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消費代際每十年一次更迭，如今，90后甚至95后已經(jīng)在構建屬于自己的消費時代。

從親力親為到上門服務，從自有單車到共享單車，從現(xiàn)金支付到移動支付，從境內游到出境游，從追求性價比到注重品價比，從以往的剛性需求消費，轉向非剛性消費需求以及個性化消費需求。

過去幾年，居家、購物、出行、旅游，這些領域的變化尤為迅速，國人消費需求的變化鑄就了消費升級的大時代，也讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司嗅到了新的商機。

近日，網(wǎng)易考拉海購聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布了《2017生活進化白皮書》。他們在擊破信息壁壘、重構傳統(tǒng)行業(yè)之后，坐擁海量用戶，成為各自領域的佼佼者。該《白皮書》通過對 100000 份用戶抽樣調研發(fā)現(xiàn)如下幾個趨勢：

• 當前在國內，國民消費趨勢有了明顯的變化，總體向體驗型、健康型領域延伸；
• 品質生活已經(jīng)是許多國民追求的生活狀態(tài)；
• 剛剛成長起來的90后乃至95后等新興消費群體，不會盲目追隨大眾購買爆品，而是購買小眾獨特的品牌商品，他們已經(jīng)成為這場消費轉型的主力軍。

以下是白皮書的精華內容以及網(wǎng)易考拉提供的詳細數(shù)據(jù)，由鈦媒體編輯整理：

近幾年，一、二線城市上門服務業(yè)務逐年增長，根據(jù)58到家相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上門清潔服務業(yè)務2017年較2016年增長150%，上門維修服務業(yè)務環(huán)比增長 300%，近幾年流行月嫂業(yè)務今年較去年增長350%。

不僅僅是上門服務業(yè)務發(fā)生了變化，移動支付的崛起，也讓現(xiàn)金流通量在減少，尤為在一、二線城市，同時，共享經(jīng)濟的崛起，也讓時下年輕人的出行方式發(fā)生了改變。從原有的公共交通到順風車，再到共享單車，每一次進步都是為了更方便出行，解決用戶出行最后一公里的問題。據(jù)了解，共享單車市場用戶規(guī)模繼續(xù)大幅增長，2017年底或達5000萬用戶規(guī)模。

2011年-2014年，代購業(yè)務養(yǎng)活了一幫人，好多人出境游玩的目的是購物，空箱子出，滿箱子回的事情時常發(fā)生。根據(jù)攜程近三年的出境游的相關數(shù)據(jù)顯示，2016年我國國民出境游次數(shù)高達1.22億次，中國游客海外旅游的三大目的是餐飲、觀光、休閑放松。只有1/3的受訪者以購物為目的去海外旅行，海外旅行，購物不再是主流目的，而比例也在逐年下降。

導致此類目的下降原因，則是海購在國內快速發(fā)展，也讓用戶輕松用手機就能在家里買到全球商品。根據(jù)艾媒8月份發(fā)布的《2017年上半年中國跨境電商市場研究報告》，報告顯示：中國跨境電商市場規(guī)模增速明顯，網(wǎng)易考拉海購以24.2%的占比占據(jù)2017年上半年跨境電商平臺市場份額分布首位，并在正品信任度、市場滿意度兩項排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。

從改革開放至今，中國經(jīng)歷著翻天覆地的變化，國民的消費觀念發(fā)生根本性轉變，從剛需到非剛需，從基礎生活到品質生活，消費觀念的轉變，也是背后消費主體悄然發(fā)生改變，根據(jù)網(wǎng)易考拉用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年第二季度，90后持續(xù)增長，消費金額低于80后與70后的人均消費，但差距在減小，從相關數(shù)據(jù)表現(xiàn)，90后更愿意在自我生活上去做相應投資，與其他人群形成鮮明反差。