圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文｜王云輝
要做生意，最重要的一件事，就是緊跟大勢(shì)。紅利來(lái)了，傻子也能躺著賺錢(qián)。紅利沒(méi)了，神壇說(shuō)塌也就塌了。而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容行業(yè)即將迎來(lái)一波巨大的紅利。
在5G、4K、AI、AR等技術(shù)的拉動(dòng)下，未來(lái)3~5年，它將有可能成為中國(guó)一條新的“黃金賽道”。這是我在參加第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)之后的個(gè)人淺見(jiàn)，也是拋磚引玉，希望和大家共同探討。
我為什么會(huì)得出這個(gè)結(jié)論？讓我們一起看看下面這些具體的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)：
首先，看一下11月28日公布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》要點(diǎn)。
截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長(zhǎng)率5.2%。
手機(jī)視頻用戶(hù)數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶(hù)5.94億，直播用戶(hù)4.25億，音頻用戶(hù)3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)2.18億。
截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)。
2018年，視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2016.8億，同比增長(zhǎng)39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)比例達(dá)53%，同比增長(zhǎng)23.8%。
再來(lái)看一些本次大會(huì)以外的事實(shí)和數(shù)據(jù)：
其中，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)DOU為3139MB，中國(guó)電信用戶(hù)DOU為4637MB，中國(guó)聯(lián)通用戶(hù)DOU為7782MB。
再看一下本次大會(huì)上，一些行業(yè)大佬的發(fā)言要點(diǎn)：
5G業(yè)務(wù)商用、4K技術(shù)廣泛應(yīng)用、VR/AR技術(shù)逐漸成熟，即為我們開(kāi)啟一個(gè)激動(dòng)人心的新世界——NGIE（nextgeneration immersion experience ）下一代沉浸體驗(yàn)。
下一代沉浸體驗(yàn)將帶來(lái)這樣的特征：沉浸體驗(yàn)+智慧空間。多模式多渠道體驗(yàn)將人們與數(shù)字世界，以及人類(lèi)所有感官連接起來(lái)，這種多體驗(yàn)環(huán)境將營(yíng)造一種環(huán)境體驗(yàn)。
5G的速率是4G的10-100倍，時(shí)延僅僅是4G的五分之一，連接數(shù)密度更是4G的10倍。通過(guò)構(gòu)建有針對(duì)性的專(zhuān)用管道，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)從4G單播到5G“單播+組播+廣播”的融合視頻傳輸，從而為用戶(hù)帶來(lái)可靠、穩(wěn)定、安全的用戶(hù)體驗(yàn)；
視頻也不斷提升分辨率，同時(shí)從幀率、色深、色域等多維度提升觀看體驗(yàn)；未來(lái)，4K甚至是8K直播將成為5G網(wǎng)絡(luò)下最典型的視頻體驗(yàn)場(chǎng)景。
VR/AR作為新型的多媒體形態(tài)，更是從一個(gè)新的維度上定義了人類(lèi)對(duì)世界的感知方式。
在5G時(shí)代，人們的視覺(jué)體驗(yàn)、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者習(xí)慣乃至公眾期望，都將發(fā)生顛覆性變化。
英特爾聯(lián)合咨詢(xún)顧問(wèn)公司發(fā)布的《5G娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》曾預(yù)測(cè)：到2028年，沉浸式的新興媒體應(yīng)用將達(dá)到前所未有的規(guī)模，預(yù)計(jì)每年產(chǎn)生670億美元以上的營(yíng)收，或相當(dāng)于2017年全球移動(dòng)傳媒市場(chǎng)（視頻、音樂(lè)和游戲）總值的營(yíng)收。
在2018年世界杯期間，咪咕已經(jīng)完成了超高清直播的重要實(shí)踐，順利在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成了高并發(fā)狀態(tài)下的多運(yùn)營(yíng)商、多渠道和多種類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜環(huán)境下的混合網(wǎng)絡(luò)分發(fā)（HybridNetwork Distribution），期間通過(guò)咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶(hù)，總數(shù)達(dá)到43億人次。
非?？春?019年以后的體育版權(quán)市場(chǎng)。
此前，普華永道發(fā)布的報(bào)告中，曾對(duì)2018年的北美體育市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整：中間產(chǎn)品、贊助收入和門(mén)票收入都做了下調(diào)預(yù)期，唯獨(dú)媒體版權(quán)上調(diào)了1到2個(gè)百分點(diǎn)。
在付費(fèi)用戶(hù)下降的情況下，對(duì)媒體版權(quán)收入做出了上調(diào)的預(yù)期，其原因就在于，各大運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)公司和科技公司都在進(jìn)軍體育媒體行業(yè)，將為體育版權(quán)增加更多的附加值。
5G對(duì)體育直播會(huì)是一個(gè)特別能夠切身感受到的紅利。
中超在2018賽季最大的亮點(diǎn)，就是進(jìn)入了4K制作的周期，從9月18號(hào)恒大跟上港比賽開(kāi)始，今年已經(jīng)完成了十幾場(chǎng)4K、HDR的比賽制作。
以前，我們始終覺(jué)得VR是一個(gè)偽需求，因?yàn)楦布?，跟人的感受不匹配，但最近?strong>日本電信運(yùn)營(yíng)商用16個(gè)機(jī)位完成柔道比賽的VR直播，通過(guò)5G傳輸，得到了非常好的市場(chǎng)反饋。
體育賺錢(qián)過(guò)去是“老三樣”：版權(quán)、廣告、零售。
而我提出“新三樣”：數(shù)字化、城市化、明星化。
未來(lái)，在我們的業(yè)務(wù)收入中，數(shù)字業(yè)務(wù)可能會(huì)占到最重要的部分。
此前，在排超全明星賽期間，我們?cè)o贊助商設(shè)計(jì)了直播間，每天拉著球員跟贊助商一起做在線(xiàn)直播互動(dòng)和賣(mài)東西，最多的一家，在48小時(shí)賣(mài)了接近1000萬(wàn)的產(chǎn)品。
體育媒體市場(chǎng)的變化，不是一個(gè)新市場(chǎng)取代舊市場(chǎng)的問(wèn)題，而是一個(gè)擴(kuò)大市場(chǎng)的過(guò)程。
體育版權(quán)的價(jià)值提升，通過(guò)更多產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)獲得實(shí)現(xiàn)。
在2017-2018賽季，CBA打了417場(chǎng)比賽，全部現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)不到194萬(wàn)，平均每場(chǎng)只有4648人，當(dāng)賽季的電視收視人數(shù)則為6.28億，人次更達(dá)到10.18億次。
在2008年，用戶(hù)通過(guò)電視收看體育節(jié)目的比例將近60%，互聯(lián)網(wǎng)只有不到18%；在2017年，電視仍然是主流，約占64%，但通過(guò)新媒體觀看CBA的觀眾比例，已經(jīng)達(dá)到接近30%。
在2007年，CBA的版權(quán)收入是0；2014年達(dá)到千萬(wàn)級(jí)；2017年破億；而在2018年，則已占到整個(gè)CBA公司收入的近50%。
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)‘借假修真’的過(guò)程，未來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是全球性的。建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力體系，將為我們參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)蓄力。
技術(shù)進(jìn)步的有時(shí)候是不等我們的，國(guó)外也在不停往前跑。
比如日本的第一個(gè)8K的轉(zhuǎn)播頻道，已經(jīng)在12月1號(hào)正式開(kāi)通，其中一個(gè)重要賽事就是相撲比賽。
全球第一臺(tái)8K的商務(wù)車(chē)我們已經(jīng)定了，明年會(huì)交付我們。
媒體未來(lái)核心的運(yùn)營(yíng)思路，是要用科技的力量去滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
不同年齡的用戶(hù)群有不同的喜好。比如年輕人可能更喜歡具有參與感的互動(dòng)式直播體驗(yàn)。
下一個(gè)階段，PP體育會(huì)基于安卓的ARP和IOS的APP，做一些AR視覺(jué)增強(qiáng)的轉(zhuǎn)播體驗(yàn)。
根據(jù)第三方報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到3萬(wàn)億。
過(guò)去，我們一段比賽精華視頻的剪輯速度是10分鐘，在世界杯期間用AI剪輯，只用了10秒鐘就能完成，而且效果令人滿(mǎn)意。比如有一場(chǎng)C羅的AI剪輯內(nèi)容，24小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)播超過(guò)了1億次。
咪咕將構(gòu)建面向5G直播互動(dòng)的KOS模型，保證整個(gè)賽事的高速傳送，并提供相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)保障。
本次世界杯期間，咪咕為用戶(hù)提供了大屏小屏的同步直播，這里面，小屏的觀看用戶(hù)規(guī)模，高于大屏的觀看用戶(hù)。
據(jù)我們的調(diào)查，82%的用戶(hù)愿意為超高清內(nèi)容，多支付10%-30%的費(fèi)用。
5G將進(jìn)一步加強(qiáng)視頻流量的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)主導(dǎo)地位，給用戶(hù)帶來(lái)全新的高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)，也給視頻產(chǎn)業(yè)的參與方帶來(lái)新的變化。
在5G超高清時(shí)代，移動(dòng)端的入口優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)得到加強(qiáng)，電視大屏也將產(chǎn)生新的視聽(tīng)形態(tài)和商業(yè)模式。
基于以上事實(shí)、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，我的判斷是：
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