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文 | 動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)
“你聽說了嗎，字節(jié)跳動(dòng)打算做漫畫了。”近日，有知情人士向動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)爆料，字節(jié)跳動(dòng)正在籌備一款漫畫App。該人士表示，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)吸納了業(yè)內(nèi)知名大咖進(jìn)入團(tuán)隊(duì)，目前正在前期的招兵買馬階段。
這枚落子并不讓人意外：對(duì)標(biāo)騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，番茄小說VS閱文，抖音VS微視，西瓜視頻、半次元對(duì)標(biāo)b站（騰訊大股東），字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文、短視頻、二次元等多個(gè)賽道上呈現(xiàn)出四面出擊之勢；加之此前放出的長視頻和游戲招聘信息，目前泛娛樂領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)版圖所缺失的拼圖，也就只有漫畫了。
字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍漫畫并非心血來潮，事實(shí)上早在2015年，字節(jié)跳動(dòng)就投資快看漫畫，占小比例股權(quán)。目前，快看漫畫是國內(nèi)市場占有率第一的漫畫平臺(tái)。
然而，股權(quán)投資和親自下場畢竟存在本質(zhì)不同，這其中的變化，既表露了字節(jié)跳動(dòng)本身實(shí)力和野心的擴(kuò)張，也凸顯出漫畫賽道價(jià)值的成長。而隨著新巨頭的入場，舊有格局趨向瓦解，新的風(fēng)雨似乎已經(jīng)在路上了。
流量，是字節(jié)跳動(dòng)殺入漫畫賽道的第一層動(dòng)機(jī)。
2018年，在線閱讀市場發(fā)生了一些變化。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，在線閱讀領(lǐng)域雖然全網(wǎng)流量占比略有下降，但細(xì)分的手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域卻依然保持55.4%的高速增長；在月度活躍用戶數(shù)據(jù)方面，快看漫畫以4552萬的成績超過QQ閱讀的3971萬，意味著漫畫成為新興閱讀方式的預(yù)想正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
別人恐懼時(shí)我貪婪。有趣的是，善變的資本對(duì)于文娛和二次元領(lǐng)域的投資態(tài)度已轉(zhuǎn)保守，字節(jié)跳動(dòng)的此番逆行行為顯然有著自己的考量。
拓展漫畫內(nèi)容，同樣符合字節(jié)跳動(dòng)國際化路線圖。在泛娛樂產(chǎn)品中，圖文模式的漫畫是能夠穿透文化壁壘的基礎(chǔ)產(chǎn)品。相比于網(wǎng)文在東西方，佛教、伊斯蘭、基督教國家中所面臨的文化差異，漫畫的跨文化閱讀接受程度要高得多，翻譯成本也非常低廉。中國漫畫平臺(tái)出海進(jìn)程非常順利，以最賺錢的北美市場為例，目前，WebComics在美國區(qū)iOS閱讀軟件中排名第15，僅次于日本漫畫App Manga Rock沉淀13名，位列細(xì)分的漫畫賽道第二名；身后還有第20名的MangaToon，81名的Manga Dog等中國產(chǎn)品緊緊跟隨。對(duì)于中國漫畫產(chǎn)品的國際化征程，字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)視而不見。
漫畫產(chǎn)品更大的價(jià)值在于，其構(gòu)成了IP經(jīng)濟(jì)鏈條上關(guān)鍵的孵化一環(huán)。隨著在線閱讀領(lǐng)域的流量向手機(jī)漫畫賽道轉(zhuǎn)移，漫畫的IP孵化價(jià)值正在凸顯。在國內(nèi)市場，漫畫IP已經(jīng)在動(dòng)畫、電視劇、電影多處開花。2018年暑期，改編自快看漫畫旗下IP的《快把我哥帶走》斬獲3.75億票房；2018年下半年，《火王》、《艷氏番》、《長歌行》相繼進(jìn)入播出和拍攝環(huán)節(jié)，漫改電視劇供應(yīng)量大增。
放眼世界，漫畫IP的商業(yè)價(jià)值受到電影資本的追捧早已成為普遍現(xiàn)象。說起當(dāng)下好萊塢商業(yè)電影的當(dāng)紅炸子雞，莫過于漫威和DC系列了，目前，漫威電影全球總票房已突破180億美元，母公司漫威影業(yè)也早已被迪士尼收入囊中。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，投放一款漫畫產(chǎn)品，將同時(shí)符合流量陣地，國際化棋子和IP產(chǎn)業(yè)鏈冷啟動(dòng)三重價(jià)值，沒有道理缺席。
和網(wǎng)文賽道布局番茄小說一樣，字節(jié)跳動(dòng)做漫畫同樣是趕了個(gè)晚集。
這主要是由于市場重點(diǎn)和策略雙重原因?qū)е碌摹?/p>
2017—2018年，字節(jié)跳動(dòng)挖到了短視頻這一流量富礦。根據(jù)QM報(bào)告顯示，短視頻流量占比在2018年全面增長率超過100%，占據(jù)全網(wǎng)11.4%的用戶使用時(shí)長。字節(jié)跳動(dòng)的主要精力因此都撲在了短視頻上，先后推出了西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、多閃等多款短視頻產(chǎn)品，在精力上分身乏術(shù)。如今，短視頻流量增長高峰已過，字節(jié)跳動(dòng)需要挖掘新的流量源，尤其是在長視頻、網(wǎng)文都已箭在弦上之時(shí)，漫畫不可或缺。
隨著焦點(diǎn)關(guān)注而來的，還有策略調(diào)整。在這之前，在漫畫及更廣闊的二次元賽道上，字節(jié)跳動(dòng)偏向于采用投資手段獲取成長紅利，比如投資快看漫畫，全資收購半次元；如今，字節(jié)跳動(dòng)選擇親自下場。
事實(shí)上，當(dāng)下的漫畫賽道并非一個(gè)特別好的切入時(shí)機(jī)。目前，移動(dòng)漫畫市場正處于洗牌階段——馬太效應(yīng)下，大平臺(tái)加速洗掉小平臺(tái)；大平臺(tái)間，由于競爭的加劇，行業(yè)排名同樣在劇烈波動(dòng)。
這并不意味著字節(jié)跳動(dòng)沒有機(jī)會(huì)。在外界看來，移動(dòng)漫畫市場的天花板還遠(yuǎn)未到來，尤其是在國漫出海和漫畫流量下沉兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，從業(yè)者們做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠。這恰恰是字節(jié)跳動(dòng)所擅長的。
字節(jié)跳動(dòng)的入場，除了傳遞出“新巨頭，新資源”的信號(hào)之外，更引人關(guān)注的是頭條系會(huì)引入怎樣的資源和方法論來做這款產(chǎn)品。當(dāng)下的漫畫賽道，與當(dāng)年的短視頻市場頗為相似——同樣是一個(gè)被選擇性忽視的小眾領(lǐng)域；這個(gè)賽道的玩法也在幾年內(nèi)未發(fā)生大的變化。字節(jié)跳動(dòng)入場，能否帶來一款類似于抖音的漫畫產(chǎn)品，從而打破目前的僵局，是一件讓人充滿想象的事。
對(duì)于行業(yè)而言，這也標(biāo)志著漫畫行業(yè)由小眾二次元加速向泛娛樂產(chǎn)業(yè)接軌。
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字節(jié)跳動(dòng)和騰訊是有區(qū)別的1，騰訊基因是社交，而抖音是做流量的