鈦媒體注：2018 CES期間，鈦媒體在拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日晚主辦了首屆 “CES 中國創(chuàng)新之夜”，吸引了近百位來自不同國家創(chuàng)新者的分享和參與。Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸作為本屆“創(chuàng)新之夜”的嘉賓，在“從 CES 看全球創(chuàng)新趨勢”環(huán)節(jié)，同鈦媒體創(chuàng)始人、CEO趙何娟進(jìn)行了對(duì)話。以下內(nèi)容為鈦媒體編輯根據(jù)對(duì)話整理：
當(dāng)中國的社交平臺(tái)微博市值將過去的模仿對(duì)象Twitter遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，本就沒進(jìn)入中國市場的Twitter，似乎已消失在公眾的視野中。
Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸也坦言，Twitter現(xiàn)在進(jìn)中國也晚了，進(jìn)中國也競爭不過微博微信。不過值得注意的是，大中華區(qū)已成為Twitter 全球業(yè)務(wù)增長最快的地區(qū)之一，據(jù)悉大中華區(qū)的廣告主在2017年年初已經(jīng)實(shí)現(xiàn)400%的增長。而且Twitter除卻在大中華區(qū)的總部新加坡加派人手外，于2014年在香港設(shè)立大中華區(qū)辦公室也在不斷招兵買馬。
這似乎與過去對(duì)Twitter的印象相駁，哪到底Twitter服務(wù)中國哪些客戶呢？如果大家對(duì)2018年CES開幕前廣為流傳的中國廠商參加CES企業(yè)占比高達(dá)90%的圖不陌生的話，就不難理解Twitter在大中華區(qū)的客戶來源了，其中以深圳、廣州的企業(yè)居多。
Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸在鈦媒體舉辦的中國創(chuàng)新之夜上分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，
自從2014年他成為Twitter大中華區(qū)負(fù)責(zé)人以來，過去四年中已經(jīng)有超過800家企業(yè)用Twitter做海外的營銷推廣。早前華為P10作為國內(nèi)手機(jī)廠商中首次采用了Twitter直播做全球產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，獲得了1170萬次曝光量，討論量提升50倍，觀看直播量23萬次，海外品牌影響力進(jìn)一步滲透。
不過大多數(shù)中國企業(yè)進(jìn)軍海外時(shí)，對(duì)Twitter、Facebook等社交媒體利用依舊不夠。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，
2012年全球百大品牌中只有11家中國品牌，而在2017年全球百大品牌中，中國品牌相比2012年僅僅新進(jìn)了一家達(dá)到12家，也就是說過去5年中中國品牌在全球的影響力基本停留在原地。
這跟整個(gè)中國企業(yè)的技術(shù)水平、制造能力的提升是明顯脫軌的，拿智能手機(jī)行業(yè)舉例，Twitter過去五六年來都是蘋果手機(jī)占據(jù)著科技行業(yè)話題的榜首，不過2017年在華為、小米、oppo，vivo以及蘋果一眾產(chǎn)品接連發(fā)布新品的情況下，蘋果iphone8的聲量卻不如國產(chǎn)手機(jī)品牌。
作為年輕人聚集，月活用戶數(shù)為3.3億的Twitter上，這種關(guān)注度的轉(zhuǎn)移也代表了消費(fèi)者購買趨勢的變化。如果國產(chǎn)手機(jī)廠商能夠推出針對(duì)性的話題，進(jìn)一步激發(fā)用戶的討論，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自身的用戶無疑對(duì)國產(chǎn)手機(jī)廠商出海助力頗多，特別是在運(yùn)營商把持著美國80%市場，且不開放的背景下。
此前Twitter亞太區(qū)董事總經(jīng)理Maya Hari接受媒體采訪時(shí)曾透露，與其他亞太國家相比，中國出海廣告主更以廣告的投放效果為導(dǎo)向，看重投資回報(bào)率，交易額和交易量也是非常重要的指標(biāo)。 Maya Hari提醒國內(nèi)的出海廣告主，成效性的轉(zhuǎn)化固然重要，但未來需要重視的是品牌建設(shè)，花時(shí)間了解投放區(qū)域的熱點(diǎn)話題，依據(jù)投放區(qū)域消費(fèi)者的興趣和意愿來搞品牌創(chuàng)意，才能有更多收益，并且也更有價(jià)值。
Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，中國的硬件產(chǎn)業(yè)是世界領(lǐng)先，但把產(chǎn)品包裝起來做一個(gè)很好的故事，傳遞品牌形象，同樣也非常重要。他舉了一個(gè)例子，2018年CES期間中央展廳從當(dāng)?shù)貢r(shí)間10號(hào)早11點(diǎn)15分（大約北京時(shí)間11號(hào)凌晨3點(diǎn)15分）突然停電，＃CESblack out話題馬上就上了全美國Twitter話題檔的第五名，很多智能手機(jī)廠商開始借勢，其中聯(lián)想發(fā)了一條的Twitter：“Hey@Oreo，you seeing this?”，要知道奧利奧在每年的4月23號(hào)地球日都會(huì)停電，以號(hào)召全球節(jié)能停電，這種風(fēng)趣幽默的方式，一下子提升了聯(lián)想的品牌。
目前Twitter已經(jīng)跟350家大型內(nèi)容生產(chǎn)商進(jìn)行合作，涵蓋了體育、文化、娛樂和新聞。上個(gè)季度，已經(jīng)上架了專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的1200小時(shí)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。Twitter平臺(tái)上，UGC內(nèi)容的長度大概能達(dá)到9600萬個(gè)小時(shí)，此外Twitter也有watch這類品牌直播的渠道。
根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2016年搜索、社交和視頻廣告的市場占比達(dá)41.2%、38.9%和15.4%。而社交和視頻廣告將持續(xù)處于增長狀態(tài)，搜索廣告則持續(xù)下滑，社交廣告在2017年預(yù)計(jì)也將取代搜索廣告成為美國市場占比第一的互聯(lián)網(wǎng)廣告類型。其中，最主要的原因是視頻具有其它內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。而以短視頻為載體的廣告營銷，無疑將成為廣告極佳的載體。
也就是說占據(jù)著社交、視頻紅利的Twitter，未來將在在廣告市場扮演著越來越重要的角色，隨著中國企業(yè)的出海，如何利好Twitter、Facebook等社交平臺(tái)對(duì)中國企業(yè)來說都越發(fā)關(guān)鍵。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論