圖片來源@視覺中國
今年5月美圖秀秀App 8.0上線，上線了一項重要更新：增加了“社區(qū)”模塊，3個月后，美圖宣布了自己轉(zhuǎn)型社交的戰(zhàn)略。此次轉(zhuǎn)型是有清晰規(guī)劃的，至少是經(jīng)過3個月驗證的。
但遺憾的是，看完美圖的社區(qū)后，我發(fā)現(xiàn)它和幾年前的圖片社區(qū)相比，幾乎沒有任何創(chuàng)新。對美圖毅然轉(zhuǎn)型社交的行為，我比較質(zhì)疑其驗證的目標和結(jié)果。
隨后我又翻了一遍此前知名的圖片社區(qū)，in、nice、足記、黃油相機、食色等，發(fā)現(xiàn)幾乎已全軍覆沒。
1，內(nèi)容的發(fā)展軌跡
內(nèi)容的發(fā)展軌跡，大致是從文字、圖片、音頻、到視頻的發(fā)展路徑，文字在很長時間內(nèi)占據(jù)了主流介質(zhì)，視頻內(nèi)容已在逐漸搶占文字的地位，尤其是短視頻在成為主流表達方式。
但是在文字、視頻內(nèi)容外，圖片和音頻一直未能進入內(nèi)容主流。
音頻內(nèi)容也是很奇葩的市場，以文字內(nèi)容為主的的新聞資訊、網(wǎng)文、社區(qū)都有數(shù)不清的流行產(chǎn)品和上市公司出現(xiàn)，視頻產(chǎn)品則一直是占據(jù)用戶最長使用時間的產(chǎn)品，愛奇藝市值最高點超200億美金體現(xiàn)了視頻內(nèi)容平臺的價值，抖音也時不時傳出100億美金估值的消息。但是，音頻產(chǎn)品估值超過10億美元的都鮮見（你們心里肯定想到了喜馬拉雅和得到，然而也僅此而已）。
音頻內(nèi)容的梗有空再聊，先說回圖片這一同樣處于尷尬局面的非主流市場。
2，圖片社區(qū)的全軍覆沒
instagram 成立于2010年，2012年4月3000萬用戶時以10億美金的價格賣給Facebook，2017年營收68億美元，最近估值有望達到1000億美元，這對于擅長學(xué)習(xí)美國產(chǎn)品的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者來說無疑具有巨大的吸引力。
昨天（8月21日）的記者會上，蔡文勝表示美圖要做中國的instagram，好吧。
不光美圖，國內(nèi)大多數(shù)圖片社區(qū)都是instagram學(xué)徒，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)化路徑、甚至連名字都有instagram的痕跡在里面。
in公司九言科技2016年4月在新三板掛牌上市，是目前第一家也是唯一一家掛牌上市的圖片社區(qū)公司。in看似已上岸，然而其狀況和一家創(chuàng)業(yè)公司無異。2017年營收7000萬元，凈虧損1.1億，營收增長率89%表現(xiàn)不錯。2016年總用戶數(shù)較上年增長40%，2017年較上年增長25%，增長率放緩明顯，在九言科技2017年財報中并沒有活躍用戶數(shù)的披露。
nice大概是instagram最忠實的中國學(xué)徒，在仍然活躍的圖片社區(qū)中，其他競品已創(chuàng)新得眼花繚亂，nice首頁仍然堅持著一個純社區(qū)的模樣，需要決策者有一定的追求和堅持；一開始就主打潮流商品、與品牌標簽，也是nice與instagram非常像的一點。因為跟商業(yè)接近，nice走的是電商的路子（代購或二手潮品電商+商品鑒定，似乎看到一點虎撲識貨球鞋鑒定的影子）。
足記在2015年3月因電影臺詞模板火爆朋友圈，10天增長3000萬用戶，之后快速獲得一輪融資，但是紅得也快沉得也快，盡管一直在創(chuàng)新玩法，足記卻沒有挽回沒落的局面。
食色、黃油相機都曾因出色的濾鏡、文字、貼紙效果，獲得App Store無數(shù)次推薦。
食色以美食相機、美食社區(qū)為主，一張普通的美食圖片經(jīng)過食色的濾鏡、文字、貼紙?zhí)幚砗?，逼格可以和大片媲美，幫助攝影小白變身美食攝影達人，用戶忠誠度非常高。但商業(yè)化是食色、和同類產(chǎn)品的硬傷，食色App本身不盈利，食色公司逆捭網(wǎng)絡(luò)嘗試切入本地餐飲預(yù)訂來獲得收入，上線“Fancy飯事”探索新盈利模式，最終以失敗告終。食色App 2015年12月即停止更新，在2016年悄然轉(zhuǎn)讓給下廚房。
黃油相機和食色的氣質(zhì)非常接近，也是通過出色的濾鏡、文字吸引用戶。黃油相機很早就上線濾鏡、文字、貼紙商店增值服務(wù)試水商業(yè)化，但這種小打小鬧無法支撐市場及資本對其的想象，如果沒有去年的融資續(xù)命，黃油相機下場可能和食色一樣，獲得融資后去年一年的推廣也非常賣力，但從目前商業(yè)化進程看，并沒有更突破的表現(xiàn)。
綜合各方監(jiān)控數(shù)據(jù)看，in、nice日活都在兩百萬左右，足記再減半，反倒黃油相機去年獲得新融資后，增長較快，日活超過百萬。然而百萬日活在當前市場已缺乏說服力，中國圖片社區(qū)并沒有迎來像instagram一樣的盈利能力和估值。
1，社區(qū)與社交的區(qū)別，及內(nèi)容社區(qū)的本質(zhì)
想弄清楚圖片社區(qū)的問題，先要弄清楚社區(qū)和社交的認知誤區(qū)。
大部分人對社區(qū)的理解分為兩種：一是認為社區(qū)和社交是同一類型的東西；二是社區(qū)是社交的一種類型。但是從二者提供的服務(wù)、和解決的問題看，社區(qū)和社交是根本上截然不同的兩種產(chǎn)品形態(tài)。
社區(qū)的核心是內(nèi)容，而非社交，內(nèi)容是其吸引用戶的根本，社交功能只是附屬。抖音也好、豆瓣也好莫不如此，吸引你每天刷3、4個小時的是抖音上的視頻內(nèi)容，而非你和抖音上的好友互動。
但不排除內(nèi)容社區(qū)也把社交做得很突出，比如很多人提到他們在豆瓣上成功約過炮。
2，成功內(nèi)容社區(qū)的范本
國內(nèi)內(nèi)容社區(qū)絲毫不缺乏成功者，風(fēng)頭最勁的兩個社區(qū)，小紅書（購物社區(qū)）和知乎（知識社區(qū)）最近都獲得高額融資，可以說目前最成功的新社區(qū)代表。小紅書經(jīng)過多次改版后，似乎又回到了專注社區(qū)本身，內(nèi)容也不限于海淘、購物，而轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合生活社區(qū)；知乎一直是社區(qū)中的異類，在已被證實具有較大商業(yè)價值的知識社區(qū)領(lǐng)域，所望之處僅此一家，別無對手。
文娛社區(qū)領(lǐng)域也有幾家從PC端成長起來的老內(nèi)容社區(qū)，活躍度也不輸新社區(qū)。豆瓣這個Web 2.0時代遺留下來碩果僅存的社區(qū)，經(jīng)歷了多年的低潮后，活躍度重新回升，重回主流視野，數(shù)據(jù)客觀；體育社區(qū)虎撲一直是最重要的亞文化聚集地之一，有接過百度貼吧亞文化發(fā)源地大棒的趨勢，有直男的地方就有亞文化，最近在撕吳亦凡的事件中再次登上熱點；旅游領(lǐng)域跑贏所有對手的馬蜂窩，有最優(yōu)質(zhì)的攝影師、旅行者，和最活躍的社區(qū)氛圍，源源不斷的生產(chǎn)著堪稱整個互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，緩慢發(fā)展12年后，一個趁你不注意已悄然成長為獨角獸。
內(nèi)容社區(qū)很早就出現(xiàn)的導(dǎo)購模式，一直不溫不火，原因是轉(zhuǎn)化率非常低，無法規(guī)模盈利。在移動互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容質(zhì)量越來越高，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣變遷、愿意在內(nèi)容上花費更長時間后，導(dǎo)購模式終于成為內(nèi)容社區(qū)的可行商業(yè)模式，最典型的是蘑菇街和小紅書。
最近三家內(nèi)容社區(qū)接連獲得3億美元的融資（小紅書獲得3億美元融資、知乎獲得2.7億美元融資、馬蜂窩據(jù)傳獲得3億美元融資），除了讓人驚嘆其融資額之接近外，更重要的是讓人看到內(nèi)容社區(qū)在發(fā)展13年后，可能要迎來春天。
3，圖片社區(qū)的缺陷
為何同樣是內(nèi)容社區(qū)，小紅書、知乎等能持續(xù)增長，圖片社區(qū)卻從各方看好到逐漸消失于用戶視線？
對比之后，筆者總結(jié)了圖片社區(qū)的幾個缺陷。
這是一連串因果關(guān)系，也是圖片社區(qū)沒落的根本原因。圖片這一媒介內(nèi)容輕、信息量小的硬傷，最終導(dǎo)致的是內(nèi)容生產(chǎn)不可持續(xù)，如果內(nèi)容生產(chǎn)不可持續(xù)，其他輔助手段都無濟于事。
可擴展鏈條短涉及的是商業(yè)化難題。nice一開始主打品牌標簽，算是和商業(yè)非常貼近的形態(tài)，在把流量轉(zhuǎn)化到展示廣告、電商的過程中，相對其他圖片社區(qū)更順暢。
即便如此，nice在擴展變現(xiàn)途徑也好、服務(wù)延伸至其他鏈條也好，都沒有明顯突破。in則抓住用戶對美圖的需求，延伸出照片打印服務(wù)，然而市場容量令人生疑。
當前的圖片社區(qū)內(nèi)容均以美圖（美化圖片）為主，通過濾鏡、文字、貼圖美化圖片，吸引大量女性用戶。
但是美的事物也是最易審美疲勞的對象，喬布斯時代的iPhone只有黑白兩色、不允許自定義壁紙，iPhone至今不能更換字體，沒有Android花里胡哨的桌面主題修改。微信的照片處理至今沒有濾鏡功能，微信在視覺和交互上也完全沒有浮夸設(shè)計，只有這樣，才能讓每天人均使用超過60分鐘仍然不會產(chǎn)生厭倦。
很明顯蘋果、微信都信奉經(jīng)典設(shè)計才具有持久的審美，一旦放開就是災(zāi)難，離用戶審美疲勞進而丟棄不遠。圖片社區(qū)所追求的美則與經(jīng)典審美背道而馳，用戶快速疲勞快速出走。
除了自身的缺陷，外部競爭也是導(dǎo)致圖片社區(qū)成長太慢的主要原因。微信朋友圈攜自然的用戶場景和天量用戶基數(shù)的擠壓，抖音等短視頻攜豐富媒介、豐富表達形式的的搶占，都是圖片社區(qū)不可承受之競爭壓力。
值得一提的是，即便在重重不可能之下，曾經(jīng)主打搞笑圖片的內(nèi)涵段子還是在互聯(lián)網(wǎng)中突出重圍，一枝獨秀。（后來的內(nèi)涵段子、以及現(xiàn)在的皮皮蝦已不是簡單的圖片社區(qū)，而是短視頻為主，同時有圖片、文字的搞笑社區(qū)。）
in、nice現(xiàn)在也不單是純圖片社區(qū)，早已上線短視頻，誰也不想被趨勢淘汰。
目前已不是圖片社區(qū)的最好時代。
圖片社區(qū)大多走的是工具+社區(qū)的路線，在圖片處理技術(shù)、和圖片數(shù)據(jù)量上都有較大積累，因此在圖像識別上或許有機會彎道超車。
1，圖片識別從能力訓(xùn)練到基礎(chǔ)服務(wù)
上個月Google發(fā)布了微信小程序“猜畫小歌”并迅速在朋友圈刷屏，該應(yīng)用是Google AI驅(qū)動的猜畫小游戲，基于5000萬個手繪素描數(shù)據(jù)。
猜畫小歌是典型的圖像識別能力訓(xùn)練后應(yīng)用于實際的案例。
而圖片社區(qū)的數(shù)據(jù)量遠不止5000萬張圖片，是一個優(yōu)質(zhì)的圖像識別能力訓(xùn)練基礎(chǔ)庫；且圖片中絕大部分為真實場景，如能對其中的人、物、場進行圖像識別訓(xùn)練，綜合多維度的信息（如地理位置、品牌、標簽等），形成基礎(chǔ)能力，將對營銷和線下生活服務(wù)產(chǎn)生巨大價值。
2，人工智能創(chuàng)作
2017年雙11，淘寶公布了其設(shè)計人工智能“魯班”，完成了雙11全部4億張Banner設(shè)計，而更不可思議的是其能力強大到機器學(xué)習(xí)完不同品牌設(shè)計風(fēng)格后，自動制作出風(fēng)格相同、內(nèi)容不重樣的設(shè)計作品，千人千面的愿景不只是說說而已。
當然背后仍然是海量圖片數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，這些正好是圖片社區(qū)的優(yōu)勢，美、及藝術(shù)創(chuàng)作仍然是人工智能需要提升的領(lǐng)域，智能如“魯班”，設(shè)計出來的Banner仍然缺乏美感，圖片社區(qū)有機會讓AI創(chuàng)作出更美的設(shè)計。
3，向短視頻或更下一代媒介（AR、VR）轉(zhuǎn)型
媒介仍在不斷進化，現(xiàn)在十年進化的速度可能超過過去數(shù)千年。抖音、快手的躥紅已經(jīng)說明短視頻在逐漸吞噬文字、圖片、音頻的生命周期，有望成為往后的主流傳播介質(zhì)。
圖片社區(qū)雖然都早已有短視頻功能，但平臺上內(nèi)容還是以圖片為主，還需要更大的決心來轉(zhuǎn)型，否則只是溫水煮青蛙。
如果錯過短視頻，那么最好在下一代媒介（AR、VR）到來之前提前布局。（本文首發(fā)鈦媒體）
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