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【鈦度熱評(píng)】是鈦媒體針對(duì)當(dāng)前熱門事件的獨(dú)家評(píng)論。

對(duì)于咪蒙來說，微信公號(hào)主動(dòng)停更兩個(gè)月，微博永久關(guān)停并沒有換來求生的希望。

昨天（2月21日），咪蒙微信公眾賬號(hào)顯示注銷，同時(shí)微博、頭條、知乎、鳳凰等內(nèi)容平臺(tái)紛紛宣布關(guān)停咪蒙公司旗下相關(guān)賬號(hào)，并且“不得轉(zhuǎn)世”。

咪蒙被“全網(wǎng)封殺”，不少人為之拍手稱快，然而拍手稱快之人未嘗不是在朋友圈積極轉(zhuǎn)發(fā)之人，微信生態(tài)中“含咪率”之高與今日咪蒙被全網(wǎng)封殺時(shí)歡呼聲之高，恰成有趣的對(duì)照。

正如微信好友“含咪率”之高低構(gòu)成了一條鄙視鏈，很多人卻都偷偷關(guān)注了咪蒙一樣。這種“羞恥性關(guān)注”暴露了大眾的隱秘性焦慮。

沒多少人愿意承認(rèn)被咪蒙的爆款文算法精準(zhǔn)命中、下意識(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，沒多少人愿意承認(rèn)自己在被彌漫于整個(gè)社會(huì)的焦慮情緒所裹挾，身不由己。

實(shí)際上，自微信7.0將私密的點(diǎn)贊改為公開的好看之后，咪蒙文章的點(diǎn)贊數(shù)驟降，“羞恥性關(guān)注”已經(jīng)難以為繼。咪蒙被全網(wǎng)封殺之后幾乎聽不到粉絲聲援的聲音，仿佛千萬粉絲不曾存在一樣。那些曾經(jīng)在評(píng)論區(qū)激情澎湃的支持者都到哪里去了呢？

這就是微信公號(hào)和微博的不同，咪蒙因?yàn)?ldquo;愛國(guó)言論”而被打臉翻船，正是發(fā)生在微博上，這也是她為什么在出事之后選擇永久關(guān)停微博的原因。

在可以自由操弄評(píng)論區(qū)的微信平臺(tái)上，咪蒙縱然可以免于被人吐槽和公開打臉，卻難以和粉絲之間形成有效的溝通互動(dòng)，默默關(guān)注的粉絲也難以“公開化”為一股“護(hù)主”的粉絲群體。咪蒙倒臺(tái)之后一盤散沙的粉絲就風(fēng)流云散了。

自媒體@惡魔的奶爸曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：同樣都是被黑，咪蒙永遠(yuǎn)都是一面倒的被黑，基本每次的網(wǎng)絡(luò)輿論都非常一致，沒有任何的異議和反調(diào)，但是Ayawawa卻每次都有忠實(shí)粉絲站出來拼命維護(hù)她。

有網(wǎng)友就認(rèn)為兩人的區(qū)別就是微信和微博的區(qū)別，Ayawawa屬于微博上的KOL，打造的粉絲死心塌地追隨的完美人設(shè)，只要人設(shè)不崩粉絲就會(huì)追隨到底，外界的質(zhì)疑抨擊只會(huì)讓粉絲更加團(tuán)結(jié)一致，她們也在與“黑子”們的一次次交鋒中信仰彌堅(jiān)。

咪蒙雖然善于調(diào)動(dòng)情緒但并沒有一套完整的理論，以產(chǎn)出爆款文章為最高目標(biāo)，為“羞恥性關(guān)注者”代言卻并無自己的聲音，更談不上什么人設(shè)。咪蒙的粉絲也很難像Ayawawa的“女權(quán)邪教”一樣聯(lián)合起來，只會(huì)掉頭轉(zhuǎn)向其他的“咪蒙替代者”。

接下來，咪蒙留下的空檔就會(huì)被迅速補(bǔ)上。咪蒙的后繼者們會(huì)根據(jù)收緊的紅線自覺調(diào)整姿勢(shì)，在炮制“毒雞湯”時(shí)更加謹(jǐn)慎小心。在挑逗代際矛盾，階層沖突，兩性對(duì)立等方面掌握好平衡術(shù)。

然而，網(wǎng)絡(luò)空間越是要求清朗積極，不留一絲陰影，越是會(huì)有更多的負(fù)面情緒無處寄托，滋養(yǎng)咪蒙的土壤就會(huì)越加肥沃。就像朋友圈假惺惺的一團(tuán)和氣使得不少人只好借《致low逼》、《致賤人》、《我每天加班到死，存款還是0》來吐出胸中的怨氣一樣。

咪蒙這類編故事，煽情緒的自媒體的崛起，是全民情緒共振時(shí)代的產(chǎn)物?！吨簟返臅r(shí)代不存在這樣的全民共振。在微博上，這種全民共振可以表現(xiàn)為對(duì)公共事件的圍觀、跟進(jìn)。

在微博上，除了圍繞公共事件的全民共振，女權(quán)主義者、LGBT群體、CP黨等都能找到自己的KOL，從而形成一個(gè)個(gè)緊致的輿論場(chǎng)，這些群體之間的互動(dòng)激蕩也是微博活力的源泉。

在微信公眾號(hào)這個(gè)人際傳播平臺(tái)上，小眾群體很難找到彼此能夠穿透不同社交圈層引發(fā)全面刷屏的，只剩下全民的情緒共振。這種土壤只能誕生咪蒙這樣的全民焦慮收割者，也讓所有的“爆款文”看似都千篇一律。

當(dāng)然，也不僅僅是負(fù)面的焦慮情緒可以引發(fā)全民共振，從而可以收割一波波的流量紅利。《流浪地球》這種家國(guó)情懷巨制，同樣成功地在春節(jié)檔引發(fā)了全民的情感共振，被電影總局樹立為價(jià)值標(biāo)桿。

問題在于，這樣的正能量流量制高點(diǎn)太過單一，天然地不接地氣讓人難有共鳴（《流浪地球》因?yàn)榕狭艘粚涌苹猛庖露擅钜?guī)避），遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像咪蒙那些爆款文一樣花樣迭出，永不枯竭。

咪蒙終因《寒門狀元之死》而落得全網(wǎng)封殺的結(jié)局（查看鈦媒體此前文章→《技術(shù)貼拿走不謝：如何識(shí)破咪蒙之流的虛構(gòu)文？》），固然是“火中取栗”的必然下場(chǎng)。也說明隨著讀者口味閾值的不斷提升，猛料必須不斷加量，沖突必須一再加倍，最終觸碰到了那根無形的紅線。

咪蒙的倒掉，也預(yù)示著微信超級(jí)自媒體時(shí)代的終結(jié)。為了流量無所不用其極終會(huì)因?yàn)椴粩嗨⑿孪孪薅?ldquo;自爆”。咪蒙“以身試法”，為從業(yè)者試探出了自媒體的“規(guī)模上限”。

咪蒙被封之后，朋友圈刷屏文可能只會(huì)剩下《甘柴烈火》這樣的集體情緒代言文（查看鈦媒體此前文章→《甘柴劣火》刷屏引爭(zhēng)議，“洗稿式敘事”難稱獨(dú)家，更難取代原創(chuàng)調(diào)查）。去年，獸爺、丁香園等的熱文已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了微博、微信的共振，發(fā)酵為輿情事件。只不過這種題材很難形成套路，規(guī)?；瘡?fù)制，也支撐不起來一個(gè)估計(jì)數(shù)億的自媒體公司。

咪蒙之所以能成為“自媒體一姐”，也與其“頭部效應(yīng)”密不可分。咪蒙粉絲中有相當(dāng)一部分并不是狂熱的追隨者，而是主動(dòng)或被動(dòng)學(xué)習(xí)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員。咪蒙也自覺通過“寫作公式”、四處授課等方式強(qiáng)化自己的“自媒體教母”形象。

自媒體同行或許對(duì)咪蒙產(chǎn)出的“毒性內(nèi)容”嗤之以鼻，卻對(duì)其粉絲心理的拿捏，死磕到底的專業(yè)主義、緊跟時(shí)代“癢點(diǎn)”的敏感度頂禮膜拜，更不乏逐字逐句分析者。這是整個(gè)行業(yè)“無爆款毋寧死”的集體焦慮在作祟。

如果說微博腰部和垂直KOL都有著各自的生存空間，在微信平臺(tái)上卻依然是“頭部為王”。頭部自媒體擁有的不僅僅是流量，更是一切資源。新榜廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，94%的廣告費(fèi)用投給了報(bào)價(jià)在 1 萬以上的公眾號(hào)，四成廣告費(fèi)用投給了報(bào)價(jià)超過 10 萬的頭部大號(hào)。

在流量紅利逐漸消失的情況下，微信公眾號(hào)的“頭部固化”與“馬太效應(yīng)”不會(huì)因?yàn)檫涿傻牡瓜露啪?，只?huì)愈演愈烈。（本文首發(fā)鈦媒體，作者／張遠(yuǎn)）