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文｜娛樂(lè)獨(dú)角獸?
繼樂(lè)華文化、嘉行傳媒、唐人影視之后，“話(huà)劇第一股”開(kāi)心麻花也摘牌新三板，略感突然但并不意外。
“為進(jìn)一步配合公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃需要，提高經(jīng)營(yíng)決策效率，降低公司運(yùn)營(yíng)成本，經(jīng)審慎考慮，公司擬向全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)公司股票終止掛牌。”3月29日，開(kāi)心麻花發(fā)布關(guān)于擬申請(qǐng)公司股票在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌的提示性公告。
從2015年掛牌新三板成為國(guó)內(nèi)“話(huà)劇第一股”開(kāi)始，開(kāi)心麻花可謂備受資本市場(chǎng)矚目。從2015年底成功掛牌新三板、接受券商輔導(dǎo)、到欲登陸國(guó)內(nèi)主板資本市場(chǎng)，開(kāi)心麻花在資本道路上的企圖也一直非常明顯。但是A股的IPO之路對(duì)開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)并不友好。
歷經(jīng)IPO變故、內(nèi)容市場(chǎng)“套路”失靈、“麻花模式”備受爭(zhēng)議，如今摘牌新三板的開(kāi)心麻花，身陷轉(zhuǎn)型之痛和資本困境。
2003年，開(kāi)心麻花帶著它的賀歲舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》首次出現(xiàn)在大眾視野間。彼時(shí)，張晨成立北京自由元素影視文化傳播有限公司并擔(dān)任董事長(zhǎng)，2012年，自由元素更名為開(kāi)心麻花。
早期的開(kāi)心麻花也曾無(wú)人問(wèn)津過(guò)，為了提高作品內(nèi)容和品牌口碑，開(kāi)心麻花用大巴車(chē)免費(fèi)載人看話(huà)劇，做過(guò)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷，還設(shè)立了劇場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)督員崗位。之后，伴隨著對(duì)話(huà)劇產(chǎn)品質(zhì)量的控制體系、成規(guī)?；倪\(yùn)作以及口碑的上升，開(kāi)心麻花的話(huà)劇逐漸成為一種品牌。開(kāi)心麻花的潛力最早受到資本市場(chǎng)青睞是在2013年，作為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金”投資其5000萬(wàn)元，得到開(kāi)心麻花15%股份。
2015年9月29日，在電影《夏洛特?zé)馈飞嫌城耙惶欤_(kāi)心麻花在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(新三板)官網(wǎng)發(fā)布了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明。上映后的《夏洛特?zé)馈防塾?jì)票房最終達(dá)到14.41億，開(kāi)心麻花名聲大噪。
2015年12月29日，開(kāi)心麻花正式掛牌新三板，成為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的“話(huà)劇第一股”。據(jù)當(dāng)時(shí)的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)披露，開(kāi)心麻花2015年上半年年總營(yíng)收為8301.73萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為1788.49萬(wàn)元。而據(jù)之后的材料顯示，在開(kāi)心麻花2015年全年?duì)I收中，《夏洛特?zé)馈坟暙I(xiàn)營(yíng)收達(dá)1.92億元，占全年3.83億元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的50.03%。
掛牌新三板后，開(kāi)心麻花在2016年3月多次得到資本市場(chǎng)的青睞。而在各路資本加身后，開(kāi)心麻花將視野瞄向了A股。2017年6月，開(kāi)心麻花向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)。
可沒(méi)想到，開(kāi)心麻花這一條上市之路竟走得艱難萬(wàn)分。
IPO提交申請(qǐng)兩個(gè)月后，因簽字律師離職，開(kāi)心麻花的IPO事項(xiàng)被證監(jiān)會(huì)中止審查。9月底，問(wèn)題得以解決后，公司恢復(fù)了IPO的審查。但在2018年年初，開(kāi)心麻花卻“因擬進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)公司認(rèn)真研究和審慎決定，擬終止在創(chuàng)業(yè)板的IPO并撤回相關(guān)申請(qǐng)文件”，宣布終止IPO，上市之路暫告一段落。
眾所周知，由于A股上市難，不少影視公司都扎堆新三板，新三板上也誕生了不少優(yōu)秀的影視公司。但近年來(lái)隨著A股對(duì)影視公司上市、并購(gòu)和再融資政策的收緊，尤其是諸多負(fù)面新聞的爆出，以及“陰陽(yáng)合同”對(duì)影視行業(yè)的起底，資本市場(chǎng)出現(xiàn)霍爾果斯和的新三板大逃亡已不再稀奇。
對(duì)于開(kāi)心麻花此次終止IPO的緣由，在業(yè)界看來(lái)多數(shù)原因還是因其業(yè)績(jī)波動(dòng)太大。前有2015年借《夏洛特?zé)馈窎|風(fēng)掛牌新三板，后有《驢得水》票房不盡如人意而導(dǎo)致2016年影視及衍生業(yè)務(wù)收入較同比下降 85.61%。2017年上半年凈利潤(rùn)同比下滑19.43%的開(kāi)心麻花，又因國(guó)慶檔累計(jì)票房達(dá)22.13億元的《羞羞的鐵拳》，而使全年凈利潤(rùn)達(dá)3.89億元，同比增長(zhǎng)441.81%。
開(kāi)心麻花的業(yè)績(jī)過(guò)于依賴(lài)某一部電影的票房，而影視行業(yè)又存在太多不確定性，這種“押注”模式顯然不足以保障公司的良性發(fā)展。更重要的是，除了業(yè)績(jī)的波動(dòng)，羈絆開(kāi)心麻花上市之路的原因還有其逐漸失靈的“套路”，以及對(duì)核心演員的過(guò)于依賴(lài)。
自2003年賀歲舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》以來(lái)，一晃近16年過(guò)去了。這期間，從話(huà)劇劇場(chǎng)、央視春晚舞臺(tái)、綜藝節(jié)目到院線(xiàn)大銀幕，開(kāi)心麻花的身影無(wú)處不在。近年來(lái)，其最令人津津樂(lè)道的還是在電影市場(chǎng)的大展拳腳。
2015年，開(kāi)心麻花首部電影《夏洛特?zé)馈氛Q生。依靠多年話(huà)劇演出的打磨，影片劇本已經(jīng)相當(dāng)成熟，加之其幾乎是原版人馬上陣的演員陣容，經(jīng)過(guò)了上百場(chǎng)演出的磨礪，演員對(duì)角色的把控可見(jiàn)一斑。沈騰、馬麗等演員在電影銀幕上還原演出，原話(huà)劇受眾的先天基礎(chǔ)，再加上開(kāi)心麻花式的獨(dú)特喜劇方式，影片口碑迅速發(fā)酵與傳播。
之后的《驢得水》和《羞羞的鐵拳》更是頻頻印證了開(kāi)心麻花的“爆款方法論”。很快，開(kāi)心麻花的電影和話(huà)劇從某種意義上來(lái)說(shuō)變成了大眾的喜劇“風(fēng)向標(biāo)”，似乎開(kāi)心麻花這四個(gè)字代表的就是內(nèi)容保障：“麻花出品，必屬精品”。
當(dāng)然，開(kāi)心麻花也在探索新的發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)策略。近年來(lái)，除了自己主控的電影外，也在投資包括《絕世高手》、《妖鈴鈴》、《西虹市首富》在內(nèi)的其他電影。去年暑期檔，由沈騰主演的電影《西虹市首富》票房高達(dá)25.47億元，其因4000萬(wàn)的投資而分賬大賺。當(dāng)然，《西虹市首富》對(duì)開(kāi)心麻花而言有些特殊，這是其第一部“非話(huà)劇改編電影”，亦是導(dǎo)演閆非、彭大魔以及主演沈騰從其體系獨(dú)立出來(lái)運(yùn)作的電影。
可這世間沒(méi)有哪條路是一帆風(fēng)順的，饒是手握諸多王牌，開(kāi)心麻花還是遭遇了滑鐵盧：《李茶的姑媽》。
如果說(shuō)《夏洛特?zé)馈肥瞧狈渴袌?chǎng)的一次出色試水，《驢得水》是口碑市場(chǎng)的一次成功突圍，《羞羞的鐵拳》是大張旗鼓的商業(yè)化對(duì)接，那么到了《李茶的姑媽》，開(kāi)心麻花疲態(tài)漸顯?！独畈璧墓脣尅飞嫌持螅瑖@其故事、人設(shè)、主題的爭(zhēng)議不絕于耳，影片無(wú)論是口碑還是票房都是一片愁云慘淡，關(guān)于“開(kāi)心麻花的套路失靈了”的唱衰不絕于耳。
內(nèi)容和票房市場(chǎng)的失利還不夠，《李茶的姑媽》的失利陰云還未散去，開(kāi)心麻花又陷資本困境。據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)消息顯示，開(kāi)心麻花第二大股東中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金擬以6.12億元的價(jià)格，轉(zhuǎn)讓其所持有的11.33%的股權(quán)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金即上文提到的，斥資5000萬(wàn)取得開(kāi)心麻花15%的股權(quán)的“伯樂(lè)”。
困境遠(yuǎn)不止此。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)大眾談?wù)撻_(kāi)心麻花時(shí)，必定會(huì)連帶出其公司核心人員——沈騰、馬麗、艾倫，演員個(gè)人烙印太深總歸不是長(zhǎng)久之計(jì)。且看當(dāng)前，沈騰早已搭建了自己的商業(yè)版圖，從近兩年開(kāi)心麻花發(fā)行的影片來(lái)看，其自《夏洛特?zé)馈分笤贈(zèng)]有主演過(guò)開(kāi)心麻花主控的電影。再加上艾倫、馬麗、常遠(yuǎn)亦成立了自己的工作室，核心藝人綁定較弱，換句話(huà)來(lái)說(shuō)是太過(guò)依賴(lài)核心藝人，亦是開(kāi)心麻花的弱點(diǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)之一。
如今新三板終止掛牌，對(duì)開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)未必是壞事一件。話(huà)劇和電影兩條腿走路的開(kāi)心麻花，也是時(shí)候重視自己的困境，思考并完善其品控體系了。畢竟現(xiàn)在的它，已經(jīng)沒(méi)有太多的試錯(cuò)空間。
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