來源：愛奇藝
來源：騰訊視頻
與搜狐視頻上《生活大爆炸》這類美劇不同的是，《權(quán)力的游戲》《西部世界》雖然知名度同樣極高且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但卻存在尺度方面的嚴(yán)重問題，大量鏡頭刪改不可避免。這對一般觀眾而言可能無傷大雅，但對那些系列的忠實粉絲來說卻幾近不可接受，乃至于盜版未刪改版仍然大行其道——根據(jù)TorrentFreak公布的“2017盜版排行榜”數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》毫無懸念登頂榜首，是2017年遭盜版數(shù)量最多的電視劇。
與搜狐視頻相比，騰訊視頻資金力量顯然更為雄厚，最終困擾騰訊的將會是美劇內(nèi)容與國內(nèi)審查環(huán)境的格格不入，盜版卷土重來。這是大環(huán)境下的無解難題。2018年騰訊明顯加大了在進口紀(jì)錄片等領(lǐng)域的投入，或許就因為《王朝》等紀(jì)錄片水準(zhǔn)既高，在題材上也更容易把控。
優(yōu)酷在美劇領(lǐng)域的投入中規(guī)中矩，沒有體現(xiàn)出明顯的特征與優(yōu)勢。2015年，優(yōu)酷與迪士尼達成合作協(xié)議，成為漫威系列電影和美劇在國內(nèi)的獨家網(wǎng)絡(luò)營銷伙伴，《神盾局特工》等美劇在優(yōu)酷上觀看者眾多，如今也早已下架。目前優(yōu)酷特色獨播的美劇主要有《穹頂之下》《美國眾神》《女子監(jiān)獄》等。
愛奇藝在2017年4月宣布與Netflix達成內(nèi)容授權(quán)合作。
但時至今日，合作首批片單《黑鏡》《怪奇物語》《心理神探》《馬男波杰克》正片仍未出現(xiàn)在愛奇藝網(wǎng)站上，Netflix內(nèi)容在其他視頻網(wǎng)站也極少出現(xiàn)。沒有Netflix的合作授權(quán)內(nèi)容，目前愛奇藝在美劇方面略顯乏善可陳，吳彥祖主演的《荒原》成為平臺熱度較高的作品。
來源：愛奇藝
視頻平臺對美劇的布局程度各不相同。可見在美劇領(lǐng)域，視頻平臺內(nèi)容差異化分布也已經(jīng)有了雛形。
在視頻平臺的戰(zhàn)場上，獨播已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊2019年1月17日發(fā)布的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網(wǎng)站獨播劇總量增長14.5%，總播放量已經(jīng)突破2000億。
獨播策略能夠極大促進付費會員增長，但同時也意味著成本的上升。在愛奇藝、騰訊視頻付費會員數(shù)量向一億靠近的同時，又與Netflix等國外流媒體巨頭有完全不同的定價策略，國內(nèi)各種聯(lián)名會員、5折活動不斷，而Netflix卻在2019年開端就宣布全面漲價。
顯然，處于擴張階段的國內(nèi)視頻平臺還沒有到提升會員單價的時候。為了最大化內(nèi)容吸引力同時降低成本，獨播內(nèi)容策略趨向于“差異化”，或許就是視頻平臺的應(yīng)對之策。在主流的劇、綜之外，騰訊視頻的紀(jì)錄片頻道、愛奇藝的文藝院線、以及各個視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投入都達成了這種“差異化”效果。
對騰愛優(yōu)之外的二線視頻平臺來說，差異化獨播更加重要。芒果TV的策略就是絕佳案例，在發(fā)展中早早樹立了“青春”“快樂”等特色，著力于綜藝這一優(yōu)勢領(lǐng)域，2018年芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV卻占據(jù)了五席。搜狐近年自制劇題材集中于懸疑等優(yōu)勢領(lǐng)域，也是一種合適的生存策略。
對視頻平臺而言，美劇等引進頻道同樣是內(nèi)容差異化的戰(zhàn)場。隨著觀眾欣賞水平提高、眼界的不斷開闊、版權(quán)市場的不斷成熟，引進內(nèi)容對頭部視頻平臺也會越來越重要。
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