圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)學(xué)
2019年春季的一個(gè)深夜，失眠的阿偉照例打開(kāi)盜版網(wǎng)文網(wǎng)站刷文，忽然，他的目光被一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的彈窗所吸引——夸張的表情，豐腴的肉體，彈窗的后面，似乎隱藏著一個(gè)禁忌的世界。
圖片引用自新京報(bào)
20分鐘后，阿偉穿上褲子，熄滅屏幕。一同消失在黑暗中的，還有阿偉支付寶中的20元人民幣。
上述情景，是中國(guó)色情漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)收割的理想模型。在過(guò)去的半年中，圍繞著這個(gè)模型，政府執(zhí)法和黑產(chǎn)從業(yè)者斗智斗勇，上演了一出出矛與盾的劇情。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，中國(guó)色情漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈正在以驚人的速度發(fā)展。以2018年6月為界，之前主要是分發(fā)擦邊球和帶圣光類(lèi)的軟色情內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)，之后快速突破尺度，開(kāi)始向“真刀真槍”的黑色產(chǎn)業(yè)蔓延。
在這個(gè)過(guò)程中，漫畫(huà)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)扮演著火燒赤壁的東風(fēng)角色。漫畫(huà)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)指的是通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)廣告位等新媒體渠道，推廣漫畫(huà)內(nèi)容，進(jìn)而通過(guò)付費(fèi)閱讀完成收割的商業(yè)行為。2018年6月三文娛發(fā)布的《國(guó)內(nèi)漫畫(huà)付費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2017年全年，漫畫(huà)付費(fèi)閱讀這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的細(xì)分業(yè)務(wù)迎來(lái)500%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億元人民幣。其中，大量的付費(fèi)營(yíng)收來(lái)自于平臺(tái)外的新媒體渠道。
漫畫(huà)分銷(xiāo)商業(yè)模式的完善意味著：（1）漫畫(huà)讀者的付費(fèi)教育階段已經(jīng)結(jié)束，（2）渠道和商業(yè)模式已經(jīng)成熟，這給了中國(guó)色情漫畫(huà)內(nèi)容供應(yīng)商提供了可乘之機(jī)。事實(shí)上，中國(guó)色情漫畫(huà)從業(yè)者們也照搬了漫畫(huà)分銷(xiāo)的商業(yè)邏輯，無(wú)非是用色情漫畫(huà)替代正常商業(yè)漫畫(huà)去完成商業(yè)收割。
今年2月，新京報(bào)記者曾以色情漫畫(huà)APP運(yùn)營(yíng)人員的身份聯(lián)系到一家從事“小說(shuō)站渠道引流”的信息技術(shù)公司，該公司員工表示，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是安卓端展示一千次收費(fèi)3元，蘋(píng)果端展示一千次收費(fèi)5元。對(duì)于色情漫畫(huà)APP的推廣，該員工表示，其經(jīng)常接到漫畫(huà)的推廣廣告，“一般漫畫(huà)都是在晚上投放，引流到公眾號(hào)的廣告轉(zhuǎn)化率能到70%-80%，而引流到APP的廣告轉(zhuǎn)化率一般有60%。”而對(duì)于彈窗廣告可能涉及色情的要求，該員工稱(chēng)其不僅能接受大尺度廣告，還可以為廣告主提供素材。該員工直言，色情漫畫(huà)廣告主進(jìn)行推廣一般一次會(huì)投放5000元左右的廣告，“前期一次投放5000元，慢跑留存客戶(hù)，后面留存客戶(hù)多了再加大投入，效果就出來(lái)了。”
2018年6月，一家名為WeiQ的新媒體營(yíng)銷(xiāo)公司曾就喋喋漫畫(huà)的微博推廣案例算了一筆賬，投入1萬(wàn)元廣告費(fèi)，可以帶來(lái)200萬(wàn)微博閱讀曝光，公眾號(hào)增粉1832人，實(shí)現(xiàn)充值14360元。
表面上看，喋喋漫畫(huà)“增粉近2000+43%的毛利率”成效不賴(lài)，但考慮到渠道方還需要與版權(quán)方進(jìn)行付費(fèi)分成，同時(shí)承擔(dān)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，因此單次推廣所帶來(lái)的收益依舊為負(fù)，凈利潤(rùn)的收割還需要建立在長(zhǎng)尾效應(yīng)之上。
至此，一條完整且高效率的色情漫畫(huà)分銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形。
新京報(bào)整理制表
拋開(kāi)人性惡的一面不談，中國(guó)色情漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)之所以能在半年時(shí)間內(nèi)席卷全國(guó)，也離不開(kāi)本身過(guò)硬的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
相比于普通商業(yè)漫畫(huà)，分銷(xiāo)色情漫畫(huà)這筆生意的成本更為低廉。這主要是由于色情漫畫(huà)省掉了內(nèi)容分成的成本。2017年年底，新榜在其內(nèi)容分銷(xiāo)平臺(tái)上推出了“付費(fèi)漫畫(huà)”頻道，分銷(xiāo)渠道的傭金比例為70％，即讀者每支付一元，內(nèi)容供應(yīng)方收到分賬0.3元。由于色情漫畫(huà)從業(yè)者直接采用盜版方式從海外獲得內(nèi)容，成本低廉到幾乎可以忽略不計(jì)。騰訊守護(hù)者計(jì)劃安全專(zhuān)家李曉然曾在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，色情漫畫(huà)黑產(chǎn)從業(yè)者獲得境外漫畫(huà)的方式包括先購(gòu)買(mǎi)境外漫畫(huà)網(wǎng)站會(huì)員，登錄觀看漫畫(huà)并截圖，再將截圖轉(zhuǎn)載至國(guó)內(nèi)自己搭建的網(wǎng)站；以及從第三方內(nèi)容渠道商處付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)資源包上傳到國(guó)內(nèi)自己搭建的網(wǎng)站。
此外，最新趨勢(shì)還發(fā)現(xiàn)有一些不良的網(wǎng)站服務(wù)提供商，將已建好的兒童色情漫畫(huà)整站進(jìn)行打包出售，進(jìn)一步降低了內(nèi)容成本。
在賺錢(qián)效率上，色情漫畫(huà)從業(yè)者的成績(jī)讓漫畫(huà)人們望塵莫及。根據(jù)2018年10月新華社報(bào)道顯示，9月28日，杭州警方曾搗毀一個(gè)名叫“喵喵漫畫(huà)”的專(zhuān)門(mén)以傳播淫穢色情漫畫(huà)牟利的團(tuán)伙，該網(wǎng)站6月末上線，9月底被抓捕，上線短短三個(gè)多月會(huì)員數(shù)量就達(dá)到700余萬(wàn)，涉案資金接近1500萬(wàn)元。
斂財(cái)效率可見(jiàn)一斑。
犯罪事實(shí)難以追查的、懲罰力度低的監(jiān)管現(xiàn)狀，也讓部分人選擇鋌而走險(xiǎn)。李曉然表示，“色情漫畫(huà)APP屬于新興黑產(chǎn)，目前社會(huì)層面對(duì)其危害性認(rèn)識(shí)不足。同時(shí)，由于建站成本低，利潤(rùn)大，目前這類(lèi)色情漫畫(huà)網(wǎng)站數(shù)量暴增，且由于網(wǎng)站服務(wù)器往往架設(shè)在境外，追查難度較大。”
即使抓到了，處罰力度也并不大。2018年6月22日，由于內(nèi)容涉黃和營(yíng)業(yè)執(zhí)照地址與實(shí)際地址不符等原因，喋喋漫畫(huà)已被長(zhǎng)沙縣行政執(zhí)法局勒令關(guān)停。長(zhǎng)沙縣發(fā)布官微表示，“目前，執(zhí)法隊(duì)員已責(zé)令當(dāng)事人立即停止違規(guī)運(yùn)營(yíng)行為，依法關(guān)停微信公眾號(hào)，并對(duì)其違規(guī)提供危害社會(huì)公德網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和變更地址未備案登記的行為，分別處以1.5萬(wàn)元、1萬(wàn)元罰款”。這個(gè)懲罰力度，還不到分銷(xiāo)色情漫畫(huà)一天的流水。
不過(guò)，隨著掃黃打非行動(dòng)的推進(jìn)，回過(guò)神來(lái)的監(jiān)管層正在對(duì)這個(gè)領(lǐng)域施以重拳。2018年5月，山東青島查辦辛某等人網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢漫畫(huà)案，查明犯罪嫌疑人開(kāi)設(shè)網(wǎng)站利用淫穢漫畫(huà)吸引流量，非法獲取廣告費(fèi)100余萬(wàn)元，2人被批準(zhǔn)逮捕。2018年9月，在“喵喵漫畫(huà)”案件中，杭州警方一舉摧毀了這個(gè)涉嫌傳播淫穢物品牟利的涉黃團(tuán)伙，林某某、陳某某、董某某、陳某、向某等５名犯罪嫌疑人全部落網(wǎng)，現(xiàn)場(chǎng)查獲電腦服務(wù)器、合同、銀行電子賬單等大量證據(jù)。經(jīng)審訊，５名犯罪嫌疑人對(duì)犯罪事實(shí)供認(rèn)不諱，現(xiàn)已被刑事拘留。
中國(guó)色情漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張，對(duì)于剛剛起步的漫畫(huà)分銷(xiāo)行業(yè)，起到了劣幣驅(qū)逐良幣的負(fù)面效果。
早在2018年6月，都叫獸就在《揭秘：漫畫(huà)分銷(xiāo)的灰色吸金之路》一文中指出黑產(chǎn)興盛帶來(lái)的負(fù)面影響：對(duì)于在心態(tài)上也沒(méi)有做大平臺(tái)野心的玩家，通過(guò)色情暴力內(nèi)容撈快錢(qián)成為了短期收益最大化的首選。隨著這套邏輯在中小渠道商中蔓延，剛剛誕生不到一年的漫畫(huà)分銷(xiāo)行業(yè)，正在被快速拉入一個(gè)比爛的市場(chǎng)氛圍之中。
這種持續(xù)沉淀，也在引來(lái)監(jiān)管的介入。根據(jù)中國(guó)掃黃打非網(wǎng)信息，2018年以來(lái)，“掃黃打非”部門(mén)大力開(kāi)展“凈網(wǎng)2018”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，將打擊網(wǎng)上淫穢色情信息作為重中之重，重拳打擊“傳黃”“販黃”違法犯罪行為。包括及時(shí)處置涉未成年人色情信息網(wǎng)站。
2018年6月14日，人民網(wǎng)公布消息，國(guó)家新聞出版署和全國(guó)“掃黃打非”辦公室聯(lián)合部署各地從5月至8月組織開(kāi)展2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品導(dǎo)向不正確及內(nèi)容低俗、傳播淫穢色情信息、侵權(quán)盜版三大問(wèn)題。截至目前，閱文、中文在線、掌閱、百度文學(xué)等網(wǎng)文集團(tuán)在此次行動(dòng)中受到嚴(yán)重波及，遭到行政處罰；同時(shí)，400余家境內(nèi)外違法違規(guī)文學(xué)網(wǎng)站被關(guān)停。
網(wǎng)文先于漫畫(huà)，成為了那個(gè)先被管起來(lái)的行業(yè)。
不過(guò)，相比于成熟的網(wǎng)文行業(yè)，尚處于高速發(fā)展期的漫畫(huà)行業(yè)充滿(mǎn)變數(shù)，也給監(jiān)管制造了難題。李曉然表示第一，網(wǎng)絡(luò)直播成了淫穢色情傳播的新災(zāi)區(qū)，2015年開(kāi)始色情直播已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；第二，趨利性明顯，比如說(shuō)賣(mài)會(huì)員、賬戶(hù)充值和打卡成為了最直接的方式；第三，視頻仍然是涉黃信息傳播重要載體，占整個(gè)安全體系60%以上，其次是文字直播和圖片；第四，爆發(fā)性傳播帶來(lái)負(fù)面影響，如有黃色視頻短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，造成了極大的線上和線下的負(fù)面影響；第五，跨平臺(tái)的傳播給治理帶來(lái)了新的平臺(tái)，包括色情資源平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。
多名熟悉黑產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家均認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢色情的方式方法會(huì)“更新迭代”，與色情黑產(chǎn)作斗爭(zhēng)需要打持久戰(zhàn)。
在相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管技術(shù)跟上之前，矛與盾的失衡似乎還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。在這期間，呼吁行業(yè)自律，避免因?yàn)槎桃曇齺?lái)一刀切監(jiān)管，似乎更為實(shí)際。
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