北京文投集團(tuán)總經(jīng)理、新京報(bào)創(chuàng)始人 戴自更在2017鈦媒體T-EDGE年度國際盛典
鈦媒體注：鈦媒體T-EDGE國際年度盛典，作為鈦媒體年度最重要、在科技領(lǐng)域最舉足輕重的年度國際峰會(huì)，每一年年末希望能夠?qū)Ξ?dāng)年發(fā)生的和未來可能發(fā)生的做一些重要盤點(diǎn)和預(yù)判，同時(shí)，搭建一個(gè)平臺(tái)通過線上線下交流，助力全球前沿創(chuàng)新者的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與落地。
今年7月，新京報(bào)創(chuàng)始人戴自更宣布離職，加入北京文化投資集團(tuán)任總經(jīng)理一職，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)和熱議。
12月15日，戴自更亮相2017鈦媒體T-EDGE年度國際盛典發(fā)表主題演講，擔(dān)任開場演講嘉賓。如今身為投資人的戴自更，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，創(chuàng)業(yè)建議，和風(fēng)險(xiǎn)投資提示三個(gè)方面，分享了他多年以來在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資的深刻思考和建議。
這也是戴自更履新轉(zhuǎn)型為投資人角色之后首度在外部行業(yè)峰會(huì)上公開演講。
戴自更在演講中提出，中國的文化產(chǎn)業(yè)投資目前已經(jīng)遇到了利好的內(nèi)外環(huán)境。隨著中國變成了世界第二大經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)在的90后、00后更加注重精神層面的消費(fèi)，加之全國各地都推出了扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策，為這個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的空間。
那么，具體要如何做好文化產(chǎn)業(yè)的投資？戴自更認(rèn)為，首先要要明白的是“文化”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基。
“對我們投資文化產(chǎn)業(yè)的人來講，投資一個(gè)項(xiàng)目、看一個(gè)產(chǎn)品，首先是看看它有沒有文化、精神內(nèi)涵的東西。”
與此同時(shí)，投資人和創(chuàng)業(yè)者要注重創(chuàng)意和創(chuàng)造力，培育資源的整合能力，文化跨界融合，并且關(guān)注一點(diǎn)垂直領(lǐng)域的、小而精的項(xiàng)目，以及一些全球化的文化產(chǎn)品。
不過，在投資的過程中，戴自更也遇見了許多盜版的現(xiàn)象，因此，他特別強(qiáng)調(diào)了版權(quán)的概念，“我們?yōu)榱烁阄幕顿Y，首先千萬不能投有盜版嫌疑的文化類創(chuàng)業(yè)”。
最后，戴自更對當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)做了提示：第一，尤其需要注意的是，警惕資本帶來的泡沫，避開動(dòng)不動(dòng)就像做平臺(tái)的項(xiàng)目，對政策保持高度關(guān)注，注重創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)；第二，戴自更也提到，如今市場上文化創(chuàng)意類產(chǎn)品被高估的現(xiàn)象比較突出。以自媒體為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成融資的自媒體超過175人，其中近20人融資額達(dá)千萬元，有10位自媒體的估值高達(dá)億元，但實(shí)際上，他們盈利能力并不理想。
因此，戴自更認(rèn)為，“投資人需要找到那些有自身核心競爭力、行業(yè)定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品”。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）
很高興有這個(gè)機(jī)會(huì)到鈦媒體來，首先祝鈦媒體成立五周年！
我要講一下跟鈦媒體的關(guān)系，趙何娟是媒體人，我也是媒體人。她原來曾經(jīng)是非常有風(fēng)骨的一位財(cái)經(jīng)記者，我原來辦了《新京報(bào)》。何娟現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做了創(chuàng)業(yè)者兼投資人，我可能也是這樣，因?yàn)楸本┪耐都瘓F(tuán)，肯定是做投資的，同時(shí)也在創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了《新京報(bào)》和“尋找中國創(chuàng)客”。
我今天到這兒來站臺(tái)，說一句發(fā)自內(nèi)心的話，鈦媒體到目前為止很多創(chuàng)業(yè)報(bào)道，我還是比較看重鈦媒體這種有態(tài)度、真誠、負(fù)責(zé)任的創(chuàng)業(yè)報(bào)道。先講這么幾句話，送給何娟和鈦媒體的人。
因?yàn)楝F(xiàn)在關(guān)注文創(chuàng)投資，我有一些關(guān)于文創(chuàng)投資的想法，跟大家做一個(gè)分享。我講三個(gè)問題：
第一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀。
第二，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一些建議。
第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有關(guān)投資方面的提示。
1、經(jīng)濟(jì)層面。
目前，中國已經(jīng)變成了第二大的經(jīng)濟(jì)體，可能在不久的將來就成為第一大的經(jīng)濟(jì)體了。隨著溫飽問題的解決，可能文化、精神層面的需求就會(huì)提高，這是所有的國家民族發(fā)展的必然進(jìn)程。
2、社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的的變化。
我們是屬于60年代的人，甚至徐小平是50年代的人，當(dāng)然他是比較時(shí)尚的。我們在消費(fèi)上，因?yàn)槭强嗳兆舆^來的，就更關(guān)注物質(zhì)生活。但是現(xiàn)在90后、00后，像我的孩子那一輩，可能他們更多關(guān)注的是精神層面的生活，所以給了文化產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展的空間。
3、政策導(dǎo)向。
前不久“十九大”的時(shí)候提出來，社會(huì)的主要矛盾是人民對美好生活的追求和社會(huì)發(fā)展的不平衡、不充分之間的矛盾。所謂的不平衡、不充分就是好多供給側(cè)方面的改革，包括文化產(chǎn)業(yè)、文化消費(fèi)品的供給。
我看了一下，目前在上海、杭州、武漢、廣州出臺(tái)了好多扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策，我們也在參與制定北京市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策，可能最近就會(huì)出臺(tái)一些，包括影視、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品、頭部文學(xué)、內(nèi)容、體育、教育等等方面。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從2004年開始興起，一直到2005年、到2014年，大概每年的平均增長率達(dá)到了21.3%，2014年全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增加值大概在2.4萬億左右，占GDP的比重是3.76%，跟發(fā)達(dá)國家比，美國是7%多，最高的歐洲一些國家達(dá)到了11%。所以，我們未來的文化產(chǎn)業(yè)的增加值還有非常大的發(fā)展空間。
以電影票為例，2010年的時(shí)候，我們電影突破了100億，2015年的時(shí)候是400億，今年據(jù)說可以達(dá)到520億，其中有些電影已經(jīng)破了50億的票房。
以付費(fèi)用戶為例，2015年的時(shí)候內(nèi)容付費(fèi)用戶的規(guī)模大概只有4800萬人，去年達(dá)到了1.88億人。如果2018年的話，據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)預(yù)測，可以到差不多3億人。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)領(lǐng)跑前面。舉一個(gè)北京的例子，2016年北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的收入是17885億，其中排名前三的主要是：（1）軟件和信息技術(shù)服務(wù)類；（2）文化用品、設(shè)備生產(chǎn)、銷售和其他輔助類；（3）廣告和會(huì)展服務(wù)類。
1、文化的內(nèi)涵。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)，文化是根基。所以，對我們投資文化產(chǎn)業(yè)的人來講，投資一個(gè)項(xiàng)目、看一個(gè)產(chǎn)品，首先是看看它有沒有文化、精神內(nèi)涵的東西。比如說傳統(tǒng)方面的媒體、一部電影、電視劇、平臺(tái)，但是我們還是希望注重文化類的內(nèi)容為主。
我們以前關(guān)注到的《舌尖上的中國》、《朗讀者》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等等，都是可以投資的項(xiàng)目。
2、創(chuàng)意和創(chuàng)造力。
從定義上講，我覺得剛才徐小平講得非常好，什么是企業(yè)家精神？就是把一個(gè)點(diǎn)子變成服務(wù)人類的產(chǎn)品，并且全力以赴地往前做。如果搞文化投資的話，我希望有一個(gè)文化而的點(diǎn)子，然后你把它變成一個(gè)文化的產(chǎn)品，可以給人類提供文化方面的服務(wù)，提高人的精神享受。
所以，從某種意義上講，我們覺得產(chǎn)品創(chuàng)造、創(chuàng)意方面，通過這幾年的改革和鼓勵(lì)，使得創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)方面的社會(huì)氛圍有很多，包括今天來的，大家都是創(chuàng)業(yè)者同時(shí)對創(chuàng)業(yè)有興趣的，對文化方面的創(chuàng)業(yè)也很多，某一個(gè)方面你想到了就可以做。
前一段時(shí)間我到杭州去看二更，原來是做傳統(tǒng)媒體出來的，但是經(jīng)過新媒體的改造之后，有了新的活力，做了很多視頻產(chǎn)品，目前的排名是比較靠前的，是做新聞資訊類的。
我們做了一個(gè)動(dòng)漫、3D方面的新聞。就是想到了一個(gè)東西，把它做起來，一個(gè)普通需要解決的痛點(diǎn)我們能想到的，把它真正變成一個(gè)文化類的產(chǎn)品。
我特別強(qiáng)調(diào)的是版權(quán)概念，我碰到了好多盜版的情況，我們?yōu)榱烁阄幕顿Y，首先千萬不能投有盜版嫌疑的文化類創(chuàng)業(yè)。
3、注重培育資源的整合能力。
前不久我投了一個(gè)項(xiàng)目叫藝點(diǎn)意創(chuàng)，是做設(shè)計(jì)方面的，前端是好多設(shè)計(jì)的公司，有上萬家，后端是連接了好多需求類的企業(yè)，把它搭建起來了，現(xiàn)在做得也挺好的，一個(gè)小伙子做的。我們進(jìn)去的時(shí)候大概是5億多，現(xiàn)在估值到了10億多了，并且在深圳、北京都在搞產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
4、注重文化跨界的融合。
設(shè)計(jì)出來的文化產(chǎn)品已經(jīng)不是簡單的純文化的東西，文化和科技、文化和金融、文化和旅游、文化和時(shí)尚、文化和衣食住行跨界結(jié)合的產(chǎn)品，我覺得未來可能是越來越會(huì)得到大家的關(guān)注和歡迎。
舉個(gè)例子，我們在去年收購了一個(gè)公司是做電影特效的，為全球300多億元的票房做了特技，這是一個(gè)高科技的影視類方面輔助型的公司，像這種公司的前景應(yīng)該是非常好的。
我們投了好多文化和旅游結(jié)合的產(chǎn)品，叫京西文旅。還有文化和教育類的，我們最近比較關(guān)注的就是VIPKID（兒童教育），這個(gè)項(xiàng)目也非常好。積累點(diǎn)兒文化的背景，同時(shí)也對外語、漢語教育方面做得非常好。
5、注重一點(diǎn)垂直領(lǐng)域的、小而精的項(xiàng)目。
像演藝類的，比如說《開心麻花》，就是做得非常專、非常細(xì)。還有我剛才講的二更和Papi醬等等，包括羅輯思維、知乎，這樣的產(chǎn)品都是值得大家關(guān)注和考慮的。
6、全球性。
剛才何娟也講到了AI、全球性，文化的全球性是勢不可當(dāng)?shù)?。外國青年人喜歡的時(shí)尚的東西、文化類消費(fèi)的產(chǎn)品，甚至電影、動(dòng)漫，我想肯定會(huì)傳到中國來的。還有文化類的觀念，也可能會(huì)影響到我們這邊。因?yàn)榘l(fā)達(dá)了之后，人類肯定有普遍性和相通的地方，文化是最簡單的或者是最基本的人類交往的相通的因子。如果外國有這樣文化的產(chǎn)品，現(xiàn)在你把它引進(jìn)來了或者是到中國復(fù)制了，這樣的產(chǎn)品應(yīng)該是會(huì)有前途。
1、警惕資本的泡沫。
現(xiàn)在一降價(jià)，現(xiàn)在我們投資碰到的主要問題就是價(jià)格太高，我不知道諸位有沒有碰到這樣的問題，一開價(jià)就是10、20億，把未來發(fā)展的空間都已經(jīng)提前透支了，這個(gè)在投資的時(shí)候希望大家關(guān)注，如果太高了，就別追了，如果碰到真的是獨(dú)角獸、未來一統(tǒng)天下的文化類的產(chǎn)品。
2、動(dòng)不動(dòng)就做平臺(tái)。
現(xiàn)在BAT已經(jīng)做得差不多了，好的東西他們該吸納的都吸納了，并且以他這個(gè)東西為觸角已經(jīng)占了好多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，一些公司他們都有了。所以，也不要想著我們再去做一個(gè)大的文創(chuàng)聚集的平臺(tái)，可能性不是特別大。
3、警惕政策的因素。
因?yàn)楦阄幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可能跟政策的關(guān)聯(lián)度還是比較大的。比如說我們拍的《芳華》，晚幾個(gè)月上映，可能今天上映了，前兩天就停了一段時(shí)間。還有其他的片子，比如說《我不是潘金蓮》等等都碰到了這樣的問題。包括前段時(shí)間我們投得，就是前一段時(shí)間整頓自媒體的時(shí)候，也碰到了這樣的風(fēng)險(xiǎn)。
4、注重創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)。
碰到好多人，大家也談到了，創(chuàng)業(yè)的時(shí)候不能說人家是騙子，可能是投資人看走眼了。創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)剛才小平也講了，不重視你的模式和財(cái)務(wù)報(bào)表，重要的是這個(gè)創(chuàng)業(yè)者自身的素質(zhì)，是不是真正在創(chuàng)業(yè)、真正想做事情，這個(gè)才是投資人首先要考慮的。
謝謝大家！
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