傳統意義的廣告公司和廣告業(yè)正經歷翻天覆地變化，最大轉型來自數字化和技術化。2008到2012五年間，我們親眼目睹大批優(yōu)質廣告主的數字營銷占總營銷預算從3-5%漲到20%以上。
一、業(yè)務結構
傳統意義的廣告公司和廣告業(yè)正經歷翻天覆地變化，最大轉型來自數字化和技術化。2008到2012五年間，我們親眼目睹大批優(yōu)質廣告主的數字營銷占總營銷預算從3-5%漲到20%以上。廣告的業(yè)務和人才結構也在變，技術產品和媒介運營成為核心，傳統的銷售和客服等內涵已大不同。
二、產品
搬磚頭的媒介買賣已經out，今天數字營銷的王道是基于技術的流量增值。就硬廣來說，核心是：可規(guī)?；透咝У膹V告伺服，人群屬性和行為的數據挖掘，廣告投放優(yōu)化，及以受眾購買替代原先廣告位購買。熟悉互聯網產品管理，算法開發(fā)，JavaScript，HTML5，.NET的人才最吃香。
三、策劃
好的廣告策劃極重要也極稀缺。不僅PPT要做的清楚美觀，presentation有感染力，更重要是出色策劃需要懂很多東西：客戶需求，客戶所在行業(yè)的發(fā)展趨勢，競品，消費者洞察；產品知識，技術可以實現什么idea，如何實現；還要熟悉各類數字媒介特點。好的策劃是客戶真心的顧問。
四、銷售
廣告top sales正迅速由關系型升級為“關系+專業(yè)”型，這一轉型對很多銷售來說是痛苦的，但這正給了有決心和能力的銷售人才極佳的機遇。我有幸合作的很多top sales幾乎無一不是持續(xù)快速學習的，對數字媒體和營銷有很深認識。隨著數字預算的提升，top sales自然錢途無量。
五、媒介
媒介負責拓展和采購媒體，直接決定成本和競爭力，重要性不言而喻。優(yōu)秀媒介的基本功包括：溝通談判能力，對數字的高敏感度，對細節(jié)的把握，財務知識；但要更進一步的話，今天高級媒介需要有大局觀和媒體行業(yè)趨勢判斷，對產品有感覺，懂客戶，真正推動業(yè)務而不僅是執(zhí)行。
六、創(chuàng)意
傳統的廣告創(chuàng)意有美術和文案兩個大方向，之后又衍生出互動等方向。在數字營銷時代，傳統的基本功還是非常重要的，但也必須快速與時俱進。對美術來說，PC上的minisite應該已經玩熟了，但是移動互聯網上的HTML5互動呢，還有APP的UI和互動設計？你與時俱進，薪水也會跟上。
七、運營
數字營銷時代，運營是廣告campaign的指揮員和分析師，要求很高。運營負責每個案子的上線協調，數據報告，分析優(yōu)化，內外溝通，很大程度決定了：每個campaign的KPI完成情況，客戶滿意度，成本利潤控制，責任重大。運營需要細心耐心會積累經驗，2年以上經驗的人才很吃香。
八、跨界
這幾年最深刻感受就是跨界人才的稀缺和重要，傳統意義的專才正被通才所超越和取代；有專精的本領，又有跨界的經驗，是最炙手可熱的人才。例如，既懂PC互聯網又懂移動互聯網的策劃，既熟練photoshop又懂一點ActionScript的創(chuàng)意，既熟流程又能數據分析的運營。1+1遠大于2。
九、職業(yè)發(fā)展
數字營銷對人才最有吸引力就是朝陽行業(yè)，坑比蘿卜多，職業(yè)成長極快。選擇朝陽行業(yè)中的領先企業(yè)是第一步，可以參考@DCCI互聯網數據中心?@艾瑞咨詢集團?@易觀?等機構的排名，關注@投資界微博 等發(fā)布的融資信息，以及向業(yè)內資深人士咨詢。更重要是看準方向后快速學習。
十、創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)業(yè)是一種精神，即使你身處相對穩(wěn)定的公司。如果你已決定在數字營銷領域創(chuàng)業(yè)，不妨考慮移動互聯網，因為這里比傳統互聯網發(fā)展更快，機會更多。別做移動廣告平臺了，這板塊的領先公司已發(fā)展了2年多，融資2輪以上?，F在應切入數據分析和開發(fā)者服務，PC時代已給我們經驗。
快報
根據《網絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論