自打去年同期優(yōu)酷土豆宣布合并，這段時(shí)間視頻界又熱鬧一番。傳言百度收購PPS，最終近4億拿下PPS后，到現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)整合完畢，折騰把來月。搜狐視頻與PPTV的“曖昧”關(guān)系就又傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，傳言中的“520”不攻自破，不了了之。樂視搞硬件的也熱鬧非凡，連藝謀導(dǎo)演也來參合一把。要說以往視頻爭奪戰(zhàn)搶的是PC端，而如今談的最多的是移動(dòng)端，但不知道現(xiàn)在移動(dòng)端看的人有多少呢?
圖：請給個(gè)理由讓用戶愛上移動(dòng)視頻
何時(shí)視頻行業(yè)將第四次超車?
移動(dòng)視頻能發(fā)展起來，大家無非會(huì)說，智能手機(jī)普及，智能手機(jī)屏幕越來越大，移動(dòng)用戶增長有多快等等，促進(jìn)了用戶去看移動(dòng)視頻，而看的過程中用戶能否接受，用戶真的會(huì)長久去看，這是一個(gè)不解密碼，也讓我想起零點(diǎn)樂隊(duì)的《愛不愛我》中的那段歌詞“你找個(gè)理由，讓我平衡;你找個(gè)借口，讓我接受;我知道你現(xiàn)在的想法，而你卻看不出我的感受;”這用在移動(dòng)視頻再適合不過了。
先看看PC端視頻吧，國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的公司包括優(yōu)酷、土豆、迅雷看看、愛奇藝、酷、56網(wǎng)等垂直視頻網(wǎng)站，有搜狐、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站下設(shè)的綜合視頻網(wǎng)站，有PPTV、PPS播放器客戶端，此外還包括一些更為上游的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商，如樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、盛世驕陽等。
而這些視頻網(wǎng)站也在全力突出自己的特點(diǎn)，如優(yōu)酷土豆稿盛典;奇藝、迅雷和小電視媒體合作做欄目;六間房弄秀場;56騰訊開始往電視臺(tái)輸送節(jié)目;酷6自媒體主力盈利;樂視稿硬件。他們在不同領(lǐng)域求突破，希望在視頻同質(zhì)化中需求差異化，以達(dá)到盈利的目的。雖然視頻版權(quán)紛爭問題一直存在，但網(wǎng)絡(luò)視頻營銷之戰(zhàn)仍然激烈。
在他們中間曾發(fā)生過三次彎道超車的機(jī)會(huì)：一次是07年，當(dāng)時(shí)土豆領(lǐng)先，優(yōu)酷在后面，優(yōu)酷提供大量的帶寬資源，用戶體驗(yàn)上很快超過了土豆，達(dá)到了第一的位置;第二次是在09年，搜狐張朝陽出來說要做正版，在法律上做了一些行動(dòng)，然后在這一點(diǎn)上樹立搜狐在版權(quán)上的地位;第三次是奇藝，借助百度的流量也取得了非常不錯(cuò)的定位。
而誰會(huì)是將實(shí)現(xiàn)第四次超車，PPTV副總裁張坤把它定位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。按他的說法，“PC端的用戶增長非常緩慢，而移動(dòng)端的用戶增長是非?？斓?，去年移動(dòng)端用戶規(guī)模增長了三倍多，”。是的，這讓視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端看到了希望。
用戶愛上移動(dòng)視頻的理由是什么?
不過，移動(dòng)視頻與其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，常見的問題大家也都討論爛了，什么移動(dòng)視頻耗費(fèi)流量大，無線Wifi不普及等等，讓很多用戶望而卻步。當(dāng)然也會(huì)有一些人就是喜歡在移動(dòng)端看視頻。
想看有想看的理由，想通過移動(dòng)端看視頻的用戶往往自己先下載在手機(jī)或者平板，這樣不耗費(fèi)流量，在公交車上還能看看消閑消閑。也有用戶晚上在家電腦開著無線，用平板躺床上看，也顯得舒適，看著看著直接在床上睡覺了，顯得不亦樂乎。
而不想看的用戶的理由更是各式各樣，有人說忙著上班那里有時(shí)間去看視頻，就算辦公室有Wifi，但不能看。外面公共場所有Wifi,可是需要密碼，而家里更是連個(gè)Wifi都沒有。對此，視頻網(wǎng)站總得想新招吧。
像搜狐推出15元包月資費(fèi)模式隨便看，但用戶能不能買單又是一回事了。他們還是會(huì)找各種理由來說服自己不通過移動(dòng)端看視頻。有人說，如果各家視頻網(wǎng)站都推出這樣的流量包的話， 一個(gè)視頻資源不夠看，就要多增加幾個(gè)視頻網(wǎng)站流量包，加上手機(jī)本身運(yùn)營商也定了百元套餐 ，疊加到一起許會(huì)超出心理預(yù)期。更有人說，他想看移動(dòng)視頻，但沒有好的移動(dòng)設(shè)備，就算是智能手機(jī)，沒兩下電就用完了。
移動(dòng)視頻何時(shí)迎來春天?
這么說下來，讓人感覺移動(dòng)視頻還真沒有什么市場，悲觀透頂，就拿現(xiàn)在百度收購PPS，活不下去只能等著被收購了。但是很多東西往往會(huì)在絕境中逢生，越是現(xiàn)在看起來沒有市場的東西，未來勢必是個(gè)好市場。
因?yàn)?，未來無線wifi會(huì)普及，而且現(xiàn)在4G也在試運(yùn)營階段，杭州中移動(dòng)開通了2400多個(gè)4G基站，覆蓋人口超過500萬，覆蓋面積達(dá)500平方公里。 從目前杭州的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)實(shí)測速度來看，其下載速度最高可超過100Mbps，是目前3G上網(wǎng)速度的數(shù)倍。而這些這解決移動(dòng)端看視頻網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)速問題。除了這個(gè)，個(gè)人認(rèn)為能大量花時(shí)間看視頻的用戶往往是一些老齡用戶，他們從以往傳統(tǒng)電視，正被創(chuàng)新科技時(shí)代吸引，慢慢接受移動(dòng)終端娛樂電視。
而生活時(shí)尚的改變，也越來越多人會(huì)買搞科技移動(dòng)終端智能手機(jī)，耗電問題也會(huì)逐漸解決。到了這個(gè)時(shí)候就要看哪家移動(dòng)視頻客戶端內(nèi)容更吸引人了。視頻網(wǎng)站PC端內(nèi)容在移動(dòng)端展現(xiàn)還有所區(qū)別，如今用戶比較懶，加上時(shí)間緊迫，看視頻往往是推薦才看這部影視劇，而移動(dòng)端屏幕小，這需要視頻網(wǎng)站把自家網(wǎng)站最受歡迎的視頻推薦到首頁。如果能做更精細(xì)化的分類，讓用戶一目了然的感受自己需要看的視頻。
而筆者一直使用客戶端桌面視頻PPTV，個(gè)人感覺這種客戶端視頻在分類上會(huì)比其他視頻網(wǎng)站來的精細(xì)化。而從以往客戶端為主的視頻網(wǎng)站，步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)比其他視頻網(wǎng)站來的早，誰叫現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都搞起APP了呢，而隨著PPS被收購，PPTV這家以客戶端為主的視頻內(nèi)容提供商占的優(yōu)勢比較大。
此外，就是在內(nèi)容上下功夫了，個(gè)人認(rèn)為那些常見的熱播的影視劇基本上每家視頻網(wǎng)站都會(huì)有，所以哪家視頻網(wǎng)站發(fā)布速度快，就會(huì)第一時(shí)間讓用戶愛上它。此外，一些有特色的自制劇欄目是未來奪用戶的利器。騰訊視頻媒體個(gè)人頻道，以及優(yōu)酷土豆“曉說”欄目以及自制劇優(yōu)《絕世高手》，搜狐的《屌絲男士》、樂視的《幽游白書》，奇藝的《柯南》。而PPTV則是制定了“TOP”自制出品模式，是除了對電視劇作品的自制，也包含將業(yè)務(wù)中的具體內(nèi)容將延伸至影院。
用戶眾口難調(diào)，移動(dòng)視頻用戶觀看習(xí)慣還需要培養(yǎng)，各大視頻網(wǎng)站做了很多努力，但愿能為后期發(fā)力推波助瀾。當(dāng)然理想狀態(tài)的移動(dòng)視頻，是用戶不希望內(nèi)容有多豐富，只希望想要看的內(nèi)容它就存在。所用的移動(dòng)設(shè)備不希望有多高的科技含量，但它的價(jià)格能更加平民化。而這時(shí)移動(dòng)視頻將迎來春天。
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