軟件定義世界，這句話在 WWDC 2018 蘋果開發(fā)者大會(huì)上體現(xiàn)的淋漓盡致。
WWDC 2018 前夕，全球各地科技媒體都對(duì)其做過預(yù)測(cè)，也都紛紛被打臉了，傳言的 iPhone SE 2、更新版 Macbook Pro、廉價(jià)版 HomePod 等的硬件一個(gè)都沒出現(xiàn)，取而代之的是四大軟件平臺(tái)iOS、watchOS、tvOS和macOS的更新。
回想去年WWDC，蘋果一反常態(tài)推出了11款硬件產(chǎn)品，不僅對(duì)常規(guī)的iOS、MacOS、watchOS軟件進(jìn)行了更新，包括iMac系列、iPad系列在內(nèi)的硬件家族都增加了新成員，自家的智能音箱HomePod也同期問世，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)曾被外界稱為是蘋果史上最“硬”的開發(fā)者大會(huì)，以至于很多人誤認(rèn)為硬件才是WWDC的主題。
其實(shí)不然，WWDC 的主要目的是讓蘋果向來自全球各地的開發(fā)者們展示最新的軟件和技術(shù)，聽取開發(fā)者們的想法意見，為開發(fā)者們提供平臺(tái)和一系列支持，試圖吸引更多的優(yōu)質(zhì)開發(fā)者，以此來豐富和完善自己的生態(tài)。
無論是iPhone、iPad、iMac還是其他產(chǎn)品線，蘋果的護(hù)城河從來都不是單純依靠硬件來建立的。
如果你仔細(xì)研究一下硬件參數(shù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果系列的產(chǎn)品很難稱得上業(yè)界領(lǐng)先，但得益于軟硬件一體的生態(tài)，蘋果的產(chǎn)品總是賣的很好。
以去年9月才發(fā)布的iPhone X為例，它的運(yùn)行內(nèi)存只有3GB，要知道3GB RAM幾乎已經(jīng)是目前低端的安卓手機(jī)配置，甚至千元安卓機(jī)的內(nèi)存都比它高。
但你反過頭來看真正購買iPhone X的消費(fèi)者會(huì)關(guān)心這個(gè)數(shù)據(jù)嗎？答案顯然是否定的。人們更在意的其實(shí)是綜合使用體驗(yàn)，是流暢性和易用性。
流暢性和易用性說到底就是當(dāng)硬件完成度到達(dá)一定階段后，通過軟件的方式對(duì)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)的過程，它是蘋果產(chǎn)品軟硬件生態(tài)正向循環(huán)的核心。
在蘋果多年來塑造的龐大生態(tài)系統(tǒng)下，蘋果自己是秩序的主導(dǎo)者，是標(biāo)準(zhǔn)的制定者，但幫助來實(shí)現(xiàn)這個(gè)閉環(huán)的則是更廣大的開發(fā)者群體。
今年是 App Store 十周年，發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，庫克上臺(tái)首先回顧了一下全球開發(fā)者的情況，全世界目前有來自 77 個(gè)國家和地區(qū)超過2000 萬蘋果軟件開發(fā)者，App Store每周的訪問用戶達(dá)到了5億，開發(fā)者在App Store累計(jì)收入超過1000億美元，今天到場(chǎng)也有 6000 位開發(fā)者，所有數(shù)據(jù)都在創(chuàng)新高。
今天發(fā)布會(huì)期間關(guān)于四大軟件平臺(tái)iOS、watchOS、tvOS和macOS的更新，每一個(gè)OS都代表著一個(gè)子生態(tài)，經(jīng)過多年來的進(jìn)化，這些系統(tǒng)已經(jīng)得到了充分改進(jìn)，而現(xiàn)在的種種行為，實(shí)則可以理解為一種穩(wěn)中求進(jìn)。
以 iOS 12 為例，它主要是解決了一些過去的遺留問題，對(duì)一些細(xì)小的功能點(diǎn)進(jìn)行了完善，意外的更新了那些猴年馬月都沒有過變化的原生應(yīng)用，如重新設(shè)計(jì)的語音備忘錄、新聞和股票的軟件更新，整體看下來沒有特別讓人驚艷的地方。
本以為自從 iPhone X 開啟蘋果的全面屏?xí)r代后，iOS 12 理應(yīng)也帶來革命性的變化，事情并沒有如大家預(yù)期一般，只能用縫縫補(bǔ)補(bǔ)來形容，畢竟iOS已經(jīng)很完善了。當(dāng)我們?cè)谄诖兓臅r(shí)候，其實(shí)也沒想好要期待什么。
再來看watchOS，蘋果的第一代 Apple Watch 推出之時(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，但是跟隨 Apple Watch 一起成長的還有它的操作系統(tǒng) watchOS，產(chǎn)品經(jīng)歷了大調(diào)整后如今已經(jīng)進(jìn)化到第五代，除了強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)屬性外，還新增了對(duì)講社交功能。
也許這些產(chǎn)品變化吸引不到你，但你知道蘋果已成為了世界最大手表制造商嗎？
還有蘋果本次大會(huì)上推出的CoreML 2，這是對(duì)于去年WWDC發(fā)布的CoreML的升級(jí)版，便于開發(fā)者為iOS創(chuàng)建機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用。通過CoreML 2，開發(fā)者可以將自己訓(xùn)練好的模型在蘋果提供的轉(zhuǎn)換工具輔助下，先轉(zhuǎn)化為Core ML模型文件，然后通過Core ML實(shí)現(xiàn)模型和 App的數(shù)據(jù)互通。相比去年的版本，CoreML 2的速度提高了30％。
類似于這種只針對(duì)開發(fā)者的內(nèi)容還有很多，如：帶有改進(jìn)的人臉跟蹤、3D 對(duì)象檢測(cè)和逼真的渲染AR開發(fā)工具ARKit 2.0；為Siri推出Shortcuts快捷鍵應(yīng)用，并以更開放的姿態(tài)讓Siri與第三方應(yīng)用融合；推出數(shù)據(jù)模型訓(xùn)練平臺(tái)Create ML，類似谷歌的TensorFlow。
為期5天的開發(fā)者大會(huì)，設(shè)置了極為豐富且細(xì)化的論壇和議程，但以消費(fèi)者的視角來看似乎也感覺不到什么，深藏在蘋果 WWDC 之下的戰(zhàn)略通常都不會(huì)短期間內(nèi)見效，它所給出的技術(shù)方向才是真正影響其未來發(fā)展軌跡的。
WWDC開幕首日，截止發(fā)稿時(shí)蘋果股價(jià)已創(chuàng)下歷史新高，最大漲幅達(dá)1.7%，總市值為9428億美元，它的股價(jià)在去年一年增長了24%，這本身就能證明一些事情。
彼得·德魯克曾說過，當(dāng)今的企業(yè)競(jìng)爭已經(jīng)不再是產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭，也不是企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭，而是商業(yè)模式和商業(yè)模式之間的競(jìng)爭，是生態(tài)與生態(tài)之間的較量，蘋果深諳于此。
作為頭部公司，蘋果的一舉一動(dòng)備受業(yè)界關(guān)注，也不乏有唱衰的聲音，到底被認(rèn)為是顛覆者還是被定義為是追隨者，這種角色在蘋果看來似乎并不是那么重要。（本文首發(fā)鈦媒體，記者／李玉鵬）
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