類之外，捕魚、三國(guó)、西游和傳奇等題材游戲同樣受到調(diào)控影響，上述類型游戲暫停申報(bào)。
結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀可以看出，捕魚類與棋牌類游戲類似，處在涉賭邊緣的灰色地帶，三國(guó)和西游題材的游戲積累數(shù)量太多，市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，傳奇類游戲則向來(lái)是為買量方式占據(jù)，加之自身的版權(quán)紛爭(zhēng)已經(jīng)成為了理不清的帳，由傳奇IP衍生而來(lái)的某藍(lán)月游戲先后出現(xiàn)在原告與被告席上就說(shuō)明了其中的復(fù)雜。
有調(diào)控的同時(shí)，也同樣有扶持。當(dāng)前政策優(yōu)先引導(dǎo)的游戲類型也很清楚，即“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品”。這同樣是在4月的全國(guó)游戲管理工作專題會(huì)議上提出的。
光速個(gè)人對(duì)“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品”的理解是，是以國(guó)風(fēng)游戲?yàn)橹黧w的娛樂(lè)性或功能性游戲。這些游戲往往具有一定的文化內(nèi)涵和中國(guó)特色元素，具有文化與商業(yè)雙重屬性，從宏觀層面有利于夯實(shí)中國(guó)的文化軟實(shí)力。
這并非是非國(guó)風(fēng)類的游戲不是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品。而是由于其他類型題材已為國(guó)外游戲企業(yè)所挖掘，國(guó)內(nèi)在技術(shù)、創(chuàng)新以及市場(chǎng)空間不如國(guó)風(fēng)游戲廣闊。而國(guó)風(fēng)類游戲的稀缺，反而更易有作為。
游戲業(yè)的塑形更像是減脂和排毒的綜合體，既要減掉虛胖的贅肉，更要清除多余的毒素。
針對(duì)游戲業(yè)的減脂塑形做的再轟轟烈烈，也只是對(duì)過(guò)去20年產(chǎn)業(yè)積累問(wèn)題的修正，而最終所做的健身，才是引導(dǎo)游戲業(yè)重新走上正軌的舉措。
版號(hào)調(diào)控和針對(duì)棋牌為主的管控，是基于全行業(yè)層面的整體調(diào)整，并沒(méi)有太多兼顧游戲行業(yè)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)在的游戲業(yè)既有娛樂(lè)元素，也有競(jìng)技元素，上鏈硬件巨頭，下接玩家渠道，左手直播、右手電競(jìng)，科技文化樣樣不少。且行業(yè)高度集中，不是什么企業(yè)都具備騰訊網(wǎng)易那樣全方位的優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)行業(yè)進(jìn)行更為細(xì)致的“健身計(jì)劃”。
具體來(lái)說(shuō)，這個(gè)健身計(jì)劃就是已經(jīng)呼吁了多年的分級(jí)制。
游戲分級(jí)制一直是近些年兩會(huì)代表的熱議話題，產(chǎn)業(yè)界也不時(shí)有聲音冒出來(lái)通過(guò)分級(jí)制更細(xì)化和規(guī)范游戲業(yè)。在最近的2019年游戲責(zé)任論壇上，國(guó)內(nèi)主要游戲巨頭共同發(fā)起《游戲適齡提示倡議》，不僅提出了游戲失靈劃分的概念，更公布了相關(guān)草案，其內(nèi)容規(guī)定之詳細(xì)，顯然是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間深思熟慮的產(chǎn)物。
草案建議，將游戲適齡范圍劃分為6+、12+、16+和18+四級(jí)。并根據(jù)法律、道德、暴力、性暗示、血腥、恐怖、管制物品、不良語(yǔ)句和歷史文化8個(gè)維度建立負(fù)面清單制度，即規(guī)定什么樣的元素不能出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)年齡群體的游戲中。
該草案雖然是以行業(yè)自律倡議的形式出現(xiàn)，但由于其自身的規(guī)定具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，因此可以視為未來(lái)游戲分級(jí)制的基礎(chǔ)。
就當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，光速認(rèn)為已經(jīng)到了推出分級(jí)制的最好時(shí)期。過(guò)去十幾年盡管一直有相關(guān)呼吁，但處在高速成長(zhǎng)期的市場(chǎng)存在諸多變數(shù)，尤其是游戲行業(yè)風(fēng)口的不斷轉(zhuǎn)移帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力，并在此期間累積了大量素質(zhì)不一的游戲，對(duì)游戲的分級(jí)制執(zhí)行難度相當(dāng)大。
而當(dāng)下游戲行業(yè)態(tài)勢(shì)已然趨穩(wěn)，產(chǎn)品數(shù)量級(jí)在經(jīng)歷了市場(chǎng)淘汰和版號(hào)總量調(diào)控后已經(jīng)大為減少，配合頂層部門的強(qiáng)力執(zhí)行，此時(shí)推出分級(jí)制相信會(huì)得到最有效的貫徹。
在提到游戲分級(jí)制時(shí)，輿論總是對(duì)比美日的游戲分級(jí)政策。但這樣的對(duì)比在應(yīng)用到國(guó)內(nèi)環(huán)境時(shí)其實(shí)并沒(méi)有多少意義。
原因就在于一旦推出分級(jí)制，由國(guó)內(nèi)相關(guān)部門所主導(dǎo)的執(zhí)行過(guò)程，其力度是國(guó)外獨(dú)立行業(yè)協(xié)會(huì)性質(zhì)的規(guī)定所不具備的。
根據(jù)一份由英國(guó)兒童保育網(wǎng)站發(fā)起、約2000個(gè)英國(guó)家長(zhǎng)的采樣問(wèn)卷調(diào)查中，86%的家長(zhǎng)承認(rèn)他們并未重視游戲的分級(jí)，本不該由未成年人購(gòu)買的游戲同樣出現(xiàn)在了未成年人手里。48%的家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)他們的孩子受到了18禁游戲的影響，22%的家長(zhǎng)承認(rèn)孩子在玩了成人向游戲后爆粗口。
不是國(guó)外的游戲分級(jí)制度不行，只是在執(zhí)行上欠缺了太多的火候。歐美游戲協(xié)會(huì)只會(huì)證明亞當(dāng)斯密理論在執(zhí)行過(guò)程中的無(wú)力，而卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)凱恩斯國(guó)家干預(yù)主義的有效。
游戲分級(jí)制能讓不同年齡的孩子接觸到自己適合的游戲，而在總量可控前提下的分級(jí)制，則能為現(xiàn)行的游戲市場(chǎng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。游戲不再是面向全年齡向的產(chǎn)品，面向兒童、青少年的休閑游戲，甚至教學(xué)用的功能性游戲，文化向游戲，通過(guò)頂級(jí)人口數(shù)據(jù)庫(kù)驗(yàn)證玩家的技術(shù)手段，會(huì)釋放出實(shí)際不同年齡段的用戶流量給新的市場(chǎng)參與者，如果是此前在類似領(lǐng)域有積累的企業(yè)其優(yōu)勢(shì)會(huì)更大，也能催生新的巨頭。
能實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果，就已經(jīng)足夠了。
此外，分級(jí)制能針對(duì)不同年齡玩家進(jìn)行劃分，也可以綜合考慮到玩家層的認(rèn)知和道德水準(zhǔn)，在日后的政策層面會(huì)創(chuàng)造更多彈性。這是針對(duì)游戲行業(yè)不同部位的針對(duì)性鍛煉。
或許這樣，游戲業(yè)才能有一身漂亮的線條，給日后的發(fā)展打一個(gè)優(yōu)秀的基礎(chǔ)身板。
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