圖片來源@視覺中國
文｜丁鵬Gamewower
3月26日凌晨，蘋果如期召開2019年春季發(fā)布會，本次發(fā)布會上蘋果沒有公布任何和新硬件相關(guān)的內(nèi)容，僅發(fā)布了 Apple News 、Apple Arcade、Apple TV 三個訂閱服務(wù)和一張實體信用卡Apple Card。
其中，Apple Arcade最為值得關(guān)注，根據(jù)蘋果發(fā)布的信息，Apple Arcade是一項游戲訂閱服務(wù)，購買了該服務(wù)之后，用戶可以暢玩Arcade類目下的所有游戲。
蘋果寄望于在免費模式，付費模式下開拓第三個游戲類目，會員制。只要玩家購買了Apple Arcade的會員，那么Arcade類目下的所有游戲就完全開放，不會產(chǎn)生任何額外的費用，此外還會避免游戲內(nèi)廣告等打擾。
看上去有點熟悉，這有點類似視頻網(wǎng)站的模式，付費成為會員，享受網(wǎng)站上所有內(nèi)容，且免廣告。
實際上，類似Arcade的模式在游戲行業(yè)盡管很少，但并非個例，其中最具代表性的是EA Access。這一服務(wù)只需要玩家定期支付一定的費用即可免費在Xbox 平臺上享受EA旗下眾多老游戲。
后來在2016年EA又推出了Origin Access，這一服務(wù)是基于PC平臺的會員服務(wù)，與EA Access本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別。
玩家除了可以免費享受眾多游戲外，還可以提前享受到EA即將發(fā)布的新游戲，比如EA在2016年10月發(fā)行的《戰(zhàn)地1》，Origin Access和EA Access的會員均可在游戲正式上線前一周免費暢玩10小時的內(nèi)容。而在一些新游戲上線時，Access還可以以更加優(yōu)惠的價格購買。
唯一的區(qū)別或許是EA Access只能享受EA自己旗下的一些免費游戲，而Origin Access包含了一些非EA的游戲。
到了2018年，EA再接再厲，升級了其Access體系，推出了Origin Access Premier，普通的Access 價格是30美元一年，而Premier則價格為100美元一年。
更高的價格意味著更好的服務(wù)。玩家除了可以玩上Origin平臺上所有的游戲外，還額外的多了幾款游戲。另外玩家還可以在發(fā)售前就完整的玩上新的游戲。
到了2019年，據(jù)傳Access體系又將進軍PS平臺，首先曝光該消息的是巴西的玩家，他們發(fā)現(xiàn)巴西PS商城里面有EA Access的logo。
后來Reddit上一名網(wǎng)友又發(fā)帖，稱EA Access網(wǎng)頁代碼中提到了PS4和PSN。醒目的是，在代碼中，甚至有“登陸你的PS4，連接你的EA賬號”字樣。此外還有“你需要使用你的PSN賬號登陸才能購買EA Access訂閱服務(wù)”。
但目前來看，除了EA之外，還沒有其它游戲廠商推出這樣的服務(wù)，無論是Steam、EpicGames Store這樣的第三方平臺，還是暴雪戰(zhàn)網(wǎng)這樣的自家平臺均沒有推出過該服務(wù)。
這當(dāng)中實際上各有各的問題，暴雪戰(zhàn)網(wǎng)想要推出這樣的服務(wù)，很顯然的一點在于他們的產(chǎn)品數(shù)量并不夠，與EA相比動視暴雪在游戲的產(chǎn)出上相差的太多，畢竟EA可是擁有工作室粉碎機的稱號。
因此，單單靠動視暴雪自己想要支撐一個平臺，那是極其困難的，你不可能讓玩家付100美元的年費后，一年加入會員體系的就1-2款游戲，那對玩家而言是毫無必要的，要知道Origin Access有接近200款的游戲，而戰(zhàn)網(wǎng)上又有多少。
而Steam的問題更加簡單，作為一家第三方平臺，Steam如果想要做這樣一個服務(wù)，需要協(xié)調(diào)大量的廠商，在利益分配上也需要重新制定，這當(dāng)中牽涉到很多復(fù)雜且繁瑣的工作。有這個精力我相信G胖更愿意多做兩次活動打折，這可比什么都強。
因此，截至目前也只有EA這樣自身旗下?lián)碛旋嫶髷?shù)量游戲的廠商才搞了一個會員體系，在付費購買外，再額外的開源，讓老游戲發(fā)光發(fā)熱。
然而，現(xiàn)在蘋果作為一家第三方平臺也開始做起了會員體系。
據(jù)發(fā)布會的信息顯示，Apple Arcade 將于今年秋天在全球超過 150 個國家和地區(qū)上線，并以新標簽頁的形式入駐 App Store，但目前尚未公布服務(wù)的訂閱價格。
而Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)已經(jīng)擁有超過100款的游戲，在預(yù)告陣容當(dāng)中有《Hot Lava》、《Where Cards Fall》、《The Pathless》、《Sonic Team Racing》、《Beyond a Steel Sky》、《LEGO Brawls》等，并且所有游戲都能夠離線游玩，沒有廣告。
另外其中可能會包涵《我的世界》、《NBA 2K》 和《俠盜獵車手》等 App Store 上受歡迎的付費游戲。
除此之外，還蘋果還在發(fā)布會上公布了合作廠商的名單，包括USTWO、SEGA、迪士尼、LEGO、Gameloft等知名廠商。
很顯然，蘋果推出Apple Arcade將會遭遇與Steam一樣的問題，如何協(xié)調(diào)各廠商之間的利益分配。
但與Steam不同，Apple Arcade會遭遇的問題阻力較小，其中的區(qū)別在于Steam是一個完完全全的付費平臺，PC游戲的付費購買制度已經(jīng)極其成熟，在這樣一個市場下，想要破局革新是極其艱難的，遇到的阻力會很大，因為原有的利益格局勢必會有所打破。
但Apple Arcade不同，根據(jù)蘋果在發(fā)布會上透露的信息，App store目前的月度訪問量已經(jīng)突破5萬億次，超過30萬余款的游戲應(yīng)用以及超10億的用戶 。
如此龐大的一個平臺當(dāng)中，如果所有游戲都是付費的勢必與Steam一樣會遭遇重重阻力，但問題就在于App store實行的是免費與付費的雙軌制。
而其中免費游戲占據(jù)了大部分的流量，這一點是有著極大區(qū)別的。
在PC端海外的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了付費購買游戲的習(xí)慣，海外的游戲廠商幾十年來也一直以此為商業(yè)模式。這個模式即便是在中國游戲廠商推出了免費模式道具收費的模式后也沒有打破，因為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且中國廠商的游戲當(dāng)時沒有能力進行全球化。
但到了手游時代，海外游戲的商業(yè)模式徹底變革，SuperCell、King等廠商做的游戲都是免費游戲道具收費，且收獲了巨大的成功。
原有的付費購買游戲模式雖然在PC端還在延續(xù)，但在手游端漸漸的養(yǎng)成了玩家免費游戲的習(xí)慣，在這個習(xí)慣逐漸養(yǎng)成后，《堡壘之夜》、《Apex Legends》等免費端游又開始大火。
種種現(xiàn)象表明，在手游上，無論是中國還是海外的玩家，更加趨向于免費模式，海外實行多年的付費購買模式在手游上已經(jīng)崩塌了。
所以，這兩年盡管App store獲得了巨大的成功，但是其主要也是在免費游戲板塊，而在付費游戲板塊，無論是App store，還是其它平臺獲得的成績都是乏善可陳的。
比如前幾年的現(xiàn)象級付費游戲《紀念碑谷》，其在全球產(chǎn)生了極高的熱度，但在2016年的時候Ustwo公布了一個數(shù)據(jù)，該游戲在兩年內(nèi)創(chuàng)造的營收僅僅為1440萬美元。
一個很不錯的數(shù)據(jù)，但是又有多少如《紀念碑谷》一樣的成功呢?而《紀念碑谷》的收入與任何一款與它引起同等輿論效應(yīng)的免費游戲相比簡直不值得一提。
付費游戲的生態(tài)在App store當(dāng)中不是一個良性循環(huán)的狀態(tài)，很多有志于此的開放商撞的頭破血流，獨立開發(fā)者雖然偶有獲得成功的，但大多數(shù)產(chǎn)品下載量低的可憐。
因為在設(shè)置付費的那一刻，即便是0.1美元，那么也已經(jīng)造成了一個門檻，除非是口碑傳播下，這個門檻會一定的消失，但口碑傳播也需要有一個開始，但開始的那一個0.1美元就造成了大量可以帶來口碑傳播的玩家消失。
要知道，今天在成熟的PC端，付費購買也快要基本僅限于各種大廠，各種IP的保證了。
未知、沒有大IP和大廠的保證、逐漸養(yǎng)成的手游免費習(xí)慣，造成了付費游戲在AppStore當(dāng)中寸步難行。
所以蘋果推出Apple Arcade所遭遇的阻力會小很多，Steam做不了的事情他可以去做，因為這當(dāng)中根本沒有形成錯綜復(fù)雜的利益關(guān)系，所有廠商在付費游戲上都有巨大的麻煩，現(xiàn)在蘋果牽頭想解決這個問題，這些廠商必然會同意。
當(dāng)然，廠商端問題的解決并不意味著在玩家端問題的解決，如何讓玩家重新從免費習(xí)慣進入付費習(xí)慣這個是短時間內(nèi)根本解決不了的。
因此Apple Arcade，從理論上來講，僅僅是蘋果為付費板塊新開的一個窗口，但改變不了本質(zhì)上的問題，僅僅是一個嘗試而已，一個新開辟的營收板塊而已。
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