Monkey創(chuàng)始人之一Ben Pasternak與Apple CEO Tim Cook

這個(gè)App到底有什么魔力？00后們的世界，我們還看得懂嗎？鈦媒體編輯帶著好奇心潛入了這個(gè)神秘的社區(qū)。

簡(jiǎn)單粗暴的00后社交

進(jìn)入Monkey之后的第一個(gè)界面，是在展示通過(guò)Monkey而結(jié)交到的Snapchat朋友的數(shù)量，在鈦媒體編輯注冊(cè)時(shí)，這個(gè)數(shù)字是3050525，它還在不斷增加。此后的賬戶注冊(cè)很簡(jiǎn)單，除了用戶名和郵箱以外，只需要選擇性別和年齡。年齡的默認(rèn)設(shè)置是18歲。

簡(jiǎn)單的信息填寫(xiě)后，有一個(gè)畫(huà)質(zhì)粗糙的指引視頻。一位美國(guó)少女和幾個(gè)箭頭展示了用戶能在這個(gè)app里做的僅有的幾個(gè)操作：“接受或拒絕配對(duì)”，“增加時(shí)間”，“跳轉(zhuǎn)到Snapchat”。

然后配對(duì)過(guò)程就猝不及防地開(kāi)始了，在錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)“來(lái)自美國(guó)的16歲男孩”之后，鈦媒體編輯與遠(yuǎn)方一位躺在床上的十五歲少女進(jìn)行了交談。

“你為什么笑得這么開(kāi)心？”她問(wèn)我。

“因?yàn)槲揖o張，第一次用。”

“別緊張，這很好玩的，你只要……”

我忘記點(diǎn)擊增加時(shí)間，她的圖像消失了。

此后還陸續(xù)配對(duì)了幾個(gè)，這回我學(xué)會(huì)提前增加時(shí)間了…………其中最長(zhǎng)的大概有5分鐘，我第一次了解了位于美國(guó)中部大農(nóng)村的Arkansas州一位少年的小鎮(zhèn)生活，以及他對(duì)在Monkey上認(rèn)識(shí)全世界各地的同齡人伙伴的熱情。

Apple Store里對(duì)這個(gè)應(yīng)用的評(píng)論幾乎是一邊倒的贊揚(yáng)，認(rèn)為在上面能夠“遇見(jiàn)全世界、各種種族、各種宗教”的人，偶爾有用戶對(duì)于無(wú)法按照自己的要求（比如有個(gè)用戶希望只匹配異性……）來(lái)進(jìn)行配對(duì)的吐槽。

1月時(shí)，Pasternak曾說(shuō)過(guò)Monkey很快就會(huì)發(fā)布基于年齡、性別、地點(diǎn)和標(biāo)簽的新功能，現(xiàn)在這個(gè)功能已經(jīng)上線，用戶可以給自己添加標(biāo)簽，或在App提供的幾個(gè)之中進(jìn)行選擇——“流行”“單身”“真心話大冒險(xiǎn)”“紐約”“已有伴侶”“lgbtq”等等。

此前同樣是匹配陌生人視頻的Chartroulette由于有色情內(nèi)容而飽受詬病。但Monkey號(hào)稱這個(gè)社區(qū)十分純凈，如今，所有的客服都通過(guò)他們開(kāi)放的一個(gè)Snapchat賬號(hào)來(lái)進(jìn)行。

Monkey創(chuàng)始人說(shuō)，這個(gè)App不是給老年人玩的

在多個(gè)采訪里，Monkey的兩個(gè)創(chuàng)始人都強(qiáng)調(diào)過(guò)這一點(diǎn)——Monkey的初衷是讓青少年能在網(wǎng)上輕松地找到朋友。

這兩個(gè)創(chuàng)始人秉承著這個(gè)目標(biāo)，給自己的青少年同齡人設(shè)計(jì)了一個(gè)“在線社交游樂(lè)場(chǎng)”，用的視頻方式很符合00后的特點(diǎn)：作為被電子產(chǎn)品包圍著長(zhǎng)大的一代，他們對(duì)于視頻這個(gè)形式的接受程度很高。

當(dāng)年QQ、MSN、甚至更早的網(wǎng)絡(luò)聊天室時(shí)代，網(wǎng)友要視頻都是一件“里程碑”式的大事，在Monkey里，第一件事就是給App權(quán)利使用你的攝像頭，讓你能夠和網(wǎng)友直接開(kāi)始視頻交談。

Turner和Pasternak其實(shí)就是由網(wǎng)友變成的創(chuàng)業(yè)伙伴。他們?cè)谝粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)黑客社區(qū)結(jié)識(shí)。在開(kāi)發(fā)Monkey之前，他們還嘗試開(kāi)發(fā)過(guò)針對(duì)年輕一代的在線電商Flogg。Ben Pasternak生長(zhǎng)于澳大利亞，他15歲時(shí)開(kāi)發(fā)的游戲Impossible Rush有超過(guò)100萬(wàn)的下載量，15歲就解鎖了“百萬(wàn)富翁”成就。

這兩位年輕的科技愛(ài)好者認(rèn)為現(xiàn)在的社交媒體都有一個(gè)問(wèn)題，“全都是大人們?cè)O(shè)計(jì)的”。他們想找到一個(gè)新的方式，讓青少年能夠在網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)識(shí)新朋友。

“我們既是App的設(shè)計(jì)者，也是屬于它的用戶群體，這和Snapchat之類的App很不一樣。這就像你讓大人去建游樂(lè)場(chǎng)，他們說(shuō)不定會(huì)往里面放按摩浴缸，小孩子自己來(lái)的話，肯定會(huì)放水滑道和水上摩托車。”今年一月，Turner在Mashable被采訪時(shí)說(shuō)道。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，Snapchat創(chuàng)始人、24歲的Evan Spiege很難算是“同齡人”。

00后為什么需要自己的陌生人社交？

Pew Research Center在2015年針對(duì)青少年的媒體使用做了一個(gè)研究，其中有些數(shù)據(jù)值得注意，也被許多有關(guān)社交媒體與青少年的學(xué)者引用：有76%的青少年至少使用一種社交網(wǎng)絡(luò)，57%的青少年至少在網(wǎng)上交到過(guò)一個(gè)朋友。這個(gè)趨勢(shì)隨著年齡增長(zhǎng)而增加。

除此之外，社交媒體還能夠有效地幫助那些希望在網(wǎng)絡(luò)上得到支持的青少年群體——包括殘疾、身患疾病、LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者）人群等等。

如今，在這些青少年的生活里，覆蓋率最廣的社交媒體還是老牌巨頭Facebook，然而就像我們抗拒和父母共享一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)一樣，00后也不滿足于僅僅使用這些“過(guò)氣平臺(tái)”。

Snapchat也許是一個(gè)更年輕化的嘗試，Monkey的兩位創(chuàng)始人Turner和Pasternak也承認(rèn)了其在熟人社交領(lǐng)域的成功之處，然而他們對(duì)青少年的網(wǎng)絡(luò)交友有著更高的期待：“在網(wǎng)絡(luò)上，你能夠說(shuō)出絕不能跟生活中的朋友說(shuō)的話，而且不會(huì)帶來(lái)各種亂七八糟的后續(xù)事件。更重要的是，在Monkey上面你可以非常誠(chéng)實(shí)地面對(duì)自己。”

就像正在美國(guó)流行的AfterSchool一樣——它的App給高中生提供了一個(gè)匿名的封閉社區(qū)討論身邊的事，已經(jīng)有了超過(guò)100萬(wàn)用戶。如今它是高中生最大的社交應(yīng)用，已經(jīng)覆蓋了全美的200個(gè)高中。每天都會(huì)有用戶在上面匿名詢問(wèn)“如何向父母出柜”，“什么年齡能夠開(kāi)始性生活”這些在現(xiàn)實(shí)生活中難以直接獲得幫助的問(wèn)題。

 “社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人年輕化是一個(gè)大的趨勢(shì)，F(xiàn)acebook與Snapchat可能都需要擔(dān)心這一點(diǎn)。”硅谷投資人郭威跟記者說(shuō)。研究結(jié)果表明，處于高中階段的青少年往往會(huì)將他們常用的社交網(wǎng)絡(luò)帶入大學(xué)中，引起新的一波社交浪潮。

除了社交網(wǎng)絡(luò)本身的影響力以外，由于對(duì)于這一代人來(lái)說(shuō)，在線是一個(gè)常態(tài)，也可以看到00后的新社交形態(tài)可能會(huì)在教育、內(nèi)容等各方面帶來(lái)機(jī)會(huì)。Market Strategies International此前的一份報(bào)告表示，如今的年輕人比之前的任何一代人都要更傾向于由于社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)作出購(gòu)買決策，而且這個(gè)傾向性的差別高達(dá)三倍。另外，年輕一代人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)KOL的信任度前所未有的高，這也是許多商業(yè)機(jī)會(huì)的落腳點(diǎn)。

以下是鈦媒體編輯與Monkey的早期投資人之一，硅谷天使投資人郭威的簡(jiǎn)短Q&A：

鈦媒體：為什么看好Monkey？

郭威：我還是比較看好社交領(lǐng)域，尤其是社交媒體的垂直領(lǐng)域。行業(yè)的細(xì)分曾經(jīng)給人們帶來(lái)過(guò)不少驚喜，未來(lái)這一趨勢(shì)可能還會(huì)繼續(xù)。比如以前沒(méi)有人會(huì)覺(jué)得LGBT是個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是后來(lái)其實(shí)發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體的平均收入與消費(fèi)水平都比較高。

青少年社交也是一樣，也許最初人們看不到這個(gè)群體的價(jià)值，卻會(huì)在此后發(fā)現(xiàn)游戲等品類在這類社交平臺(tái)上有著更高的轉(zhuǎn)化率、或者這個(gè)群體對(duì)于社交媒體營(yíng)銷的接受程度尤其的高。

鈦媒體：在你投資美國(guó)青少年社交媒體的過(guò)程中，有沒(méi)有觀察到他們不同于其他人群的特點(diǎn)？

郭威：主要有兩個(gè)特點(diǎn)。首先，他們是活在視頻里的一代。與之前的任何一代人不同，00后基本從出生開(kāi)始就被各種電子產(chǎn)品包圍，超過(guò)70%的美國(guó)青少年都擁有自己的智能手機(jī)。這樣的成長(zhǎng)過(guò)程改變了他們的信息汲取習(xí)慣，對(duì)視頻的接受度極高。未來(lái)視頻可能會(huì)承載許多重要功能——將內(nèi)容傳達(dá)至00后、在新時(shí)代帶來(lái)有效線上推廣等等。

其次，大部分的00后社交用戶對(duì)于平臺(tái)并不“忠誠(chéng)”，有著數(shù)個(gè)不同的社交媒體平臺(tái)。這也是為什么我們看到的00后社交產(chǎn)品基本上都符合這個(gè)規(guī)律：通過(guò)某個(gè)爆款功能吸引大量年輕用戶，再通過(guò)不斷推出新的功能來(lái)吸引他們留下。比如Snapchat的Story功能，AfterSchool的線下活動(dòng)功能，和Monkey的messenger功能等等。

鈦媒體：請(qǐng)問(wèn)你怎么看待中美在00后社交之間的差異？

郭威：其實(shí)我覺(jué)得00后的中國(guó)青少年與美國(guó)青少年的差距正在縮小。在科技發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，兩國(guó)青少年能夠接觸到的教育資源與各類信息的質(zhì)量都在提高，也減少了文化差異的影響。

可以看到美國(guó)也在研究中國(guó)社交的玩法，我之前把陌陌介紹給AfterSchool的創(chuàng)始人之一Cory Levy，然后他在立項(xiàng)之前徹底研究過(guò)陌陌的模式，而且跟我說(shuō)這段經(jīng)歷幫助很大。再比如，中國(guó)已經(jīng)成為全球直播的主戰(zhàn)場(chǎng)，AfterSchool最近也開(kāi)始嘗試開(kāi)放直播頻道。

Emoji風(fēng)靡全球也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化趨于接近的重要標(biāo)志，而這也給全球的社交創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。社交的差異化可能會(huì)越來(lái)越難做，未來(lái)很難再靠一個(gè)idea就打造爆款，需要在目標(biāo)人群、功能、界面設(shè)計(jì)等多方面都下功夫。（本文首發(fā)鈦媒體）

參考資料：

Krueger EA, Young SD. Twitter: a novel tool for studying the health and social needs of transgender communities. JMIR Ment Health. 2015;2(2)

Lenhart A. Teens, Social Media & Technology Overview 2015. Washington, DC: Pew Internet and American Life Project; 2015.

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