截圖來(lái)源于@大概是井越 vlog
今天你被人安利Vlog了嗎？
從歐陽(yáng)娜娜的明星效應(yīng)，到大眾給視頻打上Vlog標(biāo)簽，作為視頻品類的一種，Vlog已逐漸突破小眾圈層，成為最新的流行風(fēng)向標(biāo)。
Vlog全名為Video Blog，中文譯作視頻博客，在YouTube上已經(jīng)是十分成熟的品類，但在中國(guó)卻還屬于“圈地自萌”的狀態(tài)。
2018年下半年起，Vlog開(kāi)始逐漸突破小眾圈層，獲得了更多聲量。B站和微博的雙雙扶持、VUE Vlog類創(chuàng)業(yè)公司的躍動(dòng)，以及Vlog頭部博主的凸顯，讓素人看到成功的希望。“舶來(lái)品”Vlogo給予人們不少遐想：Vlog會(huì)是短視頻的下一個(gè)形態(tài)嗎，是否會(huì)有像抖音快手一般流行的Vlog平臺(tái)出現(xiàn)？
在給予它光環(huán)之前，我們不妨先揭開(kāi)Vlog的面紗。
“這個(gè)詞不要讀 [vi:] -log，而是要連讀在一起。” 一名Vlogger在鏡頭前向觀眾糾正著單詞的發(fā)音。但是，比起令人困惑的發(fā)音，更讓人捉摸不透的是Vlog的內(nèi)容定位。
Vlog一般時(shí)間更長(zhǎng)，內(nèi)容也更具深度。當(dāng)前市面上短視頻產(chǎn)品控制在15秒到1分鐘左右，通俗意義上的Vlog一集平均要錄到5到15分鐘不等，沒(méi)有時(shí)限，更加自由。
抖音快手等產(chǎn)品表演形式較重，而Vlog想“返璞歸真”，展現(xiàn)鏡頭后視頻博主的真實(shí)面。
像抖音網(wǎng)紅“毛毛姐”擅長(zhǎng)夸張的男女反串表演，一句“好嗨喲”喊成網(wǎng)紅；而在Vlog中，人們看到的更多是風(fēng)景觀光、日常細(xì)節(jié)和對(duì)話旁白，慢節(jié)奏的生活氣息撲面而來(lái)。
Vlog賽道，目前已經(jīng)聚集了Vue Vlog、一閃和貓餅等早期項(xiàng)目。他們?cè)诎l(fā)展早期只是移動(dòng)端視頻剪輯工具，希望通過(guò)簡(jiǎn)單操作，讓用戶在手機(jī)上也能剪輯出“大片”。
隨著Vlog在國(guó)內(nèi)接受度變高，上述幾個(gè)產(chǎn)品都找到了新方向，逐漸向Vlog社區(qū)發(fā)展。
2018年Vue Vlog完成轉(zhuǎn)型，在品牌名字中添加了Vlog標(biāo)志。在開(kāi)年溝通會(huì)上，VUE Vlog創(chuàng)始人鄺飛反復(fù)向鈦媒體解釋著Vlog的三個(gè)關(guān)鍵詞：視頻形式、個(gè)人生活，和“記錄的真實(shí)性”。
“現(xiàn)在能夠消費(fèi)的視頻內(nèi)容，大多是具有表演性和娛樂(lè)性，能夠博得大家一笑的內(nèi)容，這肯定不是消費(fèi)內(nèi)容的全部。消費(fèi)者同樣需要生活類、知識(shí)類和資訊類內(nèi)容。”從抖音主打“記錄美好生活”，到VUE Vlog強(qiáng)調(diào)“分享真實(shí)的你”，“真實(shí)”首次作為關(guān)鍵詞被推到臺(tái)前。
那么作為產(chǎn)品的Vlog社區(qū)又處于什么狀態(tài)？當(dāng)前流行且?guī)в幸曨l屬性的產(chǎn)品，都有自己獨(dú)到的“賣點(diǎn)”。B站的二次元和鬼畜、快手的原生態(tài)鄉(xiāng)村圖景，抖音的酷炫剪輯和流行梗都曾讓人上癮。而Vlog社區(qū)產(chǎn)品，在內(nèi)容上沒(méi)有獨(dú)特的“引爆點(diǎn)”，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制上也與“成癮性”無(wú)緣。
況且，Vlog曾一度是個(gè)佛系賽道。在Vlog社區(qū)類產(chǎn)品中，最早進(jìn)入的一閃成立于2014年，VUE Vlog和貓餅則成立于2016年。除了被騰訊收購(gòu)的貓餅，一閃上一輪融資在2015年，完成了Pre-A；VUE Vlog于2017年完成了A輪融資。但總體上項(xiàng)目都還處于早期階段。雖然一直在做Vlog垂直社區(qū)，但他們卻未能創(chuàng)造出國(guó)內(nèi)的Vlog風(fēng)口，更不用說(shuō)成為引領(lǐng)者。
創(chuàng)造Vlog風(fēng)口的資源和KOL，掌握在大流量綜合性平臺(tái)手中。明星效應(yīng)又成為Vlog“突破圈層”最有效的助燃劑。
2018年11月，今日頭條與歐陽(yáng)娜娜合作，在頭條和西瓜視頻上播出了歐陽(yáng)娜娜共12期的Vlog作品，總共獲得7700萬(wàn)次點(diǎn)擊。以Vlog展現(xiàn)生活日常，讓歐陽(yáng)娜娜收獲了不少路人粉，從被詬病的“鹿小葵”成為大家艷羨的“小公主”。這在明星中產(chǎn)生了示范作用，Vlog成為明星們展示自我，走下神壇的新窗口。在明星的帶動(dòng)下，基數(shù)龐大的粉絲群成為Vlog內(nèi)容俘獲的一批新流量。
歐陽(yáng)娜娜Vlog(截圖來(lái)源B站)
雪球還在滾動(dòng)。作為國(guó)內(nèi)Vlog兩大策源地，微博和B站在2018年下半年動(dòng)作頻頻。微博先是于9月發(fā)布了“Vlog博主召集令”，對(duì)官方認(rèn)證的Vlogger予以扶持，后又宣布成立Vlog學(xué)院和配套導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)。B站于12月發(fā)起了30天VLOG挑戰(zhàn)，吸引各區(qū)UP主參加，又使得Vlog概念在UP主和普通人中進(jìn)一步擴(kuò)散。
平臺(tái)創(chuàng)造了風(fēng)口，但風(fēng)口可能預(yù)示機(jī)會(huì)，也可能是曇花一現(xiàn)。
對(duì)于頭條、微博和B站而言，Vlog是吸引流量的內(nèi)容品類之一，風(fēng)起時(shí)可以收割流量，風(fēng)停時(shí)也無(wú)傷大雅，不會(huì)動(dòng)搖其根基。對(duì)于垂直類Vlog社區(qū)而言，這股東風(fēng)來(lái)之不易，關(guān)乎其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
關(guān)鍵在于，用戶們是否愿意為Vlog這種“生活的真實(shí)”買單？在巨頭林立的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，人們是否還需要一款獨(dú)立的Vlog產(chǎn)品？
“當(dāng)人們沉迷于抖音、快手，為什么還需要Vlog內(nèi)容，或者一款主打Vlog的視頻產(chǎn)品?”
這不是鄺飛首次遇到這種問(wèn)題，自2018年從工具轉(zhuǎn)型為Vlog社區(qū)，就有不少人將VUE Vlog和抖音快手等短視頻聯(lián)系在一起。
然而，這其中其實(shí)有很大的誤解。
支撐短視頻賽道的，依然是“奶頭樂(lè)”理論下的大眾化娛樂(lè)基因。據(jù) Questmobile 此前發(fā)布的的短視頻行業(yè)報(bào)告，短視頻平臺(tái)套路翻新帶來(lái)的“即時(shí)滿足”，使短視頻的總使用時(shí)長(zhǎng)有望反超在線視頻。
報(bào)告同樣顯示，短視頻依然是最大的流量池。騰訊不惜重金也要扶持微視和Yoo視頻，足以證明“奶頭樂(lè)”理論的經(jīng)典和短視頻賽道的長(zhǎng)盛不衰。
明星產(chǎn)品已經(jīng)占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但只要能在內(nèi)容上做出與現(xiàn)有產(chǎn)品的差異性，短視頻行業(yè)就有新的可能性。在鄺飛看來(lái)，Vlog就是那個(gè)新的變數(shù)。“隨著用戶的審美更加多元，Vlog內(nèi)容比短視頻更能承載用戶對(duì)深度內(nèi)容的需求。”
“消費(fèi)者在視頻內(nèi)容上的追求已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)，這種對(duì)內(nèi)容的需求會(huì)有一個(gè)理性的變化。市面上的短視頻平臺(tái)雖然能夠滿足起步時(shí)的消費(fèi)需求，卻不能滿足多樣化的消費(fèi)需求，這才出現(xiàn)短視頻產(chǎn)品增速放緩的情況，也是像Vlog這樣更豐富和深度的內(nèi)容會(huì)增長(zhǎng)的原因。”
抖音曾被調(diào)侃是“復(fù)讀機(jī)”，一個(gè)套路流行起來(lái)，會(huì)引發(fā)網(wǎng)友大量的模仿。換句話說(shuō)：在音樂(lè)、創(chuàng)意和模板兼?zhèn)涞那闆r下，用戶的創(chuàng)作門檻被極大降低了。
全民UGC成就了抖音，同質(zhì)性的套路，又讓不少網(wǎng)友逃離抖音。
“時(shí)下流行的?？赡苓^(guò)兩天就不再流行，它沒(méi)有持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)的生命周期，但是像Vlog這樣經(jīng)驗(yàn)型、個(gè)人型的內(nèi)容會(huì)被反復(fù)消費(fèi)和使用。Vlog就像是電影，是長(zhǎng)期、可持續(xù)且有內(nèi)容的東西，”鄺飛總結(jié)道。
井越曾表示，Vlogger絕不只充當(dāng)“三腳架”的身份。
Vlog的特質(zhì)就在于其個(gè)人屬性，VUE Vlog平臺(tái)認(rèn)證的Vlogger“逆光記”，也向用戶們坦言，一開(kāi)始只是分享旅行風(fēng)景，后來(lái)在VUE Vlog平臺(tái)的建議下，才在Vlog中增加了個(gè)人感悟，強(qiáng)化其個(gè)人屬性。
Vlogger常在旅行紀(jì)實(shí)中加入個(gè)人心得感受（來(lái)源VUE Vlog截圖）
強(qiáng)調(diào)個(gè)人屬性的Vlog，在內(nèi)容上與“復(fù)讀機(jī)式”的流行制造劃出了分界線。但Vlog產(chǎn)品想要自成一格，就必須找到現(xiàn)有短視頻產(chǎn)品無(wú)法滿足，卻又真實(shí)存在的需求。
通過(guò)瀏覽Vlog產(chǎn)品的社區(qū)主頁(yè)可知，Vlog內(nèi)容大致可分為旅行、美食、萌寵、廚藝、美妝等幾大類。然而，抖音上早就有了認(rèn)證的旅行、美食類博主，能在1分鐘內(nèi)講好故事，越來(lái)越多用戶也給作品打上了Vlog標(biāo)簽。
在時(shí)長(zhǎng)上，抖音這樣的平臺(tái)也已經(jīng)放寬了限制——在影視講解類內(nèi)容中，用戶就可點(diǎn)擊觀看5分鐘的完整版。放寬時(shí)限的舉措被外界解讀為是在試水Vlog。
抖音已對(duì)部分用戶放開(kāi)了時(shí)長(zhǎng)限制（截圖來(lái)源抖音）
抖音里有些內(nèi)容也具有Vlog屬性，那么它做Vlog的可行性有多大？
針對(duì)鈦媒體這一問(wèn)題，VUE聯(lián)合創(chuàng)始人李藻潞說(shuō)，
“我其實(shí)沒(méi)有很直接的答案，但如果設(shè)想自己是抖音，如果做Vlog可能會(huì)遇到流量分發(fā)、商業(yè)化和內(nèi)容上的幾點(diǎn)障礙。”
首先，抖音已經(jīng)是個(gè)頭部的流量分發(fā)平臺(tái)，從它中心化的分發(fā)模式來(lái)講，流量無(wú)論如何都是有限的。而內(nèi)容偏深度、時(shí)間更長(zhǎng)、搞笑性沒(méi)那么強(qiáng)的內(nèi)容，可能并不是大家喜歡的東西。而平臺(tái)希望每次放出的內(nèi)容都有最大的關(guān)注度，因此Vlog往往很難被曝光。
其次，抖音已經(jīng)開(kāi)啟全面的商業(yè)化，最主要的廣告模式就是信息流。15秒的短視頻可以快速刷到多條廣告，而Vlog動(dòng)輒4-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)反而會(huì)影響其商業(yè)化。再者，點(diǎn)擊預(yù)覽才能看完整版的形式，對(duì)用戶而言體驗(yàn)也不算流暢。
再者，抖音上表演和跟風(fēng)性質(zhì)的內(nèi)容調(diào)性，也與Vlog所倡導(dǎo)的真實(shí)性相悖。
與信息流分發(fā)不同，VUE Vlog以社區(qū)形式運(yùn)營(yíng)，類似豆瓣有各種興趣小組。平臺(tái)采用去中心化的分發(fā)方式，相較之下流量更為平均地分配給用戶。這種差異化打法讓Vlog產(chǎn)品避開(kāi)了當(dāng)前短視頻產(chǎn)品的鋒芒，可以另辟蹊徑。
因?yàn)檗饤壛?ldquo;套路”和“上癮機(jī)制”，Vlog忠于生活又高于生活的演繹成為人們駐足的唯一理由。而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，則是平臺(tái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們平臺(tái)上歐陽(yáng)娜娜這樣的創(chuàng)作者現(xiàn)階段還不多，主要面向的是中腰部vlogger和普通用戶”,李藻潞對(duì)鈦媒體表示。
這或許是Vlog產(chǎn)品最明智的一種選擇。
當(dāng)前，微博和B站仍然是國(guó)內(nèi)Vlog最大的流量入口，微博有明星加持也掌握著頭部Vlogger。B站深耕UGC社區(qū)多年，用戶忠誠(chéng)度高。比如，在B站在發(fā)起VLOG 30天挑戰(zhàn)后，一部“3000日元吃魚(yú)子飯”的Vlog獲得了最高167萬(wàn)次播放量，這是Vlog社區(qū)不能比擬的。
B站對(duì)Vlogger進(jìn)行扶持（來(lái)源B站截圖）
一名Vlog愛(ài)好者向鈦媒體表示，他看Vlog主要是通過(guò)VUE Vlog和B站。
“我之前就很希望VUE Vlog推出社區(qū)功能，能讓我看到別人剪輯的視頻內(nèi)容。我雖然也用B站看Vlog，但B站的二次元定位太深，Vlog氛圍還是不如VUE Vlog等垂直社區(qū)。”
綜合性平臺(tái)固然有自己的優(yōu)勢(shì)，但Vlog產(chǎn)品也有做產(chǎn)品的一套方法論。
鄺飛對(duì)鈦媒體解釋說(shuō)，“綜合型平臺(tái)的打法是持續(xù)激活現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)。比如微博是防守型的做法，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于有明星入駐，因此會(huì)讓更多的明星和大V來(lái)做這件事，或者貢獻(xiàn)更多的Vlog內(nèi)容。而我們是進(jìn)攻或上升型的，我們服務(wù)的目標(biāo)是還沒(méi)成為Vlogger的人群，他們的培養(yǎng)成本會(huì)更低。”
VUE Vlog將平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者分為三類：頭部Vlogger、中腰部Vlogger和普通用戶。
據(jù)李藻潞分析，普通用戶最大的需求是記錄本身，不求大紅大紫但希望建立新的社交關(guān)系，中腰部創(chuàng)作者則是希望獲得激勵(lì)和上升通道。他們?cè)跐M足普通用戶記錄生活的同時(shí)，想扶持的是有上升潛力的中腰部Vlogger。
“微博和頭條一定會(huì)推廣明星和頭部創(chuàng)作者，因?yàn)檫@些KOL自帶粉絲，能帶來(lái)最大的流量。在大平臺(tái)中，即便中腰部創(chuàng)作者已經(jīng)有不錯(cuò)的創(chuàng)作能力，但在平臺(tái)中心化的分發(fā)模式中也很難被服務(wù)好。”
Vlog是一種個(gè)人創(chuàng)作，是對(duì)美顏濾鏡、流行套路和魔性音樂(lè)的拋棄。其內(nèi)容創(chuàng)作門檻遠(yuǎn)超抖音快手短視頻。在知乎有關(guān)Vlog的討論帖中，最基本的設(shè)備至少要有手機(jī)穩(wěn)定器和微單相機(jī)。
“貓餅”和“一罐”的創(chuàng)始人純銀曾提煉出短視頻的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)——“15秒以下的視頻，以生活百態(tài)/生活演出/節(jié)奏演出/套路演出為主，而15秒以上的視頻強(qiáng)依賴剪輯，即依賴有專業(yè)剪輯經(jīng)驗(yàn)的PUGC用戶。
因此，雖然Vlog在國(guó)內(nèi)小圈子中發(fā)展兩年有余，頭部Vlogger依然屈指可數(shù)，而且只在小圈子中出名。在Vlog內(nèi)容創(chuàng)作者中，中腰部Vlogger呈現(xiàn)出青黃不接的態(tài)勢(shì)。如果從Vlog社區(qū)中能夠走出頭部博主，對(duì)于Vlog平臺(tái)而言會(huì)是不小的激勵(lì)。
“Vlogger想要持續(xù)發(fā)展，一是需要粉絲屬于博主自己而非平臺(tái)，二是有可持續(xù)的商業(yè)機(jī)會(huì)。”鄺飛解釋道，“VUE Vlog產(chǎn)品默認(rèn)直接進(jìn)入關(guān)注界面，所有粉絲都屬于Vlogger本身，只要Vlogger的個(gè)人IP足夠好就可以持續(xù)商業(yè)化，平臺(tái)不會(huì)干預(yù)；另一方面，平臺(tái)也會(huì)為優(yōu)質(zhì)的Vlogger提供額外的商業(yè)化機(jī)會(huì)。”像VUE Vlog在2019年就開(kāi)放了Vlog打賞功能。
這一模式的商業(yè)化同樣引人關(guān)注。李藻潞指出，Vlog在中國(guó)的發(fā)展仍處于非常早期的階段，這一市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有多少人參與、帶來(lái)多大的流量規(guī)模還無(wú)法預(yù)估。“Vlog應(yīng)該是全球化的，對(duì)比全球最大的Vlog社區(qū)YouTube，這不會(huì)是一個(gè)太小的商業(yè)化市場(chǎng)。”
Vlog產(chǎn)品開(kāi)始從工具轉(zhuǎn)型為社區(qū)（截圖來(lái)源貓餅、VUE Vlog）
根據(jù)VUE Vlog給出的數(shù)據(jù)，當(dāng)前產(chǎn)品安裝次數(shù)已經(jīng)過(guò)億，日活超100萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)作品每天在5萬(wàn)條左右。VUE Vlog在海外已有千萬(wàn)級(jí)用戶，不錯(cuò)的海外接受度也是其優(yōu)勢(shì)之一。
但是做中國(guó)版YouTube也有不可忽視的困難。YouTube集結(jié)了全球能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的KOL，而在中國(guó)，平臺(tái)需要先普及Vlog概念，再培養(yǎng)出一批有剪輯能力和創(chuàng)作能力的Vlogger。
為此，VUE Vlog采取了“三步走”計(jì)劃，起初是讓用戶在10秒內(nèi)剪輯，后來(lái)拓展為1-3分鐘，讓用戶能講完一個(gè)故事。不久前VUE Vlog又上線了不同品類的Vlog視頻套件，方便用戶實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”操作。
正像鄺飛調(diào)侃的，“我不怕Vlog發(fā)展到天花板，我希望大家能一起努力先讓它碰到天花板。”而這遠(yuǎn)非一朝一夕之功。
雖然B站和微博開(kāi)始支持Vlog，但是縱觀Vlog產(chǎn)品賽道，同行者已經(jīng)寥寥。純銀創(chuàng)業(yè)的Vlog產(chǎn)品“貓餅”在賣身騰訊后，置身騰訊的13款短視頻矩陣中，已近乎“銷聲匿跡”。
在短視頻領(lǐng)域競(jìng)走一年后離場(chǎng)，純銀總結(jié)道，“Vlog的關(guān)鍵在于KOL的魅力，而非Vlog這種形式，兩者之間的差異如同新浪名博和簡(jiǎn)書(shū)素人。”
對(duì)于普通人而言，記錄生活當(dāng)然是剛需，這也是VUE Vlog作為工具存在的意義。但是在VUE Vlog社區(qū)中，普通人的生活日常不會(huì)吸引太多關(guān)注，KOL營(yíng)造的美好生活才更讓人向往。因?yàn)閂log形式對(duì)創(chuàng)作者人魅力、運(yùn)鏡和剪輯能力的要求比抖音快手高，中腰部創(chuàng)作者的崛起相較也會(huì)更慢。
這在國(guó)內(nèi)是一種新興的內(nèi)容形式，卻也是創(chuàng)作難度更高，爆發(fā)性更慢的賽道。
風(fēng)起于此，然而道阻且長(zhǎng)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依，編輯/張遠(yuǎn)）
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問(wèn)題我國(guó)的KOL變現(xiàn)機(jī)制，除了帶貨以外沒(méi)有別的自主可持續(xù)發(fā)展路徑。。。
我很喜歡自己拍vlog，但不怎么喜歡看別人拍的vlog 我覺(jué)得除去明星，對(duì)于大部分人而言，vlog更多是在朋友之間流傳的東西…
三年前我們管這個(gè)叫「短視頻」，現(xiàn)在叫Vlog確實(shí)洋氣了點(diǎn)