央視旗下的央視影音曾獨(dú)占2014年歐洲杯新媒體版權(quán)，但遭到了不少吐槽
隨著2014年10月“46號文”的頒布，體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，2015年的亞洲杯上，各路新媒體拿到分銷的版權(quán)之后大顯神通，派出了陣容不輸當(dāng)年央視的報道團(tuán)，形成了百家齊放“逼宮”央視的局面。
不過，央視沒有坐視大賽轉(zhuǎn)播進(jìn)入新媒體時代，“秦王”決定——不給“荊軻”送刀了！2016年歐洲杯，轉(zhuǎn)播的口袋進(jìn)一步收縮，不僅沒有進(jìn)行版權(quán)分銷，甚至連集錦的權(quán)限都沒有放出，還發(fā)布了一份公告聲明，打擊任何形式的盜播侵權(quán)行為，當(dāng)時的數(shù)字是，央視在這屆歐洲杯入賬超10億。
▼央視的那份公告聲明
于是，沒有版權(quán)的新媒體開始了“泛娛樂+短平快”的嘗試，無論是樂視體育、新浪體育等轉(zhuǎn)播平臺，還是香蕉體育、唯喔fanTV等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，都把目光聚焦在了泛娛樂綜藝節(jié)目的打造上。
如今，隨著2018世界杯的臨近，有關(guān)是否要進(jìn)行版權(quán)分銷的問題再度來襲。
實(shí)際上，市場上并非沒有虎視眈眈的競爭者。除去暫時失血過多的樂視體育，騰訊體育在2017年拿下了聯(lián)合會杯的版權(quán)，被認(rèn)為是在為世界杯版權(quán)進(jìn)行鋪路。此外還有幾乎一統(tǒng)足球版權(quán)市場的蘇寧旗下PP體育，已經(jīng)率先“出征世界杯”，派出團(tuán)隊前往俄羅斯拍攝體育旅游專題片。此外，當(dāng)代明誠正在收購中的新英體育，由于雙刃劍的資源優(yōu)勢以及與蘇寧體育的合作關(guān)系，同樣存在入局的可能性。
在這樣的局面下，拿下世界杯大陸區(qū)全媒體版權(quán)的央視，同樣需要進(jìn)行詳細(xì)的考量。究竟是一己之力進(jìn)行世界杯轉(zhuǎn)播，并努力提升央視在新媒體層面的技術(shù)手段，還是選擇目前市場上的一家或多家平臺進(jìn)行合作，相信圍繞這一問題的爭議，會一直持續(xù)到世界杯開賽前。
回想2016里約奧運(yùn)會，央視的分銷聲明直到開賽前兩周多的時間才展開，想必此時央視平臺的廣告招商已經(jīng)基本就位。即便開售如此之晚，還只是非獨(dú)家權(quán)益、延播半小時的央視信號，仍然有新媒體重金入局。
▼2018世界杯的轉(zhuǎn)播陣容中，究竟會有怎樣的面孔？
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因此，在目前的時間節(jié)點(diǎn)上，央視肯定不愿意透露分銷計劃，避免過早被輿論綁架的同時，也能避免某些新媒體公司“透露”自己有望獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，從而讓央視最大化其市場議價能力。因此，此時央視發(fā)布大陸地區(qū)獨(dú)家版權(quán)的《聲明》（見文首），并且是由旗下“央視廣告經(jīng)營管理中心”這樣一個有明顯客戶指向的機(jī)構(gòu)發(fā)出，也就顯得合情合理了。
當(dāng)然，時代的潮流滾滾向前，中國體育也正在高速發(fā)展。無論央視是否進(jìn)行分銷，會在何時進(jìn)行分銷，有兩個趨勢都是一定會發(fā)生的：
一方面，俄羅斯世界杯期間體育公司、新媒體與直播平臺仍然會朝泛娛樂方向發(fā)力，打造真人秀節(jié)目，或是在比賽分析與預(yù)測上進(jìn)行突圍；
另一方面，新媒體與移動端觀賽的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，最終的轉(zhuǎn)播方必須正視這一趨勢，才能保障中國球迷的觀賽體驗與自身的平臺口碑。
【鈦媒體作者：文/ 董武英、郭陽 ，本文為體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈www.ecosports.cn原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，尋求轉(zhuǎn)載請?zhí)砑尤Ω缥⑿牛↖D：tiyuchanyeco）】
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