一年前，游戲主播少囧（網(wǎng)名）一定想不到，自己也能成為直播平臺(tái)上的一枚“流量小生”。更想不到的是，把他和其他游戲主播一起推上巔峰的，是曾經(jīng)讓他們險(xiǎn)些丟了飯碗的“流量網(wǎng)游”。
讓少囧的游戲人生意外轉(zhuǎn)折的“吃雞”類游戲，如《絕地求生》的火爆，同樣是一場(chǎng)意外。
沒人能預(yù)料到這場(chǎng)“歷史的倒退”。在手游主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，被“判了死緩”的PC端游竟然殺了回來，不僅讓中國(guó)游戲玩家從手中的5英寸屏幕上抽回了目光，還反向激發(fā)了他們的需求，讓他們主動(dòng)問出，“‘吃雞’會(huì)不會(huì)出手游？”
中國(guó)的游戲廠商聞風(fēng)而動(dòng)，最先推出的手游版本的竟然是一家手機(jī)公司小米，連一貫代表趨勢(shì)的游戲巨頭騰訊竟然都“慢”了同行好幾步。
你問它是怎么火起來的，大概十個(gè)“吃雞”玩家九個(gè)都會(huì)回答，“這個(gè)游戲就是主播帶起來的”。
之后，正如少囧所經(jīng)歷的那樣，主播帶火的游戲，反過來開始改變主播的人生，為主播這個(gè)職業(yè)提供了一條全新的行進(jìn)軌跡。
互相成就
少囧是某平臺(tái)的熱門主播，從游戲內(nèi)測(cè)時(shí)就開始接觸“吃雞”類游戲，到現(xiàn)在游戲時(shí)間已經(jīng)超過2000個(gè)小時(shí)，每次直播都有百萬級(jí)別的觀看量，在行業(yè)里算是頭部主播。
與大多頭部主播不同，少囧并非直播《DOTA》《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》這類“流量網(wǎng)游”出身，而是做了將近兩年的主機(jī)游戲主播。微軟的“Xbox One”、索尼的“PlayStation 4”，都是流行的游戲主機(jī)。
這種“不成熟”的選擇背后有行業(yè)發(fā)展的原因，2014年6月，少囧初試游戲直播時(shí)，只有YY直播（現(xiàn)虎牙直播）一個(gè)較為成熟的直播平臺(tái)，彼時(shí)斗魚TV剛剛起步，熊貓、龍珠、戰(zhàn)旗還不知為何物。
主播大都憑興趣而來，游戲直播尚且無法稱為一個(gè)行業(yè)，更看不到有什么商業(yè)前景。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，少囧憑借個(gè)人興趣直播了上百款主機(jī)游戲，天生搞笑的聲線，刻意從生活中積累的段子，加上不斷強(qiáng)化的與觀眾互動(dòng)節(jié)奏的控場(chǎng)能力，讓他積累了不多不少的粉絲。
但真正給他帶來改變的，是2015年初，少囧在主機(jī)游戲之外，開始直播一款類“吃雞”沙盒網(wǎng)游《H1Z1》，結(jié)果竟小有起色，直播平臺(tái)跟他簽了合同。雖然只有8塊錢一個(gè)小時(shí)，但那是少囧第一次意識(shí)到，直播竟然還可以賺錢。
這讓他更加認(rèn)真地去做直播，他曾經(jīng)為了一款“三國(guó)”類游戲重讀《三國(guó)演義》，將歷史典故融入游戲講解。但結(jié)果跟預(yù)想中不同，獲得粉絲喜愛的少囧并沒有得到平臺(tái)更多的重視。
那時(shí)的直播行業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)火紛飛，僅從2015年到2016年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出200～300家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，形成了“百播大戰(zhàn)、全民直播”的局面，流量對(duì)平臺(tái)來說是生死存亡的關(guān)鍵，風(fēng)頭正勁的《英雄聯(lián)盟》一類“流量網(wǎng)游”成了吸粉利器，相對(duì)穩(wěn)定又沒有爆發(fā)點(diǎn)的主機(jī)游戲，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)成不了直播平臺(tái)的主角。
少囧意識(shí)到要打破瓶頸自己進(jìn)步，他換了一家直播平臺(tái)重新開始，轉(zhuǎn)變了思路，深耕《H1Z1》，一玩就是3000個(gè)小時(shí)，玩出了名氣。
剛好，此時(shí)直播平臺(tái)的大戰(zhàn)也帶火了整個(gè)游戲直播行業(yè)，主播對(duì)新游戲的帶動(dòng)力度如同明星代言產(chǎn)品，玩家都是先接觸主播、再接觸游戲。
如果說《H1Z1》奠定了沙盒類游戲的基礎(chǔ)，那么“吃雞”真正成為這類游戲從“小眾”到“大眾”的跨越。本就有《H1Z1》粉絲基礎(chǔ)的少囧，從“吃雞”開始，把直播時(shí)間又延長(zhǎng)了。
一個(gè)原因是需要加長(zhǎng)游戲時(shí)間來鍛煉技術(shù)、跟其他人磨合，最主要的還是“吃雞”流量太旺，每個(gè)時(shí)間段都有新觀眾進(jìn)來，這幾乎是從未有過的漲粉形勢(shì)，也成就了一些頂尖主播百萬、千萬年薪。
于是，從以前每天只播3、4個(gè)小時(shí)，最多5、6個(gè)小時(shí)，到接受筆者采訪的那天，他從早上開始直播到下午兩點(diǎn)，晚上七點(diǎn)又開始直播到半夜，而這中間休息的五小時(shí)，除了接受采訪，他還要做當(dāng)天要在微博上發(fā)的教學(xué)視頻。
主播的苦惱
不斷上升的直播熱度，也給某些投機(jī)取巧的主播帶來瞬間“身敗名裂”的危險(xiǎn)。
“主播‘吃雞’開掛作弊頻繁”充斥網(wǎng)絡(luò)，很多開掛主播一夜之間自毀前程，也有很多主播選擇直播真人“吃雞”為自己正名。
少囧也曾因?yàn)樵谟螒蛑辈ブ信c另一主播相遇時(shí)槍速過快被疑“開掛”，雖然后來被辟謠，但在直播過程中，一旦有“不可思議的”操作出現(xiàn)，依然會(huì)有“開掛打臉”的彈幕跳出。
輸也不是，贏也不是，成了很多主播的苦惱。
但少囧依然堅(jiān)持全程看彈幕，“做主播最難的一點(diǎn)就是把控節(jié)奏，很容易心態(tài)爆炸，但我天生心態(tài)比較好。”
他想出很多方式調(diào)節(jié)氣氛，“直播間是你的，你要把控觀眾的節(jié)奏，而不是被觀眾牽著走。有人說你開掛，你可以把它變成自己的梗；如果你死了，也可以死得很搞笑，讓觀眾意想不到才是喜劇。”
即便心態(tài)不成問題，少囧依然承認(rèn)，“直播行業(yè)的瓶頸很大，一個(gè)游戲能火一年就不錯(cuò)了，而直播過于依靠特定游戲的熱度突破瓶頸。”
游戲的不確定性之外，“主播做得再好也只限于平臺(tái)的流量”則是另一重瓶頸，“如今每個(gè)直播平臺(tái)走得都是一樣的路線，除了流量數(shù)據(jù)有差異，基本沒什么自己的特色。”這種情況下，主播個(gè)人的發(fā)展十分受限。
大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)和外國(guó)的直播商業(yè)環(huán)境不同，一方面，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)給出的平均薪水一個(gè)月只有三、四千，主播最主要的兩個(gè)收入來自禮物和廣告分成。
另一方面，在原本應(yīng)占據(jù)廣告收入很大板塊的游戲推廣方面，國(guó)外的游戲根本不會(huì)找到中國(guó)的主播。
以《H1Z1》為例，在全球最大的直播平臺(tái)Twitch TV上，游戲廠商會(huì)直接搭載Twitch平臺(tái)主播的相關(guān)周邊（如印有主播頭像的文化衫）進(jìn)行售賣；在國(guó)內(nèi)，騰訊雖然也在搭建We Game平臺(tái)，但剛剛處于起步期。
少囧認(rèn)為，“游戲最后必定要走到廠商和主播捆綁銷售，但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒有良好的生態(tài)環(huán)境，這個(gè)過程會(huì)很漫長(zhǎng)，一定要等到國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲成熟了之后。”
對(duì)于這批生于直播時(shí)代的第一代主播來說，不斷老化的年齡成為更現(xiàn)實(shí)的問題——他們沒空等到國(guó)內(nèi)的游戲生態(tài)成熟起來。
少囧解釋，人的反應(yīng)速度在14歲開始增長(zhǎng)，16歲達(dá)到巔峰，20歲開始慢慢下降。幸虧“吃雞”游戲不是純FPS類（第一人稱射擊）游戲而是生存游戲，比得不是反應(yīng)快而是憑腦子，否則真玩不過那些17～18歲的小孩。
主播的“中年”危機(jī)竟然就這么來了，來勢(shì)洶洶的90后和00后開始倒逼他們思考下一個(gè)方向。
造星運(yùn)動(dòng)
“我想跳出來做一些自己的事業(yè)，這是一個(gè)身份的轉(zhuǎn)換”，主播少囧說道。
“吃雞”讓他看到了電競(jìng)的潛力，少囧斷定，這個(gè)游戲“直播效果很好，觀賞性極佳，一定會(huì)和英雄聯(lián)盟一樣火，并且加入國(guó)際電競(jìng)比賽。”
“電競(jìng)”這個(gè)詞充滿想象力，2017年10月，英雄聯(lián)盟S7總決賽門票剛開售，官方最高票價(jià)480元就秒變1.3萬元，惹得粉絲吐槽“一票難求”，可見電競(jìng)賽事的火爆程度。
數(shù)據(jù)顯示，在2016年全年，電子競(jìng)技一共產(chǎn)生了4.93億美元的收入，全世界有3.2億人觀看了電競(jìng)相關(guān)的比賽，這或許才是游戲產(chǎn)業(yè)最吸金的一環(huán)。
來自官方的消息也在為電競(jìng)正名——國(guó)際奧委會(huì)為了吸引那些對(duì)體育賽事態(tài)度冷淡的年輕人，正在計(jì)劃將電子競(jìng)技項(xiàng)目加入2020年倫敦奧運(yùn)會(huì)。
少囧說，“主播如果能帶一個(gè)隊(duì)伍上奧運(yùn)，也是一個(gè)夢(mèng)想。”
去年8月份開始，他創(chuàng)業(yè)做起了職業(yè)俱樂部，組建了一支叫做“VTA”的戰(zhàn)隊(duì)。
在他看來，這是利用自己的長(zhǎng)處進(jìn)軍職業(yè)選手重要的一環(huán)——“對(duì)游戲的理解”就是一個(gè)非職業(yè)和職業(yè)選手的區(qū)別。
以射擊游戲中的“狙擊”為例，非職業(yè)選手看到一個(gè)對(duì)手可能會(huì)憑感覺直接瞄準(zhǔn)開槍，職業(yè)選手會(huì)迅速測(cè)算距離，讓隊(duì)友也可以通過目鏡的刻度瞄準(zhǔn)敵人，防止失手。這意味著，年齡小的非職業(yè)選手或許打得更準(zhǔn)更快，但永遠(yuǎn)趕不上職業(yè)選手對(duì)游戲細(xì)節(jié)的理解。
當(dāng)然，俱樂部的運(yùn)營(yíng)跟直播一樣處處充滿挑戰(zhàn)——粉絲是最主要的影響力來源，獎(jiǎng)金是不確定因素，要靠獎(jiǎng)金維持俱樂部完全不可能。
少囧認(rèn)為，“首先要有成績(jī)，其次外宣做得好，第三要造星，像體育明星一樣。”
此前，英雄互娛CEO應(yīng)書嶺在接受筆者采訪時(shí)曾說過，判斷電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是否成熟，就看是否能產(chǎn)生像梅西、喬丹這樣的體育明星。
先將自己IP化，或許是這些第一代主播們應(yīng)該努力的方向。但是要怎么IP化？其實(shí)誰都沒有經(jīng)驗(yàn)。
電競(jìng)之外，少囧還在音樂方面有點(diǎn)想法，他今年打算出一張專輯。
有趣的是，這個(gè)游戲主播在網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)有了1萬多粉絲，盡管不及直播平臺(tái)幾十分之一，但其中一首由他制作的歌曲《這一秒》，播放量已經(jīng)達(dá)到了49.2萬次。
當(dāng)然，會(huì)解說、會(huì)講段子、會(huì)唱歌還不能成為一個(gè)IP的基礎(chǔ)，這場(chǎng)“造星運(yùn)動(dòng)”還很漫長(zhǎng)。這是少囧們?cè)诘却南乱粋€(gè)浪潮。
【鈦媒體作者：李云蝶；聯(lián)系作者：liyd777@126.com】
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主播圈猶如一個(gè)大糞池，臭不可聞
2020年奧運(yùn)會(huì)舉辦地應(yīng)該是東京吧