6月21日，papi 醬在加戛納廣告節(jié)上對外發(fā)布了新形象

你有多久沒有看 papi 醬的短視頻了？

在滿屏的未讀小紅點列表中，可能很多人并未留意到，“papi 醬的周一放送”微信公眾號視頻已經(jīng)停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi 醬發(fā)布了一條微博，以模仿“高仿號”的有趣形象宣布，papi 醬作為分答 App “papi 社區(qū)社長”，開設(shè)了一個名為“不設(shè)限青年研究所”的社區(qū)，高調(diào)宣布入駐分答。

而多日未更新的 papi 醬的微信公眾號也發(fā)布了一張“醬的人大集合”的圖片，號召粉絲掃碼入社，“加入 papi 的秘密組織，每天四毛錢，一起玩半年”。

7月6日晚間，“分答”服務(wù)號通過一篇題為《抱歉，我不應(yīng)該有趣》的推送，正式宣布 papi 醬的加入。

付費社區(qū)，是分答 App 在今年5月上線的全新版塊。由一名核心主咖創(chuàng)立一個付費社區(qū)，充當(dāng)社長，邀請 KOL 朋友充當(dāng)助講，一起發(fā)布內(nèi)容，并同時與用戶在互動中生產(chǎn)內(nèi)容，形式主要以問答、討論為主。

分答市場負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體，從問答、小講再到如今的付費社區(qū)的推出，“代表了分答三角形的產(chǎn)品矩陣形成，整體產(chǎn)品迭代宣告完成。”

那么，請粉絲花一筆小錢加入一個大咖社區(qū)，都有什么玩兒法？這一新產(chǎn)品的運營機(jī)制引起了鈦媒體編輯的興趣。

有些出人意外的，Papi醬在“不設(shè)限青年研究所”中重新定義了自己：

“不再是那個集才華與美貌于一身的女子，而是一個集慫、宅、懶于一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費社區(qū)展現(xiàn)出一個100%真實的 papi 醬”。

與此同時，社區(qū)還邀請了姬十三、鸚鵡史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、張貓等小V做為社區(qū)嘉賓參與用戶互動。

在社區(qū)內(nèi)容的介紹中，papi 醬社區(qū)的“設(shè)定”依然很有個性：“跳出人生的坐標(biāo)軸，做出自己的選擇”，“不帶歧視看待別人，不帶自卑看待自己”，“選擇有趣的活著，這些能力特別重要”。

是不是和小蜜圈有點相似？

同時，果殼網(wǎng)今年上半年也上線了一款粉絲管理工具——飯團(tuán)，即根據(jù)粉絲興趣，按年費加入某一垂直領(lǐng)域研究的團(tuán)長，完成閱讀、研討和互動。分答的付費社區(qū)，和飯團(tuán)看起來異曲同工。

不過，分答市場負(fù)責(zé)人說，“在分答開設(shè)付費社區(qū)，比飯團(tuán)門檻更高。供應(yīng)端的輸出質(zhì)量有嚴(yán)格品控和頻次保證，也更適合有自帶粉絲的頭部流量來玩”。

再看看平臺共同營造的社區(qū)神秘“圈層感”和papi社區(qū)文案的勵志“硬雞湯”，不免讓人想到，這好像與分答本身主打的“知識付費”并無太多關(guān)聯(lián)，這難道是又一次粉絲經(jīng)濟(jì)的收割？不過換一個角度想，假如花兩杯咖啡的錢，可以和自己的偶像在線上“互動”一番，似乎真是一件很誘人的事情。

而在花了79元買了門票進(jìn)入“神秘”社區(qū)之后，鈦媒體編輯發(fā)現(xiàn)，從當(dāng)前更新的節(jié)目看來，更像是papi醬開始做起了一檔短音頻節(jié)目。

在這檔音頻節(jié)目的“發(fā)刊詞”中，papi 醬真情表露，“在這兒我先給大家打一個預(yù)防針，你可能會失望，因為我本人其實很多時候都沒有那么犀利，那么地敢說，那么地?zé)o所畏懼。”——相比飯團(tuán)選擇的嚴(yán)肅知識傳播路線，分答付費社區(qū)看起來更加突出人（咖主）本身的特征和個性化內(nèi)容。

據(jù)鈦媒體了解，分答已經(jīng)上線了第一批付費社區(qū)，papi醬的不設(shè)限青年研究所是其中的“旗艦版”，品牌屬性更強(qiáng)。

以變聲形式發(fā)布原創(chuàng)短視頻走紅的papi醬，引爆了去年短視頻的“風(fēng)口”，然而，自從去年4月被廣電下令整改之后，關(guān)于papi醬內(nèi)容生產(chǎn)危機(jī)的言論也一直都存在。不過即便在一片唱衰中，無論是內(nèi)容制作還是資本運作，papi 醬仍被很多人看做是短視頻行業(yè)一個樣本。

而關(guān)于短視頻，業(yè)內(nèi)當(dāng)前都達(dá)成了一個共識——短視頻是很火，但它的打法還很模糊。除了廣告、電商變現(xiàn)以外，并沒有產(chǎn)生太多新玩法。

不僅僅是papi醬，在今年，一大批視頻“網(wǎng)紅”，都開始走上了音頻內(nèi)容付費的道路。

先是羅振宇的視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》轉(zhuǎn)戰(zhàn)到得到 App 做短音頻；在6月份，退出網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》的高曉松在蜻蜓FM開啟了一檔《矮大緊指北》短音頻節(jié)目，據(jù)說目前賣得很不錯。

不約而同的是，他們都選擇了10分鐘左右的短音頻形態(tài)。對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，相較于視頻節(jié)目的制作門檻，音頻節(jié)目成本較低。直接為內(nèi)容付費的形式，免去諸多中間渠道和環(huán)節(jié)，被大部分內(nèi)容生產(chǎn)者所青睞。

區(qū)別于以上純粹以“音頻”為賣點的產(chǎn)品形態(tài)，分答這一次強(qiáng)調(diào)了社區(qū)的屬性，包括“社長動態(tài)”和“社區(qū)互動”。

根據(jù)記者體驗，在“社長動態(tài)”中，發(fā)布的兩期內(nèi)容底下的粉絲評論活躍度很高，但是目前“papi醬”這個ID的回復(fù)頻次甚至低于微博和微信公眾號。分答“付費社區(qū)”能否最終實現(xiàn)其美好預(yù)設(shè)，還需要時間來驗證。

付費社區(qū)的推出，意味著分答的產(chǎn)品在繼續(xù)做“重”，對運營能力的考驗也是有增無減。從停擺又復(fù)活之后的接近一年的時間里，分答在社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量的把控、擴(kuò)大供應(yīng)端的規(guī)模上做出了很多努力和嘗試。

不過，如果從整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來說，在今年6月以來，國家層面重拳連續(xù)出擊整頓，從圖文、短視頻到直播，無一幸免，音頻是暫時未大范圍受到影響的行業(yè)。

一旦短音頻模式被驗證，未來轉(zhuǎn)戰(zhàn)做短音頻的意見領(lǐng)袖、知識明星將越來越多，也是令人期待的事情。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程） 

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