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【本文正在參與鈦媒體最新一期競(jìng)拍話題《后工具時(shí)代，高端品牌如何抓住年輕消費(fèi)力量？》，正在熱烈討論中，如有更多不同視角，歡迎投稿來辯！】

消費(fèi)世界的審美正在以驚人的速度更迭。

如今，男神女神已經(jīng)悄然變成了“小哥哥小姐姐”；憑借顏值爆紅的小鮮肉一溜溜成為吸金大亨；鹿晗單條微博評(píng)論數(shù)過億創(chuàng)造了吉尼斯紀(jì)錄，TFboys一出現(xiàn)就成為各大綜藝和內(nèi)容平臺(tái)的流量黑洞。更重要的是，這些顏值取勝的新 idol 們?cè)谥袊虡I(yè)世界的萬億品牌價(jià)值中攪弄風(fēng)云。

而我們主動(dòng)消費(fèi)以構(gòu)筑生活美好的那些產(chǎn)品，也不約而同的在顏值上呈現(xiàn)了某種統(tǒng)一性。

熱賣的“貓王”收音機(jī)因其外形復(fù)古酷炫廣受熱捧，iPhone X 因其全面屏齊劉海造型、超視網(wǎng)膜顯示屏賦予其獨(dú)樹一幟的顏值而一路開掛，極具運(yùn)動(dòng)美學(xué)的新BMW 4系轎跑車成就了行走的美學(xué)經(jīng)典，數(shù)以億計(jì)的都市精英視其為尊貴身份的標(biāo)簽。

離開顏值，品牌將淡然無光，這是以一切外在視覺和感官為商業(yè)盈利的顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顏值在某種程度上，正在成為品牌的新生產(chǎn)力。

顏值即生產(chǎn)力，外在美成品牌原動(dòng)力

顏值決定第一印象，無論是在信息閉塞的工業(yè)制造時(shí)代還是在品牌有意或者無意爆紅的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顏值永不過時(shí)，精致外觀，個(gè)性造型，文藝復(fù)古抑或時(shí)尚新潮還是工匠設(shè)計(jì)都讓人眼前一亮，留給用戶的是極好的第一印象，大紅大紫，甚至因此一勞永逸。極高的顏值是品牌的門面和招牌，甚至是品牌的第一生產(chǎn)力。

貓王收音機(jī)之所以廣受年輕人追捧，與其始終如一的英倫風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì)息息相關(guān)，滿滿的都是80一代文青的回憶，雖幾經(jīng)進(jìn)化，但今天的貓王依然主打懷舊，情懷滿滿，永遠(yuǎn)不變的是貓王的工匠設(shè)計(jì)：有趣、好玩、個(gè)性，獨(dú)樹一幟，因此它在我們心中永不死去。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的土壤里，火爆了時(shí)尚網(wǎng)紅，街拍達(dá)人、美妝達(dá)人、時(shí)尚博主因?yàn)楣び谕庠谛蜗蠖鸨L(fēng)靡，直播網(wǎng)紅也因?yàn)轭佒滴蹮o數(shù)，賺得盆滿缽滿。消費(fèi)者大絕大多數(shù)是感官動(dòng)物，外在美不只讓人賞心悅目，帶來的更是無可限量的因顏值需要滿足的生產(chǎn)力，由此產(chǎn)生一種新型的經(jīng)濟(jì)，這便是顏值經(jīng)濟(jì)。

實(shí)用不再是品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)，炫酷是年輕的新標(biāo)配

一直以來，品牌的優(yōu)勢(shì)在于其所能帶來的使用價(jià)值，實(shí)用性是評(píng)判品牌價(jià)值的核心，但時(shí)代的風(fēng)向變幻莫測(cè)，尤是在年輕消費(fèi)者占絕對(duì)主力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)用性已不是他們追求的唯一標(biāo)準(zhǔn)。他們追求顏值、奢侈品，追求個(gè)性、有趣、好玩的潮流品牌。

之所以如此，皆因顏值至上，個(gè)性、新潮、炫酷的外觀成為年輕人追求品牌、打造自己品牌的標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)性的明星周邊，萌系的二次元?jiǎng)勇?fù)古的文青懷舊風(fēng)，新潮的奢侈品和高檔的轎跑成為他們的新標(biāo)配，而所有這些濃縮為一個(gè)酷字，炫酷讓他們極端滿足。

縱觀當(dāng)下，品牌“實(shí)用”的工具化設(shè)定成為過去式，奢華感彰顯身份、設(shè)計(jì)感彰顯品位，由此引領(lǐng)了顏值經(jīng)濟(jì)。手機(jī)的娛樂和互動(dòng)性體驗(yàn)成了通訊功能之外的重要標(biāo)準(zhǔn)，汽車的車載交互體驗(yàn)、設(shè)計(jì)感成為趨之若鶩，這便催生了手機(jī)界的iPhone X，音箱界的B&O，汽車界的寶馬……

自2013年首亮相，毋庸置疑成為寶馬顏值秒殺的扛把子，新BMW 4系轎跑車?yán)塾?jì)交付近50萬，之所以廣受熱捧，在于新BMW 4系轎跑車運(yùn)動(dòng)美學(xué)的造型，挑剔炫酷的流線型設(shè)計(jì)，極富靈活，優(yōu)雅，動(dòng)感，兼具顏值和氣質(zhì)，滿足了年輕人渴望自由、尋求刺激的欲望，與年輕人敢于張揚(yáng)的個(gè)性精妙融合，流動(dòng)型的線條和輪廓分明的側(cè)身設(shè)計(jì)相得益彰，與年輕人熱衷運(yùn)動(dòng)、追求活力的個(gè)性巧妙吻合。

那么顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌該如何與年輕人接軌？

一、狠抓年輕人眼球，以顏值激發(fā)用戶消費(fèi)力

炫酷的顏值決定身份和品味已為業(yè)界共識(shí)，所以奢華的配置、獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)如何第一時(shí)間抓住年輕人的眼球，左右年輕人的視覺感官，如何以顏值激發(fā)用戶的消費(fèi)力成為品牌與年輕人接軌的第一要求。

新BMW 4系轎跑車極富運(yùn)動(dòng)美學(xué)的設(shè)計(jì)顛覆了年輕人對(duì)美的認(rèn)知，一體式LED霧燈點(diǎn)綴的大進(jìn)風(fēng)口令車前端平添創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)感；略微傾斜的車頂線條和輪廓鮮明的側(cè)翼讓車身盡顯修長(zhǎng)；車窗無框更顯輕盈；后端LED尾燈強(qiáng)調(diào)了車身寬度，三位一體盡顯BMW 4系轎跑的行走的運(yùn)動(dòng)美學(xué)。

全彩平視顯示系統(tǒng)和全液晶數(shù)字儀表盤，清晰有序地顯示一系列駕駛相關(guān)信息，炫酷優(yōu)美，專業(yè)導(dǎo)航系統(tǒng)護(hù)駕導(dǎo)航的同時(shí)，也能通過寶馬互聯(lián)駕駛應(yīng)用程序達(dá)成人車互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了絕佳的交互性設(shè)計(jì)，新BMW 4系轎跑車更富情感召喚的運(yùn)動(dòng)美學(xué)設(shè)計(jì)，吸引著富有活力、追求個(gè)性的年輕一代，也恰恰是引領(lǐng)時(shí)代潮流的他們讓BMW4系轎跑風(fēng)靡。

iPhone X的全面屏超視網(wǎng)膜顯示屏、Face ID人臉識(shí)別、齊劉海造型設(shè)計(jì)融為一體的高顏值智能機(jī)機(jī)器人造型，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了用戶和手機(jī)的智能性交互，以高顏值和極佳的交互性激發(fā)了用戶的強(qiáng)大消費(fèi)力。華為Mate 10 Pro采用了2160*1080P分辨率的18:9比例全面屏，高顏值同時(shí)更加方便操作，已經(jīng)成為很多中國商務(wù)精英人士的標(biāo)配，GoPro具備強(qiáng)大拍照性能的同時(shí)，其外觀顏值抓住了年輕人萌趣的心理，一時(shí)風(fēng)行。

二、瞄準(zhǔn)年輕人內(nèi)心需求，品牌內(nèi)涵映射年輕人的精神追求

內(nèi)在需求為真正痛點(diǎn)，這與喜歡張揚(yáng)、放蕩不羈的年輕人的精神追求痛癢相關(guān)，主流消費(fèi)群體年輕人的欲求決定了品牌的設(shè)計(jì)和定位走向，品牌內(nèi)涵必須映射年輕人的精神追求，形成消費(fèi)者和品牌的合二為一。叛逆張揚(yáng)、放蕩不羈、趕時(shí)髦、崇尚國際化是年輕人的普遍風(fēng)貌也幾乎是品牌的進(jìn)化走向。

新BMW 4系轎跑車外觀設(shè)計(jì)內(nèi)外兼修的靈動(dòng)美感，彰顯時(shí)尚范兒，跟隨了寶馬家族設(shè)計(jì)語言的同時(shí)，全系標(biāo)配M運(yùn)動(dòng)套裝，彰顯了極富張力的運(yùn)動(dòng)美學(xué)。此種運(yùn)動(dòng)美學(xué)盡展國際范兒的動(dòng)感和優(yōu)雅，滿足了用戶內(nèi)心的炫酷、高檔次的內(nèi)心優(yōu)越感，這恰恰是品牌賦予消費(fèi)者的精神追求。機(jī)界的iPhone X，滿足了用戶對(duì)手機(jī)這種最普遍的移動(dòng)隨身設(shè)備高顏值、新交互體驗(yàn)上的更高要求，貓王收音機(jī)則映射了年輕人對(duì)英倫復(fù)古風(fēng)、對(duì)青春的懷舊情懷。Bang&Olufsen則映射了消費(fèi)者渴望“與他人有別”的心理需求。

三、融合年輕人對(duì)未來思考和探索的品牌創(chuàng)新

年輕人勇于追求新奇特，喜歡挖掘、崇尚、追求創(chuàng)新，他們對(duì)創(chuàng)新的追求是對(duì)未來、人生、社會(huì)的思考和探索。他們追求創(chuàng)新的同時(shí)引領(lǐng)了時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)了社會(huì)潮流的進(jìn)化。年輕消費(fèi)者推動(dòng)的多樣化、創(chuàng)新風(fēng)格的品牌將在不久的未來掀起新的流行。

新BMW 4系轎跑車在不斷升級(jí)的過程中，外觀設(shè)計(jì)更加彰顯了十足動(dòng)感和優(yōu)雅氣質(zhì)。內(nèi)飾上，新BMW 4系家族將運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅融為一體，新增的內(nèi)飾條、新升級(jí)的鋁合金輪圈的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)均滿足了不同年輕人的個(gè)性化需求。iPhone X的齊劉海設(shè)計(jì)、華為Mate10及三星Note8的全視曲面屏設(shè)計(jì)皆是預(yù)見未來的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

無論你內(nèi)心多么老謀深算，商業(yè)價(jià)值永遠(yuǎn)比不上一個(gè)內(nèi)心老謀深算外表顏值秒殺的外貌控，這便是顏值經(jīng)濟(jì)的金規(guī)鐵律。