雖然當前的紙質書出版已經變成一個看起來越來越小眾的行業(yè)，但是仍然有著大量忠實的擁躉。而互聯(lián)網科技公司，近年來以公司官方名義出版的書也已經成為一個值得關注的現象。
對于出版社來說，互聯(lián)網公司出版的圖書可以為自己出版社的品牌背書，而且這樣的書通過都代表了科技趨勢，往往能夠暢銷；而對于互聯(lián)網公司而言，公司名義出版的書往往可以提升公司的品牌和社會影響力。
公司出版的高潮期
以騰訊為例，盡管出版社以騰訊和小馬哥為題目出版了很多圖書。
但是正式的公司授權出版可能還要從《互聯(lián)網+》開始，互聯(lián)網+成為了國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網+一度成為中關村創(chuàng)業(yè)大街正的創(chuàng)業(yè)者的標配之一，而后騰訊授權出版了《騰訊傳》，體現出日益開放的風格。
而騰訊新出版的《數字經濟》一書，也是配合國家戰(zhàn)略的提出。這顯示出BAT競爭的新階段，已經不只是商業(yè)模式和具體的業(yè)務操作的競爭，都在爭取更高的話語權和影響力。
再看百度，近年來百度流年不利，屢屢陷入輿論風波，在李廠長執(zhí)筆的《智能革命》一書中，李廠長似乎意識到參加下真人秀和內部信已經不夠了，作為90年代就出書過的北大才子，怎么能只做些秀肌肉的事情呢？BAT都在通過提升社會影響力來影響社會，也走出了過去悶聲發(fā)大財的階段。
阿里研究院則在2015年出版了《互聯(lián)網+ 從IT到DT》和《智慧之巔：DT時代的商業(yè)革命》，2016年又開始提倡新經濟的概念，出版了《新經濟崛起：阿里巴巴萬億的邏輯》。
近年來，BAT都成立了研究院性質的機構。
企業(yè)的研究院一方面是隨著企業(yè)影響力的擴大和影響力的提高，需要承擔更多的社會責任，尤其是BAT都掌握了大量的數據，這些數據可以得出大量具有參考意義的報告，于是BAT的研究院成立后，出報告都成為重要的工作之一；另一方面來說，作為企業(yè)的研究機構，就需要出承擔商業(yè)價值，而提升社會影響，給業(yè)務部門做參考和政策影響力都成為重要的意義。
這方面騰訊近年表現突出，互聯(lián)網+火熱了大江南北成為熱詞，而數字經濟也已經寫入了政府工作報告。而阿里研究院則大力推動新農人 等一系列影響力，彰顯阿里在幫助區(qū)域經濟發(fā)展和創(chuàng)業(yè)者的作用。而BAT官方出版的這書籍都往往由研究院組織撰寫，比如《數字經濟》由騰訊研究院，阿里研究院牽頭了《從ID到DT》等。
百度則是由百度研究院和百度深度學習研究院等技術專家參與撰寫，李廠長也在書中進行了感謝，而有意思的是，百度并沒有專門的百度研究院組織，但是書中的技術人才寫起文章來卻是人文意味豐富，水平很高。
從三本書看BAT戰(zhàn)略異同
BAT的書看下來，能夠感受到“原來你是這樣的BAT”！以李彥宏參與執(zhí)筆的《智能革命》一書而言，整本書涉及到了百度的無人駕駛、百度大腦、智能投顧多個領域，彰顯了百度全面向人工智能轉型的決心。
與市面上都認為百度是一家只顧賺錢，什么熱就做什么的印象不同，這本書詳細闡述了李彥宏對于人工智能的認識，他在美國工作學習時就重視了人工智能，而隨著百度業(yè)務的發(fā)展和人工智能的進步，他發(fā)現人工智能已經到了一個從學術界轉向工業(yè)界的關鍵時刻。
而人工智能也具有重大的國家戰(zhàn)略意義，在這個領域中國與世界先進水平處在同一個水平。而百度也承建了國際戰(zhàn)略級的人工智能實驗室，期望能夠走出一條有中國特色的人工智能道路。
用書中的話說，中國的改革開放已經展示出了“勤勞革命”的優(yōu)勢，而擁有海量數據和大量工程師、網民的中國，完全有可能在人工智能時代成為人工智能領域的領頭羊，在《智能革命》第三章，分別提出了搜索是最大的人工智能項目和人工智能是百度的命運兩個論斷，看來在陸奇加入百度和管理架構調整后，百度已經將全部重心調整到了以當前的業(yè)務為“現金牛”，以人工智能業(yè)務為“明星”業(yè)務，這有利于澄清百度的公眾形象。
阿里提出的DT則強調的是大數據和算法，阿里一直希望承擔的是基礎設施功能。淘寶和天貓都其實是基礎設施，通過建立平臺收稅的模式，阿里在商業(yè)流通領域發(fā)揮了越來越大的作用，而阿里正在發(fā)力的阿里云則是構建企業(yè)管理的基礎設施。
阿里目前已經有了大數據 電商、物流、金融、云計算，構成了一個完整的商業(yè)生態(tài)，用前段時間的“阿里日”阿里巴巴集團CEO張勇的話說就是，“發(fā)展到今天的阿里巴巴事實上已經成為一個經濟體。”在書中強調的最多的也是在商務方面阿里的價值。
騰訊則是希望能夠從廣告和游戲這些相對處在企業(yè)更加處于第三產業(yè)的位置發(fā)展到社會設施的更深處，希望成為數字經濟的基礎設施建設者，這也是在互聯(lián)網+政策提出后，騰訊加緊力度和政府合作。
一方面配合雙創(chuàng)戰(zhàn)略，為創(chuàng)業(yè)者提供線上線下的服務，彰顯開放形象，另一方面則將更多的公共服務接入到微信上，騰訊希望能夠最大程度的發(fā)揮微信這個超級應用的作用。
互聯(lián)網+是手段，終極目標則是構建數字經濟，書中引用數字到，數字經濟已經占到了中國GDP30.6%的比重，這其中的社會含義和政策意味豐富。騰訊也已經開始舉辦數字經濟峰會，并且開到了杭州。
總的來說，阿里強調的是商業(yè)基礎設施，而百度更加強調成為經濟轉型升級的引擎。而百度則是希望通過人工智能與教育、交通、金融等行業(yè)融合，通過算法實現更好的個性化和預見性的服務，實現人機共生。
總的來說，這幾本書都展示了BAT希望能夠參與到國家戰(zhàn)略的決心，展示了自身在各自領域可以做的貢獻，都涉及到了電子商務、數字醫(yī)療、制造業(yè)等方面。
不同之處在于百度在書中體現出了非常濃厚的人文關懷，屢屢引用人文學者和文人的典故。騰訊的《數字經濟》四平八穩(wěn)，分成理論篇、基礎篇、產業(yè)篇、政策篇和建議篇，而阿里則在強調新經濟的概念，希望能夠配合馬云提出的ETWP概念，構建未來的國際電子商務網絡架構，強調互聯(lián)網給貿易全球化的賦能。
三本書讀下來，作為一個閱讀愛好者感受到閱讀仍然有著重大的意義，作為人類的基礎認知社會手段之一，哪怕就是互聯(lián)網公司仍然希望能夠通過系統(tǒng)化的出版方式來整理自己的理念，而另一方面，從書中可以體會到BAT戰(zhàn)略方向和思路的不同和希望提升社會和政策影響力的相同理念，這是不是意識一種公關的新方式呢？
對于百度來說，也許可以得到一個啟發(fā)，當陷入輿論危機時，出一本書吧！
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“對于百度來說，也許可以得到一個啟發(fā)，當陷入輿論危機時，出一本書吧！”哈哈哈哈，也是危機公關的一招新招，告訴用戶我們也很艱難，競價排名是不得已的選擇嗎？