題圖來源：視覺中國
鈦媒體注：該來的總是會(huì)來。繼開年之初抖音宣布進(jìn)入熟人社交領(lǐng)域，在農(nóng)歷新年伊始，它又發(fā)布了首款小游戲“音躍球球”。
昨日（2月18日），抖音上的“抖音游戲”官方賬號(hào)發(fā)布了一款“音躍球球”的小游戲。作為一款休閑類的小游戲，具體的玩法較為簡單，根據(jù)音樂節(jié)拍，單手點(diǎn)擊屏幕，使球球踩中建筑，即可得分。游戲的音樂大多是抖音用戶耳熟能詳?shù)臒衢T神曲。
抖音首款小游戲“音躍球球”
用戶可以通過“抖音游戲”賬號(hào)發(fā)布視頻左下角的鏈接進(jìn)入游戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設(shè)置頁面“我——小程序——音躍球球”找到這款小游戲。目前已知《音躍球球》的入口有6個(gè)，分別為首頁搜索入口、短視頻入口、固定入口、掃碼入口、官推入口以及多閃入口。
這款小游戲剛上線不久，就獲得了行業(yè)和用戶的較大關(guān)注。目前，就該游戲的宣傳小視頻來看，已經(jīng)獲得了60多萬贊，與其賬號(hào)下其他短視頻對(duì)比鮮明。
微信小游戲的成功，一度掀起了國內(nèi)的小游戲市場的熱潮。據(jù)鈦媒體觀察，繼微信小程序之后，現(xiàn)在主流的還有QQ輕游戲平臺(tái)（玩一玩、玩吧等）、百度小游戲平臺(tái)、快手電丸、快手小游戲平臺(tái)、OPPO小游戲平臺(tái)、vivo小游戲平臺(tái)、華為小游戲平臺(tái)等。
繼今日頭條上線小程序之后，抖音小程序也于自去年10月上線。不過，字節(jié)跳動(dòng)旗下的小程序也暫未形成強(qiáng)大的生態(tài)效應(yīng)。當(dāng)然，這也與國內(nèi)小程序行業(yè)整體發(fā)展不溫不火有關(guān)。
音躍球球小游戲的上線，使抖音找到了一個(gè)合適的切入場景。抖音短視頻自帶的娛樂屬性基因，加上碎片化的時(shí)間和內(nèi)容消費(fèi)場景，與這款小游戲的調(diào)性十分符合。
而來自字節(jié)跳動(dòng)資料顯示，其小游戲已經(jīng)覆蓋了今日頭條APP，抖音短視頻APP，以及皮皮蝦APP。同字節(jié)跳動(dòng)其他產(chǎn)品的小程序類似，外部開發(fā)者可以進(jìn)行游戲開發(fā)。
在不久前，一份《“字節(jié)跳動(dòng)小游戲”全流程FAQ文檔》流出。鈦媒體從中發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將會(huì)從廣告、內(nèi)購兩個(gè)方面給合作者提供商業(yè)化的支持。
主打廣告商業(yè)化的小游戲，首發(fā)游戲廣告日流水低于100萬的，開發(fā)者可享受70%的分成比例，超過100萬的部分分成比例為60%。普通發(fā)布的游戲分成則對(duì)應(yīng)下降10個(gè)百分點(diǎn)。
以廣告為商業(yè)模式的開發(fā)者與平臺(tái)的分成比例
主打內(nèi)購付費(fèi)收入的游戲，如果在字節(jié)平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，則免渠道費(fèi)，而且不管游戲取得多少流水，開發(fā)者均享受70%的分成。
以“內(nèi)購”為商業(yè)模式的開發(fā)者與平臺(tái)的分成比例
而普通游戲則采用區(qū)間分成，月流水低于50萬，開發(fā)者獲得60%的分成，而超過50萬的部分，則享受70%的分成。
字節(jié)小游戲渠道費(fèi)為5%，以上收入皆為剔除渠道費(fèi)后的分成比例。在字節(jié)小游戲首發(fā)的游戲，會(huì)有額外的扶持條款，比如說，首發(fā)游戲免除渠道費(fèi)用。同時(shí)，“首發(fā)”并不等于“獨(dú)占”，開發(fā)者可以將小游戲同步于其他平臺(tái)上線。
作為一款日活已經(jīng)超過2.5億的APP，抖音形成的巨大的流量池是游戲公司的心頭肉。
而隨著抖音日漸成為重要的買量渠道之一，豎屏廣告也成為了游戲廠商正在嘗試的營銷方式之一。而在以上那份材料中，字節(jié)跳動(dòng)特意強(qiáng)調(diào)：開發(fā)者給游戲準(zhǔn)備豎版短視頻是重要的環(huán)節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)系小游戲是使用小視頻進(jìn)行分發(fā)，所以需要給游戲準(zhǔn)備冷啟動(dòng)視頻。如果沒有豎屏視頻，則游戲測(cè)試通過上線后將無法獲取用戶。
視頻被多少用戶看到，是受算法推薦影響，視頻質(zhì)量越高、互動(dòng)越強(qiáng)、播放完成度越高，秒玩點(diǎn)擊率越高的視頻會(huì)被推向更多的用戶，也就意味著開發(fā)者的游戲會(huì)獲得更多的流量入口。這對(duì)于早已經(jīng)白熱化、越來越難做的買量市場來說十分重要。
今年以來，國家多項(xiàng)政策的釋放出來的信號(hào)顯示，2019年很可能成為游戲行業(yè)回暖的一年。
在短視頻和社交大戰(zhàn)之余，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的摩擦早已經(jīng)蔓延至游戲領(lǐng)域。
就在上周日，《南方都市報(bào)》報(bào)道，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司申請(qǐng)，向西瓜視頻下達(dá)了行為保全禁令，要求西瓜視頻立即停止以直播的方式傳播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
有知情人士告訴鈦媒體，目前業(yè)界大量游戲直播平臺(tái)均提供《王者榮耀》游戲直播相關(guān)內(nèi)容，例如虎牙直播、斗魚、戰(zhàn)旗TV、熊貓直播、觸手、BiliBili等，只有西瓜視頻的直播被起訴和禁止。騰訊方面這一舉動(dòng)的意圖不言而喻。
實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)早已經(jīng)成為了國內(nèi)游戲重要的發(fā)行平臺(tái)之一，成為廠商的必爭之地。據(jù)移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Growing《2018年游戲行業(yè)買量市場洞察》，今日頭條已經(jīng)成為了最大的廣告輸出口，單渠道投放廣告量在10萬條以上，它與百度信息流、騰訊社交廣告、阿里匯川、網(wǎng)易易效占據(jù)了買量市場今年80%以上的廣告投放量。
2018年游戲廣告數(shù)TOP10渠道，來源App Growing《2018年游戲行業(yè)買量市場洞察》
不過，騰訊在游戲上的自研能力及其產(chǎn)品表現(xiàn)，市場上早已有目共睹；其圍繞游戲行業(yè)通過行業(yè)投資等方式，包括與國際上頂級(jí)的游戲公司和IP資源合作，可以說，騰訊早已經(jīng)是世界級(jí)的游戲霸主。
若想在游戲方面切走騰訊的蛋糕，不是依靠流量和資金就可以實(shí)現(xiàn)。缺乏游戲自研的基因以及行業(yè)積累，是字節(jié)跳動(dòng)的最大短板。因而，利用自身巨大流量和年輕用戶的優(yōu)勢(shì)，以開放平臺(tái)的策略，在游戲市場分一杯羹，或許是它目前最可行的辦法。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）
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