杰西卡·阿爾巴和她的Honest公司。圖片來源/blogs-images.forbes.com
鈦媒體注：科技發(fā)展的一個重要目的是為了改善我們的生活，讓人們生活地更加便利和舒適，正是因為科技日新月異的發(fā)展，我們的生活才能夠如此美好，享受到電力、互聯(lián)網(wǎng)以及智能設(shè)備等等。
喬布斯曾經(jīng)說過要站在科技和人文的十字路口，在今天，我們更加深切地感受到，科技和生活的關(guān)系變得前所未有得緊密，兩者不再是之前那樣涇渭分明，在時序和類別上有著清晰而嚴(yán)格的區(qū)分。在今天，它們?nèi)绱怂榻蝗冢萍嫉陌l(fā)展必然即使反應(yīng)到生活的方方面面，而人們對生活品質(zhì)的追求又反過來推動科技的不斷進(jìn)步。
鈦媒體特此策劃了“未來生活家”系列人物故事，走遍全球那些游走在科技、時尚生活和商業(yè)之間的人們，他們是一個特殊的領(lǐng)袖群體，依靠自己對生活、科技的理解，他們不僅開拓出了自己的事業(yè)，還幫助世界上更多的人們體驗了科技帶給生活的巨大提升。
在上一篇《時尚是怎樣煉成的：湯姆·福特的藝術(shù)和商業(yè)之道》，我們推出了該系列的第二篇文章，好萊塢女明星及創(chuàng)業(yè)者杰西卡·阿爾巴（Jessica Alba），看她是如何實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型的。
在杰西卡·阿爾巴的電影生涯中，她經(jīng)常出演正義、令敵人畏懼的女主角。因此，人們也不奇怪，在杰西卡開始嘗試進(jìn)入商業(yè)圈的時候，她能夠保持同樣的超級英雄標(biāo)準(zhǔn)。
在現(xiàn)今好萊塢女演員中，她是在其它領(lǐng)域混得最風(fēng)生水起的人了，她在與健康兒童健康世界（Healthy Child Healthy World）的 CEO 克里斯托弗·加里根（Christopher Gavigan）聯(lián)合創(chuàng)立的美國誠信公司（The Honest Company）中持有大量股份。他們的公司為嬰幼兒以及家庭提供無毒、無化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品。
據(jù)報道，杰西卡的公司市值一度超過17億美元，在2016年，這家公司的營收突破了3億美元——對于有夢想的加州年輕人來說，這是不錯的成績。有人認(rèn)為，杰西卡的商業(yè)成績超越了她的銀幕成就，所以這位36歲的女演員如果要徹底離開好萊塢也是完全講得通的。
但是，杰西卡反駁了這些觀點(diǎn)，她告訴鈦媒體：“不可能！演藝事業(yè)是我一切的起步，也是我靈感和創(chuàng)造力的來源。我會一直對演戲這事充滿熱情。 我認(rèn)為，利用影響力去創(chuàng)造好產(chǎn)品、做好事，是我的好萊塢背景最核心的功用。 做慈善、做好事是值得的，但前提是做這些事的人要發(fā)自內(nèi)心地想做，并且愿意堅持下去。游走在商界與好萊塢讓我有機(jī)會去做好事。”
杰西卡一直都熱愛表演。
在她11歲時，她懇求母親讓她參加比弗利山莊的演藝比賽，出乎意料的是，杰西卡在比賽中獲勝。在13歲的時候，她出演了第一部電影《瘋狂夏令營》（Camp Nowhere）。游戲廠商任天堂與美國百貨公司連鎖店杰西潘尼（J.C.Penny）相中杰西卡，為她提供一連串的商演機(jī)會。后來，杰西卡在2000年的電視劇《末世黑天使》（Dark Angel）中扮演基因改造過的超級戰(zhàn)士 Max Guevara，實現(xiàn)了演藝生涯大突破。
杰西卡年少成名，但童年時卻患有各種嚴(yán)重疾病。她多次感染肺炎，經(jīng)常生病住院，還曾患有氣胸、闌尾炎和扁桃炎等疾病。現(xiàn)在，杰西卡仍受哮喘病的困擾，并思考家中是否有生活用品會誘發(fā)哮喘。
也許小時候病懨懨的經(jīng)歷讓杰西卡對健康的生活方式更為重視，現(xiàn)在的她外向開朗、充滿活力，并全身心地投入到有機(jī)食品和健康領(lǐng)域當(dāng)中。杰西卡是個健身達(dá)人，同時還是名瑜伽愛好者，每周都會跑3-4次步，盡可能逼迫自己更多地健身。“我覺得健身對改善精神狀態(tài)十分有用。如果我沒辦法健身，從而釋放掉所有情緒與壓力，我簡直會瘋掉。”
“不過，在保持身材這方面，我從來不會太極端，”她說，“在我成長過程中，媽媽教我去照顧自己的身體，利用好自己的容貌。但她也會告訴我，不應(yīng)該過度關(guān)注自己的長相，不必時刻都讓自己看起來很完美。如果沒有媽媽的首肯，我也不會成為演員，因此我一向都尊重她的意見。”
“我一直銘記媽媽的教誨，女人需要擁抱自己的身體，但不需要給自己壓力 。早期，我被刻畫成性感女神，對此我一點(diǎn)也不喜歡。后來，我就嘗試不接靠顏值撐場的電影。”
杰西卡在2008年6月為丈夫卡什·沃倫（Cash Warren）產(chǎn)下大女兒 Honor，并在2011年8月生下二女兒 Haven。由于對演藝生涯的不滿和未能取得想要的成績，在意識到市面上存在許多有毒的嬰兒和家庭用品后，杰西卡決定創(chuàng)辦Honest公司，開發(fā)和推廣自己的品牌產(chǎn)品。
鑒于她一向坦率耿直的性格，大家對此也沒有感到太驚訝。但杰西卡不曾想過自己的公司能夠賺大錢，還能成為一個全球的商業(yè)帝國。即便到了現(xiàn)在，杰西卡被問到她如何將一個理想的概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€認(rèn)可度高的品牌時，她都會謹(jǐn)慎回答。
“我感覺應(yīng)該和你說一下成功的秘密，”杰西卡開了個小玩笑，“但是，我只能說我找到了人生的方向。鼓勵和推廣一種健康的生活方式對我來說很重要。如果我能夠為人們提供更健康、獨(dú)特的產(chǎn)品，合理定價的產(chǎn)品，我會感覺自己是在做有意義的事。我做這些事都是真心的，實際上，在踐行的過程中，我非?？鞓贰?rdquo;
杰西卡和她的兩個女兒。圖片來源/projectcasting.com
當(dāng)然，在杰西卡最初計劃進(jìn)入商界、成為創(chuàng)業(yè)家的時候，她受到商界人士的嘲諷。有些人想知道，她為什么不和其他明星一樣，做某款香水的代言人。
的確，杰西卡和娛樂界人士談起這件事時，他們都會疑惑地盯著她，想知道為什么她會想要冒險進(jìn)入另一個與電影毫無關(guān)系的行業(yè)。“在不同行業(yè)獲得成功很不容易，我從一開始就明白這一點(diǎn)，”杰西卡說，“那些一開始反對我的人，可能不希望我浪費(fèi)自己的時間精力創(chuàng)業(yè)，因為嬰兒產(chǎn)品市場已經(jīng)很飽和、壓力大而且競爭殘酷了，但是如果你對一件事充滿熱情，我覺得你應(yīng)該去做這件事。”
對具有反抗精神的杰西卡而言，這完全說得通。
她的整個商業(yè)只有一個簡單的理念：任何與家庭接觸的產(chǎn)品都必須是無毒的，但同時也需要有效、價格合理、外形美觀、且能讓人擺放家中。我們在超市里見到的產(chǎn)品多數(shù)能夠達(dá)到上述的部分標(biāo)準(zhǔn)，但并不能同時滿足所有的要求。杰西卡不想僅限于此，她想在線上銷售自己的產(chǎn)品，她深知父母的時間很寶貴：那么，讓父母選擇五件重要的產(chǎn)品，通過訂購的方式直接發(fā)貨會不會更方便？
目前，Honest 公司80%左右的銷售都是通過訂購計劃進(jìn)行的，客戶能夠捆綁購買商品，每月送貨一次。
“我為自家產(chǎn)品感到驕傲，我更感到驕傲的是的，這是一個把想法變成現(xiàn)實的過程，”杰西卡笑著說，“我還記得，我用了女兒 Honor 的嬰兒洗澡肥皂之后，起了皮疹；我記得自己思考過，是不是每個父母都有權(quán)利找到健康、無毒的產(chǎn)品。”
“我發(fā)現(xiàn)，尋找和購買綠色、有機(jī)的嬰兒產(chǎn)品是要花很多錢的。這也是創(chuàng)辦 Honest 公司的靈感來源，我要為母親們提供健康、無毒的產(chǎn)品來照顧孩子。我們能做很多事讓孩子們在更健康的環(huán)境中成長，我的公司讓這一目標(biāo)更容易實現(xiàn)了。”
杰西卡受邀到南加州大學(xué)分享創(chuàng)業(yè)心得。圖片來源/news.usc.edu
杰西卡承認(rèn)，就連她的丈夫也不能理解為什么她要從頭創(chuàng)辦生活方式品牌。這一品牌最初僅有17款產(chǎn)品，它能走到今日全憑耐心與信念。杰西卡也向我們展示了她的另一樣罕見的品質(zhì)——她能放權(quán)，聘請具備專業(yè)知識技能的人才來工作。鑒于她原先的明星身份，能做到這點(diǎn)并不容易。
杰西卡解釋，她花了三年時間才找到商業(yè)合作伙伴。她將自己定位成“一位母親”，而非一位商人，并補(bǔ)充道：雖然她沒有參與開發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品，但是她會跟進(jìn)每一項工作。
根據(jù)一些傳言，她大約持有公司15-20%的股份。杰西卡利用自己的名聲，擔(dān)任公司的門面，而不是僅僅低調(diào)行事。她的商業(yè)合作伙伴克里斯托弗·加里根表示，“在你向客戶推銷一種無毒的生活方式品牌時，杰西卡懷著9個月身孕走進(jìn)會議室時，真的很有說服力！”
對杰西卡而言，這個公司是一項無法中斷的事業(yè)。隨著人們對自己是否暴露在有毒物質(zhì)下愈發(fā)警惕，杰西卡堅信，Honest 公司進(jìn)入了一個重要而且可以賺大錢的市場。
“我想要確保公司繼續(xù)壯大，為更多的客戶服務(wù)。嬰兒家庭用品的需求非常大，而家長也更加警惕，規(guī)避在家居用品發(fā)現(xiàn)有毒物質(zhì)的風(fēng)險。孩子的父母對保證小孩不暴露在有毒物質(zhì)的事都非常敏感，”她向我們強(qiáng)調(diào)。
現(xiàn)在杰西卡不僅是母親，而且還要從事高壓工作 。當(dāng)被問到如何能夠完成所有事情時，她笑著說：“專業(yè)的時間管理辦法我還沒能完全掌握呢！我每天5:15起床練習(xí)瑜伽，或是參加動感單車課，然后送兩個女兒去上學(xué)，她們總是和我一起待在辦公室，帶書在那里閱讀。我的兩個女兒喜歡在辦公室里跑來跑去。幸運(yùn)的是，我請了很多保姆來照看她們兩個！”
但杰西卡的工作占據(jù)了大量時間，而且她也是一個非常優(yōu)秀的女性模范代表，我們還是很好奇她的女兒有沒有為母親巨大的工作量感到不高興。 “我的女兒為我的工作感到驕傲。我也很驕傲，因為我的公司能幫助改善家庭健康，為孩子們創(chuàng)造健康的居住環(huán)境，”杰西卡一臉認(rèn)真地對我們說。
杰西卡簡化了消費(fèi)者的決策過程，但這同時，也為自己選擇了一條更具挑戰(zhàn)的道路。
“對我的公司而言，我必須跟進(jìn)每一項工作，因為產(chǎn)品會影響到公司的每一個員工。這比演戲難，因為在一部戲里，你只需要為自己的表演負(fù)責(zé)。”她說。
杰西卡認(rèn)為， Honest 公司充滿創(chuàng)新力，“ 我認(rèn)為，創(chuàng)新的想法需要和技術(shù)相互聯(lián)系，無論是產(chǎn)品的原料還是最終的定價。我們把創(chuàng)新看作是開發(fā)、營銷和讓客戶看到產(chǎn)品好處的完全組合。不斷創(chuàng)新是我們唯一要做的正確事情，前提是我們所做的事情都遵循同樣基本簡單的標(biāo)準(zhǔn)，即有效且物美價廉。這就是我們要克服的挑戰(zhàn)。”
杰西卡和Honest產(chǎn)品。圖片來源/i2.cdn.turner.com
當(dāng)然，樹大招風(fēng)。
Honest 公司的產(chǎn)品從起初的17款增加到現(xiàn)在的超過100款，生產(chǎn)也外包到全球各地，所以他們面臨的風(fēng)險是會不會有供應(yīng)商沒有嚴(yán)格遵守質(zhì)量控制的相同標(biāo)準(zhǔn)。
最近有一些訴訟案件，控告 Honest 公司的洗衣液含有十二烷基硫酸鈉，這是一種他們承諾不用的化學(xué)物質(zhì)。Honest 公司否認(rèn)指控，稱他們使用的是椰油醇硫酸鈉。一個有機(jī)消費(fèi)者協(xié)會稱誠信公司的有機(jī)嬰兒配方奶粉其實含有11種人造成分。
當(dāng)一個公司的名字就是“誠信”時，它就必須有“誠信”的本質(zhì)。人們也有更多的憂慮， 在這種情況下，杰西卡出于好意的命名很可能會變成致命的缺陷。
但無論有什么消極報道，杰西卡都會反駁，并認(rèn)為指控“毫無根據(jù)”。她說，對于黑子來說，她是個好靶子。這話也很有道理。
無論如何，杰西卡堅持自己的初衷： 遵從母親的本性，避免會傷害到孩子的化學(xué)和產(chǎn)品，利用自己的影響力把這種信息傳遞出去。
“我想要看到市面上的健康安全產(chǎn)品越來越多，”她說，“我喜歡積極參與到企業(yè)的日常運(yùn)營中，不只是充當(dāng)公司的門面，或者是某條產(chǎn)品線的代言人。我是一位想確保孩子在健康環(huán)境下成長的母親，我也會竭盡所能創(chuàng)造健康環(huán)境給她們。這意味著要減少孩子們在家中接觸到有毒物質(zhì)的幾率。”
“在企業(yè)層面，我想保證公司能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)始目標(biāo)，在未來進(jìn)入國際市場。我的個人目標(biāo)就是有朝一日，誠信公司能夠成為行業(yè)領(lǐng)袖。”在接受我們采訪時，杰西卡如此說道。
“我小時候從未想象過現(xiàn)在的生活…成為企業(yè)高層，履行誠信公司的價值。我很高興能夠?qū)崿F(xiàn)夢想，完成制定出的目標(biāo)。我還有很多需要完成的事，而且我也會實現(xiàn)這些目標(biāo)。”（本文首發(fā)鈦媒體，譯者唐筱然。）
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