獵豹給出的海外廣告欺詐受害者名單
數(shù)字聯(lián)盟是國(guó)內(nèi)專門從事推廣反欺詐的大數(shù)據(jù)公司，其庫(kù)內(nèi)擁有7億臺(tái)真實(shí)設(shè)備的指紋，可對(duì)廣告效果、推廣效果進(jìn)行精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)。其聯(lián)合創(chuàng)始人劉晶晶在接受黑奇士采訪時(shí)表示，在印度和東南亞可能有至少35%的第三方流量為欺詐流量，其表現(xiàn)形式為模擬設(shè)備的虛假點(diǎn)擊，或者中毒設(shè)備在主人不知情的情況下進(jìn)行的黑暗點(diǎn)擊。
欺詐流量的數(shù)字，在國(guó)內(nèi)則更為猖獗，某些廣告聯(lián)盟的假量比例高達(dá)70%。而且他們采用了AI的方式來與反欺詐團(tuán)隊(duì)對(duì)抗，以往的查看設(shè)備瀏覽記錄、檢測(cè)設(shè)備安裝app的痕跡、查看設(shè)備的真是IMEI等方式已被一一破解。
在羊毛黨的假量威脅之下，無論是國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者，還是企圖出海的中國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，無不面臨著巨大的投入風(fēng)險(xiǎn)。
有人在知名問答網(wǎng)站知乎表示：公司投入176萬，帶來了60萬用戶，但一個(gè)月后發(fā)現(xiàn)，這60萬用戶僅有5000是真實(shí)的，我該怎么向投資人交代？
“這個(gè)創(chuàng)業(yè)者的運(yùn)氣還不算最差，至少?gòu)V告聯(lián)盟還給了他5000個(gè)真實(shí)用戶。”數(shù)字聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人劉晶晶表示，“一場(chǎng)簡(jiǎn)單的App線下推廣活動(dòng)，人工、促銷品、印刷品的成本，分?jǐn)偟矫總€(gè)Cpa上，都要到5元以上的成本，你想用3元的投入獲取一個(gè)真實(shí)的線上用戶，除非是特定行業(yè)、大品牌，否則現(xiàn)在已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者的空想。”
不僅是手握大量流量的廣告聯(lián)盟在造假，實(shí)際上，現(xiàn)在的流量造假產(chǎn)業(yè)已經(jīng)足夠平民化。打開萬能的淘寶，或眾包網(wǎng)站豬八戒，輸入 “刷量”、“App推廣刷量” 等關(guān)鍵詞，就能看到很多相關(guān)內(nèi)容以及很多的供應(yīng)商可以選擇，其價(jià)格也低的驚人。
刷量工作室還有各種針對(duì)不同的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、渠道的解決方案：友盟刷量、應(yīng)用市場(chǎng)刷量、微信刷量，點(diǎn)開任何一個(gè)鏈接，都會(huì)提到其效果“安全可靠”，并能提供其他相關(guān)服務(wù)——刷流量、刷下載、刷留存等。
豬八戒上的假量生意
劉晶晶表示，一般所有的APP開發(fā)者只要進(jìn)行推廣都會(huì)遭遇被刷量的情況，所謂刷量，就是刷用戶量，一般行業(yè)默認(rèn)為刷激活（刷CPA）。根據(jù)APP所在行業(yè)及場(chǎng)景劃分，也會(huì)出現(xiàn)刷單（O2O\互金的首單優(yōu)惠等）、刷點(diǎn)擊、刷流量（視頻網(wǎng)站，流量分成、微信）、刷注冊(cè)（互金、直播、社交類）、刷閱讀量等不同形式。
寫到這里，黑奇士真想給大家一個(gè)圓滿的方案：只要用了某某某，一切問題都能解決。
但是，就像本文前邊所說，連360、百度這樣的行業(yè)大佬，在進(jìn)行海外推廣的時(shí)候仍然要交學(xué)費(fèi)，連Facebook都因?yàn)榈谌搅髁科墼p不得不關(guān)閉DSP平臺(tái)，問題之嚴(yán)峻性可見一斑。
本文給出幾條粗淺的建議，大家可以相互探討：
第一，無論國(guó)內(nèi)國(guó)外，在進(jìn)行投放的時(shí)候需要進(jìn)行多方面的權(quán)衡，不能只看價(jià)格。Google Play太貴，F(xiàn)acebook太貴，我們?nèi)ベI便宜的第三方流量，那樣就是找上門去挨宰。
第二，公司在缺乏投放經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，哪怕多花錢，也要從大平臺(tái)買量，這樣性價(jià)比最高。海外推廣無非就是Google、FB，近年來獵豹、UC等平臺(tái)做的也不錯(cuò)，可以考慮先投這些平臺(tái)。
第三，購(gòu)買第三方防欺詐服務(wù)，不要輕信單渠道的數(shù)字。例如做設(shè)備識(shí)別的數(shù)字聯(lián)盟，就可以對(duì)外輸出可信設(shè)備ID，開發(fā)者可以根據(jù)設(shè)備ID直接封殺問題設(shè)備，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)核減（扣量，衡量渠道質(zhì)量）
最后，付款周期是反欺詐的一個(gè)對(duì)策，在購(gòu)買推廣的時(shí)候不要全部付款，能少付就少付，尾款盡量在一個(gè)長(zhǎng)周期之后再結(jié)算，這樣遇到欺詐流量的時(shí)候會(huì)有回旋余地。例如，兩個(gè)月后再付款，那你可以更好的觀測(cè)各個(gè)渠道的真實(shí)用戶行為，把欺詐流量的危害盡量降低。
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