圖片來源@視覺中國
1、近幾年，在中國成功申辦高規(guī)格賽事（ 2019年男籃世界杯、2022年冬奧會）及政策紅利的帶動下，國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長
2、體育產(chǎn)業(yè)細分領域中，運動裝備、器械等體育用品及相關產(chǎn)品的制造為核心支柱產(chǎn)業(yè)，且仍保持10%以上的增速；此外，體育健身休閑活動產(chǎn)業(yè)也迎來黃金發(fā)展期，同比增速高達57.7%
3、體育產(chǎn)業(yè)的繁榮也帶動移動互聯(lián)網(wǎng)中的相關細分行業(yè)增長，自2019年3月起，每月有超6000萬用戶利用APP進行運動健身，頭部APP用戶規(guī)模也均保持增長
4、不同體育運動項目在各區(qū)域的發(fā)展仍有不同：一線城市關注馬拉松的人群占比明顯多于中超，中超在二線及以下城市的受關注度更高
5、隨著運動健身人群的擴張，運動品牌零售商持續(xù)耕耘中國市場；其中，微信小程序營銷就受到了各品牌的重視，各大運動品牌競相打造微信小程序矩陣
6、同時，本土運動產(chǎn)品通過潮流化國際化做大蛋糕，不斷擴張潛在消費群體
7、以球鞋為例，時尚潮流的設計、疊加限量銷售模式賦予了其投資與收藏價值，球鞋線上交易市場及鑒定平臺崛起；目前典型APP的月活躍用戶數(shù)均在300萬量級以上，其中毒APP的月活近800萬
8、隨著球鞋的潮流化，女性消費者也在逐漸進入以男性主導球鞋市場。典型的球鞋線上平臺中，由圖片社區(qū)轉型為潮流球鞋市場的nice，有超7成的女性用戶；毒APP與識貨APP的女性占比也略有增長
人群定義：
1、由于運動鞋服品類日漸時尚和潮流的設計，運動時尚消費人群與健身人群相比，有更多的中青年女性用戶
2、運動時尚消費人群對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用黏性持續(xù)增長，每天有近4個小時消耗在移動設備上，移動互聯(lián)網(wǎng)作為營銷渠道的重要性日益凸顯
3、短視頻對用戶時長的進一步吞噬，電商細分領域的整體繁榮使得運動時尚消費人群在移動視頻、移動購物的使用時長都有較大幅度的增長
4、與整體網(wǎng)民相比，運動時尚消費人群是比較活躍的網(wǎng)購和移動端生活服務用戶群體，在運動健身APP方面最偏好Keep
5、但另一方面，運動時尚消費人群卻顯得沒那么“宅”，例如，他們并不熱衷手機游戲，對視頻和音樂的偏好也普遍低于整體網(wǎng)民
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