文｜一起拍電影，作者｜張一瓜
有些挫敗，中國電影市場又回到了工作日大盤單日4000w＋的水準。
《復仇者聯(lián)盟4》上映16天，連續(xù)16天獲得單日票房冠軍，《何以為家》以優(yōu)質的口碑正在沖擊3億票房，但市場大盤又再次回落至4千萬元一天的水平，隨著影片熱度逐漸退卻，靠它們“續(xù)命”的影院也重回經(jīng)營窘境。
根據(jù)一起拍電影多方打探，已經(jīng)有某上市公司旗下的三家位于北京的影城，一家賣給了其他影投公司，剩余兩家直接選擇了關門。整個寒冬期間，更惡劣的環(huán)境，更多的影城面臨的是直接的生存問題。本就堅持“節(jié)省之道”的影院，在整體市場下行的當下，更是將“節(jié)省”進行到底。甚至，有的影院突破底線，開辟了一條 “賺錢之路”。
各大影院的常規(guī)省錢做法大家比較了解的就是在3D影廳的燈泡亮度上做文章，降低影院相關服務標準，比如調低影院燈泡亮度，使觀眾觀看普通3D影片常常感覺銀幕灰蒙蒙一片就像陰天，觀感不佳。有的影院甚至還會向觀眾額外收取3D眼鏡使用費用等，導致3D廳“臭名昭著”。
?影院除了在影廳和影片放映上動手腳，在其他方面的“省錢”技巧也不少，讓一些不小心踩雷的觀眾苦不堪言。
觀眾們實在是苦“黑心影院”久矣，而有些影院也的確“省錢”省到極限。
調亮度、換原料、不開空調……這些“省錢”的方法，惹過眾怒
早在2015，北京電影學院老師郝建就曾針對我國引進的《速度與激情7》的3D版影片放映影院進行過批評，據(jù)他稱，“全國99.99999%的影院3D放映燈照度調得極低，99.99999%的情況是影院經(jīng)理為了延長3D燈泡壽命而故意調低亮度。”
?而且，還有業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)影院燈泡亮度其實只達到標準的70%。有些影院目前使用的數(shù)字放映機也存在問題，不達標準。
不過，影院追求的“省錢”大計不止于此。影院省錢，已經(jīng)省出了門道。
據(jù)網(wǎng)友控訴，他去過的一家影院冬冷夏熱，因為看電影的觀眾太少，影院舍不得開空調，覺得費電，導致觀眾看完影片不是凍得哆哆嗦嗦，要么就是看得大汗淋漓，實在熬不住的觀眾只能提前退場，在這家影院觀看影片完全是一場對身體素質的極大考驗。
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除此之外，有些觀眾還反應稱，所去的影院衛(wèi)生間不提供廁紙？和工作人員反應，影院方卻無動于衷；
還有的影院根本就看不到清潔人員的影子，更不要提保安了；
取票機無法正常使用，影院也沒人去修理；
有些影廳的椅子壞了很久影院同樣置之不理；
甚至影院墻壁上還貼著幾年前的電影宣傳海報，大廳里擺著過時且看起來臟兮兮的電影展架；供給觀眾休息的沙發(fā)同樣顯得油膩，讓人實在難以落座；
就連買的爆米花的味道都與之前大不相同······
雖然說“節(jié)省”自古以來就是我國的傳統(tǒng)美德。選擇節(jié)省的影院本無可厚非，只不過，有些影院將“省錢”的主意打到了觀眾身上，并在觀眾本應該享有的服務上加以克扣和“節(jié)省”，就顯得不夠厚道，道德有虧。
不過和一些影院的非法操作相比，以上所提的影院省錢方法雖然讓影院道德有虧，名譽受損，但降低影院的服務標準，最多付出的代價是觀眾的流失，但還有彌補的可能。而有的影院則直接突破道德底線，為了“賺錢”觸碰法網(wǎng)，最終得不償失，代價巨大。
販賣盜版、勾結黃牛、偷票房……影院違法“省錢”操作
有些影院為了“省錢”，最終走向違法道路的也不少。
今年春節(jié)檔，票房再創(chuàng)歷史新高，但數(shù)據(jù)本應不止于此。因為春節(jié)檔影片在上映第二天，高清片源便遭到泄露，號稱中國電影史最大泄露事故。追究泄露來源，當時有從業(yè)者猜測，可能是部分影院為了獲利將影片資源直接賣給了盜版商。
偷錄、盜版影片的行為已然觸犯了法律。前不久《焦點訪談》還特別報道了春節(jié)檔盜版案經(jīng)過（具體可看《<焦點訪談>報道春節(jié)檔盜版案告破，我們呼吁：盜版需入刑，嚴判！重判！速判！》）
除此之外，有些影院還會和黃牛黨暗度陳倉。黃牛黨從影院方購買大量通兌券，然后進行倒賣以此賺取差價。之前據(jù)一起拍電影調查，在8.9、9.9元電影票票補大行其道的時候，黃牛黨還曾和影院勾結為影院刷票補，幫助影院套取大量的票補費用。（具體內(nèi)容可查看《群體上千人、日入過萬······新時代電影票黃牛調查》）不過，自從去年10月1日國家取消第三方和影院自有渠道的線上票補行為后，影院行為才稍有收斂。但之前，它們的暗箱操作并不誠信的行為已屬違規(guī)操作。
影院為了省錢，偷漏票房的行為早已不是新鮮事，司空見慣。更讓人發(fā)指的是，在電影整個行業(yè)發(fā)展不景氣的當下，有的影院甚至做出強制員工在合同期間辭職，或是強迫其轉換工作崗位。即使被辭退員工，賠償也未拿到。對此，之前就有影院工作人員曝出相關消息。
如果說影院為了“省錢”降低了自己服務標準，放棄了職業(yè)道德，那么這些非法省錢手段，甚至以觸犯法律為代價“賺錢”的影院則在此基礎上喪失了經(jīng)營影院的資格。法律對此也絕不會姑息。
因此，那些偷報、瞞報票房的影院，被查處后不得不以更高的價格上繳罰款，像義烏的某家影院，就因為當時觀看《戰(zhàn)狼2》的觀眾中有拿體驗票而非正式電影票的行為被處以行政罰款5.5萬元。而那些泄露資源的影院工作人員，則面臨著牢獄之災·····
道路千萬條，守法第一條。“省錢”不規(guī)范，影院兩行淚。
也給影院也多一些寬容理解
部分影院“省錢”的形象確實深入人心，但有些“鍋”影院也的確背得有些委屈。
觀眾影片觀感不好，控訴影院；影院工作人員的服務態(tài)度惡劣，被觀眾批評······影院本身存在各種問題，這是不爭的事實，不過影院對一些觀眾的指責也有心想要辯駁幾句：
就拿影院衛(wèi)生間沒有廁紙來說，“正常來說，影院衛(wèi)生間都會提供廁紙，還有洗手液，如果沒有，和做清潔的大姐說一聲就行。只不過，有的影院廁紙不是影院不提供，而是被一些素質比較低的人直接成卷成卷偷走了。甚至之前影院提供的香皂，還有些設備，比如3D眼鏡啥的，有些觀眾也會悄沒聲的帶回家。”某影院從業(yè)人員說道。
另外，關于影院常見的座椅損壞，也和一些“不老實”的觀眾不無關系。“有些觀眾體格比較大，然后看電影的時候還不老實，左搖右晃，有手欠的還會把座位牌給扣下來，或是把座椅給鉆個洞，這些事兒在影院層出不求。但他們看完就直接走了，我們也不知道座椅已經(jīng)損壞。別的觀眾再來的時候才知道······”說到此，某影院經(jīng)理露出苦笑，樣子一言難盡。
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從精英人群擴展到平常百姓，隨著觀影人群不斷擴大，觀影人群素質也變得參差不齊，影院需要面對的事情和解決的問題也由此呈指數(shù)增加。
而且，今年第一季度，我國電影整體市場表現(xiàn)欠佳。在票房尤其是觀影人次持續(xù)下降的情形下，影院最近活得并不好。很多影院不僅裁減了一部分員工，并在很多方面都開始節(jié)衣縮食，只為了度過它們的“影視寒冬”。
之前有10個員工的影院，現(xiàn)在變成8個；有5個的變成3個，兼職增多。向來重視衛(wèi)生這一環(huán)的影院在清潔人員使用數(shù)量少也出現(xiàn)削減，甚至有些影院的員工身兼數(shù)職，不僅負責檢票，還不時要串演一下清潔工的角色。在影院賣品制作上，有些影院之前都是用進口原料，現(xiàn)在也開始使用起國產(chǎn)的原料來了。
關于“節(jié)省開支”，影院在特殊時期的有些決定無可厚非。但是，影院如果是抱著像“反正我們這么做，觀眾也不知道”的心態(tài)去糊弄蒙騙觀眾，這樣的影院最終將失去所有觀眾的信任，經(jīng)營也不會太過長久。
像影院之前在影院燈泡亮度上做手腳，一部分影院持有的心態(tài)就是，“反正燈泡亮度亮不亮，也就只有少部分影迷和發(fā)燒友能夠看出來。”或是“想看更好的就花錢買票去看IMAX、杜比呀，看什么普通廳”，經(jīng)營理念十分短視。這也導致觀眾群起而攻之，當下，影院明顯有所收斂，態(tài)度也變得相對端正。最起碼在《復聯(lián)4》上映期間，觀眾去普通3D影廳觀影并未因燈泡過暗而引起像之前看《速度與激情7》那般大的反應。雖然仍有部分影院的為了“節(jié)省”，亮度沒有調至最亮，但是基本都在可接受范圍之內(nèi)。
影院“節(jié)省”一定要有底線?？科狈砍燥埖挠霸菏紫纫紤]衣食父母即觀眾的觀感體驗，這也是影院應有的服務意識和使命。
影城經(jīng)營的未來在哪兒？
作為放映終端，影院始終是被動的。
影片的質量會影響到影院的上座率。當下觀眾對影片的要求愈加嚴苛，即使有明星和知名導演的加持，如果影片本身的質量不過關，觀眾同樣不會追捧、買賬。反倒是像當前正在熱映的《何以為家》和去年黑馬《無名之輩》等這樣觸動人心的現(xiàn)實主義題材作品，或是《復聯(lián)4》《流浪地球》這樣硬核頭部作品才能夠吸引觀眾的青睞。但是，當下這樣的作品仍然稀缺，所以影院依然不夠好過。
?而且隨著電視電影、網(wǎng)絡電影的逐步興起，也在一定程度上侵蝕了院線電影的發(fā)展空間，并分流了一部分院線電影觀眾。由此，影院的生存更加艱難。
影院之間的競爭也愈加激烈。
觀眾對影院的偏好無疑會影響到觀眾的選擇，特別是隨著我國新型影院的建設和投入，有些設備沒有跟上的影院自然就面臨著市場淘汰。
據(jù)悉，截至4月底，全國銀幕已經(jīng)達到64142塊。其中3D銀幕57370塊、巨幕共計936塊（包括中國巨幕338塊）。且隨著博納影業(yè)、華人文化等成功申請獲批院線牌照，入局產(chǎn)業(yè)鏈下游，個體影院的處境危機愈加重重，生存受到極大挑戰(zhàn)。
多重壓力下，影院有些“省錢”實為無奈之舉。
但在這樣的環(huán)境下，大多數(shù)一線城市的影院和品牌影院仍在堅持自己的底線，以求不辜負觀眾，也不折損自己的品牌名譽。
在影院進行階段調整的同時，觀眾的藝術修養(yǎng)和教育同樣被重視。后續(xù)影院的“節(jié)省”之“鍋”或許將被摘掉。
我國電影產(chǎn)業(yè)真正蓬勃發(fā)展起來也就是這幾年光景。改革開放讓國民迅速致富，但我國民眾的整體素質卻并未跟上，在藝術修養(yǎng)和品味上也與其他國家有一定的差距。單說一些之前沒有觀影習慣的影院增量觀眾，對在觀影時所需要的注意事項和應該遵守的禮節(jié)所知甚少，從而加大了影院的成本，和人力消耗。
對此，國家開始重視對國民在電影藝術方面的熏陶和教育。去年，教育部、中共中央宣傳部聯(lián)合印發(fā)了《關于加強中小學影視教育的指導意見》，從中小學生抓起，對他們進行影視知識的教育和普及。政府的這一舉措，一方面給下一代灌輸了觀影的禮節(jié)，另一方面也培養(yǎng)了他們對電影的認知和習慣，皆大歡喜。
未來，影院將會以何種面貌與觀眾共處，其實在技術日新月異的今天并不好回答。但是，可以肯定的是，真正意義“節(jié)省”的影院，是不辜負觀眾的影院，而且也只有這樣的影院才有未來和明天。
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