來(lái)源：愛奇藝
來(lái)源：騰訊視頻
與搜狐視頻上《生活大爆炸》這類美劇不同的是，《權(quán)力的游戲》《西部世界》雖然知名度同樣極高且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但卻存在尺度方面的嚴(yán)重問題，大量鏡頭刪改不可避免。這對(duì)一般觀眾而言可能無(wú)傷大雅，但對(duì)那些系列的忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)卻幾近不可接受，乃至于盜版未刪改版仍然大行其道——根據(jù)TorrentFreak公布的“2017盜版排行榜”數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》毫無(wú)懸念登頂榜首，是2017年遭盜版數(shù)量最多的電視劇。
與搜狐視頻相比，騰訊視頻資金力量顯然更為雄厚，最終困擾騰訊的將會(huì)是美劇內(nèi)容與國(guó)內(nèi)審查環(huán)境的格格不入，盜版卷土重來(lái)。這是大環(huán)境下的無(wú)解難題。2018年騰訊明顯加大了在進(jìn)口紀(jì)錄片等領(lǐng)域的投入，或許就因?yàn)椤锻醭返燃o(jì)錄片水準(zhǔn)既高，在題材上也更容易把控。
優(yōu)酷在美劇領(lǐng)域的投入中規(guī)中矩，沒有體現(xiàn)出明顯的特征與優(yōu)勢(shì)。2015年，優(yōu)酷與迪士尼達(dá)成合作協(xié)議，成為漫威系列電影和美劇在國(guó)內(nèi)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷伙伴，《神盾局特工》等美劇在優(yōu)酷上觀看者眾多，如今也早已下架。目前優(yōu)酷特色獨(dú)播的美劇主要有《穹頂之下》《美國(guó)眾神》《女子監(jiān)獄》等。
愛奇藝在2017年4月宣布與Netflix達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作。
但時(shí)至今日，合作首批片單《黑鏡》《怪奇物語(yǔ)》《心理神探》《馬男波杰克》正片仍未出現(xiàn)在愛奇藝網(wǎng)站上，Netflix內(nèi)容在其他視頻網(wǎng)站也極少出現(xiàn)。沒有Netflix的合作授權(quán)內(nèi)容，目前愛奇藝在美劇方面略顯乏善可陳，吳彥祖主演的《荒原》成為平臺(tái)熱度較高的作品。
來(lái)源：愛奇藝
視頻平臺(tái)對(duì)美劇的布局程度各不相同。可見在美劇領(lǐng)域，視頻平臺(tái)內(nèi)容差異化分布也已經(jīng)有了雛形。
在視頻平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)上，獨(dú)播已經(jīng)成為常態(tài)。據(jù)騰訊2019年1月17日發(fā)布的《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇總量增長(zhǎng)14.5%，總播放量已經(jīng)突破2000億。
獨(dú)播策略能夠極大促進(jìn)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)，但同時(shí)也意味著成本的上升。在愛奇藝、騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量向一億靠近的同時(shí)，又與Netflix等國(guó)外流媒體巨頭有完全不同的定價(jià)策略，國(guó)內(nèi)各種聯(lián)名會(huì)員、5折活動(dòng)不斷，而Netflix卻在2019年開端就宣布全面漲價(jià)。
顯然，處于擴(kuò)張階段的國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)還沒有到提升會(huì)員單價(jià)的時(shí)候。為了最大化內(nèi)容吸引力同時(shí)降低成本，獨(dú)播內(nèi)容策略趨向于“差異化”，或許就是視頻平臺(tái)的應(yīng)對(duì)之策。在主流的劇、綜之外，騰訊視頻的紀(jì)錄片頻道、愛奇藝的文藝院線、以及各個(gè)視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投入都達(dá)成了這種“差異化”效果。
對(duì)騰愛優(yōu)之外的二線視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，差異化獨(dú)播更加重要。芒果TV的策略就是絕佳案例，在發(fā)展中早早樹立了“青春”“快樂”等特色，著力于綜藝這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，2018年芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV卻占據(jù)了五席。搜狐近年自制劇題材集中于懸疑等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，也是一種合適的生存策略。
對(duì)視頻平臺(tái)而言，美劇等引進(jìn)頻道同樣是內(nèi)容差異化的戰(zhàn)場(chǎng)。隨著觀眾欣賞水平提高、眼界的不斷開闊、版權(quán)市場(chǎng)的不斷成熟，引進(jìn)內(nèi)容對(duì)頭部視頻平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越重要。
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