“新浪網(wǎng)此次改版，是繼98年成立至今15年以來(lái)的一次重大變革，完全基于滿足和貼近用戶不斷涌現(xiàn)出的在個(gè)性化、社交化、本地化和移動(dòng)化等方面的需求?！毙吕寺?lián)席總裁兼COO杜紅對(duì)此次改版解釋到。
新浪今年三件大事：移動(dòng)、分拆、變現(xiàn)
自此，新浪去年年底事業(yè)部的變動(dòng)邏輯已逐漸鮮明。此前，我曾經(jīng)撰文寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于新浪微博商業(yè)化的文章《新浪新年三件事，一招錯(cuò)，恐盤(pán)盤(pán)錯(cuò)》中寫(xiě)到，曹?chē)?guó)偉此次人事變動(dòng)提現(xiàn)了新浪在13年的愿景，主要是三件事：移動(dòng)為先、將新浪和新浪微博分拆管理、利用微博實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)大計(jì)。
這三件事，通過(guò)門(mén)戶大刀闊斧的改版全面體現(xiàn)：
首先，是要進(jìn)一步實(shí)行“移動(dòng)為先”策略：據(jù)悉新浪還在優(yōu)化門(mén)戶移動(dòng)端產(chǎn)品，統(tǒng)一PC和移動(dòng)風(fēng)格，并且打通新浪全系列移動(dòng)產(chǎn)品的門(mén)戶入口，最終形成新浪產(chǎn)品自成一體的產(chǎn)業(yè)鏈，并向著移動(dòng)互聯(lián)方向一路進(jìn)軍。
其次是將微博和門(mén)戶進(jìn)行無(wú)縫連接：打開(kāi)門(mén)戶時(shí)提示登錄新浪微博，打通兩大平臺(tái)，將社交因素引入門(mén)戶，掀起個(gè)性化門(mén)戶的門(mén)戶革命；同時(shí)首頁(yè)搜索默認(rèn)是微博搜索，用戶在主頁(yè)搜索微博話題，有助于微博對(duì)熱點(diǎn)話題把控的精準(zhǔn)性進(jìn)一步提高。
再次，新浪在流量變現(xiàn)的決心越發(fā)堅(jiān)決。改版后的門(mén)戶，增加了互動(dòng)型廣告。一改傳統(tǒng)網(wǎng)媒展示廣告的營(yíng)銷方式，改版后門(mén)戶廣告商會(huì)被匹配一個(gè)客戶微博ID，通過(guò)這個(gè)ID可以和微博上的粉絲互動(dòng)。
此外，新浪我們還可以看到在首頁(yè)中部新增了一欄“猜你喜歡”的功能，左側(cè)邊欄新浪產(chǎn)品的推廣介紹。由于目前改版新推出，“猜你喜歡”的數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)，因此不選擇放在最顯眼的頁(yè)面上方。
待微博用戶使用賬戶登陸后，通過(guò)用戶點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)的抓取和分析，“猜你喜歡”的功能才能越發(fā)精準(zhǔn)。此前，就用點(diǎn)擊量最高的“視頻”、“綜藝”、“新聞”幾個(gè)欄目守住目前的用戶流量。
“四季度的盈利，只夠在五道口買(mǎi)一套140平米的房子”
新浪門(mén)戶改版是遲早的事。暮氣沉沉的門(mén)戶早已不再吸引網(wǎng)民對(duì)資訊的需求。當(dāng)傳統(tǒng)媒體都面臨轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)門(mén)戶不得不也向社交化轉(zhuǎn)型。
目前三大門(mén)戶中，只有新浪混得最不濟(jì)。財(cái)報(bào)顯示，2012年全年，以搜索、視頻見(jiàn)長(zhǎng)的搜狐凈利潤(rùn)7800萬(wàn)美元；以游戲見(jiàn)長(zhǎng)網(wǎng)易5.84億美元，其中廣告收入增長(zhǎng)6.9%、游戲收入增長(zhǎng)11.2%；而擁有4億微博用戶的新浪，僅有3780萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，主要來(lái)自廣告，而廣告收入還在持續(xù)下降。新浪四季度的盈利慘淡，有人戲稱，僅夠在五道口買(mǎi)一套140平的房子。
門(mén)戶和微博陷入廣告收入互博的泥沼。門(mén)戶流量流向微博，讓門(mén)戶的廣告位含金量下降；微博坐擁4億用戶，卻在變現(xiàn)道路上步履蹣跚。門(mén)戶革命是一個(gè)美好而洪亮的口號(hào)，卻是新浪不得已而為之的沉重轉(zhuǎn)型。
Sina退變成$ina，向錢(qián)走的革命方向是否正確？
精準(zhǔn)營(yíng)銷是本次門(mén)戶革命的最終目的。對(duì)于沒(méi)落的新浪門(mén)戶來(lái)說(shuō)，更為精準(zhǔn)的互動(dòng)性廣告可能成為其廣告掘金的救命稻草。
過(guò)去，使用新浪微博的用戶不一定看門(mén)戶，而在門(mén)戶看新聞的用戶不一定上微博?，F(xiàn)在，將前后兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)打通，更有利于提高算法的精準(zhǔn)性和匹配程度。而這次改版的作用到底有多大，是否走在一條正確的道路上，還有待觀察。
首先，門(mén)戶革命是個(gè)新概念，但是改版后的門(mén)戶卻不存在多大創(chuàng)新。新浪此次改版并不讓人覺(jué)得特別耳目一新，不少人反應(yīng)和網(wǎng)易門(mén)戶的頁(yè)面極其相似。尤其是在主菜單和“猜你喜歡”這個(gè)功能的布局上。
但考慮到網(wǎng)易微博和門(mén)戶自身發(fā)展的弱勢(shì)，即便照搬SNS+門(mén)戶的模式，新浪也有成功的機(jī)會(huì)。但它最多是戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，但絕對(duì)不是產(chǎn)品上的勝利。當(dāng)你開(kāi)始模仿別人的產(chǎn)品的時(shí)候，就意味在這場(chǎng)戰(zhàn)役中的投降。
其次，互動(dòng)型廣告的精準(zhǔn)有待考證。杜紅在解釋互動(dòng)型廣告時(shí)表示，改版的門(mén)戶廣告不再是陳舊效率低下的展示廣告，互動(dòng)性廣告可以挖掘用戶信息內(nèi)容和廣告內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，推出更加匹配的投放策略，提升流量效率、訪問(wèn)深度。
然而，國(guó)內(nèi)“精準(zhǔn)投放”的準(zhǔn)確率還比較低，對(duì)概念的熱炒，可以讓企業(yè)賺到一筆營(yíng)銷的熱錢(qián)。但是由于其毀了剛剛穩(wěn)定的用戶體驗(yàn)，等廣告商發(fā)現(xiàn)效果其實(shí)和展示廣告差別不大的時(shí)候，新浪微博還能剩下什么？
再次，跳出變現(xiàn)的范疇，個(gè)性化信息頁(yè)面是門(mén)戶的未來(lái)嗎？鈦媒體曾經(jīng)有一篇文章《個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，終將把“萬(wàn)維網(wǎng)”封鎖成“唯我網(wǎng)”》說(shuō)到：完全基于用戶信息定制的個(gè)性化頁(yè)面，是和萬(wàn)維網(wǎng)的初衷相背離的。
“‘萬(wàn)維網(wǎng)’的宗旨，是將世界上所有信息展示在人們面前，而個(gè)性化搜索卻是將信息局限在和自己有關(guān)的領(lǐng)域中，最終人們的視野反漸而狹隘。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的初衷相違背，時(shí)下基于興趣標(biāo)簽、瀏覽記錄的算法分析，并不科學(xué)，而更適合個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)的算法，需要我們進(jìn)一步的來(lái)發(fā)掘?！?/blockquote>盡管，新浪此次改版被不少業(yè)內(nèi)人士稱贊成一次“接地氣的改版”，但變現(xiàn)效果究竟如何還是需要時(shí)間來(lái)考證。畢竟對(duì)現(xiàn)在的新浪來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是血?dú)夥絼偟暮⒆恿?，而是一個(gè)動(dòng)輒影響幾千員工生計(jì)的上市公司。希望這次改版，夠新浪一個(gè)季度多買(mǎi)幾套五道口的房子……
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