iPhoneX賣(mài)得到底咋樣？這可能是近來(lái)科技圈最關(guān)注的話題，因?yàn)檫@代表著整個(gè)科技市場(chǎng)下一步的走勢(shì)，諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在盯著iPhoneX的數(shù)據(jù)來(lái)布局2018年的市場(chǎng)策略。
從各方發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhoneX銷(xiāo)售火爆超越去年iPhone7的銷(xiāo)售勢(shì)頭，首發(fā)情況只比2015年的iPhone6S略差。而綜合iPhoneX、iPhone8系列的整體表現(xiàn)來(lái)看，已經(jīng)超越了以往所有iPhone新品首發(fā)銷(xiāo)售勢(shì)頭。
國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)檢測(cè)公司TalkingData的數(shù)據(jù)顯示：iPhone X上市第五日滲透率達(dá)到了0.452%。
國(guó)際數(shù)據(jù)分析公司Localytics上周發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：iPhoneX上市首周（前三天）銷(xiāo)量占比達(dá)到0.93%。鑒于iPhoneX嚴(yán)重的黃牛問(wèn)題、發(fā)貨問(wèn)題，兩家的數(shù)據(jù)其實(shí)相差不大。
有消息顯示，iPhoneX首周具體銷(xiāo)量是1200萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)字其實(shí)是蘋(píng)果公布的iPhoneX前三天全款預(yù)定量，蘋(píng)果今年并未公布iPhoneX的首周銷(xiāo)量，并且也取消了這一歷年公布首周銷(xiāo)量的傳統(tǒng)。
浙江移動(dòng)公布的iPhoneX及iPhone8系列激活數(shù)據(jù)，也可以看出iPhoneX的銷(xiāo)售勢(shì)頭。
浙江移動(dòng)
這樣的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，iPhoneX在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售勢(shì)頭兇猛，特別是在近萬(wàn)元售價(jià)的襯托下，顯得極為不可思議。
當(dāng)然，也有數(shù)據(jù)顯示，iPhoneX在除中國(guó)外的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況并不令人滿意，甚至出現(xiàn)中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)量占到iPhoneX總銷(xiāo)量一半的情況。
這成為業(yè)界揣測(cè)iPhoneX未來(lái)走勢(shì)不佳的一大核心論據(jù)。
iPhoneX砍單流言四起
特別是現(xiàn)在到了圣誕購(gòu)物季，這是國(guó)際市場(chǎng)最大的購(gòu)物節(jié)。iPhoneX推出以來(lái)，諸多國(guó)外媒體分析iPhoneX由于售價(jià)過(guò)高，大部分（海外）用戶會(huì)選擇圣誕購(gòu)物季作為禮品購(gòu)買(mǎi)。但是也有人認(rèn)為iPhoneX過(guò)高的價(jià)格不符合歐美用戶的購(gòu)物習(xí)慣，于是開(kāi)始傳出iPhoneX在圣誕購(gòu)物季遇冷的消息。
然后到12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天，突然就竄出來(lái)：蘋(píng)果大砍iPhoneX供應(yīng)鏈訂單的消息。并且從券商傳來(lái)的消息顯示，蘋(píng)果確實(shí)在收縮iPhoneX的銷(xiāo)量預(yù)期。
但諸多媒體致電蘋(píng)果供應(yīng)商藍(lán)思科技、安潔科技獲得回復(fù)則是：沒(méi)有收到任何蘋(píng)果砍單消息。但大陸及臺(tái)灣眾多蘋(píng)果供應(yīng)商受此消息波及，股價(jià)在12月25日大跌，不過(guò)在12月26日紛紛收獲小幅上漲。
另外，負(fù)責(zé)供應(yīng)iPhoneX TrueDepth相機(jī)中核心元器件VCSEL供應(yīng)的廠商，包括臺(tái)灣的全新廣電（VPEC）、晶元光電（Epistar）、宏捷科技（AWSC）以及全球通訊半導(dǎo)體公司（GCS），其他地區(qū)的Lumentum 、菲尼薩（Finisar）、普林斯頓光學(xué)（Princeton Optronics）和 Heptagon， 卻都在加快生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)量。
這就有些怪異了。
不亦樂(lè)乎的砸盤(pán)者，與靠不住的iPhone8
對(duì)比下來(lái)，蘋(píng)果大幅砍單iPhoneX的消息看起來(lái)更像是投資機(jī)構(gòu)砸盤(pán)行為，VCSEL增產(chǎn)的消息很明顯是蘋(píng)果專(zhuān)門(mén)放出來(lái)穩(wěn)定市場(chǎng)情緒用的。
其實(shí)這一次蘋(píng)果砍單的消息真實(shí)性并不高，原因是目前正處于歐美市場(chǎng)的圣誕休假，蘋(píng)果高層們現(xiàn)在都還在享受自己的假期，不可能在這個(gè)時(shí)間發(fā)布砍單指令。
從券商流出的蘋(píng)果收縮iPhoneX銷(xiāo)量預(yù)期的消息，基本上可以斷定是，券商拿到了歐美圣誕購(gòu)物季iPhoneX的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)低于預(yù)期，于是開(kāi)始了短期的砸盤(pán)行動(dòng)。12月26日各大蘋(píng)果概念股小幅上漲就是證據(jù)。
但無(wú)論如何，iPhoneX的銷(xiāo)量確實(shí)不如預(yù)期，A11芯片砍單3成的消息也極有可能是真的。不過(guò)這中間iPhone8系列采用的也是A11芯片，所以目前的信息都不能用來(lái)衡量目前iPhoneX的市場(chǎng)趨勢(shì)。
國(guó)外券商Rosenblatt的分析師在26日向媒體透漏了一些自家公司數(shù)據(jù)報(bào)告，Rosenblatt的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)iPhoneX的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)iPhone8系列綜合。并為北美圣誕購(gòu)物季iPhoneX的表現(xiàn)給出了“銷(xiāo)量平穩(wěn)”的評(píng)價(jià)。
由于各大證券機(jī)構(gòu)是可以直接發(fā)函要求相關(guān)公司披露詳細(xì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的，所以券商公布的數(shù)據(jù)結(jié)論是可信的。Rosenblatt對(duì)iPhoneX銷(xiāo)量的評(píng)價(jià)雖然模棱兩可，但也暗合了之前從券商流出的傳言。
iPhoneX“銷(xiāo)量平穩(wěn)”，說(shuō)明并未出現(xiàn)超預(yù)期表現(xiàn)；中國(guó)iPhoneX銷(xiāo)量超iPhone8系列，證明iPhone8系列市場(chǎng)表現(xiàn)不好造成A11芯片砍單。后一個(gè)結(jié)論也是Rosenblatt分析師直接驗(yàn)證過(guò)的。
同時(shí)，Rosenblatt分析師的表態(tài)也證明了，此前流傳的A11芯片砍單消息是真的。
用iPad Pro去推廣Face ID生態(tài)，靠聯(lián)發(fā)科打賣(mài)點(diǎn)
A11砍單了，臺(tái)積電空出來(lái)的產(chǎn)能可不會(huì)空著，iPad Pro2018的A11X現(xiàn)在也應(yīng)該到了量產(chǎn)階段。
而鑒于iPhoneX砍單的傳聞，今天蘋(píng)果也向外界散出了新款采用Face ID技術(shù)iPad Pro的相關(guān)消息。TrueDepth相機(jī)中核心元器件VCSEL提產(chǎn)的消息，也是突然大規(guī)模散布出來(lái)的。
預(yù)計(jì)搭載全新TrueDepth相機(jī)技術(shù)的新款iPad Pro最早將在明年2~3月份發(fā)布，蘋(píng)果從iPhone7開(kāi)始，旗下產(chǎn)品一般都是提前3個(gè)月開(kāi)始備貨。iPad Pro從圣誕假期后2018年1月份正式進(jìn)入試量產(chǎn)，也是一個(gè)合理的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)。
由于中國(guó)的年假是農(nóng)歷春節(jié)，還有兩個(gè)月的時(shí)間，臺(tái)積電提前砍單A11芯片，改造生產(chǎn)線以量產(chǎn)A11X芯片也合情合理。當(dāng)然，能鬧出蘋(píng)果砍單A11芯片的消息，從側(cè)面證明了A11X應(yīng)該使用了臺(tái)積電最新的10nm工藝技術(shù)。
對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新款iPad Pro很有看點(diǎn)。就像近兩個(gè)月所有手機(jī)廠商代工廠商都在緊盯iPhoneX的表現(xiàn)一樣，大家也正在緊盯新款iPad Pro的動(dòng)作。
畢竟這是一款搭載全新TrueDepth相機(jī)技術(shù)的產(chǎn)品，能幫助平板電腦開(kāi)拓出獨(dú)特的辦公應(yīng)用市場(chǎng)。小新曾在《蘋(píng)果谷歌阿里騰訊都在爭(zhēng)搶AR技術(shù)，未來(lái)將是你必備技能》中詳細(xì)介紹了新技術(shù)對(duì)辦公市場(chǎng)的顛覆。
TrueDepth相機(jī)、Face ID極有可能幫助iPad Pro實(shí)現(xiàn)差異化的辦公功能，讓平板電腦不再是雞肋。再加上iPad Pro5000元人民幣的起售價(jià)相比iPhoneX上萬(wàn)的價(jià)格，普通用戶也更容易承受。
不過(guò)iPad Pro 5000元的價(jià)格還是有點(diǎn)冒高，蘋(píng)果還需要為他找出新亮點(diǎn)。Apple Pen手寫(xiě)筆、SmartKeyboard便攜鍵盤(pán)已經(jīng)玩了兩年了，今年需要添點(diǎn)新東西。
最近半年來(lái)，蘋(píng)果跟聯(lián)發(fā)科MTK合作的消息是最大的蹊蹺點(diǎn)。雖然近兩年蘋(píng)果一直在著手復(fù)制臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈，連Google都開(kāi)始跟風(fēng)到臺(tái)灣設(shè)立研發(fā)中心，但蘋(píng)果跟聯(lián)發(fā)科合作還是讓人有點(diǎn)不適應(yīng)。
大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋(píng)果這是要在iPhone里采用聯(lián)發(fā)科的基帶產(chǎn)品來(lái)替代高通，以防高通使絆。但全新iPhone系列、e-SIM版的Apple Watch 3都已經(jīng)發(fā)布，并未采用聯(lián)發(fā)科基帶。
按照蘋(píng)果的風(fēng)格，不可能在一項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)布后，才突然更換核心元器件供應(yīng)商。因此，聯(lián)發(fā)科的基帶用在iPad Pro身上的可能性最大。當(dāng)然第二代iPhoneSE也有可能。
以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的聯(lián)發(fā)科，很有可能幫助蘋(píng)果iPad Pro普及4G功能，至少也是e-SIM功能。到時(shí)候全系iPad Pro全部都帶有基帶，售價(jià)卻與前一代持平，這就相當(dāng)于變相降低了iPad Pro售價(jià)。這樣的產(chǎn)品相比吸引力將會(huì)大幅提升。
有這些砝碼加身，屆時(shí)iPad平板電腦市場(chǎng)極有可能迎來(lái)全面中興。這一局面很快就會(huì)到來(lái)。
何況，如果蘋(píng)果不能快速吃掉所有TrueDepth相機(jī)產(chǎn)能，就等于給Android手機(jī)廠商可趁之機(jī)。
所以，新版iPad Pro最晚也要在2018年6月份發(fā)布，否則iPhoneX走弱的市場(chǎng)需求，將會(huì)大幅影響蘋(píng)果在新技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
【鈦媒體作者：百略網(wǎng)（www.ibailve.com），微信ID：wwwbailve】
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