樂視將發(fā)布超級電視產(chǎn)品
鈦媒體剛收到樂視TV的邀請函，稱將于5月7日正式發(fā)布超級電視產(chǎn)品。樂視網(wǎng)董事長、CEO賈躍亭將親自亮相發(fā)布會。
這是自牽手富士康進軍電視行業(yè)以來，樂視“顛覆”行動的尾聲。這一次，樂視選擇不賣關(guān)子，猶抱琵琶半遮面的超級電視產(chǎn)品，將很快面世。
一周前，樂視網(wǎng)關(guān)于電視產(chǎn)品的病毒營銷視頻開始在網(wǎng)絡(luò)上傳播，用紅鼻子的T先生，寓意現(xiàn)如今遭到冷遇的家庭電視機，用“讓快樂回家，讓電視重生”的口號大打情感牌。顯然，對于電視產(chǎn)品的營銷，樂視并未延續(xù)第一代樂視盒子推出時的饑餓營銷方式，開始推銷理念。然而遺憾的是，在長達2分58秒的視頻里，除了情感營銷，看不到和“超級電視”產(chǎn)品屬性相關(guān)的細節(jié)，精明的消費者會買帳嗎？
目前，數(shù)萬臺樂視盒子產(chǎn)品剛剛進入市場，部分進入消費者的客廳。樂視TV和其合作伙伴富士康，蟄伏僅數(shù)月，就想要直接換掉消費者的電視機？如此速度能否交出一份滿意的答卷？著實讓人捏一把汗。
超級電視發(fā)布會的另一看點，則是門票預(yù)售。
繼名嘴老羅、雷軍之后，樂視成為國內(nèi)第三個為產(chǎn)品發(fā)布會發(fā)售門票的公司。而津津樂道于“門票售罄”的時間，也成了各品牌用來造勢以及積攢口碑的必爭之處。
根據(jù)邀請函信息，樂視發(fā)布會門票每張售價500元。小米今年的“米粉節(jié)”，門票售價199元；而老羅為他的錘子ROM發(fā)布會，定下144元-610元共四檔票價。兩個小時內(nèi)賣掉了2000張（公開發(fā)售量達總票量的2/3）。
相比之下，樂視雖是第一次賣票，卻價格不菲。除了門票可作“超級電視代金券”，這一次，一直以“低調(diào)”著稱的樂視CEO賈躍亭會亮相演說。他能否成為另一個“口才很好”的主角？堅守在“十字路口”的老羅和雷軍，也許真的需要另一個陪伴。
大屏幕革命，無疑代表了三網(wǎng)融合的未來。樂視TV藍圖遠大，然而如何打通全產(chǎn)業(yè)鏈的解決方案，將是它面臨的最大挑戰(zhàn)。
魄力并不意味著搞得定。樂視資深媒體人、前聯(lián)通視頻負責(zé)人張磊就表示不甚樂觀，在此前的采訪中曾對鈦媒體表示，“以樂視為代表的一類內(nèi)容起家的企業(yè)，要想做一個全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商，需要控制的東西太多，各個環(huán)節(jié)成本都較高。”
同時，市場上智能電視產(chǎn)品的成本和價格之高，也是營銷難題，家庭電視終端產(chǎn)品的大規(guī)模換代，時機遠遠未到。此次樂視的重磅產(chǎn)品超級電視，我們最關(guān)注的，將是樂視產(chǎn)品如何在性能和價格上實現(xiàn)差異化？未來能否為僅有27%激活率的智能電視市場帶來改觀？值得拭目以待。
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