只有到現(xiàn)場才能感受與理解，阿里是一家怎樣的公司。
在淘寶10年的歷史與沉淀以及此刻的現(xiàn)場氣氛前，文字與解釋都略顯蒼白。
早在2年前，阿里便確定了淘寶十周年的慶典，但現(xiàn)場的催情效果，或許馬云自己都未曾預(yù)見過，說它是超級商業(yè)Show都太過輕飄飄，那份厚重感更像是社祭。
十年前，非典肆虐，十年后，H7N9流行。病毒升級換屆了，板藍(lán)根還包治一切，而阿里集團(tuán)，因?yàn)?0年前秘密開發(fā)的一個(gè)項(xiàng)目，走到今天，2012年?duì)I收48.99億美元的巨頭，故事的發(fā)端于2003年馬云湖畔花園的住宅樓里。
這個(gè)項(xiàng)目叫淘寶。從26人閉關(guān)發(fā)軔，到18個(gè)月徹底逆轉(zhuǎn)易趣，再到然后席卷中國電商大半壁江山，豎立諸多行業(yè)范式。在阿里巴巴B2B基礎(chǔ)上，淘寶的成功，成就了阿里今日的輝煌。讓這家“會(huì)社”變成龐然大物，影響到億萬你我的生活。
我們不喜歡用公司這個(gè)詞匯來描述淘寶，而用日語“會(huì)社”——公司一詞意為“公者，數(shù)人之財(cái)，司者運(yùn)轉(zhuǎn)之”，而“會(huì)社”，“會(huì)”有匯集、付款之意，“社”有組織、祭祀之意。公司顯得太過冰冷，缺少了某些人性、社會(huì)的色彩。
4萬人觀眾在杭州最大的黃龍?bào)w育館參加了淘寶10周年慶典，杭州市6000多間酒店房間被阿里訂購。淘寶10周年的慶典，曾經(jīng)的阿里2號(hào)人物孫彤宇也回來參加了，其實(shí)，這不止是馬云的退休典禮，也不止淘寶的10周年慶典。
許多故事為這次慶典點(diǎn)綴色彩，譬如之前，阿里獲得80億美元的貸款授信，又譬如入股新浪微博，高德地圖，它的投資布局逐漸展開，又譬如企業(yè)分拆30個(gè)BU，成立阿里小微集團(tuán)，等等等等。
阿里是個(gè)熱衷于儀式感的企業(yè)，會(huì)社，也是國內(nèi)少有的能夠?qū)⑦@種儀式感做到極致的會(huì)社。網(wǎng)商大會(huì)的紅地毯，阿里日的集體婚禮，以及倒立文化與考核…阿里將種種儀式做到極致，碰巧，這家公司成功了，于是，故事又涂抹上金色光芒。
有人說，阿里靠阿里巴巴起家，銷售驅(qū)動(dòng)的公司，必須靠儀式感，也有人說，阿里是馬云個(gè)人意志的某種延伸，教師出身，熱愛武俠的他，本質(zhì)上是個(gè)理想主義頑童，馬云喜歡儀式，關(guān)鍵是他有能力駕馭，并且他自己真的信仰，并真的篤行。
無論怎樣，許多公司都在制造儀式，譬如蘋果、小米、百度，儀式感的社祭，是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Marketing，它教育、培養(yǎng)了市場與客戶，并且凝聚了員工。讓人的零散凝聚意志精煉抽象成統(tǒng)一的價(jià)值觀，成為馬云意志的延伸、阿里性格的沉淀。
阿里這種對于儀式感的迷戀，馬云的個(gè)性和理想訴求使然，同時(shí)也是阿里員工的信仰成就了今日的阿里。淘寶的輝煌10年。曾國藩說，“譽(yù)滿天下，謗亦隨之”，這種儀式感的迷戀，也是非議不止。
網(wǎng)商大會(huì)與馬云的生日同期，這并非巧合，馬云離職阿里集團(tuán)CEO，“交班”與阿里日同期也非巧合。
社祭需要主祭人。馬云主持了他在阿里的最后一場大祭。晚會(huì)開場不久，馬云出場演唱兩首歌，一首《我愛你中國》，再一首《朋友》，家國情懷與袍澤情誼兼?zhèn)洹?
晚會(huì)尾聲的道別感言中，馬云最后一次直接展示他布道儀式之深邃厚重。依舊是理想、信任，依然是讓天下沒有難做的生意，在馬云深情道別中，進(jìn)一步凝煉、萃取、升華，又因個(gè)人道別后的最終單腿一跪而徹底結(jié)晶，凝固進(jìn)這場大祭揭過的歷史之頁。
或也正因如此，馬云歌唱《朋友》時(shí)山呼海嘯的掌聲尖叫中，大屏幕中給足衛(wèi)哲的特寫；孫彤宇會(huì)出現(xiàn)在大祭現(xiàn)場。馬云、阿里，讓他們也進(jìn)入這段歷史的溫情記錄。
如此安排營造出一個(gè)極限情境：馬云CEO時(shí)代的終結(jié)，淘寶十年的成就凝煉，由一場空前的祭禮為其封禪，End of an ERA，新紀(jì)元的里程碑，兩項(xiàng)屬性缺一不可。
惟其如此，為往世作史記，給未來供傳承。
十年傳奇，沒有更好的注腳了。
（ ? 作者：移動(dòng)吐槽 ?微信號(hào)：jiaxinwen360）
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時(shí)代終結(jié)演唱會(huì)，是夜愿巔峰時(shí)期最經(jīng)典的一場演唱會(huì)。阿里這個(gè)，充其量是一場“規(guī)模宏大的show ”，看夜愿演唱會(huì)的時(shí)候，感受到的是心靈的震顫和莫名的感動(dòng)?？窗⒗锸陸c視頻以及各路媒體的趨媚報(bào)道，卻有種后背發(fā)麻雞皮疙瘩泛起的感覺。我想說兩者完全不能相提并論！