在騰訊門(mén)戶、網(wǎng)易、雅虎的陸續(xù)改版之后，作為四大門(mén)戶之一的新浪也于愚人節(jié)改版上線。在新浪新版中可以看出，新浪著重將門(mén)戶與微博納入統(tǒng)一體系，實(shí)現(xiàn)一站式登陸，一改以往直接內(nèi)容輸送，而是通過(guò)分析用戶閱讀習(xí)慣，做精準(zhǔn)內(nèi)容推送?？梢哉f(shuō)改版之后的新浪，變一目了然，用戶體驗(yàn)大大提升。
不過(guò)隨之而來(lái)，我的腦海中也浮現(xiàn)這樣的一些問(wèn)題，看到這樣一句話“啊，新浪改版了嗎?新浪之前是長(zhǎng)什么樣的呢?”這不免有點(diǎn)諷刺意味，網(wǎng)站改的再好看，沒(méi)人看，新浪網(wǎng)的剩余價(jià)值在哪里?
在微信和微博爆紅時(shí)期，使得如今的網(wǎng)民看新聞可以從微博以及微信公眾平臺(tái)推送，傳統(tǒng)門(mén)戶進(jìn)一步被分流。再加上更多網(wǎng)友是通過(guò)搜索引擎搜索關(guān)鍵進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站觀看感興趣的文章，很少直接進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站看新聞，也就是首頁(yè)流量極有可能少于某個(gè)頻道的某篇文章流量。
也許有人會(huì)持懷疑態(tài)度，首頁(yè)流量怎么可能比某篇文章的流量少，那些廣告主又不傻，怎么會(huì)去投個(gè)費(fèi)用更高但效果不明顯的門(mén)戶位置呢?但是，事實(shí)就是這樣，從百度指數(shù)從看出“新浪”關(guān)鍵字在互聯(lián)網(wǎng)曝光平均指數(shù)在12萬(wàn)左右(按照百度指數(shù)概念，從各大導(dǎo)航進(jìn)入新浪網(wǎng)也會(huì)算在指數(shù)中)，從百度指數(shù)截圖可以看出，有“新浪”兩個(gè)字的相關(guān)新聞大部分來(lái)自新浪視頻以及新浪娛樂(lè)體育頻道，甚至是鳳凰網(wǎng)等其他網(wǎng)站，也就是說(shuō)直接進(jìn)入門(mén)戶網(wǎng)站的用戶極有可能不到10萬(wàn)，甚至更低。
圖：新浪百度指數(shù)截圖
圖：新浪門(mén)戶網(wǎng)站廣告報(bào)價(jià)截圖
在網(wǎng)民不直接觀看門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)之時(shí)，但從新浪門(mén)戶廣告報(bào)價(jià)來(lái)看，首頁(yè)第一屏輪播40萬(wàn)一天，其收費(fèi)比頻道高出五六倍，而比文章內(nèi)頁(yè)45CPM(每千人成本)高出更多。
在和多數(shù)廣告主聊天時(shí)，發(fā)現(xiàn)那些愿意在互聯(lián)網(wǎng)投放高額度廣告往往是傳統(tǒng)行業(yè)，如新浪網(wǎng)首頁(yè)大屏廣告主就是是傳統(tǒng)的汽車(chē)行業(yè)，走訪這些傳統(tǒng)含義廣告主得知，傳統(tǒng)行業(yè)往往沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，他們投放廣告另一個(gè)作用是圖個(gè)心理安慰，更多的廣告性質(zhì)是給合作伙伴看的。然后就可以在談合作上更加順暢加有籌碼，獲取更優(yōu)的談判條件。
從事10多年傳統(tǒng)建材生意的廣告主張先生這樣對(duì)我說(shuō)，“我們也知道在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告其實(shí)沒(méi)什么效果，但就是這樣在和一些客戶談合作時(shí)，就有了憑證，獲得信任，我們大可以說(shuō)，我在某某網(wǎng)站掛了廣告，不信你可以去查查?！?
在前不久的速途產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，嘉賓茅侃侃的這句話讓我印象深刻，他這樣說(shuō)：“在信息大爆炸時(shí)代，參加了無(wú)數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，只能說(shuō)是我們這些業(yè)內(nèi)人士在這里意淫。”
從這些話語(yǔ)中，我也逐漸明白了，像汽車(chē)行業(yè)在新浪門(mén)戶上投放了廣告，而看這些廣告的人卻不是要買(mǎi)汽車(chē)的人，那這種廣告最終達(dá)成的轉(zhuǎn)換率會(huì)是多少?當(dāng)然，他們也可以說(shuō)，我們只做品牌展現(xiàn)，但展現(xiàn)之后沒(méi)有人買(mǎi)，還是無(wú)效的品牌展現(xiàn)。
此外，除了微博和微信分流門(mén)戶流量的同時(shí)，視頻門(mén)戶網(wǎng)站也在和傳統(tǒng)門(mén)戶進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)，此前有一則報(bào)道《視頻網(wǎng)站廣告收入將超門(mén)戶市場(chǎng)格局悄然生變》，文中提到，老牌門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主要收入模式均依賴(lài)于廣告，和門(mén)戶網(wǎng)站的展示類(lèi)廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認(rèn)可，而視頻網(wǎng)站的互動(dòng)廣告和植入廣告更是傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站的廣告難以實(shí)現(xiàn)。
而從新浪首頁(yè)改版中可以看出，新浪也正開(kāi)始對(duì)視頻重視對(duì)待，新版新浪首頁(yè)體現(xiàn)了“視頻上升、博客下降”的思想，原有的首頁(yè)第一屏中部的“博客”全部取消了，取而代之的是“視頻”，這恐怕是近來(lái)新浪視頻部門(mén)的高管頻走做出的一個(gè)舉措吧。
新浪大概已經(jīng)意識(shí)到種種危機(jī)感，做了如此改版，接下來(lái)改版的應(yīng)該是搜狐門(mén)戶，以及其他垂直社交門(mén)戶網(wǎng)站了。
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