在被快手、頭條、秒拍輪番定義之后，短視頻還有哪些新的玩法？當(dāng)今日頭條孵化的抖音迅速躥紅，短視頻領(lǐng)域的下一個(gè)爆款將從何處誕生？
將國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)功能盡數(shù)披掛在身的新浪微博，最近終于把火遍國(guó)外的Stories功能“借鑒”了過(guò)來(lái)。
Stories在去年幫助Snapchat賺盡年輕人和廣告商的眼球，卻也引來(lái)了Instagram對(duì)其徹頭徹尾的抄襲，后者憑借著更加海量的用戶(hù)基數(shù)實(shí)現(xiàn)了后來(lái)居上，也遏制住了Snapchat銳不可擋的勢(shì)頭?？梢哉f(shuō)，Stories是決定這兩年社交巨頭之爭(zhēng)勝敗局勢(shì)的關(guān)鍵棋子。
在微博之前，QQ空間就以日跡的“馬甲”引進(jìn)了Stories模式，或許是因?yàn)樵诠_(kāi)的空間“表演”和私密的聊天分享中，已經(jīng)容不下半開(kāi)放分享的空間，所以未能在用戶(hù)中流行開(kāi)來(lái)。而這一次微博攜手明星網(wǎng)紅力推的微博故事，或許能夠真正地讓這種短視頻模式流行起來(lái)。
通過(guò)微博故事，用戶(hù)可以發(fā)一段15秒短視頻或一張照片，可以隨心做濾鏡、貼圖、文字等特效處理。短視頻發(fā)布后不會(huì)進(jìn)入信息流，而是單獨(dú)出現(xiàn)在信息流最上方的微博故事區(qū)，且不會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)。
用戶(hù)需要點(diǎn)擊發(fā)布人頭像，才可以看到自動(dòng)播放的“故事流”，不僅如此，微博故事不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載或分享到站外，發(fā)布24小時(shí)后內(nèi)容會(huì)自動(dòng)私密，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、留言來(lái)互動(dòng)，形式與直播類(lèi)似。
微博故事可以說(shuō)是半公開(kāi)、短視頻版微博，也可視為介于短視頻與直播之間的一種形態(tài)。一下科技副總裁劉新征曾經(jīng)表達(dá)過(guò)這樣的觀(guān)點(diǎn)：微博的信息流中不太適合嵌入直播，因?yàn)闀?huì)侵占大家消費(fèi)碎片化微博的時(shí)間。
如果將直播單獨(dú)開(kāi)一個(gè)頻道，直播流量就成了一塊增量，而不會(huì)對(duì)現(xiàn)在的信息流產(chǎn)生沖擊，也是一塊試驗(yàn)田，也可以視為對(duì)于明星網(wǎng)紅直播的補(bǔ)充。
正如我在鈦媒體此前文章《Snapchat 讓 Facebook心驚肉跳，但中國(guó)版可能很難成功》中所說(shuō)：Stories是Snap的自然延伸（正如朋友圈是微信的自然延伸），卻不是Instagram的自然延伸，倒像是平行嫁接在Feed流之上。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微博故事的生長(zhǎng)軌跡應(yīng)該會(huì)更接近于Instagram Stories，成為圍觀(guān)明星網(wǎng)紅“原生態(tài)”生活碎片的地方。
微博在timeline之外，新增微博故事這一半公開(kāi)空間，一方面是為了減輕timeline的信息壓力，另一方面也是為了降低分享者的心理負(fù)擔(dān)。
在成百上千萬(wàn)的粉絲面前，博主一言一行都要慎之又慎，黑粉路人隨時(shí)板磚在手。而微博故事只有追慕者才會(huì)日日追看博主日常，將黑子過(guò)濾到了門(mén)外。明星網(wǎng)紅可以在其中袒露其更加真性情的一面。
不僅如此，微博故事不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載、分享到站外，24小時(shí)候自動(dòng)轉(zhuǎn)為私密，更加解除了發(fā)布者的后顧之憂(yōu)（微博故事甚至連點(diǎn)贊功能都沒(méi)有，引來(lái)了微博CEO王高飛的不滿(mǎn)，他在微博上吐槽道：PM不給微博故事做點(diǎn)贊，美其名曰不讓發(fā)博人有社交壓力……日了狗了……想不通…… ?）
Twitter前CEO Dick Costolo就曾經(jīng)親口承認(rèn)過(guò)，Twitter之所以失去用戶(hù)就是因?yàn)閲娮樱╰roll）成災(zāi)。而微博上明星被噴子逼走的戲碼也不斷上演，從某種意義上來(lái)說(shuō)，微博故事是對(duì)于紅人的一種保護(hù)機(jī)制。
然而，微博故事似乎又不甘心只成為明星網(wǎng)紅的又一個(gè)“擴(kuò)音器”與“直播間”，它也希望“幫你發(fā)現(xiàn)和分享更真實(shí)、新鮮、有趣的生活”，成為普通用戶(hù)的視頻日記。換句話(huà)說(shuō)，微博故事也寄托了微博在UGC短視頻方面的野心。
在接受鈦媒體采訪(fǎng)時(shí)，一下科技高級(jí)副總裁劉新征透露：雖然短短視頻如今已是PGC的天下，頭部?jī)?nèi)容的馬太效應(yīng)越來(lái)越顯著，但一下科技對(duì)于UGC始終不放松，今年或許會(huì)有新的動(dòng)作。
微博故事是由微博短視頻升級(jí)而來(lái)，很顯然，當(dāng)秒拍已經(jīng)變成了明星大V和PGC短視頻平臺(tái)之后，微博依然想在UGC短視頻方面有所作為。
當(dāng)抖音的播放量破億，正在快速圈粉明星和表演、舞蹈達(dá)人之時(shí)，小咖秀的“抄襲風(fēng)波”映射出一下科技和微博的危機(jī)意識(shí)。
小咖秀在剛出現(xiàn)時(shí)的驚艷與全民熱潮，就像美拍的大片模式一樣，用模仿秀的模板（影視、廣告、mv等）解決了普通人拍什么、怎么拍的問(wèn)題，大大降低了短視頻UGC的門(mén)檻，而冰桶挑戰(zhàn)推倒的明星短視頻多米諾骨牌，卻使得普通人從短視頻生產(chǎn)者角色慢慢退卻。
但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，模仿秀、創(chuàng)意表演為什么無(wú)法持續(xù)維持熱度？今天的抖音如何避免成為明天的小咖秀？對(duì)比之下，快手的UGC模式為什么一直長(zhǎng)盛不衰？微博故事能探索出新的短視頻、直播UGC模式嗎？
快手的UGC模式之所以生命力頑強(qiáng)，乃是因?yàn)樗纬闪艘粋€(gè)村鎮(zhèn)青年亞文化社區(qū)，與小咖秀這種官方直給的鬼畜meme不同，快手上的喊麥、社會(huì)搖、鬼舞步、吃秀、轉(zhuǎn)筆等熱門(mén)meme都是社區(qū)自發(fā)形成，自發(fā)模仿成風(fēng)，直至“推舉”出了mc天佑這樣的千萬(wàn)粉巨星。
這些自發(fā)流行起來(lái)的模仿項(xiàng)目，讓任何用戶(hù)都可以無(wú)門(mén)檻地吼一吼、扭一扭。不像小咖秀的模仿素材一樣，這些節(jié)目不存在標(biāo)準(zhǔn)版本，也不存在還原度高or低的問(wèn)題，每個(gè)人都可以自由發(fā)揮、自創(chuàng)風(fēng)格，喊（舞）出自己的精彩。
尤其是《一人我飲酒醉》這樣的萬(wàn)能神曲，可以用來(lái)填裝任何歌詞和情緒。這種meme自發(fā)流行、自發(fā)模仿擴(kuò)散、自我更新?lián)Q代機(jī)制也使快手避免了小咖秀高開(kāi)低走的命運(yùn)。
相比小咖秀，抖音雖然在視頻剪輯方面的玩法更加炫酷，音樂(lè)更加動(dòng)感鬼畜自成風(fēng)格，然而表演秀的性質(zhì)決定了普通人的搔首弄姿不會(huì)有觀(guān)眾，最終會(huì)淪為一個(gè)高逼格版的才藝秀場(chǎng)。而這樣的秀場(chǎng)又注定隨著大眾興趣的轉(zhuǎn)移、新玩法的出現(xiàn)而由盛轉(zhuǎn)衰。
快手這樣的“亞文化社區(qū)”屬性不是微博這樣的大眾社交媒體平臺(tái)所具備的。然而，我在《微博重生歷險(xiǎn)記》中曾經(jīng)索隱出王高飛2012年轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的一條微博：微博不是單純體現(xiàn)弱社交關(guān)系的產(chǎn)品，我們的研究發(fā)現(xiàn)，微博上很容易附著拓?fù)潢P(guān)系密閉的“興趣圈子”，典型的如同性戀，明星的狂熱粉絲群。他們都因有隱私的需要而悄然存在并繁榮著，有著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)行為模式。
無(wú)論是明星粉絲、同性戀還是古風(fēng)、二次元、植物控、軍事迷群體，都像是微博星空上的一簇簇星團(tuán)，抱團(tuán)閃爍。他們有圈子內(nèi)定向廣播的需要，也會(huì)有圈子核心人物引發(fā)的meme的小規(guī)模擴(kuò)散。微博故事這種定向私密分享方式有在這些圈子流行起來(lái)的潛力。
不僅如此，當(dāng)朋友圈幾年未升級(jí)，分組負(fù)擔(dān)越來(lái)越重，“語(yǔ)境崩塌”愈演愈烈時(shí)，微博成了情侶、死黨、閨蜜等互通有無(wú)、分享調(diào)情的私密領(lǐng)地（如今你可以告訴別人你的微信號(hào)，卻不一定愿意暴露自己的微博）。正是因?yàn)闆](méi)有家長(zhǎng)、老師、同事們的窺探，你才可以坦然展現(xiàn)自己最真實(shí)的一面。
如此一來(lái)，微博故事也有可能像Snapchat Stories一樣，成為普通用戶(hù)拍給自己和密友的“私密影集”。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/張遠(yuǎn)）
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朋友圈展示的確實(shí)不是真實(shí)的自己，大都是為了滿(mǎn)足虛榮心精心策劃的一個(gè)謊言而已。朋友圈這么多熟人，你自己私密和最真實(shí)的一面肯定不想讓他們知道。像我感觸最深的是女同事發(fā)的照片和現(xiàn)實(shí)的差別…
快手啥時(shí)候孵化了抖音啊……
短視頻主打碎片化閱讀市場(chǎng)。在視頻領(lǐng)域雖然沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但內(nèi)容質(zhì)量和流量還是決定前景的因素。