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現(xiàn)在還有人聽電臺(tái)節(jié)目嗎？
在幾年以前，這還是個(gè)會(huì)讓人嗤笑的問題，然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和車載空間和人們的關(guān)系越來越緊密，人們現(xiàn)在開始意識(shí)到，電臺(tái)這個(gè)誕生至今已經(jīng)有超過一百年歷史的事物被賦予了新的內(nèi)涵和生命力。
或許對(duì)今天的絕大多數(shù)讀者來說，電臺(tái)究竟是什么樣的，他們?cè)缫呀?jīng)無從得知。只要通過二十年前日本電影《爆肚風(fēng)云》（ラヂオの時(shí)間），我們便能輕而易舉地明白，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的運(yùn)作并不不輕松。
《爆肚風(fēng)云》劇照
事實(shí)上，在電視問世后，人們就已經(jīng)開始疑慮既然有了視聽雙重體驗(yàn)之后，廣播電臺(tái)這一形式的存在意義又在何處？我們看到，在《爆肚風(fēng)云》中，自始至終都有一位貨車司機(jī)全程在收聽現(xiàn)場(chǎng)早已經(jīng)亂成一鍋粥的廣播故事，并且親自到了電臺(tái)公司表達(dá)致敬。
電視的出現(xiàn)毫無懸念地將廣播電臺(tái)從客廳中排擠出去，但是，在家居之外的空間和時(shí)間維度中，后者對(duì)用戶而言卻有著無法取代的價(jià)值。它提供的是一種傳輸方式便捷、能夠和聽眾發(fā)生互動(dòng)、內(nèi)容實(shí)時(shí)的輸出載體。
人們需要在車載途中有一種不影響駕駛安全的娛樂方式，于是，只需要聽而不必投入過多注意力的電臺(tái)成了幾乎唯一的選擇。電臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)播送又意味著，在內(nèi)容輸出端和接受端之間，可以建立起一種同樣實(shí)時(shí)的交互機(jī)制。于是，聽眾和電臺(tái)的互動(dòng)也就成了它最吸引人的地方。
從圖書、音樂到電視、電影，在傳統(tǒng)的娛樂方式中，內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和反饋實(shí)際上都是靜態(tài)滯后的。但是，電臺(tái)則打破了這一介于作者和受眾之間的鐵幕，我們不妨認(rèn)為，它既是一種超前，又是一種復(fù)古。
技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展豐富把電臺(tái)和聽眾密切聯(lián)系起來，這實(shí)際上不過是恢復(fù)到久遠(yuǎn)的吟游詩人和街頭劇作表演的古典時(shí)代的創(chuàng)作形式。這也是為什么廣播電臺(tái)不僅沒有隨著電視電影等新生視聽娛樂形式而消亡，反而因?yàn)槠嚠a(chǎn)業(yè)的繁榮而愈發(fā)成熟的原因。
如果你看過美國電影《電視臺(tái)風(fēng)云》（Network，1976）的話，你這時(shí)候應(yīng)該敏銳地意識(shí)到，電視臺(tái)上發(fā)生的一切幾乎都只是受控的表演效果而已。在電子游戲成熟之前，電臺(tái)廣播實(shí)際上是唯一聽眾和內(nèi)容生產(chǎn)者有可能發(fā)生實(shí)時(shí)、真實(shí)聯(lián)系的形式。
從這種意義上來看，紅豆 Live 實(shí)際上并沒有擺脫互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電臺(tái)的窠臼。
紅豆 Live 和微博有著頗深的淵源。
2015年有信公司得到微博一億美元的投資，微博的技術(shù)負(fù)責(zé)任劉子正以空降姿態(tài)來到這家公司。次年便推出了紅豆 Live，在直播平臺(tái)層出不窮的當(dāng)時(shí)，這個(gè)主打聲音直播的平臺(tái)甚至采取邀請(qǐng)注冊(cè)方式進(jìn)行了三個(gè)月的內(nèi)測(cè)。
在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上，這樣的產(chǎn)品很難不讓人想到知乎 Live 和分答。劉子正回憶說，紅豆 Live 一開始也的確有類似的想法。但是，隨著產(chǎn)品的迭代開發(fā)和在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，在偏知識(shí)領(lǐng)域的語音直播已經(jīng)沒有多少優(yōu)勢(shì)。
最大的局限性實(shí)際上來源于團(tuán)隊(duì)，和知乎、分答依賴的果殼這些本身就就有著豐富專業(yè)領(lǐng)域資源的平臺(tái)相比，紅豆 Live 在這方面沒有任何優(yōu)勢(shì)。情況往往是他們費(fèi)盡心力網(wǎng)羅到所謂的 KOL，結(jié)果在運(yùn)營(yíng)上卻缺乏經(jīng)驗(yàn)，在專業(yè)知識(shí)上沒有任何儲(chǔ)備的他們和對(duì)方的溝通常常處于難以為繼的境地。
正所謂因禍得福。
這樣的局面持續(xù)了一段時(shí)間之后，這個(gè)年輕化的沒有多少經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)忽然發(fā)現(xiàn)，他們?cè)诎盐漳贻p人的興趣和口味上有著不小的天賦。仔細(xì)研究之后，他們最終把精力主要投向到了95后及年輕女性用戶群體上。
如果我們仔細(xì)觀察微博上的話題流量趨勢(shì)和 KOL 的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上述兩個(gè)關(guān)鍵詞在其中占了極大的比重。從某種意義而言，現(xiàn)在的紅豆 Live 實(shí)際上就是一個(gè)把微博上相關(guān)領(lǐng)域的資源流量轉(zhuǎn)移到語音直播的一個(gè)渠道。
從更大的維度來看，我們認(rèn)為，在中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，微博早已經(jīng)超越了它所模仿的 Twitter 的角色和生態(tài)效應(yīng)，其整個(gè)內(nèi)容和產(chǎn)品實(shí)際上更像是 Facebook。從這一點(diǎn)來看的話，我們似乎更能理解微博為什么會(huì)戰(zhàn)略收購有信，IM 工具和社交之間有著天然的延展性，F(xiàn)acebook 不僅有自己的通訊產(chǎn)品還收購了 WhatsApp，同時(shí)它又買下了 Instagram。
對(duì)微博而言，它實(shí)際上需要細(xì)分自己的內(nèi)容體系。在視頻上，新浪微博參與到秒拍的 E 輪投資之中并且為其提供了 SDK 接口。但是在直播領(lǐng)域，除了并不為大多數(shù)人知曉和使用的一直播之外，這個(gè)有著當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)中最豐富流量和話題的平臺(tái)此前卻幾乎一直沒有自己的輸出渠道。
斗魚、熊貓的直播平臺(tái)之間曾經(jīng)上演的平臺(tái)大戰(zhàn)的激烈程度至今仍然讓人心有余悸，新浪微博只能選擇另辟蹊徑用新的內(nèi)容形式來進(jìn)入到直播這塊戰(zhàn)場(chǎng)。語音本身的產(chǎn)品和商業(yè)邏輯，在當(dāng)時(shí)并不是他們最優(yōu)先考慮的事情。
所以，在紅豆 Live 身上，我們似乎能看到彼此矛盾沖突的脈絡(luò)。在一些地方，它很慢，而在另外一些地方，它又格外快。
一方面，它能在一開始設(shè)立嚴(yán)格的審核準(zhǔn)入機(jī)制，直到今年春天才確定產(chǎn)品的方向和用戶基調(diào)，而另一方面，在涉及到收入、用戶規(guī)模的時(shí)候，劉子正會(huì)強(qiáng)調(diào)紅豆 Live 是一個(gè)剛剛發(fā)展的直播平臺(tái)，現(xiàn)在更重視的是快速迭代開發(fā)，哪怕功能和產(chǎn)品并不完善，也會(huì)先推出來。
劉子正告訴鈦媒體編輯，紅豆 Live 是一個(gè)以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品，語音直播這種形式和平臺(tái)上的內(nèi)容實(shí)際上都是圍繞用戶來設(shè)計(jì)演變的。
它的受眾和知乎、分答的用戶之間可謂涇渭分明。在這上面，用戶們關(guān)心的往往是感情和星座方面的問題，與其說他們需要的是解決自己?jiǎn)栴}的答案，毋寧認(rèn)為他們只是需要安慰劑，通過這個(gè)平臺(tái)找到一個(gè)傾訴的對(duì)象。由于一開始將目標(biāo)用戶鎖定到了95后和年輕女性，所以，和斗魚等直播平臺(tái)相比，在這個(gè)平臺(tái)上，最受追捧、最引人注目的往往是男性主播。
如果略帶武斷地將“直播”歸結(jié)為一場(chǎng)聲色生意的話，那么，我們似乎可以認(rèn)為紅豆 Live 實(shí)際上和斗魚等直播平臺(tái)在本質(zhì)上沒有區(qū)別。
從用戶和市場(chǎng)倒推到產(chǎn)品的過程中，視頻直播還是語音直播這樣的形式差異實(shí)際上反而是最無關(guān)緊要的。
《絕地求生》成為今年的現(xiàn)象級(jí)游戲
以用戶和市場(chǎng)為核心不止是一句空話而已。這實(shí)際上給產(chǎn)品開發(fā)者提供了極大的轉(zhuǎn)圜余地。
以時(shí)下最流行的俗稱“吃雞”的《絕地求生》（PlayerUnknown's Battlegrounds）為例。推出至今不到半年，其銷量已經(jīng)超過1000萬份，而在 Steam 平臺(tái)上，其同時(shí)在線玩家峰值超過了113萬人。而自2014年10月到今年7月，LOL 在 Twitch 上延續(xù)了33個(gè)月的全月觀看時(shí)長(zhǎng)第一記錄終于被《絕地求生》打破。
顯然，游戲正成為直播平臺(tái)上最重要、變現(xiàn)最穩(wěn)定的內(nèi)容。
在我們的認(rèn)識(shí)中，語音直播形式就意味著天然和游戲直播沒有任何關(guān)系。然而讓我驚訝的是，劉子正展示了有人在紅豆上的 LOL 直播。他解釋道說，紅豆 Live 是根據(jù)用戶的興趣和口味來發(fā)展的，而語音直播并不是它的核心特色。
也就是說，紅豆 Live 有一天轉(zhuǎn)而去做視頻直播，也不會(huì)讓人感到驚訝。
但是，悖論的地方在于，如果主播們?cè)谝曨l直播平臺(tái)就能播游戲的話，那么為什么還要來到紅豆 Live 這樣一個(gè)在絕大多數(shù)印象里還是語音直播平臺(tái)的地方呢？更關(guān)鍵的是，紅豆 Live 一開始確定的95后和年輕女性這樣的用戶畫像對(duì)游戲的接受程度會(huì)有多高呢？
一方面是有著巨大的潛力的游戲直播業(yè)務(wù)，一方面又是本身的用戶和平臺(tái)調(diào)性，如果兩者之間存在沖突的話，紅豆 Live 如何協(xié)調(diào)呢？
它似乎已經(jīng)意識(shí)到這樣的問題，于是在微信端推出了“紅豆微課”這樣的產(chǎn)品，主要輸出教育、職位及育兒等方面的內(nèi)容，這樣的定位顯然和紅豆 Live 有著不小的差別。如果紅豆 Live 是直播風(fēng)口下的產(chǎn)物的話，那么，我們似乎可以認(rèn)為紅豆微課是現(xiàn)在“知識(shí)付費(fèi)”大潮下的另一種嘗試。
于是，我們似乎又注意到紅豆 Live 身上矛盾的地方。
最開始它學(xué)習(xí)借鑒知乎和分答，隨后改弦更張轉(zhuǎn)而將精力投入到吸引和鞏固二次元用戶群體，但現(xiàn)在，它又再度涉足到偏專業(yè)和知識(shí)的領(lǐng)域，試圖以此來擴(kuò)大自己的用戶群體。這幾乎是兩個(gè)在話題、運(yùn)營(yíng)和用戶方面都存在著截然差別的產(chǎn)品。
當(dāng)然，從某種角度而言，我們也可以認(rèn)為這是他們從微博、微信兩種生態(tài)里建設(shè)互補(bǔ)產(chǎn)品體系，盡管各自關(guān)注的范圍和用戶群體有著不同。但是，紅豆 Live 在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品上的經(jīng)驗(yàn)或許可以應(yīng)用到微課上來幫助后者更快發(fā)展。
它并不把自己局限于語音直播，在二次元用戶之外，它又開始試圖在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域有所斬獲。所以，我們看到，紅豆 Live 可能會(huì)在未來面臨著諸多直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們認(rèn)為這實(shí)際上是一件有著不小風(fēng)險(xiǎn)的事情。
事實(shí)上，對(duì)于絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司乃至成功的大公司而言，做出變化的決策并執(zhí)行并不是一件艱難的事情，真正考驗(yàn)他們的是面臨不斷變化的趨勢(shì)和環(huán)境如何做出“不變”的決定。一個(gè)誕生于風(fēng)口、試圖緊跟潮流的創(chuàng)業(yè)快公司他們最后會(huì)成功嗎？在這個(gè)用戶興趣疾速變化的時(shí)代，或許沒有人能保證。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/胡勇）
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