榮耀總裁趙明
早前炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)“嚇人”技術(shù)終于揭開(kāi)了面紗。
在6月6日榮耀Play發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹了嚇人技術(shù)“GPU Turbo”，其率先應(yīng)用在了榮耀全新系列榮耀play旗艦機(jī)上。榮耀總裁趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀play不是游戲手機(jī)，因?yàn)闃s耀每一款旗艦機(jī)都是游戲手機(jī)。
“從通用的角度來(lái)講，即使是榮耀Play酷玩版，只是設(shè)計(jì)上酷一點(diǎn)，這跟其它游戲手機(jī)不一樣。它一款超級(jí)正常的旗艦機(jī)，只是加入了散熱、游戲體驗(yàn)等元素，但無(wú)論是拍照、還是大屏體驗(yàn)都非常優(yōu)秀。”榮耀總裁趙明告訴鈦媒體。
不過(guò)GPU Turbo首先落地的就是游戲場(chǎng)景，在該技術(shù)加持下，榮耀Play圖形處理效率提升60%, SoC能耗降低30%，讓旗艦手機(jī)可以更持久流暢，穩(wěn)定接近滿幀運(yùn)行大型游戲。據(jù)悉榮耀play在《王者榮耀》游戲中平均幀率59.6幀，《QQ飛車(chē)》游戲中平均幀率59.7幀，比iphone X高出2幀。
從某種意義上，榮耀Play打破了四五月份小廠商，在游戲手機(jī)市場(chǎng)小打小鬧的局面。不過(guò)必須承認(rèn)的是，四五月份黑鯊、努比亞、360三家小廠商接連發(fā)布游戲手機(jī)，為寒冬下的手機(jī)行業(yè)涂抹了一絲靚麗的顏色。
我曾在《游戲手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)火重燃，但依舊沒(méi)有護(hù)城河》提及，游戲手機(jī)市場(chǎng)存在與否主要看大廠商是否進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)來(lái)了，那么游戲手機(jī)特定市場(chǎng)可能消失，游戲功能直接成為旗艦手機(jī)的一部分功能點(diǎn)。大廠商不進(jìn)來(lái)，現(xiàn)有的游戲手機(jī)廠商會(huì)活的比較滋潤(rùn)，滿足特定游戲玩家需求。
在游戲手機(jī)市場(chǎng)尚未達(dá)到預(yù)期量級(jí)時(shí)，榮耀通過(guò)另起產(chǎn)品線榮耀Play可以提前卡位游戲手機(jī)市場(chǎng)，占領(lǐng)用戶心智，避免年輕用戶被其它游戲手機(jī)廠商蠶食，同時(shí)保持旗艦機(jī)的產(chǎn)品調(diào)性，盡可能覆蓋最廣大的消費(fèi)者。
有意思的是，小米MIX2、華為P20、諾基亞 7 Plus等廠商的旗艦機(jī)，它們無(wú)需實(shí)打?qū)嵧瞥鲂碌挠螒蚴謾C(jī)產(chǎn)品，在京東上就已經(jīng)被認(rèn)定是游戲手機(jī)（符合京東游戲手機(jī)相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，即可被認(rèn)定為游戲手機(jī)），享有了游戲手機(jī)的品類紅利。從這個(gè)角度來(lái)看，榮耀作為大廠針對(duì)年輕愛(ài)玩人群主動(dòng)推出榮耀play手機(jī)產(chǎn)品線可以說(shuō)很激進(jìn)。
當(dāng)然了榮耀激進(jìn)策略的背后，離不開(kāi)長(zhǎng)期的技術(shù)積累，也源于前幾代產(chǎn)品與年輕用戶尤其是游戲用戶關(guān)聯(lián)頗深有關(guān)。此外2017年底榮耀公布的三年內(nèi)沖入全球前五的全球化策略，巨大的出貨量壓力也逼著榮耀加速產(chǎn)品推陳出新的節(jié)奏。
現(xiàn)在年輕人主要的休閑娛樂(lè)方式，游戲排第一是毋容置疑的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手游平均在線時(shí)長(zhǎng)呈遞增趨勢(shì)，日均在線超半小時(shí)的用戶占比71.5%，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)端游達(dá)到57%，并且仍將保持30%以上的增長(zhǎng)。此外中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.54億人，這部分用戶當(dāng)中有將近50%的付費(fèi)用戶。
更重要的是，移動(dòng)游戲手機(jī)市場(chǎng)在《王者榮耀》、《絕地求生 刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的帶動(dòng)下，正在搶占消費(fèi)者更多的時(shí)間。
其實(shí)早在2016年中旬榮耀就與游戲圈結(jié)下了不解之緣，彼時(shí)榮耀V8成了《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL賽事指定用機(jī)。要知道當(dāng)時(shí)《王者榮耀》尚未成為現(xiàn)象級(jí)游戲，官方賽事知名度更不用說(shuō)了，榮耀對(duì)游戲敏感度可想而知。
差不多半年時(shí)間左右，2017年2月，榮耀全新旗艦機(jī)榮耀V9就跟當(dāng)時(shí)最火的《陰陽(yáng)師》達(dá)成合作，成為該款游戲的官方推薦用機(jī)。
為了保證玩家在《陰陽(yáng)師》游戲中的體驗(yàn)，榮耀跟網(wǎng)易進(jìn)行了深度合作，除了在內(nèi)存、芯片、電池容量上適配陰陽(yáng)師的需求外，其搭載的麒麟Hi-6403音頻芯片盡量保持了聲優(yōu)的音色，純凈度提升20%，保真程度提升60%，而且采用2K屏，讓百鬼夜行點(diǎn)擊靈敏度提升了25%，這些大幅提升了玩家的體驗(yàn)。
值得注意的是，推出榮耀V9后，榮耀總裁趙明順勢(shì)還喊出了做年度最佳游戲手機(jī)的口號(hào)。雖然當(dāng)時(shí)榮耀主動(dòng)貼上了游戲手機(jī)的標(biāo)簽，不過(guò)并沒(méi)引起多大的波瀾。
在鈦媒體編輯看來(lái)，這主要是因?yàn)?017年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)火熱，市場(chǎng)處于賣(mài)方市場(chǎng)，不管是游戲手機(jī)，還是二次元手機(jī)等概念，都在市場(chǎng)上賣(mài)得不火，因此關(guān)注度少。同樣的游戲手機(jī)概念，在2018年一季度頗受關(guān)注，跟智能手機(jī)出貨量同比下滑近20%的大環(huán)境有關(guān)，畢竟市場(chǎng)急需差異化的賣(mài)點(diǎn)，觸發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求。
即使榮耀不久前推出的榮耀10、V10沒(méi)有主推游戲性能，轉(zhuǎn)向AI拍照會(huì)更多一些，但AI 識(shí)別游戲場(chǎng)景、智能調(diào)度CPU等都是必備的安利點(diǎn)。也就是是說(shuō)，榮耀產(chǎn)品與游戲一直緊密貼合。
參照榮耀在游戲體驗(yàn)上的打磨，以及整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，榮耀此番再次突出游戲功能，推出榮耀Play新產(chǎn)品線，也就情有可原。
此前，圍繞游戲手機(jī)是做旗艦機(jī)，還性價(jià)比機(jī)器，還引發(fā)了不少爭(zhēng)論，比如黑鯊認(rèn)為游戲手機(jī)就必須采用頂級(jí)的硬件配置，而360則認(rèn)為用戶需要配置全面，價(jià)格實(shí)惠的性價(jià)比游戲手機(jī)。歸根結(jié)底，小廠商們基于現(xiàn)有的安卓系統(tǒng)、Arm主導(dǎo)的核心芯片架構(gòu)，升級(jí)配置與手機(jī)零部件采購(gòu)掛鉤，也就是價(jià)格越高，配置越高，談不上以技術(shù)創(chuàng)新彌補(bǔ)配置不足。
而榮耀Play升級(jí)游戲體驗(yàn)上采取了一條與眾不同的路徑，核心硬件配置上并沒(méi)有太多變化，麒麟970的處理器，4+64GB的起步內(nèi)存，但其預(yù)裝了基于Android8.1的EMUI8.2系統(tǒng)，該系統(tǒng)還內(nèi)置了GPU Turbo軟硬協(xié)同的圖形處理加速技術(shù)。
此外榮耀Play 還擁有專屬的游戲體驗(yàn)包括4D智能震感、3D游戲音效、游戲助手免打擾模式、專業(yè)的游戲貼膜——爽滑膜。從1999多元的售價(jià)來(lái)看也算性價(jià)比超高了。
據(jù)悉GPU Turbo借鑒了汽車(chē)領(lǐng)域渦輪增壓核心技術(shù)原理，打破了軟硬件邊界，在系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同關(guān)鍵技術(shù)突破。也就是說(shuō)，榮耀通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，能在硬件配置一定的情況下，最大程度釋放手機(jī)的性能。
GPU Turbo在系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同，使得GPU圖形運(yùn)算整體效率得到大幅提升，圖形處理效率提升60%，能夠穩(wěn)定滿幀運(yùn)行大型游戲，而且SoC能耗降低30%，較其它手機(jī)游戲時(shí)間更久，體驗(yàn)更流暢。
更具突破性意義的是，GPU Turbo作為通用技術(shù)框架，不依賴上層游戲應(yīng)用和游戲引擎，不需要游戲廠商對(duì)此進(jìn)行版本適配。舉個(gè)例子，拿《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，單線程的榮耀Play比多線程的iPhoneX平均幀率高2幀，穩(wěn)定性是iPhoneX 的9倍，同時(shí)省電12%。
此外由于軟硬件的限制，現(xiàn)在大多數(shù)游戲的最高幀率被限制在60幀，但GPU Turbo能力不止于此，其具有額外的圖形渲染能力，GPU Turbo可以在游戲不支持HDR的情況下，通過(guò)GPU Turbo達(dá)到類似的HDR畫(huà)質(zhì)，并且可以定制各種畫(huà)面效果，如懷舊模式，銳化模式，卡通模式等。
不過(guò)游戲僅是一個(gè)開(kāi)始，該技術(shù)未來(lái)可以應(yīng)用于全場(chǎng)景的視效體驗(yàn)優(yōu)化比如AR、VR等。
榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：“目前用戶在游戲體驗(yàn)有一些需求，而榮耀Play能夠最大程度滿足用戶游戲體驗(yàn)，但在拍照等方面，榮耀Play也很強(qiáng)。”
其實(shí)在GPU Turbo技術(shù)解決的就是安卓虛擬機(jī)編譯效率低的問(wèn)題，它加入手機(jī)終端后，即便在配置一般的情況下，也能發(fā)揮出強(qiáng)勁的性能，該功能特性類似于搭載2G、3G內(nèi)存的蘋(píng)果手機(jī)碾壓安卓廠商4G、6G大內(nèi)存手機(jī)。
這樣看來(lái)早前的安卓手機(jī)廠商拼命堆砌memory是弄錯(cuò)了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，升級(jí)底層操作系統(tǒng)打造軟硬協(xié)同的技術(shù)才是重點(diǎn)。
有意思的是，內(nèi)置GPU Turbo軟硬協(xié)同技術(shù)的EMUI8.2系統(tǒng)將會(huì)陸續(xù)推送到華為mate系列、P20系列、榮耀10系列，也就是說(shuō)榮耀play并非該技術(shù)的獨(dú)占者，只是首發(fā)機(jī)型。那榮耀開(kāi)辟榮耀play單獨(dú)的產(chǎn)品線，只為首發(fā)GPU Turbo技術(shù)，似乎有些牽強(qiáng)。
對(duì)此榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：“榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，而1999元是當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的起點(diǎn)?，F(xiàn)在實(shí)際上手機(jī)廠商們已經(jīng)把這個(gè)起點(diǎn)給拋棄了，大都用中檔機(jī)來(lái)替代，設(shè)計(jì)上做了很多妥協(xié)，榮耀Play的定位就是想回歸1999檔位的旗艦機(jī)。”
榮耀Play
從硬件配置上來(lái)看，榮耀Play搭載的麒麟970處理器，4+64GB的起步內(nèi)存顯然是榮耀旗艦機(jī)的常規(guī)操作。值得注意的是，在攝像頭方面榮耀play的規(guī)格跟中端機(jī)榮耀7X一致，前置為1600萬(wàn)像素，后置為1600萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素。
價(jià)格方面，榮耀將榮耀Play定在1999元的起步價(jià)格檔位（4+64GB1999元、6+64GB 2399元、6+64GB酷玩版 2499元），其意圖再明顯不過(guò)，就是想霸占2000-2500元的價(jià)格檔位。這也回應(yīng)了早前黑鯊與360隔空論戰(zhàn)，游戲手機(jī)到底應(yīng)該是頂尖配置，還是游戲體驗(yàn)出色，價(jià)格實(shí)惠的手機(jī)。榮耀通過(guò)榮耀Play旗艦機(jī)給出了自己的解決方案，即頂配版的硬軟件，極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。
深究榮耀play稍顯激進(jìn)的產(chǎn)品線規(guī)劃策略，其實(shí)背后還與2017年提出的三年全球前五的戰(zhàn)略目標(biāo)，2020年，海外市場(chǎng)銷售占比要達(dá)到50%，以及國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)有關(guān)。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1 智能手機(jī)出貨量為1.05億臺(tái)，同比下滑6.2%，此外，2018中國(guó)手機(jī)的線下呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì)，三四線市場(chǎng)一度出現(xiàn)了“關(guān)店潮”。而榮耀在2018年Q1銷量達(dá)到了1400萬(wàn)臺(tái)，銷售額204.32億元，線下銷量突破771萬(wàn)，同比2017年Q1的657萬(wàn)，逆勢(shì)增長(zhǎng)17%。值得注意的是，招商證券指出，2018年4月份榮耀線上市場(chǎng)份額線上同比下滑了4%，而OV同比增長(zhǎng)都在90%以上。
雖然榮耀在2018年一季度智能手機(jī)整體下滑的態(tài)勢(shì)下取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但要想在國(guó)內(nèi)爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，勢(shì)必要在產(chǎn)品線，創(chuàng)新力度更加“激進(jìn)”。
在海外市場(chǎng)，5月24號(hào)榮耀總裁趙明就提出印度優(yōu)先的戰(zhàn)略，不同于以往只發(fā)布榮耀暢玩7A與榮耀暢玩7C等性價(jià)比的產(chǎn)品線，往后，榮耀將會(huì)在印度市場(chǎng)推出各個(gè)價(jià)位區(qū)間的智能終端產(chǎn)品。此次榮耀play產(chǎn)品線的推出，某種意義上意味著榮耀想去擺脫印度市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，向產(chǎn)品技術(shù)要溢價(jià)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1 榮耀在印度市場(chǎng)已經(jīng)取得了146%的增長(zhǎng)，成功殺入印度市場(chǎng)前五。不過(guò)要想在印度市場(chǎng)更近一步，與小米、OV拼殺，榮耀得拿出戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
此番榮耀Play的推出，也有望加強(qiáng)榮耀在印度市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/朱濤偉）
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