近一個(gè)月短視頻分享產(chǎn)品在 app store 的排名趨勢(shì)變化（來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)）
從 App Store 的排名來(lái)看，上線 500 天的抖音已經(jīng)牢牢地壓制住了快手的“一哥”地位。1月31日至2月27日不到一個(gè)月期間，抖音短視頻在app store的排名一直穩(wěn)居高點(diǎn)。
而根據(jù) SensorTower 平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從去年9月開(kāi)始，App Store上抖音的單日下載量便開(kāi)始持續(xù)走高；而從話題熱度與社交影響力來(lái)看，抖音也足可以與快手并駕齊驅(qū)。
“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”抖音，終于證明了自己并非一閃而逝的“爆款流星”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈，開(kāi)始對(duì)“上線僅 500 天的抖音，這個(gè)團(tuán)隊(duì)到底做了什么”產(chǎn)生了濃重的好奇。
變化如此之快的短視頻市場(chǎng)，舊有格局為何再次被改寫(xiě)？
早在2017年5月抖音的“爆發(fā)曲線”剛剛開(kāi)始騰飛的時(shí)候，鈦媒體曾發(fā)布一篇文章，探討抖音會(huì)否能成功逆襲快手（《抖音有可能逆襲快手嗎？》）?；诋?dāng)時(shí)抖音的產(chǎn)品形態(tài)，我的結(jié)論是：
快手是底層青年的生活圈，抖音則是上層青年的KTV。
快手走的是平民生活化路線，而“抖音們”走的新潮娛樂(lè)化路線——是都市青年們?cè)缙谂跫t了抖音。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上線至今，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，目前抖音用戶層已經(jīng)呈現(xiàn)出低齡化、老少同臺(tái)的趨勢(shì)。
青少年用戶的“海草舞”截屏（來(lái)源：抖音APP）
一位 7 歲小男孩的母親向鈦媒體表示，自己的孩子是抖音的忠實(shí)粉絲，同時(shí)也是一位“非重度”用戶，偶爾會(huì)根據(jù)音樂(lè)設(shè)定對(duì)著手機(jī)攝像頭“扭一扭”。
為何抖音能同時(shí)受到青少年歡迎？在上述接受鈦媒體采訪的母親看來(lái)，“設(shè)定好場(chǎng)景、背景音樂(lè)、臺(tái)詞等，十分便于參與，也符合青少年模仿從眾的心理，也是吸引他們參與的主要原因。”她還向鈦媒體表示，視頻內(nèi)容“顏值很高”，也是讓“刷抖音”成為潮流的重要因素。
如風(fēng)靡的“海草舞”這樣的音樂(lè)元素，玩兒法設(shè)定 標(biāo)準(zhǔn)化，被認(rèn)為是抖音“逆襲”的關(guān)鍵因素。
不過(guò)，抖音并沒(méi)有固守music.ly這樣的“音樂(lè)短視頻”高端路線，而是在以音樂(lè)短視頻吸引了核心潮流青年之內(nèi)，不斷加入更“接地氣”的草根玩法。
據(jù)鈦媒體觀察，抖音上的短視頻已經(jīng)既“不抖”，也不一定需要音樂(lè)，而是成為了和快手一樣的綜合性短視頻社區(qū)。
快手的輕運(yùn)營(yíng)、去大V化和對(duì)UGC的堅(jiān)持，給了抖音以可乘之機(jī)。這固然可以讓快手成為展現(xiàn)中國(guó)底層青年生活的萬(wàn)花筒，營(yíng)造一個(gè)平等的內(nèi)容社區(qū)。
然而，在娛樂(lè)性內(nèi)容方面，抖音的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人的玩法更容易快速突破，普通用戶只需要做個(gè)手機(jī)版的沙發(fā)土豆。
從娛樂(lè)性上來(lái)看，抖音明顯比快手“更好玩兒”，無(wú)論是特效濾鏡還是魔鬼炫音、炫酷剪輯，雖然提高了創(chuàng)作門(mén)檻，但無(wú)疑有助于生產(chǎn)出好玩的視頻；相比之下，快手的視頻更加“原生態(tài)”，更像是身邊人的生活，快手上的娛樂(lè)效果，更依賴于其生活本身的“獵奇性”，而抖音則可以依靠濾鏡特效和剪輯的“加持”。
快手的產(chǎn)品頁(yè)面數(shù)年不變（每一次升級(jí)都只是例行公事的問(wèn)題修復(fù)及性能提升），而抖音兩周一個(gè)版本迭代，這并不能說(shuō)明快手產(chǎn)品的“偷懶”與抖音產(chǎn)品的“拼命”，而是因?yàn)榭焓殖藘?yōu)化算法，并不會(huì)頻繁升級(jí)玩法，而是依靠用戶自發(fā)的創(chuàng)造力與社區(qū)傳播，而抖音則在不斷升級(jí)玩法，推動(dòng)一波又一波的熱門(mén)玩法，包括去蹭《中國(guó)有嘻哈》和直播問(wèn)答的風(fēng)口。
可以這樣說(shuō)：抖音展示的是年輕人的玩法，而快手更想展示是年輕人的活法。只需要對(duì)比一下抖音和快手上推薦視頻的拍攝場(chǎng)景，就能發(fā)現(xiàn)這種區(qū)別：抖音視頻半數(shù)以上都是在日常場(chǎng)景（主要是室內(nèi)）拍攝，而快手的鏡頭則伸向了田間地頭、縣城廣場(chǎng)、出租屋內(nèi)、高速路上……
快手對(duì)“記錄世界 記錄你”數(shù)年如一日的堅(jiān)持，使它成為底層青年的生活圈，成為中上層社會(huì)窺視“底層殘酷物語(yǔ)”的一扇窗口。
問(wèn)題則出在，這讓它更愿意把“原生態(tài)記錄”而不是“娛樂(lè)效果”放在第一位，讓它幾乎不進(jìn)行內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)、大V的拉攏培植與明星代言，一門(mén)心思不斷優(yōu)化推薦算法。
在“前短視頻時(shí)代”即短視頻尚未成為風(fēng)口的時(shí)代，快手承載了底層青年自我展示、娛樂(lè)、獵奇、社交等綜合訴求。
而頭條的短視頻戰(zhàn)略通過(guò)抖音、火山兩路出擊，對(duì)快手形成夾擊之勢(shì)，抖音分流了娛樂(lè)性段視頻，而火山則希望通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼政策，發(fā)動(dòng)底層群眾生產(chǎn)原生態(tài)生活內(nèi)容。
這種分化策略之所以正在奏效，一方面是95后、00后這一代年輕人“娛樂(lè)升級(jí)”的結(jié)果，另一方面隨著他們的生活狀態(tài)、娛樂(lè)方式漸漸同質(zhì)化，萬(wàn)花筒不再五彩斑斕。
更重要的是，正如我上文提到的，快手上的娛樂(lè)效果取決于生活及行為本身的“獵奇性”，對(duì)于絕大多數(shù)普通青年來(lái)說(shuō)，只能?chē)^而無(wú)法模仿，除了喊麥、社會(huì)搖、鬼步舞等少數(shù)自發(fā)流行的meme —— 這是一條“內(nèi)容為王”的老路。
獵奇性本身就是稀缺的，這與好內(nèi)容稀缺同理。
對(duì)于人人表演欲高漲，“戲精”附身的年輕人來(lái)說(shuō)，哪怕生活本身平平無(wú)奇，也可以通過(guò)抖音上的視頻特效、音樂(lè)剪輯，通過(guò)模仿熱門(mén)的“視頻段子”變得好玩。更何況，抖音推薦的高顏值小哥哥、小姐姐們能充分“挑逗”起用戶們的表演欲。
抖音異軍突起，是短視頻進(jìn)入細(xì)分化時(shí)代的必然結(jié)果：抖音的“上層滲透下層”路線，說(shuō)明了底層青年們的娛樂(lè)方式正在向城市青年看齊，無(wú)論是一票難求的春節(jié)票房還是抓娃娃機(jī)、miniKTV的覆蓋下沉，都在合力推動(dòng)著這一趨勢(shì)。
當(dāng)然，當(dāng)這些都市青年們有了更新的玩具，抖音也可能會(huì)像當(dāng)年的小咖秀一樣被拋在身后。
快手將如何應(yīng)對(duì)抖音的來(lái)勢(shì)洶洶？我們十分好奇。
盡管在宣傳推廣上快手和抖音路徑相似，緊貼娛樂(lè)節(jié)目，然而快手的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與“娛樂(lè)化”尚未跟上，仍然頑強(qiáng)地堅(jiān)持自我的原生態(tài)，不愿意放棄“記錄生活”的使命（這使得它的推廣效果落后于抖音）。
快手又能堅(jiān)持多久呢？（本文首發(fā)鈦媒體，作者/張遠(yuǎn)，編輯/蔥蔥）
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快手幾乎都是低俗娛樂(lè)，圈子環(huán)境本來(lái)就愈發(fā)不好了。最近看了看抖音，真的是一款能煥發(fā)出新時(shí)代年輕人的蓬勃朝氣的應(yīng)用。
但我怎么覺(jué)得城市青年的生活方式雖然被小鎮(zhèn)青年所憧憬，但是主動(dòng)權(quán)或者先攻權(quán)仍然握在快手手里啊。首先是因?yàn)槿木€城市的階級(jí)固化的社會(huì)意識(shí)形態(tài)、觀念并沒(méi)有那么好打破，其次是由于城市青年的數(shù)量上是少數(shù)，現(xiàn)在只是由于話語(yǔ)權(quán)的不對(duì)稱所導(dǎo)致的順流，如果快手換個(gè)思路進(jìn)行比如“有趣、中立、獨(dú)特”等角度的引導(dǎo)，我覺(jué)得是可以翻盤(pán)的。
真的看不懂樂(lè)趣何在
7歲的母親…我似乎知道是誰(shuí)了