或許你們不相信，都已經(jīng) 9102 年了，蘋果還是一家以硬件制造銷售為主的“傳統(tǒng)企業(yè)”，一年盈利好不好全靠 iPhone 的銷售量。而今年一月底發(fā)布的新財報中顯示，蘋果罕有地沒有達到預期營收指標。
而在今天的發(fā)布會之前，蘋果就已經(jīng)“底牌盡漏”。從 iPad 系列，iMac 系列到 AirPods 第二代，往年發(fā)布會上的主角卻提前公布。這似乎也暗示著，這家“傳統(tǒng)企業(yè)”正在“由實向虛”。
在“奢侈品化” iPhone 之后，蘋果裁掉了全球零售業(yè)務副總裁兼零售主管安吉拉·阿倫茨（此前在 Burberry 擔任 CEO），逐漸把自己的盈利方式，由硬件制造和銷售轉向虛擬服務。
總體而言，這場發(fā)布會圍繞著三個關鍵詞：訂閱，金融，原創(chuàng)劇。
訂閱：從賣流媒體音樂到賣新聞賣游戲訂閱
“訂閱服務”可以說是這場蘋果發(fā)布會的核心點，涵蓋了 Apple New+，Apple Arcade 以及 Apple TV+。雖然這些服務大部分與我們大陸居民沒有一毛錢關系，但筆者還是決定稍微展開講一講（不然整個發(fā)布會都沒啥可寫的了。）
首先是 Apple News+，如同其字面意思所表示的，它是過去 Apple News 的升級版。相較于過去的 News，它引入了各類媒體出版物，比如時尚雜志 Vogue，金融報紙 New York Times，Wall street Journal，以及 Los Angels Times 等等。同時，雜志內容的排版將會適配不同設備。
其內容推薦完全由人工挑選，這些內容將會通過蘋果服務器下載到設備，而智能內容推薦算法將基于本地數(shù)據(jù)和算法，蘋果宣稱這樣能阻止內容提供商追蹤用戶的數(shù)據(jù)。
目前，Apple News+ 已經(jīng)在美國和加拿大地區(qū)上線，并且將會在今年內登陸歐洲，第一站將會是英國。順便一提，New+ 服務訂閱價為 9.99 美元每月，支持“家人共享”，無需額外付費。
第二訂閱服務是 Apple Arcade，翻譯過來就是“蘋果游戲廳”。蘋果將會在 App Store 里單獨開設一個專區(qū)，提供游戲訂閱服務。這項訂閱服務，有點像 PS+ 會員服務。用戶支付月費，可以在所有蘋果設備上（無論是 iPhone，iPad，Mac 還是 Apple TV），在線或者離線暢玩所有游戲。
這一項訂閱服務看上去，還有一些可能性進入到中國區(qū)——畢竟蘋果在 Keynote 上顯示，它至少支持 150+ 國家和地區(qū)。不過，這一項訂閱服務要到今年秋季才上線，月費幾何尚未可知。
金融：Apple Card，一張換皮的虛擬信用卡
Apple Pay 已經(jīng)覆蓋了全世界很多國家——當然，并不包括中國。因此蘋果順勢推出了 Apple Card 服務，雖然它并沒有二維碼支付便利，但蘋果強調，它是為了取代繁雜的信用卡服務而存在的。
用戶無需申請即可直接開卡（當然用戶也可以申請實體卡，一張僅僅刻有蘋果 Logo 的純白卡片），蘋果與 Goldman Sachs 達成合作，Apple Card 相當于一張?zhí)摂M的 MasterCard 虛擬信用卡。其創(chuàng)新之處，在于它沒有任何積分，使用它進行消費將會享有每日 2% 的直接返現(xiàn)，如果在 Apple Store 消費將會享有 3% 現(xiàn)金返現(xiàn)，相較于虛擬卡，使用實體卡還將會多 1% 的返現(xiàn)。
Apple Card 除了計算返現(xiàn)方便和使用方便之外，它還能調用 Apple Map 記錄用戶的消費地點，消費種類，智能記賬，分析用戶消費習慣——當然這些數(shù)據(jù)，蘋果還是表示都是存儲在本地，智能算法也是基于邊緣計算。
這一項服務將會于今年夏天在美國地區(qū)上線——不過，經(jīng)過筆者測試，現(xiàn)在我們也可以打開 Apple Cash 功能。然而，筆者并沒有美國社保卡號，也就只能卡在驗證身份這一步驟。
原創(chuàng)?。阂彩侵袊箨懹脩粲^看不到的內容
本質上而言，Apple TV+ 也算是訂閱服務的一種，這次蘋果將它可訂閱的范圍拓展到了更多地區(qū)，由原來的 10 個國家地區(qū)拓展到了 100+ 國家和地區(qū)，不過筆者猜測并不會有中國區(qū)。同時，Apple TV+ 也將不僅僅局限于蘋果的設備，還將支持三星，LG，索尼以及 Vizo 智能電視以及 Roku 和 Amazon Fire TV。
同時，這些訂閱將不會是捆綁訂閱——用蘋果的話說，就是“喜歡看什么頻道，就訂閱某一個頻道”。同樣，這些內容也將會有基于本地數(shù)據(jù)收集和智能算法的，人工智能內容推薦功能——再一次，蘋果表示這些數(shù)據(jù)將會存儲在本地，不會上傳到蘋果服務器。
不過，讓 Apple TV+ 區(qū)別于其他視頻訂閱服務的一點，在于蘋果將會自己推出獨占原創(chuàng)電影和電視劇——為此，蘋果邀請來了一大票“藝術家”，包括導演，演員等等。
然而，由于文化差異，在觀看這一部分的發(fā)布會直播之時，整個蘋果發(fā)布會協(xié)作小組都是“一臉黑人問號”，不停地查找到底蘋果邀請了哪些藝術家?？赡苓@其中最為出名的就是，史蒂文·斯皮爾伯格。
Apple TV+ 訂閱服務將會在今年秋季上線，至于具體價格也尚未公布。
No More Hardware Thing
整場發(fā)布會，沒有發(fā)布任何一個硬件——看來 AirPower 已經(jīng)成為了跳票之王，“有生之年”產品。整個發(fā)布會完全是基于各種虛擬增值類服務。其背后的邏輯也不難理解：Apple Music 的流媒體訂閱服務，為蘋果提供了 10% 左右的應收。這樣讓蘋果嘗到了甜頭。
然而，內容訂閱服務并不是藍海——單論美國市場上的相關企業(yè)包括 Netflix、Amazon Prime、迪士尼、HBO、Hulu 等等，這些企業(yè)或擁有充沛的資金、或擁有優(yōu)秀的劇集、或擁有頂級的人脈，或者什么都有。蘋果想在這個美國目前最熱的行業(yè)賽道里獲得成功也并不是一件容易的事情。
另外橫亙在蘋果面前的另一大問題在于，面對目前蘋果硬件營收重要支柱中國區(qū)的內容監(jiān)管政策，蘋果的“鈔能力”似乎也無能為力——前有其他的老玩家譬如 Netflix，Amazon，HBO 對這道“中國長城”的無能為力，后有 iTunes 電影和 iBooks 服務停擺事件，蘋果的這套訂閱服務如何能入華？
這些訂閱服務之中，也就剩下 Apple Arcade 有一線生機爬過“中國長城”，有機會為蘋果爭取中國游戲市場。然而，游戲類服務前有 STEAM 平臺，后有 PS+ 會員制度，以及遲遲沒有進入中國市場，但呼聲巨大的 Switch 平臺。
Apple Arcade 的唯一優(yōu)勢可能僅有硬件設備的巨大保有量，如何圍繞這一點耕耘處于初級階段的中國游戲市場，對于蘋果這個“新游戲玩家”而言，也是個問題。
不過，話說回來，即便是以上提及到的這些服務都能在中國大陸地區(qū)使用，真正當庫克敲開你家門問你：“蘋果訂閱服務，不來一套嗎？”你會如何回答？
筆者猜想，當蘋果把這一套報價公布出來之后，大部分人一定會回答：“打擾了。”
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/唐植瀟）
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實話實說 如果真的能進入中國 我很樂意來一套 相信蘋果的軟件質量 起碼比國內垃圾新聞好多了
蘋果這套全家桶，估計大陸這邊用不上。。。
字節(jié)跳動說：我的地盤我做主；騰訊說：我的地盤我做主；蘋果說：我的地盤我做主：監(jiān)管部門說：這個地方我說了算 ！蘋果表個態(tài)吧：非常感謝！
1. 互聯(lián)網(wǎng)將我們帶入了信息社會，OR , 信息世界； 2. 信息世界是由信息體、信息資源 和信息資源的使用工具三部分組成； 3. 在信息世界里，信息體通過使用信息工具用信息資源來滿足自身的信息需求。 4. 信息世界的發(fā)展就是信息體、信息使用工具和信息資源三部分的發(fā)展組成的。 5. 這三個部分的發(fā)展不一定的同步到、均衡的，但是，一定是會相互促進的。 最后，注釋一下：蘋果是信息使用工具；媒體、新聞等是信息資源，信息體最終就是人
news和tv別想了 這種媒體都要審核
打個比方啊。 100刀，對當?shù)匾簿褪?00塊， 但換成rmb就變近700塊。 假如200刀，對當?shù)匾簿褪?00塊， 但換成rmb就1300多塊。 當然了，可能沒這么夸張， 只是考慮到我們自己本身有的一些還不錯的內容商（比如36krti之類的，pro性價比） 就綜合而言，在我華普及速度或者說概率可能不會有太樂觀的發(fā)展。 但！考慮到“Apple的，別想那么多，買就對了，他們不會有垃圾”的Apple粉們來說，價格只要不是超太多，我想或多或少都會有人愿意去嘗鮮。 以上。 （btw，文中有個地方用到了“入華”二字，個人比較挑，所以在想是不是不太合適，當然了也僅保留為個人看法。畢竟我覺得可能“大陸可見”更溫和一點）
9102……
無趣的蘋果發(fā)布會~
以前的蘋果，高高在上，有著無比高大上的、自己的生態(tài)圈 -------只去掙高利潤的，而且，別人也掙不到的大錢、塊錢； 現(xiàn)在的蘋果，把身段降低了一點，自己的生態(tài)圈擴大了很多，也和別人的有所交叉了 ------- 只要是能掙到的錢、就要去掙。 以前的蘋果注重以創(chuàng)造帶來價值，現(xiàn)在，蘋果開始注重以整合來產生價值了。
1、”使用實體卡還將會多 1% 的返現(xiàn)?！?，貌似不是多1%返現(xiàn)，而是只有1%返現(xiàn)。 2、”Apple Pay 已經(jīng)覆蓋了全世界很多國家——當然，并不包括中國。“早就進入中國了。