圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文｜懂懂筆記

三天前蘋果如約而至的春季發(fā)布會(huì)，印證了懂懂筆記此前關(guān)于蘋果將會(huì)由硬變軟，主推軟件服務(wù)策略的判斷。從發(fā)布內(nèi)容來(lái)分析，未來(lái)陸續(xù)上線的支付服務(wù)Apple Card，以及Apple TV app、Apple Arcade、Apple News+內(nèi)容訂閱服務(wù)，將會(huì)在近幾年承擔(dān)起蘋果增收的重要任務(wù)。

從某種角度上說(shuō)，蘋果應(yīng)用商店未來(lái)將會(huì)開啟“吸金”模式，從全球用戶的口袋里大掏特掏了。雖然蘋果公司沒(méi)有對(duì)應(yīng)用商店未來(lái)的營(yíng)收做出相關(guān)分析，但是權(quán)威機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)其未來(lái)五年的成長(zhǎng)趨勢(shì)做了分析預(yù)判——2023年將達(dá)到960億美元。但是，作為蘋果最重要的市場(chǎng)——中國(guó)，會(huì)成為這960億營(yíng)收的主要陣地嗎？

日前，國(guó)外科技網(wǎng)站TechCrunch刊文刊載了來(lái)自Sensor Tower（應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析企業(yè)）的一組調(diào)研數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，到2023年，全球范圍內(nèi)蘋果應(yīng)用商店和谷歌Play的用戶消費(fèi)指出將達(dá)到1560億美元，比2018年增長(zhǎng)120%。

其中，Sensor Tower預(yù)計(jì)到2023年，蘋果應(yīng)用商店的全球營(yíng)收將達(dá)到960億美元，較2018年的470億美元增長(zhǎng)104%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.6%。同時(shí)，Sensor Tower預(yù)計(jì)谷歌Play Store將以略快的速度增長(zhǎng)，從2018年的250億美元增長(zhǎng)到2023年的600億美元，增幅為140%。

懂懂筆記主要聚焦報(bào)告中關(guān)于蘋果應(yīng)用商店的相關(guān)內(nèi)容，對(duì)未來(lái)主打“軟能力”的蘋果做一下分析。

在這次蘋果的秋季發(fā)布會(huì)上，有一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：全球用戶市場(chǎng)中，Apple News每月閱讀量高達(dá)50億；iOS躋身全球最大游戲平臺(tái)，在 App Store下載過(guò)游戲的用戶超過(guò)10億；流媒體服務(wù)也將因?yàn)樽灾苿『驮瓌?chuàng)內(nèi)容的豐富而迅速崛起。

從勢(shì)能的儲(chǔ)備來(lái)看，蘋果應(yīng)用商店的確會(huì)迎來(lái)一定程度的增長(zhǎng)，但是也有業(yè)內(nèi)人士指出：蘋果方面多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是蘋果最重要的市場(chǎng)，包括硬件和軟件服務(wù)收入都是如此，但是未來(lái)蘋果主推的應(yīng)用服務(wù)與中國(guó)市場(chǎng)能有多大的關(guān)聯(lián)？

從調(diào)研公司的數(shù)據(jù)分析上，我們來(lái)看看應(yīng)用商店未來(lái)的趨勢(shì)。

Sensor Tower分析，目前蘋果應(yīng)用商店的主要消費(fèi)主力來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和日本市場(chǎng)，并且未來(lái)幾年變化不會(huì)太大。不過(guò)在中美市場(chǎng)的分析中，報(bào)告分析未來(lái)兩年可能中國(guó)將失去消費(fèi)支出第一的位置。

Sensor Tower指出，到2020年，美國(guó)的應(yīng)用商店收入將在短期內(nèi)超過(guò)中國(guó)。這一數(shù)字首先與蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售放緩有關(guān)，目前這種情況已經(jīng)導(dǎo)致該公司下調(diào)了收入預(yù)期。另外，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)審批的限制，消費(fèi)支出也會(huì)有較大影響。尤其是在2018年第三季度，這一因素大幅降低了中國(guó)區(qū)蘋果應(yīng)用商店的整體營(yíng)收，基本上也終結(jié)了未來(lái)三個(gè)季度的所有增長(zhǎng)可能。

數(shù)據(jù)顯示，2017年底至2018年底，中國(guó)國(guó)內(nèi)的游戲應(yīng)用下載量下降了4%，而前一年的下載量增長(zhǎng)了8%。2018年，蘋果應(yīng)用商店的整體消費(fèi)支出同比僅增長(zhǎng)14%，而前一年的增幅為60%。

Sensor Tower也指出，2018年底，蘋果應(yīng)用商店在中國(guó)市場(chǎng)的收入增速開始放緩。報(bào)告分析，預(yù)計(jì)在2019年游戲市場(chǎng)反彈之前，中國(guó)市場(chǎng)游戲應(yīng)用的相關(guān)營(yíng)收將保持較低增幅，這將逐漸縮小美國(guó)與中國(guó)市場(chǎng)之間的差距。

當(dāng)然，游戲市場(chǎng)的因素是一個(gè)方面，在中國(guó)用戶第二大手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域——生活服務(wù)類App上，蘋果應(yīng)用商店未來(lái)幾年的發(fā)展情勢(shì)也不會(huì)太樂(lè)觀。

懂懂筆記查閱了由互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2月底發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中顯示了各分類App應(yīng)用受歡迎的情況，以及蘋果商店（中國(guó)區(qū)）App應(yīng)用的整體占比。

截至2018年12月，市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的移動(dòng)應(yīng)用程序（App）在架數(shù)量達(dá)到了449萬(wàn)款。其中，國(guó)內(nèi)本土第三方應(yīng)用商店移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量超過(guò)268萬(wàn)款，占比為59.7%；蘋果商店（中國(guó)區(qū)）移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量約181萬(wàn)款（與去年基本持平），占比為40.3%。

在所有App應(yīng)用中，最受用戶歡迎的類別依次為游戲、生活服務(wù)和電商這三種應(yīng)用。其中游戲類應(yīng)用數(shù)量約138萬(wàn)款，占比達(dá)30.7%；生活服務(wù)類應(yīng)用規(guī)模達(dá)54.2萬(wàn)款，排名第二，占比為12.1%；電子商務(wù)類應(yīng)用位于第三，規(guī)模為42.1萬(wàn)款，占比為9.4%。

反觀Sensor Tower的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，蘋果應(yīng)用商店訂閱量的增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)其收入增長(zhǎng)。到2023年，應(yīng)用商店60%的收入將來(lái)自游戲類應(yīng)用，其余40%來(lái)自新聞、影視內(nèi)容的訂閱服務(wù)，以及其他移動(dòng)應(yīng)用。

或許，蘋果在這方面的營(yíng)收，要多考慮一下新興市場(chǎng)的崛起了。

Sensor Tower指出，就單個(gè)地區(qū)的應(yīng)用消費(fèi)支出而言，從現(xiàn)在到2023年，非洲和拉丁美洲的收入增長(zhǎng)將最為強(qiáng)勁。蘋果應(yīng)用商店在非洲市場(chǎng)的營(yíng)收，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到4.2億美元，增長(zhǎng)296%；而拉丁美洲2023年?duì)I收將達(dá)到4.3億美元，增長(zhǎng)296%，。

不過(guò)，雖然拉丁美洲和非洲的營(yíng)收會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但未來(lái)幾年，美國(guó)、中國(guó)仍是遙遙領(lǐng)先的最大市場(chǎng)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之后日本、韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的營(yíng)收。

從報(bào)告中應(yīng)用商店的下載量分析來(lái)看，蘋果應(yīng)用商店在亞洲市場(chǎng)也是有喜有愁。除了日本市場(chǎng)整體繼續(xù)保持第三名的位置，在2018年，韓國(guó)市場(chǎng)的下載量已經(jīng)跌出了前十位，越南市場(chǎng)逐漸上升；預(yù)計(jì)到2023年，一直排名靠后的越南市場(chǎng)整體下載量將增長(zhǎng)近一倍，躍升到第六大市場(chǎng)，而在2018年，越南市場(chǎng)的應(yīng)用下載量?jī)H排名第十。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果應(yīng)用商店游戲相關(guān)收入的增長(zhǎng)，會(huì)在未來(lái)幾年有所放緩，但不斷增長(zhǎng)的訂閱量已經(jīng)幫助蘋果在2018年實(shí)現(xiàn)了57%的同比收入增幅。其中，泛娛樂(lè)、照片和視頻以及生活服務(wù)類應(yīng)用的收入，同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%。

最后，Sensor Tower判斷，到2023年，游戲?qū)⒅徽嫉教O果應(yīng)用商店總收入的60%。而泛娛樂(lè)類訂閱應(yīng)用的持續(xù)增長(zhǎng)將是蘋果應(yīng)用商店收入成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在未?lái)五年內(nèi)，這一類型的應(yīng)用預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到24%，而游戲市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為12%。

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