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鈦媒體快訊 | 11月22日消息：“歡迎大家上頭條，漲粉絲。”11月22日上午，2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，今日頭條推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”，將從智能推薦走向智能社交，正式開(kāi)啟粉絲紅利。

今日頭條推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”：未來(lái)1年內(nèi)，在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有一百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。張一鳴表示，今日頭條的粉絲紅利期才剛剛剛開(kāi)始，基于人工智能技術(shù)，今日頭條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。

張一鳴還公布了今日頭條及旗下平臺(tái)的最新進(jìn)展：1、頭條號(hào)平臺(tái)，頭條號(hào)總數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容，已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)；2、今日頭條及旗下平臺(tái)，短視頻產(chǎn)品日均總播放量過(guò)100億。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）

以下為張一鳴演講全文：

大家早上好，歡迎各位今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者、各位媒體朋友來(lái)到2017今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)。

這是我第三次站在創(chuàng)作者大會(huì)的舞臺(tái)上，我還記得我們?cè)?015年9月第一屆創(chuàng)作者大會(huì)上公布了千人萬(wàn)元原創(chuàng)扶持計(jì)劃，那時(shí)頭條號(hào)的賬號(hào)總數(shù)是3.5萬(wàn)個(gè)，平均每天創(chuàng)造5.1億次內(nèi)容消費(fèi)。去年9月，在第二屆創(chuàng)作者大會(huì)上，我們宣布拿出至少10億人民幣，分給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者。這時(shí)，頭條號(hào)總數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，每天創(chuàng)造18億次內(nèi)容消費(fèi)。

今年10月，超過(guò)120萬(wàn)頭條號(hào)，平均每天發(fā)布50萬(wàn)條內(nèi)容，創(chuàng)造超過(guò)48億次內(nèi)容消費(fèi)。

我們非常驕傲地說(shuō)，經(jīng)過(guò)三年多的茁壯成長(zhǎng)，頭條號(hào)平臺(tái)已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)，這份榮耀屬于每一位頭條號(hào)作者。

現(xiàn)在，當(dāng)我們談?wù)摻袢疹^條的創(chuàng)作者，已經(jīng)不僅是百萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)作者，更包括來(lái)自美國(guó)、巴西、日本、印尼等全球各個(gè)國(guó)家1億多作者，他們是微頭條用戶(hù)、悟空問(wèn)答的用戶(hù)、抖音達(dá)人、火山小視頻的用戶(hù)、內(nèi)涵段子的段友、musical.ly的用戶(hù)、topbuzz作者、圖蟲(chóng)攝影師。他們每天在今日頭條以及旗下的平臺(tái)上記錄與創(chuàng)作，分享與交流。他們自己，就是內(nèi)容本身。

如果沒(méi)有每一位創(chuàng)作者，就沒(méi)有今日頭條取得的成績(jī)。我鄭重地對(duì)你們說(shuō)一句：謝謝！

今天，我想和大家分享兩件事：

• 1、去年9月，我們說(shuō)短視頻是下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，今日頭條將用10億元扶持短視頻創(chuàng)作，那么我們做到了多少？
• 2、為了幫助更多創(chuàng)作者獲得更多的價(jià)值，今日頭條接下來(lái)打算做哪些事情？

打造全球內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，短視頻日均總播放量過(guò)百億

過(guò)去的一年，我相信在座的各位都看到了“短視頻”掀起的一場(chǎng)內(nèi)容颶風(fēng)。去年9月，我和我的同事還在激烈爭(zhēng)論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經(jīng)清晰，在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，沒(méi)有人不談?wù)摱桃曨l。

上一屆創(chuàng)作者大會(huì)時(shí)，今日頭條就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。2017年，在今日頭條平臺(tái)上，短視頻的風(fēng)還在刮。

10億，是我們?nèi)ツ瓿兄Z用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實(shí)際上，我們投入的金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億。因?yàn)槠渌脚_(tái)的數(shù)據(jù)有些夸張，我就不說(shuō)具體數(shù)字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動(dòng)感受到，10億扶持短視頻不是一句簡(jiǎn)單的的口號(hào)。

到2017年10月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到30億，相比2016年9月的10億，增長(zhǎng)170%，這個(gè)速度比今日頭條客戶(hù)端的日活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)都快。

在超過(guò)1億的頭條日活躍用戶(hù)中，平均每個(gè)用戶(hù)每天消費(fèi)28條短視頻，比去年9月增長(zhǎng)了86.67%。

短視頻已經(jīng)是頭條用戶(hù)最喜愛(ài)的內(nèi)容體裁，等到幾年后回頭看，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶(hù)，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣。

去年9月創(chuàng)作者大會(huì)之后，我們?cè)诙桃曨l賽道上加快了步伐：2016年9月，我們推出了音樂(lè)短視頻產(chǎn)品“抖音”，目前日均播放量達(dá)到10億；9月，我們也在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video,目前在美國(guó)、巴西、日本等國(guó)家的都取得了不錯(cuò)的成績(jī)；12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，目前日均播放量達(dá)到20億。今年2月，我們?nèi)Y收購(gòu)了美國(guó)短視頻應(yīng)用 Flipagram；6月，今日頭條旗下的獨(dú)立短視頻APP“頭條視頻”升級(jí)為“西瓜視頻”；推出，8月也上線了海外版產(chǎn)品Tik Tok；這個(gè)月，我們剛剛完成了對(duì)音樂(lè)短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購(gòu)，讓我們的小視頻業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)更快上一個(gè)大臺(tái)階。

經(jīng)過(guò)我們這一年在短視頻領(lǐng)域的加速?zèng)_刺，現(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺(tái)上，日均總播放量已經(jīng)超過(guò)100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過(guò)2000萬(wàn)條。

當(dāng)我們?nèi)ツ旯?0億短視頻計(jì)劃時(shí)，很多同行認(rèn)為我們只是一個(gè)口頭承諾。而當(dāng)看到短視頻真的來(lái)了，我們很興奮，也很榮幸和每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者共同掀起了這一場(chǎng)行業(yè)颶風(fēng)。關(guān)于短視頻的更多進(jìn)展，歡迎大家參與這周末我們舉辦的西瓜PLAY視頻嘉年華。

從智能推薦到智能社交，幫助更多創(chuàng)作者成功

接下來(lái)，我想談一談在短視頻之后，我們還打算做哪些事情幫助更多創(chuàng)作者在今日頭條獲得成功？

從成立那天起，今日頭條一直是智能推薦最早的、最積極的探索者，將“做最懂你的信息平臺(tái)，連接人與信息”作為我們的使命。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，通過(guò)算法匹配，推薦給對(duì)這些內(nèi)容感興趣的粉絲，兩方通過(guò)推薦引擎，建立起的聯(lián)系。天長(zhǎng)日久，我們對(duì)創(chuàng)作者和粉絲的信息匹配越來(lái)越精準(zhǔn)，促進(jìn)他們彼此之間建立連接。另一方面，通過(guò)一次又一次的閱讀、分享、評(píng)論和收藏，算法積累了越來(lái)越多的作者與粉絲的互動(dòng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步潛移默化地影響了整個(gè)推薦系統(tǒng)的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推薦。

下一步，我們將從智能分發(fā)時(shí)代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的”智能社交”時(shí)代。我們相信這也是社交媒體的2.0時(shí)代，通過(guò)智能推薦更有效率地獲取粉絲。

目前，已經(jīng)有一部分作者在頭條號(hào)平臺(tái)上積累起自己的一批粉絲，并且感受到粉絲帶給他們的巨大影響。想跟大家分享幾個(gè)頭條號(hào)作者與粉絲的真實(shí)故事：

• 坤哥玩花卉：從十萬(wàn)流量到十萬(wàn)流水

去年的大會(huì)上，我提到過(guò)坤哥玩花卉這個(gè)帳號(hào)。他是一個(gè)花卉領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者，觀看他視頻的用戶(hù)都是養(yǎng)花愛(ài)好者，因?yàn)榉职l(fā)的精準(zhǔn)，視頻播放量常常破10萬(wàn)，10萬(wàn)也是業(yè)內(nèi)對(duì)爆款的定義。今年他更進(jìn)一步，做起了內(nèi)容電商，通過(guò)視頻引流到網(wǎng)上店鋪，目前每個(gè)月交易流水達(dá)到了10萬(wàn)元。從10萬(wàn)流量到10萬(wàn)流水，坤哥依靠的是其40萬(wàn)精準(zhǔn)粉絲。因?yàn)閮?nèi)容對(duì)坤哥產(chǎn)生認(rèn)同的粉絲很容易轉(zhuǎn)化為電商用戶(hù)。

• 清晨錄音棚：從粉絲到客戶(hù)

清晨錄音棚，這是一個(gè)音樂(lè)類(lèi)視頻頭條號(hào)，同時(shí)也是上海的一家錄音棚，專(zhuān)為普通人提供錄歌和MV的服務(wù)。起初只是為了滿(mǎn)足客戶(hù)的愿望，他們把客戶(hù)錄制的MV發(fā)在頭條號(hào)上，讓他們感到意外的是，這些內(nèi)容收獲了很好的曝光，用戶(hù)非常愛(ài)看普通人唱歌的視頻。更奇妙的是，陸陸續(xù)續(xù)有非常多的用戶(hù)看到清晨錄音棚頭條號(hào)后，撥通了他們的電話，要去上海找他們錄歌。頭條號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的客戶(hù)，據(jù)他們說(shuō)，開(kāi)通頭條號(hào)后，錄音棚的生意好了一倍。

• 耳科趙醫(yī)生：從粉絲到病人

耳科趙醫(yī)生是一個(gè)很有名的頭條號(hào)，擁有近100萬(wàn)粉絲。他是一家三甲醫(yī)院的耳科大夫，在頭條號(hào)上分享一些耳科科普知識(shí)和耳科治療視頻。在頭條號(hào)上逐漸做出影響力后，越來(lái)越多的粉絲慕名前去問(wèn)診。他說(shuō)，目前他接待的病人中，有超過(guò)一半是他頭條號(hào)的粉絲。這也是一個(gè)通過(guò)內(nèi)容獲得超強(qiáng)粉絲認(rèn)同產(chǎn)生后續(xù)價(jià)值的案例。

• 歡子TV:從月薪3100元的農(nóng)民工到年收入50萬(wàn)的短視頻網(wǎng)紅

歡子TV，是一個(gè)三農(nóng)短視頻頭條號(hào)。作者名叫歡子，來(lái)自貴州省一個(gè)偏僻的苗寨。一年前，他還在廣州一家商場(chǎng)做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接觸短視頻之后，他辭職回到貴州老家，拍攝苗寨的風(fēng)土人情，在頭條上引起無(wú)數(shù)在外工作打工者的共鳴，也激發(fā)了許多城里人對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往。歡子最火的一條視頻，在頭條播放700萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)次，有一個(gè)粉絲看后，打賞了歡子4000元，留言告訴他：“看了你的視頻，我想媽媽了”。目前，歡子在頭條積累了60萬(wàn)粉絲，年收入也達(dá)到了 50 萬(wàn)。

這只是120萬(wàn)頭條號(hào)作者中的四個(gè)案例，我相信類(lèi)似的故事還有很多。

推出“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，人人都有機(jī)會(huì)成為大V

頭條號(hào)，是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)，但每個(gè)普通人都有強(qiáng)烈的愿望獲得粉絲。為了幫助更多頭條用戶(hù)更輕松地有自己的粉絲，我們?cè)谶^(guò)去一年作了幾個(gè)嘗試，通過(guò)兩種新的內(nèi)容體裁探索智能社交的推薦方式：上線問(wèn)答頻道并推出獨(dú)立產(chǎn)品“悟空問(wèn)答”，一個(gè)為所有人服務(wù)的問(wèn)答社區(qū)；上線“微頭條”，讓所有頭條用戶(hù)，特別是普通人通過(guò)發(fā)布短內(nèi)容，與人互動(dòng)、建立關(guān)系。

現(xiàn)在，每天有一億多頭條用戶(hù)發(fā)布和消費(fèi)內(nèi)容，既獲得粉絲，也成為其他人的粉絲。至此，今日頭條已成為一個(gè)集合圖片、文章、短視頻、問(wèn)答等所有內(nèi)容體裁的，所有人可以成為所有人的粉絲的，超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。

我們發(fā)現(xiàn)智能算法在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低粉絲獲取成本和提升粉絲活躍率這兩方面，大有可為。通過(guò)推薦，好內(nèi)容被匹配給更多的讀者；通過(guò)精準(zhǔn)推薦的好內(nèi)容，讀者可以更有效率地轉(zhuǎn)化為粉絲。這個(gè)推薦機(jī)制，會(huì)促使你把全部精力都放在內(nèi)容上。只有寫(xiě)好內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)獲得更多的推薦量，才能讓更多人看到你。積累粉絲成為大V的時(shí)間大大縮短，人人都可以成為大V。

接下來(lái)，我們會(huì)通過(guò)智能社交的推薦方式幫助更多頭條用戶(hù)獲取粉絲。未來(lái)1年內(nèi)，今日頭條計(jì)劃在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有一百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。

我們看到已經(jīng)有平臺(tái)把粉絲做得很好，但今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開(kāi)始?；谒惴ǎ袢疹^條可以為更多創(chuàng)作者，更快更好地獲取、沉淀粉絲。

在智能社交推薦模式下，內(nèi)容的變現(xiàn)方式也會(huì)發(fā)生變化。

目前所有內(nèi)容創(chuàng)作者都通過(guò)“流量—粉絲—付費(fèi)用戶(hù)”這個(gè)漏斗一層一層篩選、定位自己最忠實(shí)的那部分粉絲。發(fā)布內(nèi)容之后，創(chuàng)作者獲得流量，也就是找到了潛在的粉絲。那么對(duì)于內(nèi)容以及作者認(rèn)可度高的用戶(hù)，產(chǎn)生訂閱行為，沉淀為粉絲。而對(duì)于作者更加認(rèn)同、愿意產(chǎn)生付費(fèi)行為的粉絲，進(jìn)一步沉淀為付費(fèi)用戶(hù)。

在內(nèi)容變現(xiàn)的這個(gè)漏斗中，每個(gè)環(huán)節(jié)都依附著幾種變現(xiàn)方式：基于流量，有廣告分成和平臺(tái)補(bǔ)貼兩種方式?；诜劢z，有商業(yè)植入、電商導(dǎo)購(gòu)兩種形式。有了大量粉絲，就進(jìn)入到了用戶(hù)這個(gè)階段。粉絲變成了作者的客戶(hù)，出現(xiàn)了電商、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)等幾種形式。頭條此前在流量和粉絲的變現(xiàn)環(huán)節(jié)都有一些嘗試，例如頭條廣告分成、千人萬(wàn)元簽約、商品功能等。

雖然從流量到粉絲到付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量越來(lái)越少，但付費(fèi)用戶(hù)才是內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)中最有價(jià)值的部分。內(nèi)容付費(fèi)，是今年以來(lái)備受關(guān)注的變現(xiàn)方式，我們也非?？春?。接下來(lái)，今日頭條也會(huì)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。

未來(lái)一年，今日頭條會(huì)竭力幫助各位創(chuàng)作者們不僅獲得更多粉絲，通過(guò)更多方式的變現(xiàn)。歡迎大家上頭條，漲粉絲！

謝謝。