傳言今日頭條已在2016年年末拿到紅杉資本、建銀國際等機(jī)構(gòu)投資的10億美元Ｄ輪融資，現(xiàn)估值超過百億美元。按照資本市場的標(biāo)準(zhǔn)，一路被批評的今日頭條率先進(jìn)入百億獨(dú)角獸的行列，前景非?？捎^。
一
2016年年末，《財(cái)經(jīng)》記者小晚對張一鳴進(jìn)行個(gè)人專訪，罕見地出現(xiàn)記者對受訪者的「不友好」——你怎么看今日頭條的垃圾內(nèi)容、你怎么看技術(shù)在垃圾內(nèi)容中的作用，后來這篇采訪稿也在全網(wǎng)大面積地刪除。其實(shí)我覺得沒什么「不友好」的，只是覺得咄咄逼人的采訪沒有取得「良好效果」，反被嗆了，這著實(shí)有點(diǎn)尷尬。
直到現(xiàn)在，最恨今日頭條的人，除了競爭對手，恐怕就是專心做新聞的人。因?yàn)橐孕侣劰ぷ髡叩臉?biāo)準(zhǔn)來看，今日頭條上面的很多內(nèi)容真的很尷尬，甚至稱不上新聞。
馮大剛說對了一件事，未來內(nèi)容分發(fā)只有兩條路可以走，一是像今日頭條、天天快報(bào)等這種靠他人生產(chǎn)內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)，二是自產(chǎn)自銷再加一部分投稿內(nèi)容的品牌媒體。后者與一般門戶的區(qū)別在于，品牌媒體有自己獨(dú)特的擬人化的價(jià)值觀，不像是門戶對內(nèi)容的「統(tǒng)吃」。
事實(shí)上，今日頭條自始至終也沒說自己是做新聞的，它給自己的定位是技術(shù)公司，技術(shù)立命，它的方向也一直在改變，從最早的純文字或圖文內(nèi)容的分發(fā)，到去年年底開始要著力打造的短視頻分發(fā)，唯一不變的是技術(shù)。
所以，你真的不能拿新聞媒體的標(biāo)準(zhǔn)來衡量今日頭條，因?yàn)樾侣劽襟w是進(jìn)不了百億俱樂部的。既然今日頭條不是媒體，那所有關(guān)于內(nèi)容的質(zhì)疑似乎都是無稽之談了。
前陣子伊生提出衡量今日頭條價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，有提到今日頭條是娛樂屬性，非專業(yè)性屬性。今日頭條要保持價(jià)值繼續(xù)增長的態(tài)勢，必然要繼續(xù)維持或提高用戶打開率和打開時(shí)間，各大公司爭的是其實(shí)是移動(dòng)端信息流的入口。
把今日頭條放在移動(dòng)端信息流入口的競爭上，那這個(gè)競爭面就很大了，不僅是天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊這樣的相類似競爭對手，還要直面映客、斗魚、快手，甚至是微信的競爭。
反過來推，今日頭條憑什么能在移動(dòng)端信息流競爭上占據(jù)優(yōu)勢？我認(rèn)為內(nèi)容領(lǐng)域競爭被夸大了，而且還遠(yuǎn)沒有到寡頭時(shí)代。即便今日頭條現(xiàn)在進(jìn)入了百億俱樂部，但它現(xiàn)在仍然在與競爭對手打著「搶用戶」的早期競爭?，F(xiàn)在圖文內(nèi)容和短視頻已經(jīng)打開了，下一步還應(yīng)該要納入其他的涉及信息流的內(nèi)容，不應(yīng)該拘泥于內(nèi)容的專業(yè)性。
二
今日頭條之所以值得研究，是因?yàn)樗某砷L始終伴隨著人們的批評與質(zhì)疑，卻沒有因?yàn)檫@些批評與質(zhì)疑而停止前進(jìn)的步伐，反而更快速地進(jìn)入百億獨(dú)角獸的行列。
我挑了兩個(gè)案例，可以來比較下。聚美和快手。
2013年和2014年，宣稱從不賣假貨的聚美優(yōu)品被爆出平臺(tái)上存在假貨，遭遇品牌信任危機(jī)，甚至在2015年，一位自稱聚美優(yōu)品前員工的網(wǎng)友在社區(qū)爆料平臺(tái)上的大牌化妝品均出自某山寨專業(yè)地。因?yàn)榧儇涳L(fēng)波持續(xù)不斷，對聚美造成不可估量的重創(chuàng)，股價(jià)也隨之而下。
但聚美優(yōu)品的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻沒有出現(xiàn)持續(xù)下滑，2013年總凈交易總額約8.17億美元，2014年總凈交易額約10.7億美元，2015年聚美啟動(dòng)私有化，但營收仍增長近九成?？偟膩碚f，假貨風(fēng)波只對聚美產(chǎn)生一小部分影響，集中在2014年下半年。這一結(jié)果與互聯(lián)網(wǎng)媒體鋪天蓋地的批評并不對等，如果單單看媒體報(bào)道，你可能認(rèn)為當(dāng)時(shí)聚美離倒閉不遠(yuǎn)了。但實(shí)際上，聚美活得很滋潤。
所以，這很可能聚美的消費(fèi)對象本身也不是這些批評者，或許這些批評者在白天批評，而到晚上，這些批評者的女人們正在聚美上買化妝品。
同樣的案例還有快手，號稱占據(jù)三四線城市短視頻市場的快手，遭受的批評聲音不比今日頭條少，「傻逼千千萬，快手占一半」，這是黑快手的最常用段子，在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎看不到關(guān)于快手的正面報(bào)道。
但是，快手仍然在高速成長中，前景廣闊。
在新聞?wù)J知中，有一條不太起眼的一句話，「你所看到的新聞，并不一定是真實(shí)的」，新聞報(bào)道做不到絕對公平，因?yàn)樾侣勈冀K都需要人來參與，人有價(jià)值觀，那么新聞內(nèi)容本身代表了寫作者的價(jià)值者。
之所以快手被黑得那么慘，除了個(gè)別傻逼行為被放大了之外，還有就是它的主力用戶——三四線城市人群——沒有太多的發(fā)言權(quán)。
在面對媒體輿論的境遇上，聚美、今日頭條和快手都有相似之處，聚美靠陳歐的個(gè)人魅力頂住了媒體對假貨的質(zhì)疑，但今日頭條和快手顯然還沒有把精力放在「洗白」，或叫公關(guān)吧。
所以，我倒是蠻期待今日頭條如何成功「洗白」自己。
有人說今日頭條要成為下一個(gè)百度，也有人說是成為微博，這可能有點(diǎn)低估了，「洗白」后的今日頭條可能還有點(diǎn)像微信，像微信那樣活著。
三
「像微信那樣活著」，這句話本身就很可怕，足以令人恐慌。但要注意，我并不是說今日頭條的產(chǎn)品能做得與微信那么近乎完美，而是說在用戶使用率、打開時(shí)間這些小數(shù)據(jù)方面，今日頭條有可能會(huì)逐漸向微信靠攏。
為什么不呢。
今日頭條如此高的增長之下，確實(shí)有可能成為下一個(gè)微信。但今日頭條也要明白，用戶愿意大量時(shí)間打開一個(gè)應(yīng)用，絕對不是因?yàn)橐葱侣?。目前，能達(dá)到這個(gè)要求的，要么社交，像微信，要么游戲，像陰陽師，剩下就是娛樂了。
這樣的今日頭條很好，用戶也樂于接受，至少把專業(yè)性不足的軟肋暴露給用戶強(qiáng)很多吧。
所以，盡管你很不愿意接受，但今日頭條確實(shí)成為百億獨(dú)角獸，并前景很好，擺在臺(tái)面上可選擇的路有很多，就看張一鳴選擇哪條路了。
（鈦媒體作者：子野，微信公眾號：想象之中甚是美好）
快報(bào)
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沒看好過，改成明日頭條或許會(huì)關(guān)注下，真委屈了柳甄這樣的人才！
動(dòng)腦子了
擴(kuò)張之下需要注意運(yùn)營矛盾，不要內(nèi)部炸鍋。