低齡人群中，學生對日漫改編動畫有特殊偏好，來源：《2018暑期檔用戶洞察》
同時，動畫電影在映前受到年輕觀眾關注，但在映后表現(xiàn)卻相對較弱。在觀影意向上，動畫片幾乎由年輕人推動，包含《哆啦A夢》、《超人總動員2》此類有合家歡潛力的電影。但根據(jù)凡影積累的映后口碑反饋均值，暑期動畫電影多數(shù)指標屬于均指以下，均未能調(diào)動觀眾長尾觀眾。
電影產(chǎn)業(yè)始終是一個高風險的行業(yè)，沒有一家影視公司能夠永遠勝利。那么，暑期電影市場的增量到底在哪里？
從去年的《戰(zhàn)狼2》到今年的《我不是藥神》，無論是口碑還是上座率，北京文化已經(jīng)連續(xù)打造了兩款現(xiàn)象級爆款。
“這是一個內(nèi)容為王的時代。好的內(nèi)容很大程度上能留住真正的影迷和有固定觀影習慣人，不被其他方式帶走。好的作品能從娛樂性、社會性、靈魂性滿足觀眾，如果能夠持續(xù)提供這樣的作品，就永遠有增量存在。”北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗告訴鈦媒體。
盡管多年來行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了各種趨勢，但他們一直堅信的一點，成功電影往往滿足三個特點：強刺激、強共鳴和強共情。
“刺激是感官上的，是娛樂性；共鳴是‘這個東西和我有關’，有感而發(fā)；而共情是在此基礎上的升華，它讓你在嚎啕大哭之后能感到一絲溫暖和希望，是非常高級的情感。”張苗說。
他進一步解釋，電影的基本屬性是娛樂性，在工業(yè)化發(fā)達的美國好萊塢體系中，影片帶來的感官刺激完成度較高。如果在強刺激的基礎上，內(nèi)容能夠帶給觀眾共鳴，則是一個巨大的進步。共情是在共鳴上的進一步升華，如果能做到百分百共鳴，就可能產(chǎn)生強共情。
北京文化打造的《戰(zhàn)狼2》和《我不是藥神》都符合以上的特點。不過，鈦媒體了解到，就今年暑期的《我不是藥神》而言，其最初的預估票房原本在15億元左右。
張苗把很大一部分成功原因分歸結于后期宣傳策略的調(diào)整。影片先是在一二線城市口碑發(fā)酵，而隨后在三四線城市下沉的時候，原先設計的營銷點并沒有用，當時及時進行調(diào)整，“寧浩，徐崢的喜感，這是給觀眾傳達一個最低的觀影門檻。”
同時，《我不是藥神》片方通過選擇大規(guī)模點映的創(chuàng)新方式開展宣發(fā)，使得該影片從點映期間就口碑爆棚、票房破億。
左起：北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷，《西虹市首富》制片人馬馳
“點映就是口碑前置的一種方案。”李捷認為，“如果沒有一個好的宣傳——像是點映還有映后的‘山爭哥’的段子等，是想象不到最終可以創(chuàng)下31億票房紀錄的。”
作為平臺方，李捷總結暑期檔對于未來行業(yè)帶來的啟示是，好的電影依舊要“迷信”內(nèi)容，對內(nèi)容和口碑要有敬畏之心，“一個內(nèi)容不好的電影，靠宣發(fā)是救不過來的。用戶的口碑直接決定觀影，拍好電影是每個制片人不要猶豫的。”
事實上無論在任何檔期，國產(chǎn)電影出跑來的頭部內(nèi)容，背后離不開三個角色的力量——宣傳、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)營銷。中國電影已經(jīng)達到了90%以上的線上化，“想看”“評分”和“評論”等因素越來越左右觀眾愿不愿意拿出實際行動支持票房，這其中必然會帶來整個行業(yè)和市場的變化。
其中一個很大的變化是，過去大家認為成功的電影的真理是靠好的內(nèi)容+好的宣傳；而在未來，除去以上因素之外，口碑的重要性也不容置疑。李捷說，“口碑是爆款，想看是對于口碑的預期，評分是對口碑的結論，評論是口碑的發(fā)酵。好的口碑不是宣傳帶來的，好的口碑是靠內(nèi)容本體以及恰當?shù)男麄鞫纬傻摹?rdquo;（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）
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