圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
來(lái)源：壹娛觀察（ID：yiyuguancha）
作者：江宇琦、蘇行、馬晨歌，編輯：師燁東
“地獄空蕩蕩，菊姐在土創(chuàng)。”最近你的朋友圈有被這樣的金句和菊姐的表情包刷屏嗎？
隨著《創(chuàng)造101》的熱播，偶像女團(tuán)在過(guò)去的一個(gè)多月里成為了互聯(lián)網(wǎng)上最大的熱點(diǎn)，孟美岐、吳宣儀等形象好，唱跳能力出眾的小姐姐們也迅速成為了大眾偶像。然而就當(dāng)大多數(shù)人的目光都集中在這些人氣選手身上時(shí)，一個(gè)被網(wǎng)友們調(diào)侃為“最不女團(tuán)的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點(diǎn)。
5月26日，《創(chuàng)造101》的贊助商英樹(shù)推出了一項(xiàng)投票活動(dòng)，觀眾可以通過(guò)綁定手機(jī)號(hào)的方式給《創(chuàng)造101》的選手投票，得票最多的選手，英樹(shù)將為其包下一整列地鐵作為形象展示。
然而叫人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，本來(lái)以為這會(huì)是人氣選手們較量的舞臺(tái)，可王菊卻從28日起開(kāi)始了奮起直追，票數(shù)一路上漲，到29日早晨，王菊的得票數(shù)已經(jīng)正式突破百萬(wàn)，比排名第二的吳宣儀多了60萬(wàn)票。
英樹(shù)董事長(zhǎng)發(fā)布了菊姐相關(guān)微博
不僅如此，壹娛觀察注意到，在其他贊助商推出的類(lèi)似投票榜上，王菊的人氣也在飆升，《創(chuàng)造101》官方的點(diǎn)贊榜上王菊的熱度同樣越來(lái)越高。照此趨勢(shì)發(fā)展下去，無(wú)論王菊最終能否出道，她都將會(huì)成為《創(chuàng)造101》推進(jìn)中最大的變數(shù)之一，對(duì)節(jié)目的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。
一位“最不女團(tuán)”的選手，怎么就成為了一檔“選美”節(jié)目的焦點(diǎn)？
王菊最早在《創(chuàng)造101》出場(chǎng)時(shí)，得到的更多不是喜愛(ài)還是批評(píng)，甚至是尖銳的攻擊。由于其外型上和很多人認(rèn)知里的“女團(tuán)成員”存在較大反差，再加上其個(gè)性張揚(yáng)、表現(xiàn)浮夸，因而被許多網(wǎng)友攻擊為“辣眼睛”，在《創(chuàng)造101》點(diǎn)贊榜上的排名也十分靠后。
知乎網(wǎng)友大葉葉對(duì)王菊的評(píng)價(jià)
從微博指數(shù)的變化趨勢(shì)來(lái)看，“王菊”一詞的熱度首次有較為明顯的提升是在2018年的5月6號(hào)，而熱度所指向的正是一名叫做“老雞燈兒”的博主發(fā)的幾條調(diào)侃王菊的微博。據(jù)了解，老雞燈兒是微博上最早一批較為有名氣的“王菊黑”，那句有名的“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”便是出自這位博主。
與此同時(shí)，大量惡搞王菊的表情包也開(kāi)始在網(wǎng)上傳播，由于這些表情包表情動(dòng)作浮夸，語(yǔ)言和梗又極其符合互聯(lián)網(wǎng)文化的特色，因此很快便蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，從而使得許多路人開(kāi)始接觸到《創(chuàng)作101》和菊姐，王菊的微博熱度也隨之提升。不過(guò)根據(jù)微指數(shù)提供的資料來(lái)看，此時(shí)涉及王菊的熱門(mén)微博，仍舊是以攻擊、批評(píng)王菊為主的。
輿論的轉(zhuǎn)變發(fā)生在第五期節(jié)目，在和作為嘉賓的馬東的對(duì)話(huà)中，王菊關(guān)于女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)問(wèn)及“怒懟花瓶選手”的言論引起了許多人的關(guān)注，許多觀眾表示為王菊的耿直、率真所觸動(dòng)。而后在第六期節(jié)目里，王菊又針對(duì)此前“地獄空蕩蕩”的調(diào)侃，作出了“我是來(lái)自地獄的使者”的回應(yīng)，有“陶淵明”（王菊的粉絲）告訴壹娛觀察，敢于自黑、敢于面對(duì)爭(zhēng)議的表現(xiàn)，使其對(duì)王菊好感倍增。
知乎網(wǎng)友“金小花小朋友”的回答
因此第五期節(jié)目播出后開(kāi)始，和王菊有關(guān)的熱門(mén)微博里正面聲音開(kāi)始增多，就連老雞燈兒也黑出了感情，開(kāi)始轉(zhuǎn)粉。音樂(lè)類(lèi)大V耳帝也表示：“王菊開(kāi)始敢于展示自己‘真’的一面的時(shí)候，人氣突然大爆發(fā)，足以見(jiàn)‘做自己’的寶貴。”
數(shù)據(jù)顯示，在第六期節(jié)目播出后的不久，王菊的百度搜索指數(shù)、微指數(shù)等主要網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)都翻升了2-3倍，兩天后就上演了英樹(shù)打call榜超越吳宣儀等人氣選手的戲碼。有陶淵明向壹娛觀察感慨，原本只是小圈子的狂歡，結(jié)果沒(méi)想到很多原來(lái)不關(guān)注《創(chuàng)造101》的路人也加入進(jìn)來(lái)了。而在豆瓣等平臺(tái)上，甚至有人開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)：菊姐自黑后的大熱，會(huì)不會(huì)影響到自己偶像的出道呢？
上下分別王菊百度搜索指數(shù)及媒體指數(shù)的變化趨勢(shì)
自黑之所以能招粉，是因?yàn)樽院诮o人一種很坦誠(chéng)的感覺(jué)，你自己都這么說(shuō)了，網(wǎng)友也沒(méi)辦法繼續(xù)黑你了，只能去支持你。”心理學(xué)專(zhuān)家于際敬則告訴壹娛觀察，“就像你和一個(gè)很誠(chéng)實(shí)的人相處，就很難去騙她，或者是我和你兩個(gè)人鬧矛盾，你先道歉了，那我就只能原諒你，反過(guò)來(lái)可能還會(huì)產(chǎn)生同情，想要幫你。”
此外，某傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人士向壹娛觀察表示，除了王菊自身人設(shè)有所轉(zhuǎn)變外，此前一輪輪的表情包轟炸亦是路人對(duì)王菊態(tài)度轉(zhuǎn)變的重要原因。
“傳播學(xué)上有種純粹接觸假說(shuō)，學(xué)者們通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，一些外在的刺激，僅僅因?yàn)槌霈F(xiàn)的頻次越來(lái)越高，就能使個(gè)體受眾對(duì)此的喜愛(ài)程度越來(lái)越高，之前大家頻繁使用黃子韜的表情包就為其增加了不少路人緣。”
受眾輿論的轉(zhuǎn)變直接影響到了許多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，網(wǎng)上陸續(xù)涌現(xiàn)出與“王菊年輕時(shí)美照”、“王菊耿直”等相關(guān)的內(nèi)容。微信指數(shù)則顯示，近期“王菊”在微信端的熱度也開(kāi)始提升，日環(huán)比甚至達(dá)到過(guò)500%以上，也就是說(shuō)，當(dāng)下與王菊有關(guān)的公眾號(hào)文章數(shù)量正在飆升。而營(yíng)銷(xiāo)號(hào)帶動(dòng)起的熱度，則進(jìn)一步感染到更多的路人，從而形成了一個(gè)循環(huán)，使得菊姐的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)隨之不斷高漲。
有營(yíng)銷(xiāo)號(hào)開(kāi)始推王菊舊照
“你一票我一票菊姐還能繼續(xù)跳，你不搞我不搞菊姐就會(huì)被打倒！”在菊姐熱度急速攀升的這兩周里，大量與之相關(guān)的拉票語(yǔ)開(kāi)始在朋友圈里流傳。這些朗朗上口，充滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò)金句風(fēng)格的語(yǔ)言，也成為了陶淵明們的一大標(biāo)志，甚至還有人將菊姐的粉絲們稱(chēng)為最強(qiáng)拉票團(tuán)隊(duì)、文案做得最好的粉絲。
除了王菊本身話(huà)題的娛樂(lè)性較強(qiáng)外，在心理學(xué)專(zhuān)家于際敬看來(lái)，王菊后續(xù)在投票上人氣的增長(zhǎng)迅速和粉絲在拉票一事上的狂熱，其實(shí)也折射出一些大眾心理上的一些變化。
“投票關(guān)注，對(duì)電視電影當(dāng)中的角色產(chǎn)生情感，這類(lèi)事情的心理依據(jù)都能被稱(chēng)為心理投射，對(duì)鏡頭產(chǎn)生了代入感，也是一種對(duì)自我的表達(dá)，希望自己和別人不一樣，是一種表達(dá)情感的方法。”
“很多人都會(huì)追求一些不一樣的標(biāo)簽，但迫于壓力亦或是其他顧慮，平時(shí)不敢或不知道有什么方式來(lái)表達(dá)類(lèi)似的感受。現(xiàn)在剛好有這樣一個(gè)人出現(xiàn)，她和其他的選手存在不同，因此很多人就用會(huì)選取這個(gè)支持對(duì)象替自己表達(dá)。
這也屬于眼球經(jīng)濟(jì)的一部分，只要能吸引人的關(guān)注，不管好壞都可以，當(dāng)人們被吸引之后發(fā)現(xiàn)關(guān)注對(duì)象比自己更敢于表達(dá)，就會(huì)更偏向于支持這一對(duì)象。”心理學(xué)專(zhuān)家于際敬告訴壹娛觀察。
王菊最初的一批粉絲中，LGBT群體或其他一些在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境里處于相對(duì)弱勢(shì)的群體占了多數(shù)。有陶淵明向壹娛觀察表示，被王菊所打動(dòng)的主要原因，就在于她敢于和主流的審美體系說(shuō)不，敢于去挑戰(zhàn)權(quán)威，這對(duì)于性少數(shù)群體來(lái)說(shuō)是很重要的一種精神的鼓勵(lì)。
不僅如此，隨著王菊的認(rèn)知度越來(lái)越高，越來(lái)越多女性觀眾也開(kāi)始加入到“菊內(nèi)人”的隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)。對(duì)此，媒體人李霽琛表示，大多數(shù)人肯定都會(huì)是喜歡吳宣儀等人的，但是這些女生完美得“讓人感到絕望”，因?yàn)槠胀ㄈ擞肋h(yuǎn)無(wú)法成為她們。但王菊卻挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)意義上的權(quán)威，讓太多人看到了自己的影子。“她的態(tài)度，完美地貼合了如今主流媒體所倡導(dǎo)的‘獨(dú)立女性精神’，Pick王菊，就是Pick你自己。”
但王菊人氣的提升，也并非全是一些正向的心理因素。有心理學(xué)教授認(rèn)為，給王菊投票的部分網(wǎng)友里，也存在著從眾、湊熱鬧的心理：“對(duì)于網(wǎng)紅，大家都會(huì)有從眾心理，大家都去投，那我也得有自己的觀點(diǎn)，投她的人就會(huì)越來(lái)越多。”
浙江理工大學(xué)心理學(xué)系教師甘甜同樣表示，年輕人對(duì)于網(wǎng)紅的追逐，是從眾心理和求異心理這兩個(gè)看似矛盾的心理相互作用的結(jié)果，一方面，網(wǎng)紅與眾不同的地方的確能讓人產(chǎn)生追逐感，但另一方面也正是因?yàn)槿菀自谂笥讶?nèi)形成相似的風(fēng)潮，才對(duì)年輕人更具吸引力。
和過(guò)往許多網(wǎng)絡(luò)金句一樣，菊姐的拉票語(yǔ)能夠在朋友圈廣泛流傳，靠的不僅僅是粉絲的積極，更要得益于不少“趕潮流”的路人，當(dāng)其成為一種流行元素后，很多網(wǎng)友會(huì)無(wú)意識(shí)地加入到其中。
上述傳播專(zhuān)業(yè)相關(guān)人士就表示：“菊姐的大熱雖然有對(duì)權(quán)威的反叛的影子，但很多時(shí)候還是集體無(wú)意識(shí)行為的影子，流行文化其實(shí)是最能展現(xiàn)集體無(wú)意識(shí)現(xiàn)象的了。”
“粉絲里不全是湊熱鬧的黑粉，也有真的覺(jué)得菊姐這種造型挺好看的。”盡管菊姐出場(chǎng)后不久就因外貌問(wèn)題而在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了群嘲，但仍有粉絲向壹娛觀察表示，同樣有一部分受眾會(huì)比較中意菊姐的外型風(fēng)格。“尤其是在喜歡歐美歌手的粉絲中間，這種風(fēng)格還是比較吃香的，和一些歐美歌手給人的感覺(jué)很像，畢竟并不是所有人都喜歡甜美系。”
而其實(shí)在整個(gè)《創(chuàng)造101》里，菊姐并不是唯一一個(gè)因?yàn)橥獗韱?wèn)題而受到討論的女生，雖然像孟美岐這樣大眾認(rèn)知里美女仍舊占據(jù)著主流并收獲了不俗的人氣，但也有越來(lái)越多傳統(tǒng)審美之外的女生開(kāi)始受到人們的關(guān)注。在人氣選手里，像yamy、強(qiáng)東玥、李子璇等，都不是傳統(tǒng)意義上的“美女”，但因?yàn)楦骶咛攸c(diǎn)，仍然獲得了較高的點(diǎn)贊數(shù)。
這種對(duì)于傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，很容易使人聯(lián)想到2005年《超級(jí)女聲》中李宇春的走紅。當(dāng)年李宇春的中性扮相也曾在輿論場(chǎng)內(nèi)引起了巨大的轟動(dòng)，這種顛覆很多觀眾對(duì)于女性認(rèn)知的形象甚至一度引發(fā)了圍繞著她的網(wǎng)絡(luò)暴力，許多人嘲諷她“不男不女”，而類(lèi)似于“信春哥”等段子更是在網(wǎng)上流傳了多年。
不過(guò)十三年后的今天，不僅李宇春本人已經(jīng)坐穩(wěn)了一線(xiàn)女歌手的位置，就連這種中性扮相也成為了音樂(lè)圈的潮流，引來(lái)眾多人的效仿。
這或許正好印證了哲學(xué)博士后傅守祥在《審美化生存——消費(fèi)時(shí)代大眾文化的審美想象與哲學(xué)批判》一書(shū)中的說(shuō)法：“對(duì)于當(dāng)代人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有普遍的永久的美感原則，審美機(jī)制是一種建構(gòu)并且正在不斷建構(gòu)的過(guò)程。”
而在中國(guó)傳媒大學(xué)田維鋼教授看來(lái)，差異化的美感恰是許多綜藝能夠大火的原因。“一部分觀眾可能面對(duì)審美異化猶豫懷疑，或者不舒適，或者好奇，但還是承認(rèn)了審美異化的合理存在，還有相當(dāng)大的一部分人有著與審美對(duì)象相對(duì)應(yīng)的審美情趣。”
當(dāng)然，在一些粉絲心中，對(duì)于一個(gè)“不好看的”偶像的認(rèn)可，意義遠(yuǎn)不止于一檔綜藝和一時(shí)的潮流變化，更是偶像產(chǎn)業(yè)、文化逐漸成熟起來(lái)的關(guān)鍵。
在日韓等偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，真正能夠站上偶像舞臺(tái)成為萬(wàn)眾矚目焦點(diǎn)的也不只是帥哥美女，譬如日本國(guó)民級(jí)男團(tuán)嵐的隊(duì)長(zhǎng)大野智，在很多觀眾看來(lái)或許并不算“帥氣”，但他依舊擁有粉絲無(wú)數(shù)。
“很多粉絲都是從偶像還很小時(shí)就陪伴他成長(zhǎng)的，所以對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)顏值很多時(shí)候不是第一位的。現(xiàn)在大火的男團(tuán)都不是靠臉的，因?yàn)楹每吹娜苏娴奶嗔耍钦嬲l(fā)光的、有觀眾緣的，確實(shí)是很看命看天賦的。”
一位嵐的粉絲告訴壹娛觀察，偶像和歌手是兩個(gè)概念，在真正的偶像文化里，覺(jué)得一個(gè)人可愛(ài)與否，和顏值關(guān)系不算太大。
由此來(lái)看，無(wú)論菊姐最終能否順利出道，當(dāng)她作為一個(gè)正面形象而非是被嘲笑攻擊的對(duì)象被受眾所廣泛認(rèn)知的那一刻起，很多變化其實(shí)就已經(jīng)發(fā)生了。
當(dāng)很多人還在以一套相對(duì)固化的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)女性時(shí)，想要打造一個(gè)“模式化”的女團(tuán)時(shí)，王菊的走紅，讓很多人看到了女性進(jìn)而女團(tuán)更多的可能。這背后更深遠(yuǎn)的意義，也許就像知乎網(wǎng)友田可樂(lè)在評(píng)價(jià)王菊時(shí)所說(shuō)的那樣——
“王菊不僅僅代表著一小撮群體的審美，更意味著推翻僵化審美觀念的可能性。”
【本文來(lái)源于微信公眾號(hào)“壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），文/江宇琦、蘇行、馬晨歌，編輯/師燁東】
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根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
看看日本評(píng)選的ins年度最受歡迎女星吧，157的身高200斤的體重~但是人家ins的人氣就是最高啊，新桓結(jié)衣、石原里美都不能比。。。
能流行的，就一定是時(shí)代的折射！
沒(méi)意思
以前看到這種非常規(guī)審美大火的事件，可能還會(huì)好奇一下到底是什么原因…… 現(xiàn)在完全不想了解了……可能老了……