文｜Gamewower
4月底完美世界與天神娛樂接連發(fā)布2018年財報，游戲行業(yè)已上市的公司2018年的營業(yè)數(shù)據(jù)也基本上全部出爐。
Gamewower對此做了一個詳細(xì)的統(tǒng)計，其中有25家公司在游戲業(yè)務(wù)上營收過了10億元，排名第一的是騰訊，其游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到了1284億元，排名第25的是去年剛剛上市的指尖悅動，營收10.86億元。
這25家公司當(dāng)中，同比增幅最大的是世紀(jì)華通，同比增幅達(dá)到了563.64%，而之所以業(yè)績出現(xiàn)如此之大，如果刨除并表影響，則業(yè)績同比增長最快的是中手游(IPO招股書)，同比增幅為57.6%。而同比下降最快的是360游戲，下滑達(dá)到了30.52%。
這25家公司當(dāng)中14家業(yè)績上漲，11家業(yè)績出現(xiàn)下滑，基本呈現(xiàn)均衡的態(tài)勢。
而如果按照24家公司的總營收去算(去除世紀(jì)華通)，2018年的營收是2272.63億元，同比2017年的2108.3億元，同比增幅為7.8%。該數(shù)據(jù)與2018游戲產(chǎn)業(yè)年報的5.3%同比增幅相差不大。
對于這份數(shù)據(jù)，我們在其中也發(fā)現(xiàn)了幾個很有趣的現(xiàn)象。
傳統(tǒng)端游巨頭后繼乏力?
在這份統(tǒng)計報告當(dāng)中，傳統(tǒng)的端游巨頭當(dāng)中，騰訊、網(wǎng)易依舊是整個游戲市場的霸主，兩家公司的增長都明顯高于行業(yè)的增長速度，這意味著兩家公司對于整體市場的占比繼續(xù)升高。
但在這兩大巨頭之外，剩下的5家端游巨頭盛大、金山、巨人、暢游、完美業(yè)績都不算理想，其中只有巨人的業(yè)績實現(xiàn)了2.32%微弱增長，剩下的都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中金山、暢游更是同比下滑超過10%。
分析其中的原因，Gamewower認(rèn)為當(dāng)中固然有2018年整個行業(yè)特殊的背景有關(guān)，但更重要的是，這些端游巨頭們前兩年一直是在吃端游IP的紅利，端改手成為最核心的項目，從而喪失了創(chuàng)新的能力，但端游IP的紅利總有吃干凈的時候。
舉例來說，我們來看盛大游戲的財務(wù)數(shù)據(jù)，盛大的營收結(jié)構(gòu)當(dāng)中就極其的依賴端游IP。
在2018年11月6日，世紀(jì)華通在回復(fù)深交所問詢函時曾詳細(xì)透露了盛大游戲的一些數(shù)據(jù)，其中數(shù)據(jù)顯示盛大游戲在2017年的營收為41.55億元，其中端游為21.14億元，手游為20.41億元，手游與端游基本收入持平。
而手游項目當(dāng)中，《龍之谷手游》、《熱血傳奇手游》、《傳奇世界手游》這三款來自端改手項目的手游收入分別為7.5億元、4.89億元、4.36億元，占據(jù)整個手游收入的82.18%。
到了2018年1-8月份，數(shù)據(jù)開始急劇的下降，該期盛大的營收為27.3億元，其中手游收入為12.43億元，占比從2017年的48.39%下滑到45.53%。
其中，最大的原因就是三款產(chǎn)品收入劇烈下滑，營收分別變成了0.97億元、2.33億元、1.59億元。在這當(dāng)中《龍之谷手游》的下滑最為嚴(yán)重，2017年《龍之谷手游》平均月活為367.36萬，其中僅3月份月活就達(dá)到了1653.1萬，但到了2018年1-8月其平均月活僅為61.2萬。而月平均付費用戶同樣從83.61萬下降到了10.05萬。
在這三款王牌的端轉(zhuǎn)手下滑的同時，盛大游戲的另外兩款與2018年發(fā)布的產(chǎn)品《傳奇世界3D手游》、《屠龍世界手游》并未能很好的補上這部分下滑的收入，于當(dāng)期的收入為0.62億元、1.37億元。
而且值得我們注意的是，《傳奇世界3D手游》、《屠龍世界手游》均是以“傳奇”為IP的產(chǎn)品，也就是說，盛大在除端游IP外的產(chǎn)品上并未能找到很好的代替品，也就是創(chuàng)新上的不足。
但端轉(zhuǎn)手的IP紅利總會隨著時間的推進(jìn)慢慢流失，《龍之谷手游》在2017年年初上線，到了2018年就開始急劇下滑已經(jīng)說明了這一點，《熱血傳奇手游》從2016年的8.9億元，到2017年的4.8億元也說明了這一點。
在這個背景下，不停的出同IP的新產(chǎn)品來洗用戶只能是飲鴆止渴，用戶的情懷總會慢慢流失、耐心被消耗殆盡。
《傳奇世界3D手游》未能復(fù)制《傳奇世界手游》第一年的數(shù)據(jù)說明了這一點，《屠龍世界手游》與《熱血傳奇手游》的巨大差距也說明了這一點。
這是盛大的問題所在，也是除了網(wǎng)易和騰訊之外其它幾家端游巨頭的問題所在，即太過依賴端游IP的紅利，喪失了創(chuàng)新，暢游至今在手游上只有一個《天龍八部》系列手游，已經(jīng)出了2款，金山也只有“劍俠”這一個端游IP能夠拿的出手，在這個IP上出了數(shù)款成績不錯的產(chǎn)品，巨人在《球球大作戰(zhàn)》后又走上了“征途”這條路，完美也只有《誅仙》與《完美世界》這兩個端游IP下的手游成績不俗。
這才是阻礙這5大端游巨頭在2018年集體陷入低迷的原因，而這個問題只會隨著時間的推移繼續(xù)被擴(kuò)大，如何在端游IP之外推出爆款產(chǎn)品是這些端游巨頭要集體面臨的一個大問題。
出海決定成敗?
在這份統(tǒng)計中，我們所看到的第二點是在海外取得突破的公司，在2018年業(yè)績均取得了不錯的增長。
前10的榜單當(dāng)中，我們?nèi)コv訊、網(wǎng)易這兩個巨頭之外，依舊有4家在海外取得了不俗的業(yè)績，分別是三七互娛、世紀(jì)華通(點點互動)、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)。
在這三家當(dāng)中，三七互娛于海外拿下了9.26億元的營收，游族網(wǎng)絡(luò)的營收為18.44億元，占整體營收比重達(dá)到了51.49%，而IGG、點點互動更是主要以海外市場為主的兩家公司。
結(jié)合國內(nèi)市場受政策波動影響太大的因素，在未來幾年海外市場的爭奪將真正的決定國內(nèi)游戲行業(yè)變化大趨勢。
騰訊是否真的遇到了麻煩?
騰訊游戲在2018年的營收同比增幅僅為9%，這一數(shù)據(jù)從2018年的整體情況去看只能打一個60分的及格分，而如果與之前幾年騰訊游戲的營收增幅對比顯然是不及格的。
但是在解讀騰訊游戲的營收是，我們無法忽視的一點是，在騰訊財報當(dāng)中提到，
①在中國，按活躍用戶計算，我們在智能手機(jī)游戲的市場份額有所增加。我們各類游戲細(xì)分市場的用戶參與度均有提升。
②按月活躍賬戶數(shù)計算，《PUBG MOBILE》已成為全球最受歡迎游戲。
眾所周知，《PUBG MOBILE》由于版號的問題，一直是以內(nèi)測的名義在運營，不能開啟商業(yè)化。而這個被騰訊稱作全球最受歡迎游戲如果沒有版號問題的限制，那么在2018年將為騰訊帶來巨額的收入。
因此，我們?nèi)タ打v訊2018年財報當(dāng)中有關(guān)游戲部分收入的時候，現(xiàn)有的數(shù)字是不能反映騰訊游戲在2018年成績的。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2018年春節(jié)娛樂洞察報告》顯示，僅2018年春節(jié)期間，《刺激戰(zhàn)場》的日均DAU就達(dá)到了2253萬，到了3月底這個數(shù)字變成了4000萬。
具體現(xiàn)在《刺激戰(zhàn)場》的DAU有多少不得而知，但我們預(yù)測其DAU與《王者榮耀》相比應(yīng)該不會差多少，甚至有可能更高。
而王者榮耀在2018年的收入，相關(guān)預(yù)測機(jī)構(gòu)及媒體給出的數(shù)據(jù)是超過200億，由此我們可以知道《刺激戰(zhàn)場》在2018年因未能商業(yè)化對騰訊游戲的數(shù)據(jù)帶來的影響。
從這去看，其實2018年受到行業(yè)政策影響最大的就是騰訊，《刺激戰(zhàn)場》遲遲不能商業(yè)化導(dǎo)致了騰訊游戲在營收增長上的乏力。
這個影響可能還將持續(xù)下去，因為對于《刺激戰(zhàn)場》到底何時能夠拿到版號，誰也無法確定。
市場當(dāng)中甚至有聲音認(rèn)為騰訊下定決心應(yīng)該徹底放棄這款產(chǎn)品，將這款產(chǎn)品鎖住的龐大用戶群體釋放出來，這個用戶群體的釋放于整個游戲行業(yè)都是有益的，而對于占據(jù)中國游戲市場近60%的騰訊必然是受益最大的。
這就是一個選擇題，騰訊到底是要選擇無法預(yù)見的100%，還是穩(wěn)守60%，當(dāng)然這個100%之后或許還有更大的收益，即迎合年輕化的用戶的喜好，但在沒有版號的前提下一切都是空中樓閣。
是拿是放，這個問題或許騰訊真的要好好思考一下了。
誰能第三個邁入百億俱樂部?
2011年騰訊游戲營收158億元，成為第一個營收超過100億元的游戲公司，到了2015年，網(wǎng)易游戲以173.14億元的收入，成為第二個邁入百億俱樂部的公司。
從騰訊的百億到網(wǎng)易的百億，耗時4年的時間，而現(xiàn)在又一個4年已過，2019年我們有望迎來第三家邁入百億俱樂部的游戲公司。
這當(dāng)中，世紀(jì)華通與三七互娛是最有希望成為第三家進(jìn)入百億俱樂部的公司。
世紀(jì)華通方面，在今年2月20日，世紀(jì)華通發(fā)布公告，經(jīng)中國證監(jiān)會上市公司并購重組審核委員會2019年第4次工作會議審核，世紀(jì)華通發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項獲得有條件通過。
這意味著世紀(jì)華通對盛大游戲長達(dá)數(shù)年的并購案邁入了最后的階段，而一旦世紀(jì)華通對盛大游戲進(jìn)行并表，那么世紀(jì)華通的收入將很可能超過100億元。
而三七互娛方面，其在2018年的營收已經(jīng)達(dá)到了72.47億元，這意味著它在2019年的增長只要達(dá)到38%就能突破100億元的大關(guān)。
而在三七互娛所發(fā)布的2019年第一季度財報當(dāng)中，其實現(xiàn)營業(yè)收入32.47億元，同比增長達(dá)到了95.46%。因此三七互娛全年突破100億元的大關(guān)看上去指日可待，甚至可能會如騰訊、網(wǎng)易一樣，在破百億的過程當(dāng)中實現(xiàn)大幅度的增長。
當(dāng)然，我們同樣不能忘記巨人網(wǎng)絡(luò)，巨人網(wǎng)絡(luò)目前正在推進(jìn)對Playtika的收購事宜，而Playtika在2017年的營收就達(dá)到了77.1億元，一旦完成收購合并報表，巨人的收入也將直接跨入百億元的大關(guān)。
除了這三家之外，其余幾家公司距離百億尚有一段距離，或許中國游戲產(chǎn)業(yè)的第三、第四、第五家百億俱樂部就是這三家互相競爭的事情。
對于中國游戲而言，2018年注定是不平凡的一年，這一年的種種信號幾乎改變了整個行業(yè)的未來走向，責(zé)任被提到了第一位的要素。
這到底會對中國游戲造成什么樣的深遠(yuǎn)影響，我們只能交給時間。
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