【鈦媒體特約作者／朱濤偉 發(fā)自2018·ChinaJoy現(xiàn)場】與以往 CJ 展臺(tái)標(biāo)配的show girl、游戲體驗(yàn)區(qū)不同。在今年CJ上，騰訊第一次開辟了專門的展區(qū)“游戲第九區(qū)”。
游戲是繼繪畫、雕刻等八大藝術(shù)形式之后，被人們公認(rèn)的“第九藝術(shù)”。因此騰訊從游戲是第九藝術(shù)概念出發(fā)，特設(shè)了“游戲第九區(qū)”展區(qū)。它是游戲衍生出來的兼具藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的一系列的“文化產(chǎn)品”的展區(qū)。
此次參展的“游戲第九區(qū)”主要分為三個(gè)篇章：第一篇章主要是騰訊旗下現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的衍生品，諸如《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等游戲的手辦、雕塑、繪畫作品。
第二篇章主要是游戲與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，比如故宮、長城、敦煌等板塊。如果大家知道王者榮耀出過長城守衛(wèi)軍、游園驚夢、敦煌相關(guān)皮膚就不會(huì)感到奇怪。值得一提的是，該篇章中還有《子曰詩云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山薩滿》4款功能游戲，當(dāng)然它們也與中國傳統(tǒng)文化息息相關(guān)。
至于第三篇章，更像是一個(gè)時(shí)光穿梭長廊，像素級(jí)復(fù)刻《地下城與勇士》、《穿越火線》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》這些老牌游戲的經(jīng)典場景，玩家們可以選擇上傳自己的照片，和產(chǎn)品人物合影，打印出專屬的十周年車票。
據(jù)鈦媒體獨(dú)家了解，騰訊同時(shí)還出版并運(yùn)營著一本MOOC雜志《第九區(qū)》，專注于游戲相關(guān)的內(nèi)容和文化傳播。
在操盤手騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人楊凱看來，游戲本身跟文化關(guān)聯(lián)就特別密切，恰好今年騰訊整體戰(zhàn)略也是圍繞“科技”與“文化”，尤其是文化部分。這也是為什么騰訊希望大家通過參觀和體驗(yàn)的方式感受騰訊的產(chǎn)品，時(shí)機(jī)上剛好成熟。
不只做手辦，還要切入大眾消費(fèi)品
如果要問“游戲第九區(qū)”最吸人眼球的展品是什么？手辦毫無疑問排名第一。
除卻展區(qū)中間大型、精美的手辦外，嵌在墻里還有一批來自動(dòng)漫《一人之下》、游戲《地下城與勇士》、《王者榮耀》的Q 版手辦。
據(jù)悉展區(qū)中央的手辦主要來自于王者榮耀品牌團(tuán)隊(duì)和TG ideas一起搭建的平臺(tái)。內(nèi)部人員介紹稱，該平臺(tái)一方面扮演著征集者的角色，另外里面還設(shè)置了“王者匠臨”的比賽。
也就是說，官方希望通過賽事獎(jiǎng)勵(lì)、生態(tài)搭建的機(jī)制吸引國內(nèi)手辦公司、海外最頂尖的藝術(shù)家、個(gè)人創(chuàng)作者參與到比賽中，而后進(jìn)行相應(yīng)的孵化，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。
而嵌在墻里的Q版手辦，主要是來自日本、香港、國內(nèi)比較成熟的手辦團(tuán)隊(duì)承制作，比如Good SMILE Company、Candy Box、 UID等。
拿UID工作室來說，它們區(qū)別于傳統(tǒng)的手辦制作，除了原汁原味繼承古色古香的東西之外，它們還兼具比較前沿、潮流的視角。比如孫悟空手辦，傳統(tǒng)的制作工藝是采用多維面的方式，而UID工作室卻反其道而行之采用了減少維面的工藝，用簡便、干練的線條把孫悟空的形象勾勒出來，還采用了三個(gè)不同的配色。在這樣的工藝打造下，孫悟空手辦就顯得不是很繁復(fù)，潮流感特別強(qiáng)。
“其實(shí)這些團(tuán)隊(duì)本身已經(jīng)具備非常強(qiáng)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、市場推廣能力，而且各自都有非常鮮明的特色。騰訊選擇跟他們合作，是希望一個(gè)IP出來的手辦形象各具特色，我們會(huì)把美術(shù)、世界觀架構(gòu)等偏內(nèi)核的東西提供給手辦團(tuán)隊(duì)。”騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人楊凱告訴鈦媒體。
當(dāng)然在精美的手辦之外，還有《王者榮耀》聯(lián)名滑板、聯(lián)名衛(wèi)衣、抱枕等更加大眾的消費(fèi)品。如果大家是《王者榮耀》的核心粉絲，你可能想把所有的周邊全都帶回家，前提是錢包足夠硬氣，不用考慮價(jià)格。
換成是一名普通的消費(fèi)者，在沒見到諸葛亮、孫尚香等精美手辦前，估計(jì)很難對《王者榮耀》聯(lián)名滑板、衛(wèi)衣心動(dòng)，畢竟對于你來說，聯(lián)名款只意味著換了個(gè)圖案。
換句話說，精美的手辦能夠幫助廠商建立高品質(zhì)認(rèn)知，擊穿圈層文化，覆蓋一般的消費(fèi)者。正是基于上述邏輯，騰訊在衍生品上的布局就是從手辦切入，而后一步一步地推出更加親民、隨處可見、實(shí)用性更強(qiáng)的周邊產(chǎn)品。
至于衍生品量產(chǎn)規(guī)模以及后續(xù)的營收預(yù)期，騰訊方面暫時(shí)未透露具體的數(shù)據(jù)，只是強(qiáng)調(diào)保證產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)是目前騰訊正在探索的方向。
多款連發(fā)，功能游戲勁吹“中國風(fēng)”
如果說手辦是“游戲第九區(qū)”商業(yè)屬性最濃的展品，那功能游戲的展品無疑承載著“游戲第九區(qū)”悠長的人文意識(shí)。
先簡單介紹下何為功能游戲，騰訊官方解釋為游戲行業(yè)中的成熟技術(shù)和交互機(jī)制運(yùn)用于其他行業(yè)和應(yīng)用領(lǐng)域的游戲或游戲化的應(yīng)用（在歐美，功能游戲通常被稱為嚴(yán)肅游戲，即Serious Game）。而在伽瑪數(shù)據(jù)創(chuàng)始人看來，狹義的功能游戲就是指企業(yè)研發(fā)初衷或者在運(yùn)營過程中，有意愿將游戲與功能 相結(jié)合，使用戶在使用中達(dá)到學(xué)習(xí)教育、技能訓(xùn)練、康復(fù)治療等娛樂以外的目的。
單從《子曰詩云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山薩滿》4款功能游戲的命名來看，無一不泄露著“中國風(fēng)”的味道。
具體到功能游戲內(nèi)容本身，拿《子曰詩云》來說，它以中國傳統(tǒng)文化最具代表性的唐詩宋詞為藍(lán)本，加入功能游戲特有的互動(dòng)功能，配以潑墨山水的中國畫風(fēng)，讓用戶在游戲中體驗(yàn)詩詞神韻
而《折扇》，則是通過“欣賞” “形制” “工藝” “歷史” “扇坊” 這5方面介紹折扇這一傳統(tǒng)工藝。關(guān)于“折扇工藝”部分的內(nèi)容，被 tagDesign 分拆分成一個(gè)個(gè)游戲關(guān)卡。玩家在玩這些小游戲的過程中，能完整經(jīng)歷一把折扇的誕生過程。
很顯然，通過上述功能游戲，其不僅能夠滿足玩家娛樂的需求，同時(shí)也能夠起到了解中國傳統(tǒng)文化的教育作用。
其實(shí)在8月2號(hào)的騰訊移動(dòng)游戲五周年上，騰訊也發(fā)布了4款覆蓋傳統(tǒng)文化與科學(xué)普及方面的全新功能游戲，它們分別是《納木》《電是怎么形成的》《子曰詩云》《代號(hào)：1420》。
為何騰訊執(zhí)意要發(fā)力功能游戲呢？要知道目前功能游戲在C端商業(yè)化變現(xiàn)上舉步維艱，而由政府、企業(yè)買單的功能游戲營收上的天花板顯而易見。
其實(shí)從玩家的角度來講，功能游戲作為新品類，能夠打破審美疲勞，畢竟主流商業(yè)游戲從來就沒逃離過MOBA、MMORPG、FPS這三種類型。而應(yīng)用類游戲則覆蓋心理、醫(yī)療、教育、軍事、企業(yè)培訓(xùn)、社會(huì)管理等多個(gè)垂直領(lǐng)域，以畫風(fēng)、創(chuàng)意劇情、功用為主打賣點(diǎn)，極容易引發(fā)玩家口碑傳播，提升企業(yè)好感度。
而中國游戲市場整體增速下滑，企業(yè)也迫切需要尋找新的增長點(diǎn)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1050億元，同比增長5.2%。與過去幾年同期相比，增長幅度出現(xiàn)新低。與此同時(shí)，中國游戲用戶規(guī)模也面臨著天花板，增幅緩慢。
很顯然功能游戲除卻“中國風(fēng)”這一提升游戲廠商好感度的因素外，也承載著企業(yè)未來營收的任務(wù)。
正如騰訊副總裁程武在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上所說。“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的機(jī)會(huì)，也是產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。”（本文首發(fā)鈦媒體，作者/朱濤偉，編輯/張遠(yuǎn)）
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