優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之一：GO 便攜

給衣服附帶一個(gè)收納袋，這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該說是從高級(jí)輕型羽絨開始的?？梢允占{至袋中，亦可隨身攜帶成了高級(jí)輕型羽絨系列的最大亮點(diǎn)。

這是一項(xiàng)讓鈦媒體編輯有親身體驗(yàn)的“技能”，記者群體是典型的空中飛人，常常上一秒還在選題會(huì)上參與討論，下一秒就需要奔赴采訪現(xiàn)場。這一系列產(chǎn)品最大優(yōu)勢(shì)就在于“便攜性”，這一特性幫助無數(shù)商旅人士地域了從北京到深圳的溫度變化、從上海到西安的干濕氣候轉(zhuǎn)換。

旅行達(dá)人、街頭時(shí)尚記錄者 Phil Oh 也對(duì)高級(jí)輕型羽絨的“便攜”優(yōu)點(diǎn)贊不絕口。出于工作需要，他需要用一個(gè)手提箱就能打包行李隨身帶走，他自己有一套輕裝秘訣，其中之一就是必備“輕羽絨”產(chǎn)品。“我總會(huì)帶上兩件不同顏色的輕羽絨背心，它們非常輕便，還自帶便攜袋，行李箱再小也放得下。”Phil Oh 在一次分享中談到。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之二：GO 輕盈

“專利壓線技術(shù)”是一項(xiàng)典型的服飾制造業(yè)的創(chuàng)新科技。優(yōu)衣庫將其應(yīng)用在連帽款式的設(shè)計(jì)中，最大限度地減少了縫合接口，在外形上完成了整件衣物的一體感，同時(shí)也在功能上增強(qiáng)了衣物防風(fēng)性能。一體成型的羽絨服，事實(shí)上和輕盈、便攜的特性也是密不可分的。一體成型的設(shè)計(jì)，更加保證了輕盈小巧、便于收納，重量甚至和一個(gè)蘋果相當(dāng)。

那么，變輕變薄的羽絨服，還能抵御冬天的寒冷嗎？

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之三：GO 溫暖

這一問題已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)百萬消費(fèi)者的驗(yàn)證，尤其是在由暖變冷的“換季天”，一件羽絨已經(jīng)讓很多人——尤其是姑娘們?cè)?jīng)“有型沒舒適的”厚重大衣們束之高閣。

為了抵御嚴(yán)寒，大多羽絨服都裝備了內(nèi)膽，可臃腫的觀感也讓冬裝變得難以搭配，因此，兼具“保暖”與“好看”則是優(yōu)衣庫需要實(shí)現(xiàn)的另一種平衡。在優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨中，采用的極細(xì)錦綸紗既能夠?qū)崿F(xiàn)輕量化，同時(shí)采用隔熱效果出眾的高級(jí)羽絨，實(shí)現(xiàn)良好的保暖性。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之四：GO 防水

讓每一個(gè)人告別傳統(tǒng)秋冬的 “熊樣”裝扮，是高級(jí)輕型羽絨服流行起來的最原始驅(qū)動(dòng)力。鈦媒體編輯在優(yōu)衣庫冬季官方新品發(fā)布中看到，新一季的高級(jí)輕型羽絨服不僅僅發(fā)揚(yáng)了“修身”的有點(diǎn)，更在設(shè)計(jì)上做出了創(chuàng)新。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之五：GO 修身

2017秋冬高級(jí)輕型羽絨新品的衣領(lǐng)設(shè)計(jì)

今年優(yōu)衣庫新推出的高級(jí)輕型羽絨便攜式系列，在衣領(lǐng)這一細(xì)節(jié)中作出了改進(jìn)：女款羽絨服可以通過內(nèi)折紐扣實(shí)現(xiàn)了圓領(lǐng)和V領(lǐng)之間的快速切換，并將男款背心的領(lǐng)口改良為低領(lǐng)設(shè)計(jì)，以更好地發(fā)揮羽絨背心的內(nèi)襯作用，同時(shí)也方便了在不同場合可以隨時(shí)調(diào)試的“內(nèi)外兩穿”，讓穿搭更加隨心靈活。

細(xì)節(jié)上的改動(dòng)雖然看起來相當(dāng)接地氣，但背后卻有著優(yōu)衣庫在面料、剪裁上的科技儲(chǔ)備。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之六：GO 百變

優(yōu)衣庫當(dāng)然不滿足于這些基礎(chǔ)功能。

“鉆絨”，是寒冷地域羽絨服消費(fèi)主流地區(qū)的人們對(duì)這一人類偉大發(fā)明的一個(gè)永恒“槽點(diǎn)”。而如何解決鉆絨問題是優(yōu)衣庫在2017年冬季新品上的另一個(gè)重要迭代。優(yōu)衣庫在高級(jí)輕型羽絨中采用的“Seamless”無縫技術(shù)，其采用的壓著工藝，使大身部分不再有羽絨絎縫針眼，從而防止了絨絲的溢出，也再次提升了原來防風(fēng)防水功效，讓消費(fèi)者既能避免公開場合羽絨服出現(xiàn)“鉆絨”的尷尬，也能更加自如地應(yīng)對(duì)下雨、刮風(fēng)等天氣變化，讓穿著更加安心。

優(yōu)衣庫對(duì)服飾設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的改進(jìn)與科技的融合，不是一天造就的。

在輕型羽絨流行起來的這7、8年里，消費(fèi)者的需求也在逐漸的變化。如果說早期輕型羽絨流行起來是因?yàn)槠浔銛y、防水等基本功能上的創(chuàng)新，那么，如今消費(fèi)者在冬季穿搭的需求上，由于穿著場景的轉(zhuǎn)換、提出了新的需求。

一場“消費(fèi)升級(jí)”革命后的新需求

一件優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服的技能升級(jí)經(jīng)歷了多年的研發(fā)，而這一服裝品類在產(chǎn)品功能上的“打怪”之旅，恰恰是中國人穿著體驗(yàn)、消費(fèi)文化的進(jìn)化之旅。

如果說上一代消費(fèi)者在買衣服決策上最大的是追求衣服的“顏值”、追求衣服的季節(jié)屬性；那么，當(dāng)下消費(fèi)者的訴求早已不滿足于此了：

第一，更講究穿搭效率，如一件衣服百搭、適應(yīng)多季節(jié)。

第二，更追求穿著體驗(yàn)，輕型材料的流行，以及消費(fèi)者對(duì)服飾新科技的認(rèn)同，就是很好的證明。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之七：GO 百搭

對(duì)于新的消費(fèi)需求，“聰明”的優(yōu)衣庫一直沒有放棄對(duì)于消費(fèi)心理的研究。事實(shí)上，優(yōu)衣庫不僅僅賣衣服，TA還向消費(fèi)者兜售更強(qiáng)的科技認(rèn)同、更高效的穿搭理念。

優(yōu)衣庫的賣場自進(jìn)入中國以來就一直保留了一項(xiàng)差異化——即在商品陳列中，有一項(xiàng)最醒目的陳列就是某系列衣物的“科技標(biāo)簽”。高級(jí)輕型羽絨服的十項(xiàng)技能，就是優(yōu)衣庫將科技元素融入穿著體驗(yàn)中的典型案例。

通過在中國市場多年的消費(fèi)者洞察，優(yōu)衣庫提供的已經(jīng)不只是一件簡易的御寒裝備，而是兼具功能與審美，同時(shí)包含多種類目與款式選擇的“穿衣解決方案”。

中國消費(fèi)者中間有一種越來越主流消費(fèi)訴求，即需要一個(gè)能滿足“多場景”式穿衣的品牌。優(yōu)衣庫的多品類優(yōu)勢(shì)，乘上了中國服裝消費(fèi)市場“消費(fèi)升級(jí)”的紅利，在高級(jí)輕型羽絨服這一系列上也體現(xiàn)的十分明顯——高級(jí)輕型羽絨能滿足的場景，就已經(jīng)涵蓋了通勤、辦公、長途旅行以及休閑出行等。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之八：GO 靈活

拿城市通勤為例，快節(jié)奏工作的城市白領(lǐng)，可以在日常通勤中選擇高級(jí)輕型羽絨，那么，在商務(wù)場合，就可以把羽絨外套隨手丟在辦公室，一件輕盈的高級(jí)輕型羽絨馬甲，藏在正裝風(fēng)衣里面，毫不影響工作場景的轉(zhuǎn)換（如上圖，靈活的穿搭體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了職場人士對(duì)于效率的追求）。

更能通過保暖兼具便捷的功能，在遇見緊急事務(wù)需要外出處理時(shí)迅速完成著裝，在保持“風(fēng)度”與“溫度”的同時(shí)高效地迎接挑戰(zhàn)。

再拿休閑外出來說，不少人對(duì)秋冬換季需要增減的臃腫衣物頭疼，但通過一件簡單的優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨，不論是短途郊游還是野外徒步，都能在保證防風(fēng)防雨的同時(shí)，進(jìn)一步做到“輕裝出行”，增加了戶外運(yùn)動(dòng)的輕便程度。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之九：GO 隨便

2017年秋冬款在領(lǐng)口改造上的細(xì)節(jié)，就是一個(gè)很好的例證。領(lǐng)口的一個(gè)細(xì)節(jié)，本質(zhì)上是穿搭場景的轉(zhuǎn)變，可以在外穿與內(nèi)搭之間實(shí)現(xiàn)“一鍵切換”。既能在休閑搭配中隨穿隨走，也能在商務(wù)場合中作為內(nèi)襯，讓整身服飾更符合場景化的需求——這對(duì)于精明的中國消費(fèi)者而言，顯然是兼具性價(jià)比和穿搭效率的一種消費(fèi)選擇。

特別是在不同地點(diǎn)基于溫度、場合等環(huán)境因素的條件下，無論是出差還是約會(huì)，優(yōu)衣庫都能通過產(chǎn)品的百搭與新科技的靈活應(yīng)用，體現(xiàn)了對(duì)“人”，以及對(duì)生活本身的關(guān)注。

做硬廣？請(qǐng)明星代言？贊助當(dāng)紅肥皂?。?.....對(duì)于一個(gè)品牌而言，賣掉羽絨服有多種方式，而優(yōu)衣庫選擇了直擊人心的人性化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品為王，獲取口碑，顯然是更能保持品牌實(shí)力的方式。

優(yōu)衣庫高級(jí)輕型羽絨服“技能”之十：GO 活力

事實(shí)上，除了將科技融入到日常體驗(yàn)中，勇于大膽嘗試，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)衣庫在營銷領(lǐng)域更是創(chuàng)下無數(shù)經(jīng)典案例：除了在微信端利用基于 LBS 的方式讓消費(fèi)者及時(shí)獲取周圍門店以及新品上市等產(chǎn)品信息外，優(yōu)衣庫還在今年與 QQ 音樂合作，推出“衣樂人生”電臺(tái)，將線上數(shù)字音樂分享與線下零售結(jié)合，以增加消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

對(duì)于穿著體驗(yàn)的專注，讓優(yōu)衣庫不僅僅是一個(gè)服裝品牌，更是一個(gè)“科技零售”品牌。正如優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正在接受媒體采訪時(shí)所說，“優(yōu)衣庫從本質(zhì)上來說并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫的競爭對(duì)手是蘋果，而不是 Gap。”

優(yōu)衣庫當(dāng)然不是科技公司，但在如何通過科技去優(yōu)化人類的穿衣體驗(yàn)上，優(yōu)衣庫是一個(gè)堅(jiān)定的信仰者。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/蘇建勛，編輯/蔥蔥）

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