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最近的蘋果可謂多事之秋，在股價(jià)連續(xù)跳水后，蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額在全球智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)9.4%的情況下，下滑1.2%，對(duì)于周三即將發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，業(yè)界普遍認(rèn)為凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將經(jīng)歷十年來(lái)的首次同比下降，屆時(shí)蘋果股票恐難逃跳水結(jié)局。面對(duì)股價(jià)和市場(chǎng)份額的雙下滑，蘋果該如何挽救？

股市下滑反應(yīng)了投資者對(duì)蘋果未來(lái)缺乏信心，市場(chǎng)份額下滑表明蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)引力在減小，在沒(méi)有革命性創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)的情況下，蘋果可以采取以下措施提振市場(chǎng)信心、擴(kuò)大市占率，為蘋果提供持續(xù)增長(zhǎng)后勁。

盡早發(fā)布iPhone5S

昨天筆者在《蘋果需要的是重新認(rèn)識(shí)自我，而不是新CEO》中談到了庫(kù)克對(duì)于蘋果未來(lái)道路的正確引領(lǐng)，但在大方向正確的前提下，庫(kù)克也犯下了策略性錯(cuò)誤，即在全球移動(dòng)設(shè)備加速更新?lián)Q代的情況下，庫(kù)克在去年10月發(fā)布了iPad4，卻讓2013年1-4月呈現(xiàn)產(chǎn)品的真空。在這段時(shí)間，三星、HTC、黑莓、索尼紛紛發(fā)布新款旗艦，搶占市場(chǎng)份額，而蘋果無(wú)論iPhone5還是iPad4甚至iPad mini在2013年第一季度都呈現(xiàn)需求疲軟的局面，這反映了蘋果產(chǎn)品市場(chǎng)引力的下降，也反應(yīng)了市場(chǎng)在呼喚新品。但庫(kù)克卻對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的攻城略地?zé)o動(dòng)于衷，對(duì)市場(chǎng)需求的呼喚無(wú)動(dòng)于衷。錯(cuò)失新品發(fā)布時(shí)機(jī)帶來(lái)的一個(gè)直接后果是，市場(chǎng)信心不振，加速股價(jià)下滑。

未來(lái)蘋果要改善目前的局面，首先要加快產(chǎn)品更新，在5-6月蘋果亟需發(fā)布一款重量級(jí)的新品，即iPhone5S，如果推出到7月發(fā)布8月上市，蘋果將失去兩個(gè)季度的市場(chǎng)反彈，贏得兩個(gè)季度的市場(chǎng)份額下滑和市場(chǎng)信心持續(xù)低迷，并給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)季度的成長(zhǎng)追趕空間，這對(duì)于蘋果非常不利。如果蘋果能在5-6發(fā)布iPhone5S，它未來(lái)失去的是一個(gè)季度，在后續(xù)市場(chǎng)策略跟進(jìn)下，未來(lái)蘋果扭轉(zhuǎn)不利局面將比較樂(lè)觀。

盡早發(fā)布廉價(jià)iPhone

鑒于iPhone5S可以預(yù)見(jiàn)的有限創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，蘋果即使盡早發(fā)布iPhone5S對(duì)蘋果業(yè)績(jī)和信心的提升也是短暫的，要獲得持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，蘋果需要開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。廉價(jià)iPhone該出發(fā)了。

過(guò)去幾年蘋果在新興市場(chǎng)的開(kāi)拓一直乏力，很大的原因是iPhone高昂價(jià)格的壓抑，4月初，蘋果在印度開(kāi)展了一項(xiàng)促銷活動(dòng)，允許用戶以任何舊手機(jī)（無(wú)論是iPhone、Android還是黑莓），抵扣7000盧比（約128美元）的現(xiàn)金購(gòu)買入門款的iPhone4 8GB版本，iPhone4當(dāng)周即一舉沖上印度智能手機(jī)銷量排行第一，由此可見(jiàn)價(jià)格對(duì)iPhone銷量的影響。一旦蘋果發(fā)布廉價(jià)iPhone將挖掘出一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012年iOS在印度和俄羅斯的市場(chǎng)份額分別為1%和6%，甚至低于windows Phone，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone市場(chǎng)份額也遠(yuǎn)低于三星，去年第三季度蘋果市場(chǎng)份額甚至低于聯(lián)想、酷派、中興、華為，被甩出前五，市場(chǎng)份額僅為8%，在新興市場(chǎng)，蘋果大有可為。

至于發(fā)布的時(shí)間，從現(xiàn)在的時(shí)間線來(lái)看，廉價(jià)iPhone與iPhone5S在6月發(fā)布是很好的選擇，如果蘋果來(lái)不及6月發(fā)布，廉價(jià)iPhone越早發(fā)布對(duì)蘋果越有利。

開(kāi)拓新產(chǎn)品領(lǐng)域

蘋果要想從根本上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)信心獲得持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，最重要的是開(kāi)辟新的產(chǎn)品領(lǐng)域，并通過(guò)特有的產(chǎn)品屬性征服市場(chǎng)，獲得未來(lái)幾年在這一領(lǐng)域作為前瞻性引領(lǐng)者的回報(bào)，經(jīng)典產(chǎn)品iPod、iPhone、iPad已在這條道路上多次踐行。未來(lái)，蘋果再次引領(lǐng)行業(yè)的可能是蘋果電視或穿戴式智能設(shè)備iWatch，但一切還取決于蘋果的產(chǎn)品本身。