MC天佑正在掀起一場短視頻挖角大戰(zhàn)。
近日，快手第一紅人MC天佑在微博發(fā)布視頻，稱自己將入駐火山小視頻，就外界傳言，入駐價格高達2000萬。另外，據(jù)說天佑同時還從快手帶走了近100位網(wǎng)紅。
如此財大氣粗的火山小視頻來頭自然不小，它成立于2016年初，是一款由今日頭條孵化的15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)。
如果說，不久前關(guān)于短視頻的定義，無論是快手的57秒，還是頭條的4分鐘，亦或秒拍的“短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻”，只算得上唇槍口水仗，那此次網(wǎng)紅的爭奪可以說是上升到了短兵相接的地步。
昨日，火山小視頻還對外宣布，將拿出10億元聚焦補貼小視頻內(nèi)容，而此前今日頭條也在2016年9月宣布拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬次加權(quán)推薦；在今日頭條上孵化的火山小視頻的補貼行為被視為是今日頭條對短視頻的再次補貼。
屢屢大手筆對短視頻砸下重金的今日頭條到底在焦慮什么？MC天佑跳槽離開的快手真的成為了張一鳴在短視頻領(lǐng)域無法酣睡的理由了嗎？
今日頭條亮出火山小視頻，對標(biāo)是快手？
風(fēng)波皆因一紙表單而起。
一張疑似為火山小視頻拉新價目表的圖片在網(wǎng)上流傳開來，MC天佑、“二驢的”、“清檸味的小不點”等快手網(wǎng)紅赫然在列，粉絲數(shù)量少則400多萬，多則2000多萬，報價也從100多萬到上千萬不等，其中，MC天佑報價最高，為2000萬。
接著，MC天佑便在微博上證實自己入駐火山一事，昨日，娛樂資本論也向火山小視頻負(fù)責(zé)人孫致進行了求證：天佑的確來到了火山小視頻，不過對于曝光的報價單，他則表示公司從未見過。
娛樂資本論就挖角一事聯(lián)系了快手合伙人曾光明，對方回應(yīng)道，“用戶不是一個平臺的私產(chǎn)，快手只考慮每一位快手用戶能否獲得成功與體現(xiàn)人生價值，其他公司的想法我們不大了解。”不過他昨天在朋友圈也寫到：“自媒體博主的出現(xiàn)和成長是基于平臺生態(tài)的，你當(dāng)他是藝人來購買，他也就只能給你表演一次”，似有所指。
不管怎樣，挖角一事成功將火山小視頻推到了臺前中央。
目前快手DAU號稱是5000萬，而火山 DAU則是超過百萬級，平臺 VV（視頻播放量） 3 億，單個用戶平均每天消費超過 100 個小視頻。而據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年9月份今日頭條注冊用戶 5.8 億，DAU 超過 6300 萬。
預(yù)計5月底，火山小視頻會正式接入今日頭條 App，成為底部第四個 tab 欄。這意味著頭條正式向這個自己孵化的短視頻社區(qū)敞開了流量大門。
火山小視頻在2016年第一季度上線，就像前面提到的，火山小視頻上線已經(jīng)長達一年，卻始終默默無聞，而今日頭條布局短視頻也為時已久，且更多集中于頭條號，為何選擇在這個時候又大戰(zhàn)旗鼓地推出火山小視頻呢？
在微播易創(chuàng)始人徐揚看來，頭條號上的短視頻，沒有產(chǎn)生粉絲關(guān)系以及鏈接。每個視頻的播放量取決于被推薦的力度。而火山，則是一種基于內(nèi)容+粉絲關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)，會擺脫對官方推薦的依賴。
據(jù)孫致透露，頭條的短視頻，主要是以PGC為主，時間長度為四分鐘左右，而火山小視頻則定位于15秒鐘的UGC短視頻。
同是UGC短視頻里帶了直播功能，推崇技術(shù)算法，再加上相同的頭部網(wǎng)紅，難免讓人覺得火山這次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑離開的平臺正是快手，這也是這種猜測的強有力的依據(jù)。
對此，孫致表示，“我們不關(guān)心快手的定位是什么，目前，市場還很大，還不成熟，因為那些長尾的UGC用戶沒有一個更好的表達自己的平臺。”
簽約網(wǎng)紅，補貼計劃能否解救今日頭條？
網(wǎng)紅跳槽、平臺挖角，是不是很容易讓人想起去年直播火熱時的相似場景，斗魚直播與熊貓直播，映客與花椒，蒸騰沸揚。但結(jié)局大家也看到了，即使簽約主播也并不能保證其忠誠性，反而增加了平臺的成本壓力。
而今戰(zhàn)火燒到了短視頻領(lǐng)域。當(dāng)天佑跳槽一事出來時，有媒體指出快手不簽約網(wǎng)紅、不重視頭部用戶的做法將會為其帶來巨大的粉絲流失。
當(dāng)娛樂資本論談及這個問題時，曾光明說，“快手不是不重視頭部用戶，如果不重視，就不會出現(xiàn)幾乎所有的頭部用戶都來自于快手的情況了。實際上，能夠讓一個有潛質(zhì)的人，從零開始成為一個成功人士，就是平臺對用戶最大的意義，從這個角度來看，我們可以說快手是整個行業(yè)里面，對頭部用戶支持和幫助最大的一個平臺。”
（曾光明）
在一下科技副總裁何一看來，越是頭部的網(wǎng)紅越需要多平臺的內(nèi)容分發(fā)，覆蓋更多用戶，保持長期的熱度，而不是“包養(yǎng)”。
如此看來，火山小視頻重金挖來MC天佑等網(wǎng)紅的意義又何在呢？“網(wǎng)紅達人更像是一個個節(jié)點，串聯(lián)起了整個社區(qū)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)。他們會影響自己的粉絲群體，給他們靈感，自己也是其中普通的一員，跟其他玩家一起塑造社區(qū)的文化。”孫致告訴娛樂資本論。
小娛認(rèn)為，網(wǎng)紅對于火山的意義更多體現(xiàn)在導(dǎo)流，拉新粉絲上，但是就目前情況而言，結(jié)果似乎不太如人意。像天佑微博粉絲數(shù)為444萬，但火山粉絲昨天只有2萬多，有內(nèi)部員工向娛樂資本論表示，“昨天的效果并不好。”
除了聲勢浩大的簽約天佑外，為了鼓勵優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)小視頻內(nèi)容創(chuàng)作，未來12個月，火山小視頻將拿出10億元聚焦補貼小視頻內(nèi)容。
具體的補貼包括兩塊，一塊是火力現(xiàn)金補貼，即平臺根據(jù)系統(tǒng)算法通過對小視頻的觀看行為和互動數(shù)據(jù)進行計算，綜合得出火力值。每10火力約對應(yīng)1元紅包獎勵，用戶可以隨時提現(xiàn)。此外，火山還將針對內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的達人，推出特定養(yǎng)成計劃，進行長期流量扶持。并按照內(nèi)容貢獻程度定期贈送100-10000火力值。
之所以推出補貼計劃，孫致認(rèn)為，目前市場上UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題。本質(zhì)上流量是可以定價的，而UGC社區(qū)里一定有部分大人存在流量變現(xiàn)的需求，如果平臺沒有去滿足的話，他們就會通過賣面膜等方式完成，而這可能會傷害到平臺和社區(qū)的整體利益。
短視頻，歸根結(jié)底還是拼內(nèi)容
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于各大短視頻平臺而言，內(nèi)容的好壞多寡、用戶的吸引留存、變現(xiàn)能力等，才是競爭的核心。而用戶留存、商業(yè)變現(xiàn)全都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去支撐，歸根結(jié)底，現(xiàn)在還是各家平臺拼內(nèi)容的階段。
但是，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容卻魚龍混雜，不是低俗暴力、就是色情涉黃，要么是娛樂搞笑，導(dǎo)致用戶粘性極低。
正如視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博所說，“未來單純靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺會陷入困境，而致力于發(fā)布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題，最終為用戶節(jié)省時間的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺會異軍突起。
而現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又多集中在頭部PGC或UGC創(chuàng)作者上，所以，去年今日頭條拿出10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者，今年優(yōu)酷推出“大魚號”鼓勵PUGC內(nèi)容的生產(chǎn)，并計劃用20億元現(xiàn)金獎勵推動“大魚計劃”，包括火山小視頻簽約網(wǎng)紅以及補貼，皆為了搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
另外，今日頭條推出了“金秒獎”，秒拍推出了“金栗子獎”，土豆推出了“金土豆獎”，這些眼花繚亂的獎項也是短視頻平臺方向短視頻創(chuàng)作者拋出的橄欖這，希望能夠吸引更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者。
當(dāng)然，補貼并非長久之計。
在徐揚眼里，簽約網(wǎng)紅與補貼都是短期行為，沒有企業(yè)會永久補貼下去。何一也表達了類似觀點，”畢竟PGC和網(wǎng)紅關(guān)注的是能否從個人變成規(guī)模化的公司，變成成熟的商業(yè)模式，而不僅僅是賺快錢。”
不過，目前來看，這似乎又是最行之有效的方式。
“先把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拿下，在不斷摸索的過程中，尋找變現(xiàn)模式。”火星文化CEO李浩說。
今日頭條推出火山小視頻背后的焦慮到底是什么？
曾光明曾經(jīng)跟小娛解釋過快手的技術(shù)優(yōu)勢：“快手之所以有如此大的用戶量與數(shù)據(jù)，根本原因是因為快手是一個擁有人工智能與視頻理解兩項核心技術(shù)的的平臺，如果不了解這一點，其他同業(yè)永遠(yuǎn)也找不到解題方向。”
相比之下，在相關(guān)人士看來今日頭條的分發(fā)技術(shù)在短視頻領(lǐng)域還不夠先進，所以要想在短視頻領(lǐng)域趕超快手并不是一件容易的事情。
業(yè)內(nèi)人士稱，在今日頭條上孵化起來火山小視頻如果能夠模仿快手或者秒拍這樣成熟的短視頻平臺，那今日頭條就可以實現(xiàn)“彎道超車”，焦慮自然會被緩解。
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